李寧

2024年2月11日發(作者：贊美母親的古詩)

1990年，李寧(Lining)成立于1990年，經過二十年的發展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領先的運動品牌公司。事實上李寧(Lining)現在已經發展成了一個多品牌的大家族。目前旗下擁有品牌包括：知名的李寧(Lining)品牌、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌——艾高AIGLE、國際領先的乒羽品牌——紅雙喜以及倡導“快時尚”的大賣場品牌——ZDO新動。

1990-1992---創立階段廣州 1990年 被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝 李寧牌

傳遍全國

1992年成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業 結束

中國代表團使用外國體育用品的歷史

1993-1995---高速發展階段 1993年 率先在全國建立特許專賣營銷體系 遷往北京

1996-1998---經營調整階段 1998年成立北京李寧體育用品公司 與美國杜邦公司合作引進coolmaxr面料 洪水捐款600萬

1999-2001---二次發展階段 2000年贊助法國體操隊協會成功，成為法國體操隊唯一比賽頒獎服。 2001年與意大利及。法國著名設計師簽約，走上專業化國際化道路 營業額達7.34億人民幣。

2002-2003---品牌重塑階段 首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業。

2004-今------專業化發展階段 2002年與杜邦合作 萊卡大量運用 2004年第一家內地體育用品公司在港上市 與英國合作致力于運動鞋核心技術的研發，freejumper ，進入籃球產品市場

2008----------全面進入電子商務發展階段； 率先在廣東佛山創立第一個運動服裝與鞋的設計開發中心

2009---------國際化戰略開始，并且將產品的款號進行了新一輪的國際重塑，與NIKE、ADIDAS等國際大鱷采用類似的區分方式，加速李寧海外發展布局。

2010---------李寧官方網站開始推出網上專賣店，自己全面進入電子商務發展階段，并且優化改變了自己的李寧官方網站，開始了李寧品牌的新的網上形象。

商標

李寧經典標

李寧經典標標志,李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音”LI”和”NING”的第一個大寫字母”L”和”N”的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神李寧標志,李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗– 青春燃燒的火炬– 熱情律動的旋律– 活力. 李寧標志是將拼音字母”L”橫向夸大，并無特別的寓意，它是采用了廣告商標設計的表現手法. 李寧的標志視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒

適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現標志。

標識（LOGO）故事

“李寧交叉”的動作（李寧創新的精神）。 “李寧交叉”的國際體聯正確體操名字為--

“李寧交叉轉體90度經單環起倒立落下成起騎撐”

人，生而為動。李寧鼓勵每個人透過運動實現自我，并激勵著國人成為自信的國際公民。

《做為一個源于中國人的品牌，我們的品牌定位就是要讓“真正愛運動的人，更真實地體驗真正的運動（real sport real sport love）”》

李寧標識（LOGO）與經典標識（LOGO）

新標識（LOGO）為經典標識（LOGO）的現代演繹，繼往開來 * 對經典標識更現代的演繹和表達 * 努力繼承經典標識的重要元素 * 幫助消費者將李寧標識與李寧品牌做連接 注意：更換標識（LOGO）只是最容易看到的，其背后的品牌的整體清晰定位，并最終傳導公司一切的改變。 李寧品牌口號 讓改變發生 ( Make The

Change)

旗下品牌

1、李寧 2、李寧LNG 3、艾高 4、新動 5、紅雙喜 6、樂途 7、凱勝

特許經營

李寧開展低端運動服品牌“ZDO”業務

發布時間：2007-5-14 點擊率： 658 收藏這條信息 打印這條信息

李寧行政總裁張志勇日前表示，今年4月份開始開展低端運動服品牌“Z-DO”業務，目前已開店70家，毛利率達40%，銷售額三年內可達10億元人民幣。

張志勇表示，今年4月起公司通過經銷商在大型超市設70多個“Z-DO”大賣場，1個多月來單店銷售已達目標，毛利率高達40%，并預計可以再上升。

他指出，開拓低端市場不會影響整體毛利率，并能吸納內地市場不同階層人士的需求，估計有關業務今年不會帶來任何虧損。他期望，有關品牌的銷售額可于三年內達到10億元。

另外，公司以1781.7萬元向廣東健力寶收購廣東李寧20%的權益，完成后，廣東李寧將成為李寧間接全資附屬公司。該公司認為，此收購可加速實現廣東李寧成為該集團的服裝樣品技術中心和供應鏈快速反應中心的策略。