官渡古鎮文化創意旅游發展對策研究

2024年2月9日發(作者：無毒不丈夫是什么意思)

官渡古鎮文化創意旅游發展對策研究

摘要:伴隨著古鎮旅游熱的高潮，全國開發了很多古鎮旅游，然而千篇一律的傳統文化旅行已經不能滿足游客的需求，文化創意旅游應運而生。闡述文化創意旅游發展的類型、模式、對策、路徑，再對昆明市官渡古鎮的文化創意旅游產品現狀進行調查，發現不足，提出優化建議予以改進，對官渡古鎮的文化創意旅游產品的發展有一定的借鑒作用。

關鍵字:文化創意旅游，官渡古鎮，旅游需求

一、背景

在當前經濟全球化背景下，受創意產業思路影響，1997年英國第一個提倡文化創意，其后很多國家和地區紛紛發展自己的文化創意產業，這一產業通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播、旅游、博物館和美術館、遺產和體育等等[1]。2010年10月15日至18日在北京召開的十七屆五中全會通過《國家“十二五” 時期文化發展規劃綱要》，這一文件中明確指出：國家在當前階段應以發展文化創意產業為主要任務[2]。

二、文化創意旅游發展對策

（一）打造文化創意旅游品牌

創意產品是整個旅游產業鏈中的核心，一個良好的文化創意旅游產品，可以增加旅游品牌效應。而旅游品牌的打造，一要靠服務，二要靠特色，三要靠創新，通過優質的旅游服務，結合當地的特色發展旅游業，再以文化創意為競爭力，通力打造文化創意旅游品牌[3]。

（二）建立完善市場管理機制

要想發展文化創意旅游，首先要提高旅游業服務人員的文化創意旅游的觀念，這樣有利用建造一個完善有效的市場管理機制?？梢酝ㄟ^政府引導下的激勵機制，充分發揮市場的機制，以市場自我管理為主，政府輔助管理為次，綜合管理。

（三）政府加大投入力度

現在整個文化旅游創意產業都處于起步階段，政府在技術、資金、政策方面都需要加大投入力度。政府加大投入力度，不僅對當地經濟發展有促進作用，也為整個文化創意產業發展提供了廣闊的空間。

（四）挖掘文化創意旅游需求

以消費需求為導向，是發展文化創意旅游產業永恒不變的主題，反過來，發展文化創意旅游產業，也引導著旅游業的消費動態。積極做好市場調研，及時了解廣大游客的旅游需求，針對不同的游客群體，有層次有秩序地進行文化創意旅游產品開發，最大限度滿足文化創意旅游需求[4]。

三、文化創意旅游發展路徑

通過什么樣的路徑發展文化創意旅游，也是不容忽視的問題。

（一）政府引導

政府要做好對當地旅游業文化創意發展的指引作用，在做整體規劃的時候，要做到從全局出發，注重可持續發展。政府要從財政上予以一定的支持，用獎勵創新的方式，增強文化創意旅游發展的自主創新能力。

（二）重視創新

文化創意旅游的核心競爭力就在于創新，而創新這個概念太過于模糊，將它具體化，就是三個“中心”：打造核心吸引中心、構造休閑聚集中心、創造延伸發展中心。

（三）培養人才

所謂十年樹木百年樹人，人才是競爭的關鍵。通過高校或培訓機構培養專業型人才。構建理論與實踐一體化的專業文化創意旅游人才培養體系。拓展文化創意旅游產業的國際交流。閉門造車總是進步緩慢，只有積極學習國際先進理念，拓展與國際上的交流，加強國與國之間文化創意旅游的合作。

（四）完善文化創意旅游產業的市場體系

一是要做到規范市場競爭秩序，努力打造一個開放、自由、公平、公正、高效、有序的市場環境；二是要做到創新市場營銷模式，充分利用現代化媒體手段，以提高游客體驗為目標，樹造一個有國際美譽的文化創意旅游產業[5]。

四、實例研究

官渡古鎮地處昆明東南，滇池北岸，寶象河下游，雖然還不足1.5平方公里 ，卻包含了唐、宋、元、明、清時期的五山、六寺、七閣、八廟等多處景觀，歷史悠久，文化底蘊深厚。經過政府部門多次開發，官渡古鎮目前已經是一個集旅游和購物為一體的商業古鎮，它的物質文化遺產雖然都利用起來了，但它的非物質文化遺產雖然豐富，卻都缺乏創意。

針對官渡古鎮的現狀，提出以下幾條發展文化創意旅游的建議：

第一，發展文化創意旅游產品。官渡古鎮內現在的多處寺廟，都是很好的文化底蘊，平時游客并不多，也并沒有特色。如果將廣場南側的戲臺、西側的圍棋文化統一包裝起來，結合古鎮歷史文化，展示給游客一個鮮活的文化古鎮，將是一大亮點。

第二，政府加大扶持力度。政府加大扶持力度，并不是干預市場，應由市場自發調節旅游經營，由市場自發進行文化創意旅游創新。現有的街道規劃雖然統一齊整，但不少角落面鋪都面臨著倒閉，政府應做到合理引導，可以建立一個有項的文化創意旅游激勵機制，由旅游服務人員自行競爭，為其保證競爭的公正、公平性。

第三，以市場為導向發展文化創意旅游產業。官渡古鎮目前的旅游產業并不符合市場的規劃，人為干預太明顯，脫離了市場，除了市場的淘汰機制仍在淘汰一批又一批的商家，市場自我調節的功能完全沒有發揮作用。以市場需求為導向，積極做好市場調研，針對不同游客人群開發不同的文化創意旅游產品，以滿足市場需求。

五、總結

文化創意旅游的發展對傳統的旅游業提出了挑戰，它基于原有的文化遺產和自然環境，又不僅限于此，它的發展方式發展角度都是無限的，發展前景更是廣闊。旅游市場的需求也正在不斷擴大，不同層次的旅游有著不同的旅游需求，文化創意旅游，就是要創意在這個需求上，以游客需求以最終目標，讓游客能夠體驗更豐富的文化生活，讓文化創意旅游產業的發展能夠為增強城市和國家綜合影響力做出貢獻，向全世界的游客輸出文化價值觀[6]。

參考文獻:

[1]王欣. 中國文化創意旅游的發展與思考[J].學術交流，2014（10），102-105.

[2]王欣. 文化價值主張的構建與輸出--文化創意旅游的核心內涵與功能探討[J].暨南學報（哲學社會科學版），2015（10），146-152.

[3]趙潔.鄭州市文化創意旅游發展研究[J].地域研究與開發，2014，32（4），98-100，111.

[4]張玉蓉，張玉玲.創意經濟背景下文化創意旅游綜合體的發展路徑研究——以重慶為例[J].經濟問題探索，2012（9），85-88，190.

[5]趙玉宗，潘永濤，范英杰，孫藝惠，盧松. 創意轉向與創意旅游[J].旅游學刊，2010，25（3），69-76.

[6]王慧敏. 文化創意旅游:城市特色化的轉型之路[J].學習與探索，2010（4），122-126.