最新 分析《無懈可擊之美女如云》和《絲絲心動》-精品

2024年2月4日發(fā)(作者：排骨山藥湯的做法)

分析《無懈可擊之美女如云》和《絲絲心動》

暑期被人們稱作“偶像劇季節(jié)”，每年的暑期檔，各大衛(wèi)視都會推出各種偶像劇展開收視之戰(zhàn)。2010年的暑假也不例外，其中引起較大反響的兩部偶像劇是湖南衛(wèi)視播出的《絲絲心動》和江蘇、重慶等四家衛(wèi)視同時播出的《無懈可擊之美女如云》（以下簡稱《美女如云》）。兩部偶像劇在許多方面頗有相似之處，均是衛(wèi)視自制劇，都有很深入的廣告植入現(xiàn)象，都是電視臺為某品牌而打造的定制劇，兩劇的火熱播出引發(fā)了熒屏內(nèi)外的戰(zhàn)爭——贊助商品之戰(zhàn)和電視收視率之戰(zhàn)。定制劇為未來的電視劇制作拓展了一個嶄新的可供借鑒的疆域，然而是否能夠健康成長，還需拭目以待。本文以這兩部電視劇為例，對比分析此類電視劇的獨立性問題。

一、電視自制劇與定制劇

近些年，首播劇和獨播劇是省級衛(wèi)視常打的兩張牌，為了爭奪優(yōu)質(zhì)電視劇的獨播權(quán)和首播權(quán)，各家衛(wèi)視展開了激烈的競爭。雖然看似國內(nèi)電視劇年總產(chǎn)量在逐年激增，但被觀眾普遍認可的優(yōu)質(zhì)電視劇資源卻少之又少，在優(yōu)質(zhì)電視劇的交易市場上就出現(xiàn)了僧多粥少的局面，而具有收視號召力的導(dǎo)演和演員參與制作的電視劇賣價便開始日益飛漲。電視劇是電視臺最主要的廣告收入來源，各省級衛(wèi)視為了留住廣告客戶而不得不咬緊牙關(guān)增加購買優(yōu)秀電視劇的資金投入，促使電視劇價格數(shù)倍甚至數(shù)十倍的增長。

既然優(yōu)質(zhì)電視劇一劇難求，為解決無良米下鍋之憂，有制作能力的電視臺逐漸開始改變策略，一反之前流行的制播分離模式，開始重操舊業(yè)，自己制作電視劇供本臺播放，制作機構(gòu)與播出機構(gòu)似乎大有分久必合之勢了。近兩年名聲日振的自制劇其實由來以久，早在1997年湖南衛(wèi)視就以一部《還珠格格》紅遍大江南北引發(fā)收視狂潮，此劇可以看作是自制劇的肇始之作。進入21世紀(jì)，湖南衛(wèi)視乘勝追擊，接連拍了《又見一簾幽夢》、《恰同學(xué)少年》、《微笑在我心》以及最近兩年極其火爆也引發(fā)很大爭議的《丑女無敵》和《一起來看流星雨》等。其他多家衛(wèi)視也爭相仿效，如東方衛(wèi)視自制的《網(wǎng)球王子》、《加油！優(yōu)雅》、《青春進行時》、《杜拉拉升職記》等，江蘇衛(wèi)視的《人間正道是滄?！?，安徽衛(wèi)視的《幸福一定要強》、《包青天之七俠五義》，廣東衛(wèi)視的《外來媳婦本地郎》系列，天津衛(wèi)視的《楊光的快樂生活》系列，自制劇似乎成了衛(wèi)視的制勝法寶。

自制劇成為衛(wèi)視的新寵而被放在了工作日程的重心，許多衛(wèi)視為此成立了專門的制作公司。電視臺利用媒體資源優(yōu)勢對自制劇進行宣傳，是自制劇收視的有力保證。例如，在電視劇播出前，可以通過較有影響的綜藝娛樂節(jié)目宣傳造勢，擴大收視影響，此舉雖然不免有自己搭臺唱戲自己喝彩的嫌疑，卻不失為最有效的宣傳手段。如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》就先后為《一起來看流星雨》、《微笑在我心》、《絲絲心動》等設(shè)專輯進行宣傳，而江蘇衛(wèi)視的收視之最《非誠勿擾》也曾請《美女如云》的主角到現(xiàn)場進行電視劇播出前的宣傳

造勢。如此，一邊是在綜藝娛樂節(jié)目中和觀眾其樂融融、游戲互動、分享個人情感故事的鄰家男孩女孩，一邊是觀眾可望而不可即、仿佛不食人間煙火演繹絕世情懷的影視明星，兩者一體形成了一個“互文”文本，吸引著觀眾對電視劇欲罷不能。

電視臺因自制劇而多了一條發(fā)展的新路子，一旁觀望的廣告商也伺機而動，加入其中，借自制劇這只雞來生蛋。電視廣告形式多種多樣，電視劇的植入性廣告成了近些年廣告商對電視廣告投入的新策略。其原因在于，一方面，硬廣告的直接推銷已讓觀眾產(chǎn)生反感，觀眾可以趁著廣告時間在眾多頻道間隨手轉(zhuǎn)臺，或干脆走開做事，而植入廣告則和電視劇情結(jié)合起來成了電視劇的一部分，讓觀眾想不接受都難；另一方面，植入廣告具有隱蔽性和誘惑性，它不是直接告訴觀眾什么產(chǎn)品好而讓其去購買，而是將產(chǎn)品植入到電視劇的場景中去，讓它們變成大眾所喜愛的明星們的日常所用，誘使觀眾去主動追求這些產(chǎn)品。如此一來，電視劇植入廣告以其較好的商品推廣效果而迅速成為廣告商的新愛。

國家廣電總局第61號令的出臺，進一步加深電視劇中植入廣告形態(tài)的升級。商家要想繼續(xù)在電視上做廣告，電視臺要想繼續(xù)吸引廣告收入，暫時沒有更好的解決途徑，只有在劇中更多、更深入地植入廣告。于是，偶然中帶著必然，電視臺和廣告商一拍即合，聯(lián)手推出了定制劇。

《絲絲心動》和《美女如云》便是這種情況下的產(chǎn)物，前者是湖南衛(wèi)視為飄柔洗發(fā)水量身定制，后者是江蘇衛(wèi)視為清揚洗發(fā)水量身定制。之所以稱它們?yōu)槎ㄖ苿。且驗樗鼈冇兄c以往含有淺層次廣告植入的電視劇明顯不同的特征：植入廣告的商家由原來的多家變成了現(xiàn)在的一家；劇中的廣告不像以往那樣“猶抱琵琶半遮面”，而是大搖大擺地亮明正身；商品或商品的理念成了電視劇劇情發(fā)展的重要因素。

二、電視定制劇的藝術(shù)獨立性

定制劇的拍攝資金來源主要由廣告商提供，廣告商也介入到了電視劇的制作之中，將自己的品牌宣傳融入到電視劇中去，讓電視劇為其商品服務(wù)。于是，商品廣告與電視劇親密接觸、聯(lián)姻，產(chǎn)下了電視定制劇這個新生兒。《絲絲心動》的總制片人指出，作為一部定制劇，《絲絲心動》開創(chuàng)了廣告植入的新模式，即雖然依舊是廣告植入，但不再是多個品牌的簡單拼湊，而是與某一品牌進行排他性合作，從片名到劇情為該品牌量身定做。電視劇從前期策劃、劇本創(chuàng)作，到選演員、定音樂等過程廣告客戶都有介入，可以說是一次非常深度的合作。[1]此語道出了定制劇的運作模式和顯著特征，《美女如云》也是如此，它們的共同外在表現(xiàn)即是將廣告商的身影貫穿電視劇始終，這種專門為某種商品量身打造的定制劇在國內(nèi)可謂是首開先河。

兩部電視劇雖然都因較為明顯的廣告宣傳而被觀眾戲稱為“插播電視劇的廣告片”，但觀眾對其卻樂此不疲，因此兩部電視劇均在一片嘈雜聲中取得了極高的收視率，這對電視臺和廣告商來說，都算得上是一次成功的嘗試。這種成功或許會讓廣告商選擇與電視臺合作拍攝定制劇成為一種新的趨勢，電視臺

強大的宣傳和播放平臺，使得廣告商沒有太大的投資風(fēng)險。但廣告定制劇火熱播出的背后也存在著隱憂，那就是此類電視劇的藝術(shù)獨立性是否存在。電視臺或影視制作公司既然接納了廣告商的全線投資，就不得不全力為廣告商做足廣告宣傳，廣告商也會直接參與到電視劇的制作過程中干預(yù)電視劇的劇情走向，而不再會像以前那樣滿足于擺設(shè)性地“露一下臉”了。如何藝術(shù)地處理好商品與藝術(shù)的關(guān)系呢？我們來簡單對比分析這兩部劇。