淺談以平遙古城為例旅游開發對區域的文化影響
摘要:
近年來，隨著社會的發展，國民經濟的增長以及人民生活水平的提高，旅游業的發展速度極其迅猛，旅游業作為一種經濟產業，更是一種文化產業。旅游業的發展對當地文化乃至全社會文化都有著極其重要的影響。旅游業的開發、異域文化的接觸和交流對旅游者和目的地，既有積極影響，又有消極影響。本文主要以平遙古城的開發為例,針對古城的發展現狀，對其進行了客觀評價，系統分析了平遙古城的開發對當地文化產生的影響，以及未來發展、開發措施,闡述了可行的開發戰略。
關鍵詞：
平遙古城、旅游開發、文化影響、戰略思考
緒論
摘要
關鍵詞
第一章、平遙古城概況
第二章、平遙古城旅游開發的現狀及評價
2.1平遙古城旅游開發現狀
2.1.1開發現狀
2.1。2游客量分析
2.1。3游客量滿意度分析
2。2平遙古城旅游開發的評價
2.2.1平遙古城管理體制改革,制度保障
2。2.2平遙古城政府引導，保護為先,容量保障
第三章、平遙古城旅游開發對當地文化的影響
3。1積極影響
3。1.1有利于促進區域間文化的相互了解、相互交流
3。1.2有利于當地民族傳統文化或許與歷史文化的保護和復興
3。1.3有利于當地文化吸收外部文化的優點而獲得發展
3。1。4有利于促進當地人民生活條件的改善
3。2消極影響
3。2.1當地居民心理、行為、社會生活的消極變化
3。2。2當地文化被過分商品化、庸俗化
3.2.3當地文化遺產的保護不周
3。2。4干擾當地居民的生活
3.3正確認識旅游開發對區域文化的社會影響
第四章、平遙古城旅游開發的幾點戰略思考
4。1有效保護和合理開發相結合
4.2樹立文化品牌意識，系統開發
4.3“以人為本”戰略
結語
參考文獻
緒論
現代旅游業的開發對目的地的文化乃至全世界的文化都有其重要影響。只有全面、客觀的對各種因素進行分析，才能真正的認識到旅游開發對區域文化發展的作用。平遙古城地理位置優越，人居環境優美，文化底蘊深厚等。然而隨著平遙古城深入開發,當地的文化也不
可避免的受到了沖擊，些許問題逐漸顯現。異域文化的接觸和交流對旅游者和古城當地文化既有積極影響，又有消極影響。
第一章、平遙古城概況
平遙古城,位于山西中部平遙縣，是一座具有2700多年歷史的文化名城，也是我國唯一成功以整座古城申報世界文化遺產的古縣城。迄今為止，它還較好地保留著明清時期縣城的基本風貌。
平遙，又稱‘‘古陶’',始建于公元前827—公元前782年間的周宣王時期。明代洪武三年(公元1370年）擴建，康熙四十三年(公元1703年）因皇帝西巡路過平遙而筑成了四面大城樓，使城池更加壯觀，這是一座古代與現代建筑各成一體、交相輝映，令人遐思不已的佳地.1997年，平遙古城被列入世界文化遺產名錄中.2009年，平遙古城榮膺世界紀錄協會中國現存最完整的古代縣城，再獲殊榮。
第二章、平遙古城旅游開發的現狀及其評價
2.1平遙古城旅游開發現狀
2.1.1開發現狀
到目前為止,已成功開發了平遙古城景點內的21家旅游景點，景區開發初具規模。經過近十年的發展，古城景區內已擁有鎮國寺、雙林寺、平遙古城等11處國家級文物單位，4個景點順利躋身國家‘‘4A’’級旅游景區行列.雙林寺是‘‘東方彩塑藝術寶庫’'；‘‘日升昌'’票號以‘‘匯通天下’’著稱于世，被余秋雨先生譽為中國大地各式銀行的‘‘鄉下祖父’’；文廟距今已有600多年的歷史，無論從建筑格局，還是職能設置，都堪稱皇家縮影，是了解中國古代官場文化的最佳實地場景；縣衙1997年被列為全國重點文物保護單位。
平遙古城地處華北地區，對華北地區居民有特殊的吸引力，而華北是與華東、中南齊名的三大旅游客源之一,盡管華北地區的居民出游人均花費低于全國水平，但其主要城市居民，仍有較大的出游可能。而且其500公里內還聚集了北京、天津、西安、洛陽等熱點城市，這些城市每年接待數千萬國內外游客，平遙古城可通過一定方式，將這些地方的游客吸引過來，從而爭取一定的市場份額.
平遙古城風貌獨具特色，古城墻造型美觀，防御設施齊備,為中國歷代筑城之僅有,并以筑城手法古拙，工料精良著稱于世，是研究中國古代筑城之制的珍貴資料。很多居民住農家四
合院，傳統民居內涵豐富。古城經濟主要以農業為主,主產棉花、糧食,特產牛肉、推光漆器等，其中牛肉名聲震驚中外，有‘‘平遙牛肉太谷餅’'的歌詞，物質文化豐富等等。還有平遙票號蜚聲海外，日升昌，協同慶等。
2。1.2游客量分析
據調查，平遙古城的客源呈現出季節性規律，每年4—10月為平遙旅游旺季，旅游人數占全年的70％左右。以1999年的統計為例，4月的接待人數為7萬人，5月突增至13萬人，之后雖有波動，但仍維持在8萬人左右，11月-次年2月，旅游人數直線下降為4萬人。由此可見，平遙古城并沒有明顯的四季變化，其與整個國內旅游季節相對應，所以我們在今后的開發中要充分發揮它不受季節制約的影響，將其推向更廣闊的平臺。此外，平遙古城接待旅游中,觀光旅游者人數最多，占到30％,可見其文化名城的旅游價值和文化內涵之高，吸引了許多學者。但是，古城在海外旅游市場方面有很大缺陷。從客源分布看，主要是國內旅游者居多，‘‘八五''期間國內旅游者占全部97。6％，海外僅占2.4%，2002年，海外旅游者占總數的2。53%，遠遠低于全國水平。因此,我們要積極開拓海外市場，增加海外游客。
2.1.3旅游者滿意程度分析
從旅游者游覽平遙后，最感興趣的景區評價看，旅游者對古城墻，古城風貌反映最好，其次為票號舊址和古民居，這與平遙古城旅游產品市場開發定位相一致。多數旅游者對古城印象較滿意。然而古城雖歷史價值很大，文化內涵很深,但讓游客不滿意的地方還是很多。如:景區內的基礎設施不完備，不僅影響了古城的風貌，還影響了游客的旅游體驗質量，整個古城內幾乎沒有綠化設施,缺乏生機。服務設施也很落后,到目前為止，平遙只有兩家星級賓館。因此，要加強基礎設施的建設，改造服務設施，以更好地吸引游客。
2。2平遙古城旅游開發的評價
平遙古城景區開發初具規模，文化內涵深厚，區位條件優越,物質文化豐富，使得越來越多的游客慕名而來，許多學者也來研究其文化價值。另外，在古城管理制度的創新及措施的推動下,古城旅游開發更加成功。
2.2。1平遙古城管理體制改革創新，為古城管理提供了制度保障
平遙古城按照政府引導，行業監管，企業主營的發展模式,把平遙古城旅游股份有限公司作
為旅游開發的實施主體,進行旅游運行機制改革。該公司秉承‘‘服務至上，以人為本’’之精神，在招商引資、宣傳促銷、文物保護和房地產開發利用等方面發揮了一定作用，從而帶動了平遙的經濟發展,提高了古城的知名度.
古城針對以往分散性門票所造成的旅游市場混亂，在省市物價部門的大力支持下，于2002年9月15日正式退出一卡通門票。即游客持此卡可游覽古城內所有景點，某些景點半價或其它優惠,而且還包括游客的餐飲、住宿，這樣既節省了游客買門票的時間、旅游花費等，同時也是旅游地的管理更加規范、系統。
2.2.2平遙古城政府引導，保護為先，提供了容量保障
平遙縣政府為了保護古城，減輕人口容量對平遙古城文物的保護,對遺產的真實性和完整性形成巨大的威脅和壓力，政府決定對城內的居民進行外遷，實行‘‘新舊分離’’的保護模式.
《山西平遙古城保護條例》規定：平遙古城保護應遵循“永久保護,永續利用”的原則，實施統籌規劃，分級管理，并按“修舊如舊，以存其真”的原則進行維修和修復，使平遙古城的保護規劃和建設納入了法制軌道。
第三章、平遙古城旅游開發對當地文化的影響
3.1平遙古城旅游開發對當地文化的積極影響
一座小縣城之所以能夠引起全世界的注目，全賴她濃厚的民族歷史特色、保存之完整,同其它古城一樣經歷了現代的洗禮后，她默默地憑借著自己的深厚、沉重，完整的民族特色，呈現在世人面前.平遙古城是一座寶貴的歷史文化名城，其在山西旅游資源甚至全中國乃至世界的旅游資源中占有重要地位。便利的交通，良好的經濟基礎和政策環境，使其走向更加廣闊的旅游市場。
