社會網絡分享適用的選題

2024年1月9日發(作者：呂本中)

社會網絡分享適用的選題

熱點追蹤類

社會民生相關話題，永遠是老百姓最關心的。當有新技術、新政策、新事件發生，尤其這些還可能發生在我們身邊，會對日常生活有影響時，往往會引起大眾的關注和討論，形成熱點話題。如果你的內容能夠持續跟進、追蹤這些情報，向大家通俗解讀熱點背后的故事，同時幫助解答可能的疑問，絕對能引起轉發。比如新冠疫情趨勢、5G應用展望、垃圾分類進北京等等。

爆料類

利用信息差，滿足人們好奇心，對一些日常接觸不到的行業和人物進行爆料，俗稱“吃瓜”，容易形成喜聞樂見的爆款文章，典型代表就是娛樂圈各種八卦新聞。站在分享者角度，第一時間站出來爆料，收獲一波驚訝，自己感覺也會很有成就感，從而愿意更多向外傳播。順便說下，這類內容，可以去微博、晉江兔區、豆瓣八組去找。

垂直干貨類

某些垂直領域的專家、大V，可能本身并不擅長追熱點，但基于他們所在領域從業多年的經驗，如果愿意把自己對行業的深度觀察寫出來，并被這一行的從業者所認可，就會在網絡上被各種轉發。一方面，這些內容會為作者帶來關注，這是他們寫作和分享的動力；另一方面，傳播者分享這樣的內容能體現自己對行業發展的關注，會有一種自豪感。比如36氪的深氪系列文章，經常在創投圈中引起轉發熱

潮。

盤點類

這類內容，旨在基于某個主題線索，把相關論據或故事串起來，從而支撐起這個主題，通常都是對知識、經驗等類別信息進行梳理，比如《新人入行產品經理，這10個網站你一定要看》、《近30年最流行十首歌曲》這樣的文章。盤點類內容的好處，在于它閱讀門檻不高，歸納總結性又足夠強，用戶出于對信息獲取的渴望也會更有閱讀意愿，上文提到的BuzzFeed，號稱65%的文章都有盤點性質。其實真要讀完你會發現，盤點出來的條目很多你是知道的，但因為大多數人很懶，有人幫他們整理好，就愿意再順手轉發下，助人為樂。

故事類

嚴格來講，故事類內容涵蓋范圍較大，并不是講故事就能產生分享。我想說的是那種能真正引人深思、發人深省的故事，比如訪談類，再比如非虛構故事。這類內容的本質是借講故事之手，揭示這個時代、社會的某一面，從而引起讀者共鳴。

代表自己發聲類

這種內容一般都比較有煽動性，作者會站在某類人群的立場上，說一些他們可能不敢公開說的話，但由于“轉發”這一行為比較曖昧，反而容易被傳播開來，背后體現了分享者的一種發泄心理。客觀來看，之前咪蒙公眾號所寫的很多文章，都是在這個維度發聲的。比如咪蒙的選題，大多是站在女性角度，細數女性成長、兩性關系、婆媳關系、

職場問題等比較有社會爭議的話題，并結合這些話題展開創作，內容大多是怒懟男權、怨女人不爭氣、噴社會現象之類的選題，很容易使讀者在情緒上產生同感和共鳴，很自然地帶去轉發。

引發焦慮類

分享內容，本質上是傳遞情緒，而焦慮和憤怒一類的負面情緒會提高傳播率。之前網絡上有一篇名為《摩拜創始人套現15億：你的同齡人，正在拋棄你》的文章刷爆了朋友圈，就說明了這一現象。這類文章通常會隱去背后一些比較復雜的背景情況，而只是通過現象本身，通過強烈對比，簡單推演出一個讓你覺得自己無價值的結論，對號入座后，人們希望把自己拉回到有價值的狀態，從而產生傳播。這類傳播撩撥起的，其實是我們那顆“羨慕嫉妒恨”的心。

最后需要說明的是，后面兩類方向，是我個人很不推崇的，它們大多存在“嘩寵取寵”的傾向，容易向大眾傳播負面情緒，并達到作者背后不為人知的目的，本質上是不利于個人身心成長的。從選題上，還是應該更加積極正面、樂觀向上，為社會傳遞正能量。