娛樂節目同質化現象分析

2024年3月11日發(作者：讀書手抄報文字內容)

娛樂節目同質化現象分析

在經濟全球化的背景下，電視節目出現了某種程度的“互文本”現象。娛樂節目同質化

現象更是十分突出。如何杜絕這種同質化是媒體工作者必須正視的問題。何為“同質”？《現

代漢語詞典》中，“同”，意為“相同、一樣”；“質”，意為“性質、本質；質量”。筆

者認為，電視節目同質化應該指電視節目所呈現的節目性質、形態、主持風格、設置主題以

及節目的運作方式，對國外或國內某些成功節目刻意模仿或照抄照搬。

一

如今娛樂節目的形態，有綜藝類、速配類、益智類、博彩類、游戲類、真人秀等多種樣

式。一方面娛樂節目帶來了新的理念，豐富了節目樣式，滿足了觀眾的娛樂需求；另一方面，

娛樂節目又因其面孔的雷同、創意的缺乏及品位的低俗而日益遭人詬病。

真人秀又叫真實電視(REAL TV)、真實秀、紀錄肥皂劇等。2000年5月，美國哥倫比亞廣

播公司推出名為《生存者》的節目，把真人秀做成經典。國內的《超級女聲》，屬于一檔大

眾音樂選秀的活動，它以“想唱就唱”為口號，倡導一種“大眾娛樂大眾”的娛樂方式，是

對《美國偶像》的重新組合，“2005超級女聲”共吸引了15萬人參加，在全國范圍內收看年

度總決選的觀眾總量約有2億左右，形成“超女現象”。節目成功后，國內大量復制的節目

接踵而至。《夢想中國》、《非常6＋1》、“我型我SHOW”、“加油！好男兒”、“萊卡青蛙

王子”等選秀節目開始充斥熒屏。

益智類節目的火爆首先是由央視的《幸運52》和《開心辭典》引燃的。這類集傳播知識、

游戲娛樂、有獎問答于一身的娛樂節目收視率節節攀升，也引發了新一輪的復制與模仿。益

智類節目帶有濃郁的商業色彩，同時呈現出“知識娛樂化”、“知識常識化”、“知識偏狹

化”的傾向。2007年5月1日，湖南經視播出了《五年級救助隊》。隨后，“五年級生”在全

國各大電視臺相繼誕生，如CCTV-2新版《幸運52》、天津少兒頻道《你能畢業嗎》和深圳衛

視《誰比誰聰明》等。6月30日陜西衛視與光線傳媒合作的《不考不知道》也“開考”。這

類節目的原型是美國福克斯電視臺于2007年開播的一檔名為《你比五年級小學生聰明嗎？》

的問答欄目。

二

目前國內娛樂節目最主要的問題是缺乏創新，節目內容無法吸引更多的眼球。筆者認為，

利用中國本土化的娛樂元素將西方真人秀節目加以改造，從而使節目具備本國觀眾接受和喜

愛的看點，將會是娛樂節目發展的趨勢和方向。

隨著境外娛樂節目開始入主中國，中國電視娛樂必須面對競爭，多挖掘中國的傳統資源和民

間資源，加入更多本土化的內容。

目前，服務娛樂類節目興起，以中央二套的《交換空間》為例，從為觀眾服務的角度進

行策劃，由參加裝修的兩家人相互為對方設計家裝，每次節目還會為觀眾介紹一套有特色的

小戶型的家裝設計，在觀看節目的同時，家庭裝修知識也增長了不少。還有港臺地區的《女

人我最大》、《美麗藝能界》，介紹符合東方特質的美容知識，以及季節性的護膚小竅門，還

邀請國內知名的化妝界人士介紹美容心得，獲得了很高收視率。浙江臺推出《三個女人一臺

戲》，從服裝、社交、美容三個方面為選手打造適合自己的生活，受到一致好評。可見，中

國電視娛樂節目必須從符合本國風土人情出發，使得受眾能從節目中學到知識，只有這樣才

能使節目立于不敗之地。

三

《第一次心動》被停播，暴露了選秀節目扎堆而上、盲目模仿帶來的后果。節目制作人

應該慎重考慮節目的核心價值和是否具備創新精神。例如，真人秀節目可以從其他的方面進

行選拔，不僅僅局限在唱歌跳舞，比如中東的電視節目《百萬詩人》，就是讓參賽選手在舞

臺現場吟詩作賦，比拼各自的語言感染力、文學才華乃至思想境界。它目前是阿拉伯世界最

受歡迎的電視節目，是阿聯酋阿布扎比電視臺的真人秀節目。這類節目不僅能提高引導和提

升觀眾對詩歌的鑒賞力，更起到了在廣大電視觀眾中普及和推廣阿拉伯詩歌文化的作用。益

智類節目不能盲目地跟從，要加入適合本國或者本地區的特點，不能僅局限在書本上，還應

適當地加入一些風土人情的知識普及。

國內的娛樂節目急需切實有效地進行本土化與分眾化，對節目形態和節目內容進行恰當

地定位與選擇，以提高收視率，杜絕節目的同質化現象。

參考文獻：

①宗匠：《電視娛樂節目理念、設計與制作》，中國廣播電視出版社，2003年版

②歐陽宏生：《電視批評學》，四川大學出版社，2006年版

③[美]約翰·菲斯克著，祁阿紅、張鯤譯：《電視文化》，商務印書館，2005年版

電視相親節目“窩里斗”盛行 同質化進程加速

近日，湖南衛視推出了一檔全新節目《稱心如意》。與湖南衛視另一知名節目《我們約

會吧》相似，這也是一臺“電視相親秀”。

從2010年到2011年，“電視紅娘”們從遍地開花、一夜爆紅到被整改，經過一段時間的“轉

型”，如今又呈現出一派“雨后春筍”的勢態——不少衛視都開播名目不同的相親節目，甚至

同時開上兩三檔，被戲稱為“窩里斗”。紅火了已經一年多的相親節目面臨“加速度”的同質化

問題。

一個“媽媽”幾個“娃”

3月9日晚，由產后復出的李湘主持、號稱“中國第一檔代際情感互動秀”的《稱心如意》

登陸湖南衛視。據稱，與同類節目《我們約會吧》溫和的風格不同，該檔節目特色是準婆婆

與準兒媳、準丈母娘和準女婿之間的“四方大戰”：男女主角都“帶著媽媽來相親”，將婚戀生

活中可能存在的各種矛盾暴露在舞臺上。

湖南衛視并不是孕育多檔相親節目的第一個“媽媽”。據了解，此前，浙江衛視的婚戀節

目《婚姻保衛戰(高清在線觀看)》于1月16日進行了改版，區別于同臺的 《愛情連連看》，

節目旨在為離異女性重尋幸福。此外，呼聲最高的江蘇衛視《非誠勿擾》(高清在線觀看)的

旗下也有《歡喜冤家》和《老公看你的》兩檔“升級版”節目。最長壽的相親節目《相約星期

六》也有“同胞”《百里挑一》。再加上《緣來就是你》《相親齊上陣》《歡迎愛光臨》……曾

經歷低潮期的電視相親節目，如今呈現出一派“中興”局面。

婚戀節目同質化嚴重

“電視紅娘”緣何前赴后繼？浙江衛視節目中心副主任周冬梅認為，婚戀類節目具有普世

性，而且婚戀作為人類永恒的話題，有說不完的角度和故事。在觀眾需求的基礎上，此類節

目才會出現多姿多彩的形態。

《我們約會吧》《稱心如意》的制片人劉蕾坦言，電視節目的競爭非常激烈，同質化現

象嚴重，“克隆”方和“被克隆”方都很無奈。在這樣的環境下，更需要找到自身的精神內核。

值得一提的是，自從去年被勒令整改之后，不少電視相親節目改掉原先的“犀利”“毒舌”