元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案

2024年3月13日發(fā)(作者：耿樂)

元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案

元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案

為了確保工作或事情能高效地開展，通常需要提前準備好一份方

案，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排

等。怎樣寫方案才更能起到其作用呢？下面是店鋪精心整理的元宵節(jié)

湯圓促銷策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案1

活動思路：

元宵節(jié)習俗主要有猜燈謎和吃湯圓，特別是在北方，普遍都有在

元宵節(jié)吃湯圓的習慣。但對于商場該季節(jié)不推薦這些方式。元宵前期

為春節(jié)促銷事件，因此元宵節(jié)不需要再做大型促銷。

經(jīng)過春節(jié)前銷售，現(xiàn)春裝陸續(xù)準備上貨，少部分冬裝可乘此機會

出清。全場冬裝6折熱銷，羽絨服特價銷售。

活動時間：

20xx年3月2日—3月4日

活動宣傳：

1.商場宣傳

戶外噴布：1塊，貼于東門外商戶廣告畫上

梯頂布噴：2條，懸掛于一口東、北門內(nèi)各1條

宜拉寶：2個，立于東、北門內(nèi)各1個

展板：2塊，立于東、北外各1個

彩虹拱門條幅：2條，掛于東、北門外彩虹拱門上

小燈籠：樓層要求每家商戶裝飾各自柜組，費用商戶自理[按面積

大小要求數(shù)量]

2.外部宣傳

<1>彩虹拱門

[懸掛于東門、北門屋檐下，內(nèi)接電燈，晚上通開][庫房提貨]

<3>傳統(tǒng)燈棚演出

活動內(nèi)容：

活動期間，全場冬裝6折熱銷，羽絨服特價銷售。

人員安排：

企劃負責活動pop手招廣告書寫及其他廣告設計制作，并監(jiān)督安

裝;樓層負責元宵節(jié)各商戶專廳布置[燈籠裝飾];行政管理部門負責展板

搬運及彩虹拱門每日拆裝。

活動期間所涉及樓層、部門人員，根據(jù)活動內(nèi)容應積極配合認真

完成公司所交給工作。

元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案2

一、主題：

濃情元宵，難忘今宵

二、活動內(nèi)容：

活動1：濃情元宵，顆顆真情

活動時間：

3月1日—3月4日

活動目的：

吸引人氣，增加銷售，提高超市知名度和美譽度。

活動內(nèi)容：

凡于3月3日—3月5日來本超市購物的顧客，可憑當日電腦小

票到大門口免費換取現(xiàn)場制作的"濃情元宵"一份(三-五個)，每天限送

500份。

活動細則：在超市大門口設現(xiàn)場烹煮元宵點，由一服務員專門服

務為各顧客提供元宵贈品。

道具：

準備鍋一個，一次性塑料碗5條，牙簽1盒(由供應商贊助)

活動2：喜鬧元宵，樂猜謎語

活動時間：3月1日—3月4日

活動內(nèi)容：

每天在超市門口每天掛燈謎;凡在活動期間購物的顧客，只要猜出

1個以上謎語，并寫在便條紙上，即可憑電腦小票和dm剪角或便條紙

到服務中心領取元宵一份(價值2元)，每天限100份。

活動3：超市情濃，購物歡樂送

活動時間：

3月2日至3月5日

凡于活動期間一次性購物滿48元的顧客，憑電腦小票可到服務中

心領取湯圓一袋(價值3元)，每天限送300份;同理，購物滿88元，憑

電腦小票可到服務中心領取湯圓一袋(價值5元)，每天限送100份。購

物滿108元，憑電腦小票可到服務中心領取大米(8斤)一袋(價值8元)，

每天限送100份。

注：小票金額不可累加，每張小票限領1份。

活動4：真情元宵難忘今宵

活動時間：

3月5日晚上19：00-21：00

活動目的：

為進一步聯(lián)絡顧客情感，豐富社區(qū)文化生活，烘托氣氛，吸引消

費人流，增加消費人流的匯集及消費關注。提升超市在公眾的良好形

象。

活動內(nèi)容：舉辦一場文藝演出。內(nèi)容高尚、積極向上、健康活潑，

體現(xiàn)團圓歡樂的主題，期間穿插互動猜迷等游戲，并現(xiàn)場派發(fā)獎品。

三、超市元宵節(jié)促銷方案之店內(nèi)氣氛布置和宣傳

a、主通道：懸掛主題pop和燈籠，配以各種彩燈、裝飾品等，加

上海報、音樂等來渲染春節(jié)氛圍;

b、重點布置和陳列元宵節(jié)商品促銷區(qū)域，各款湯圓等冷凍冷藏商

品陳列整齊，除了懸掛"濃情元宵，難忘今宵"掛幅和謎語外，并掛放

醒目手寫特價pop和在主要通道處布置提示元宵節(jié)促銷區(qū)的指示導向

牌。

c、保留部分春節(jié)促銷活動氣氛布置。

d、正門：在正門懸掛"濃情元宵，難忘今宵"橫批和"促銷活動內(nèi)

容"宣傳欄，并在正門前懸掛大紅燈籠;

e、冷凍食品區(qū)氣氛布置，懸掛小燈籠、燈迷和活動宣傳板。由區(qū)

店美工按總部市場營銷部的設計模版制作，可以采用噴繪貼在kt。

元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案3

一、活動背景

每年農(nóng)歷的正月十五日，春節(jié)剛過，迎來的就是中國的傳統(tǒng)節(jié)日

——元宵節(jié)。正月十五日是一年中第一個月圓之夜，也是一元復始，

大地回春的夜晚，人們對此加以慶祝，也是慶賀新春的延續(xù)，其中吃

湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節(jié)幾項重要民間習俗。

隨著越來越多的企業(yè)進入湯圓這個市場，“思念”、“五豐”、

“三全”、“龍鳳”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競爭也越

來越激烈，到目前為止，競爭幾乎進入到白熾化狀態(tài)，提高銷量幾乎

成為他們每個企業(yè)的難題，每個企業(yè)為了提高自己的銷售量和奪得利

潤，都想方設法來對自己的湯圓進行各種各樣的銷售。因此，如何在

元宵節(jié)前做好促銷活動，對提高三全湯圓的銷量及市場占有率，鞏固

市場地位，提升三全品牌的知名度具有重要意義。

二、活動目標

本次促銷活動將在20xx年2月20日至24日之間進行，主要通

過一系列的宣傳及促銷活動提高三全食品的知名度和美譽度，擴大三

全湯圓的影響力和范圍，促進“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、

“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團購

銷售，提高湯圓銷量。

(一)銷售目標

讓更多消費者了解和知道三全公司的多口味湯圓，讓消費者在最

短的時間內(nèi)認知三全湯圓系列的特色，培養(yǎng)更多消費者購買三全湯圓，

實現(xiàn)在元宵期間的XX市10萬斤銷售目標。

(二)利潤目標

通過本次元宵期間的促銷宣傳活動，提升三全湯圓的銷量，實現(xiàn)

元宵期間銷售利潤50萬元的銷售利潤。

(三)市場占有率目標

此次的推廣活動三全湯圓以“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、

“果然愛水果湯圓”三大系列細分市場，擴大三全湯圓的市場占有率，

讓消費者親身市場不同口味，應對市場的激烈競爭，爭取更多銷售機

會，迅速贏得湯圓消費的巨大市場，最終獲得更大的利潤。

三、活動方案

(一)前期：廣告宣傳促銷方案

時間：20xx年1月起

宣傳形式及內(nèi)容：

1.網(wǎng)絡宣傳：優(yōu)酷、奇異、搜狐、樂視等主要知名網(wǎng)絡電視

2.電視、廣播廣告：杭州地方電視臺、地方廣播，發(fā)布內(nèi)容：宣

傳三全湯圓產(chǎn)品特點，吸引更多的'顧客。

3.銷售點廣告：在三全食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告

宣傳品，在大型的超市要廣告要清晰明確，最好是用帶有視覺沖擊力

的畫面，引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過畫面

的刺激，引起人吃的欲望。

宣傳目的：采用多種媒體，網(wǎng)絡、電視等全方位宣傳造勢，使公

眾對三全湯圓有一定的認識和了解，并且產(chǎn)生好感，有一定的購買愿

望，并逐漸培養(yǎng)長期食用湯圓的習慣，為后期的工作做好鋪墊。

(二)后期：活動促銷方案

1.活動一

時間：20xx年2月20日至24日

活動主題：共度元宵享團圓，三全湯圓伴隨您

活動地點：XX市各大型超市、商場

活動內(nèi)容：在各大型超市、商場開展免費品嘗及買贈活動，搭建

促銷臺，把元宵的熱鬧氛圍帶到商場超市，用促銷員帶動現(xiàn)場氣氛，

給現(xiàn)場顧客一個清新統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。同時，由促銷員在現(xiàn)場蒸煮不

同口味的湯圓，消費者可根據(jù)喜好試吃、購買湯圓，并且，促銷員要

積極宣傳23日的現(xiàn)場攜家人包湯圓活動，并提前報名。

在促銷期間，一次購買滿28元即可贈送帶有三全企業(yè)標準的勺子，

一次性購買滿38元的即可獲贈湯碗一個，一次性購買滿58元可獲贈

三全凌200克贈

品湯圓一袋，購買越多禮品越多。

2.活動二

時間：20xx年2月20日至24日

活動主題：猜謎語 歡樂中獎

活動地點：XX市各大型超市、商場

活動內(nèi)容：在促銷臺四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語條，無論

是否購物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎品，獎品為精美小禮物獲三

全湯圓3元、5元抵用券。(次活動與各銷售點促銷活動同時進行)

3.活動三

時間：20xx年2月23日17：00-19:00

活動主題：良辰美景共賞 元宵歡鬧齊樂(一家親現(xiàn)場制作湯圓活動)

活動地點：在XX市各區(qū)商業(yè)中心或廣場搭臺，最好靠近大賣場

活動內(nèi)容：在現(xiàn)場每一位報名參加現(xiàn)場制作湯圓的人，由主辦方

提供1千克制作材料，可在規(guī)定的20分鐘內(nèi)任意制作湯圓，制作的湯

圓均可打包帶走。

同時，在制作湯圓的活動過程中，現(xiàn)場的主持人負責主持一些趣

味性問答，調(diào)動現(xiàn)場氛圍，參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。

凡在活動當天現(xiàn)場購買三全湯圓者也均有禮可送。

4.各項活動注意事項

①各活動地點負責人負責與有關職能部門協(xié)調(diào)現(xiàn)場場地，確?；?/p>

動按時、順利執(zhí)行到位;

②所有接觸食品現(xiàn)場的工作人員，須佩戴白口罩、白手套、帽子，

其它工作人員統(tǒng)一著工裝、佩戴紅圍巾、工作證;

③免費發(fā)放的湯圓必須衛(wèi)生達標，食用可口，做好現(xiàn)場衛(wèi)生工作。

四、經(jīng)費預算

略

五、預期效果

通過此次的元宵宣傳促銷活動，三全可達預期銷售10萬斤的銷量，

銷售額至少可達100萬，讓更多消費者了解和認真三全湯圓，是消費

群產(chǎn)生嘗試購買的欲望，提升三全“三全凌湯圓”、“三全新派湯

圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列知名度及三全食品知名度，

培育品牌忠誠消費者，擴大三全湯圓的市場占有率，使其在杭州地區(qū)

的市場占有率10%，同時促進淡季銷售額的提升;并且樹立良好品牌形

象，帶動企業(yè)形象提升。

【元宵節(jié)湯圓促銷策劃方案】