城市馬拉松賽策劃方案

2024年3月18日發(作者：別樣)

城市馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

一馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名,位于雅典城東北30公里.

馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年,一位跑了公里向希臘人民傳

遞勝利的消息,隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的.馬拉松從起源就有了

生命的意義,它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、

要人助先自助,它忠誠、熱愛、堅韌、崇高……

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一,范圍不斷

擴大,賽事不斷增加.第二,馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況

聯系緊密.第三,馬拉松運動的參與群體日益增加,不僅參賽者規模和范圍

不斷擴大,關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣.

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的,后

來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏

林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉

松等.由于各地自然環境和人文環境的差異,以及主辦者不同的辦賽思路,

各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點,以成績著稱,以規模著稱,或以風景

優美著稱等,不一而足.

二中國馬拉松發展概況及特點

１、特點：一個城市舉辦馬拉松賽,有三個前提條件,一是政府等公共

部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持.在中國馬拉松運

動發展過程中,政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業

都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽

的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢,作用不可忽視.

2、國內城市馬拉松賽事：1981年,北京舉辦了首屆國際馬拉松賽,是

中國第一個馬拉松賽事,組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選

手參加,使得該賽事不斷出現優秀成績,賽事的水平和影響力也因此不斷

提升.規模不斷擴大,參賽人數接近3萬.現在,北京國際馬拉松賽已躋身于

世界十大馬拉松賽,并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應,被稱為最年輕

的馬拉松賽.繼北京國際馬拉松賽之后,大連、上海、廈門、城市等城市也

相繼舉辦了國際馬拉松賽,這些賽事的運作日漸成熟,知名度逐步擴大.

三城市國際馬拉松概況

城市國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的,市最大的國際

體育賽事,同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站.年舉辦第一屆,每年一

屆,比賽時間一般為每年月份的第一個星期日.賽事分為：男子全程馬拉

松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健

身跑5項.

城市馬拉松賽的起步不算早,但從發展來看,呈現出水平不斷提高的態

勢,年首屆的參賽人數不到萬,此后兩年分別為萬和萬人,年的總參賽人數

突破萬人,數字的增長說明了城市馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升.

年賽事報名參賽的外籍運動員共有人,來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥

等個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等多個省、市、自治區的馬

拉松愛好者報名參賽,參賽運動員中年齡最小的歲.

年城市國際馬拉松賽,中央電視臺首次對賽事進行全程直播,組委會希

望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前.賽道

設在汾河兩岸,十分平坦,空氣濕度也適宜,對運動員們跑出好成績很有幫

助.

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示城市良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌,

塑造城市國際城市品牌,促進城市與國內外100多個友好城市之間的交流

與合作,加快城市兩個精神文明建設,提高到城市民關注奧運、參與奧運、

全民健身的意識；促進城市體育事業的發展.

五、主辦單位：市人民政府

六、承辦單位：市市體育局

七、策劃承辦單位：公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安

局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市

食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺集團、市

容環衛局、市總工會、市公共交通控股集團公司、省廣播電視總臺、省教

育廳體衛藝處....等.

九、舉辦時間：年月第一個周日

十、舉辦地點：

十一、邀請參賽城市：國內外與城市關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市.

十二、賽事項目：

1男、女全程馬拉松 2男、女半程馬拉松

3男、女小馬拉松 41公里健康跑

十三、賽事規模：

除有個省、城市專業隊余名隊員外,還將接受國內外其

他隊員的報名,并重點組織本市參賽隊員,總計人數定位在萬

名以上.

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、電視臺等.

報紙：人民日報、新華社、經濟日報、中國體育報、工

人日報、.....等媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、.....等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身,市長致詞,歌舞演出,代表發

言.....

動感篇、民俗篇、婚禮篇

2、花樣馬拉松：.....對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動可以結合城市特點自主設計

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示,創造熱烈不失本色的馬拉

松比賽氣氛,展現城市良好的精神風貌,打造人、賽事、自然和諧的美好境

界.

活動主題：人、自然、和諧

馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源,獨特的觀賞視角,給觀眾別樣的體育

旅游體驗,風景、名勝多感官的享受.

活動主題：碧水、藍天、奔跑

車展

目的：以馬拉松為契機,綜合展示汽車品牌,提高車行的知名度

和認知度.與城市獨具特色的“道”相聯系,展示“道”的主流

載體——車,打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象,體現了

車行開放的國際姿態,塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展.

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩,奔跑、汽車、道路.

房展

目的：

綜合展示房產品牌,提高房產企業的知名度和認知度.增強地產

活力,倡導健康生活方式,創造城市價值,打造房產關注奧運、

傾情公益的品牌形象,與魅力城市緊密相連,塑造健康、生活、

文化、城市相統一的房展.

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國城市國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌,塑造城市裝品牌,提倡健康的

生活理念,加強城市外的交流與合作,拉動城市情

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達城市的魅力,展現城市周到的人文關懷,綜

合展示組委會高水平的組織能力,塑造城市市的品牌形象.

目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者

活動：

1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇,企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、城市、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員城市一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS

意義:

活動品牌形象,需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設,并

加以宣傳推廣樹立起來.進行馬拉松品牌形象設計,可以加深馬拉松品牌

宣傳的深度,將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結合,提煉、升華、塑

造城市馬拉松獨特的節慶品牌,從根本上樹立中國城市市馬拉松差異化賽

事,形成北有北京,南有廈門,中有城市的城市馬拉松格局.

活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別.通過電視、廣播、

報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計主要是視覺識別和聽覺識別,并通

過相關媒體接受公眾的評選,公視.

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事,主題鮮明,參與形式簡單,群眾互動性強,

貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力,當賽

事與城市發展結合起來,就有了較大的文化開發空間.活動的開展在實現

全面的政治性、公益性宣傳使命的同時,必將形成社會關注的熱點以及連

帶的娛樂性效應.

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜

合性宣傳報道,必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現.

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會,由相關主流媒體參

與報道,通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞

點.讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播.

專題報道:

電視臺、廣播電臺,日報,...等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題

采訪活動報道.通過互聯網向全球發布馬拉松信息,并及時跟蹤報道,對活

動進行跟蹤專題宣傳介紹.

新聞安排

第一階段月日前： 多點連線.橫向、縱向介紹馬拉松,花樣馬拉松參

賽者報名征集,CIS征集、評選、公視,企業與馬拉松營銷評述性專題,觀眾

最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段月日前 點線成面.城市宣傳跟蹤采訪報道,志愿者招募跟蹤

報道.馬拉松趣味知識專欄,馬拉松相關活動介紹,文藝文化活動花絮.“我

眼中的馬拉松”人物專欄.

第三階段月日前 鋪天蓋地.馬拉松五一旅游專題,馬拉松預演跟蹤報

道,馬拉松短信、網絡猜獎活動,籌備組織工作評論.新聞發布會、領隊會、

晚宴等活動新聞,比賽直播或轉播,賽程跟蹤介紹.

第四階段月日——月日馬拉松后續報道,馬拉松市場化之路評論,馬

拉松沿線故事征集.

二十、廣告策劃、

廣告目標：

城市馬拉松的知名度提高至%,企業關注率達%,有效輔助馬拉松招商

活動.

口號：

跑起來,生命更精彩

動起來,人生更多彩

城市馬拉松,傳播奧運情

城市馬拉松,與您共享成功

廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法,吸引海內外觀眾的眼球,創意力求在城市

宣傳推介原有基礎上有所突破.根據招商工作的進程,廣告創意有所不同,

深度挖掘馬拉松的營銷價值,全面調動社會的關注.

創作策略：

電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造城市馬拉松年輕、互動、

商機無限的節慶品牌形象,根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告.

在“”開辟城市馬拉松專題推介節目.

戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合,強調動感、.利用新

的戶外媒體如自動售貨機,電子屏顯示.橫幅要求運用馬拉松標準色,統

一設計.公交車、出租車廣告要求,大面積沖擊力強的畫面,融合文化元素,

使廣告成為人們眼中鮮亮的風景.燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化

性,給人以新奇、動感、時尚感.

網絡廣告

建立城市市馬拉松專業網站,通過百度推廣等方式讓更多的人了解城

市馬拉松,同時還可以全年的互動、宣傳、網上報名等活動,大大提高城市

市在全球的知名度,也為賽事推廣和招商帶來更多的機會.

根據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告,并有相關鏈接,

向網民介紹馬拉松信息.與相關的游戲開發公司聯合,推出城市馬拉松游

戲,并設立大獎,獎勵過關成功者.

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告,綜合展示城市馬拉松的魅力.

廣播廣告

馬拉松專題欄目

二十一、招商策劃

媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商,給予整合的宣傳回

報,展示名企魅力,提升城市良好的經濟文化投資環境.

廣告招商

一杯名冠名

1、“杯”2014年城市國際馬拉松賽半程冠名擬定萬元

宣傳回報：

定為協辦單位,設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席

市長見面會,與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品產品署名：為“2014年城市國際馬拉松

賽”指定產品；

主會場背景版署名、大型空飄氣球枚,大型拱門兩個,企業廣告展板塊

尺寸90,納入主會場設計方案；

沿街橫幅條,燈桿旗面；發布時間天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊一個頁碼內文,印刷量萬冊,國內外贈送；

獲馬拉松紀念杯一座,發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品套.

2、“杯”20104年城市國際馬拉松賽五公里冠名擬定萬元

宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席

市長見面會,與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品產品署名：為“2014年城市國際馬拉松

賽”指定產品；

主會場背景版署名、大型空飄氣球枚,大型拱門個,企業廣告展板塊尺

寸90,納入主會場設計方案；

沿街橫幅條,燈桿旗面；發布時間天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊一個頁碼內文,印刷量3萬冊,國內外贈送；

獲馬拉松紀念杯一座,發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品套.

3、“杯”2005年城市國際馬拉松賽1公里健康跑冠名擬定萬元

宣傳回報：

定為協辦單位,設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市

主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品產品署名：為“年中日韓國際馬拉松賽”

指定產品；

主會場背景版署名、大型空飄氣球枚,大型拱門個,企業廣告展板塊尺

寸90,納入主會場設計方案；

沿街橫幅條,燈桿旗面；發布時間天；

列入宣傳畫冊一個頁碼內文,印刷萬冊,國內外贈送；

獲馬拉松紀念杯一座,發大會紀念證書；

獲贈全程比賽VCD 光盤；

獲比賽紀念品套.

二、指定贊助冠名擬定萬元以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一

次

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類例：中國移動飲用水飲料服裝鞋帽例：紀

念衫、各類人員服裝、太陽帽,背包等食品保健品洗浴用品記時器引

導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地

產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影

等.

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性,即任一一贊助商合作后,同行業其它贊助商

不得在中城市國際馬拉松中有任何贊助方式.

1授權為“城市國際馬拉松指定合作伙伴”

2指定品牌授權：“城市國際馬拉松指定產品”

3 出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主

持人合影；

4主會場背景版署名、大型空飄氣球枚,大型拱門一個,企業廣告展板

塊尺寸90,納入主會場設計方案；

5沿街橫幅條,燈桿旗面；發布時間天；

6宣傳畫冊一個頁碼內文,印刷量萬冊,國內外贈送；

7獲馬拉松紀念杯一座,發大會紀念證書；

8獲贈全程比賽VCD 光盤；

9獲比賽紀念品套.

單一媒體招商 以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次

自月初至月日期間內,贊助企業廣告將在以上地點發布.期間將有大

約萬/次人流關注,這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺.

五公里分會場

贊助費用：擬定萬元

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣

告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告.

分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理.

1列入宣傳畫冊一個頁碼內文,印刷量萬冊,國內外贈送；

2獲馬拉松紀念杯一座,發大會紀念證書；

3獲贈全程比賽VCD 光盤；

4獲比賽紀念品套.

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商

贊助費用：擬定萬元/個

發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途全程共設個飲水點、文化亮點.飲料站、飲水

用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理.

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表城市的自然景觀和人文景觀”為主,輔以景

點微縮制作形成展現.這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶,

從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機.從媒體的角度來說,這也無疑

會成為傳媒爭相報道的新聞話題.

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比

賽服務.

贊助費用：

宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶,胸前為“城市國際馬拉松賽青年志愿者”

字樣,而后背則為“XX企業熱烈祝賀城市國際馬拉松賽勝利舉行”字樣.

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商

贊助費用：擬定萬元

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中城市國際馬拉松比

賽勝利舉行”字樣.組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持.其中大型歐式風

格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏,并有可能會安置在市有關

地帶,作為標志性建筑處理,具有后繼價值.先導車計時鐘左上角或右上角

印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘.

5、拱門：擬定元/個

數量：主會場個；五公里終點個；

宣傳回報：在以上載體上印制“XX “杯”城市賽圓滿成功”字樣

6、空飄氣球：擬定元/個

地點、數量：

主會場：

折返點：

折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2017城市

國際馬拉松賽圓滿成功”字樣

7、廣告牌規格：3M1M雙面

主會場共塊：主席臺正對面塊,主席臺兩側及正對面兩側各塊；元/塊

八大折返點：塊；云嶺路折返點：塊；路5公里馬拉松沖刺點：塊；

元/塊

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告.如XX企業贊助橫幅廣告,則在橫

幅上發布“XX企業熱烈祝賀城市馬拉松賽勝利舉行”字樣.

8、比賽沿途及四區橫幅：元/條/7天/周期

數量：條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”城市馬拉松賽圓滿成

功”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：元/面/7天

數量條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”城市馬拉松賽圓滿成

功”字樣

10、太陽傘：元/把

主會場、飲水點、折返點：共把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”城市馬拉松比賽成功”

字樣

11、紙杯冠名：萬元

數量：個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”城市馬拉松賽圓滿成

功”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響,宣傳我市改革開放以來的豐碩成果,利用本次城市

國際馬拉松比賽的時機,制作一本精美的畫冊,作為比賽總結和城市的宣

傳冊,分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員.

贊助費用：元/p、封二、封三萬元/p、封底萬元/p

印刷量：萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象

廣告,尺寸為大16開銅版紙印刷.廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外

運動員及教練員、裁判員等.

二十二、其他合作形式另議

二十三、其他有關事宜另議

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