咕咚運動APP產品分析報告

2024年3月18日發(作者：大學生活規劃書)

咕咚運動APP產品分析報告

概覽

1.1 體驗環境

APP版本：v5.11.0

體驗人：墨之

操作系統：iOS8.4

1.2 背景

隨著人們物質生活條件的改善，越來越多的人開始關注自己的健康問

題。通過運動健身來預防疾病，保持身體健康是所有人的共識。現如今，

人們不再是進行簡單的運動，而是希望能夠“精細化”的管理運動，即，

獲得隱藏在運動中的各項數據，這些數據可以起到兩點作用：一是數據

所帶來的成就感可以激勵自己堅持運動；二是數據能夠體現堅持運動一

段時間后自己身體的變化或體能的進步。并且，人們希望能夠結識志同

道合的伙伴來一同運動，提高健身運動的趣味性和競技性。在移動互聯

網時代，有很多運動健身主題的APP可以滿足用戶的這些需求。本文

選擇了“咕咚”這款APP進行簡要的分析。

APP分析

2.1 用戶特征

數據來源：百度指數

搜索關鍵詞：運動

時間：2015.3.14~2015.9.14

用戶年齡段：30~39歲段最多，占54%。這一年齡段的人群可以明顯

感知到自己身體狀況已經不復年輕時期；并且這一年齡段的人群平日工

作、生活中應酬較多，煙、酒、不合理飲食等也是造成身體狀況下降的

主要因素，因此他們最需要通過運動來調節、保護自己的健康；其次是

20~29歲年齡段。這一階段人群主要以大學生、白領為主；大學生有

著充分的時間來運動鍛煉；而白領在快節奏，高壓力的日常工作生活中，

運動是釋放壓力、調節身心的不錯選擇。第三則是40~49歲及50歲以

上群體，分別占13%和3%，最后則是19歲一下群體，占3%。

用戶性別：主要以男性為主，占94%，女性僅占6%。和女性相比，男

性更熱衷、并且擅長較多的運動項目。

地域分布：

用戶主要集中在華東地區經濟發達城市，這些城市人群平日工作節奏

快，壓力大。需要通過運動來進行調節、減壓。

2.2 APP相關數據

2.2.1 APP下載量

數據來源：App Annie

2.2.2 APP STORE下載情況（最近90天）

2.2.3 APP STORE評分情況（最近90天）

2.2.4 APP STORE當日排名（10.8）

2.3 APP結構

2.4 主要功能模塊分析

開始跑步

打開APP主界面后分別有“開始跑步”，“GPS強度”，“空氣指數”，

“運動項目選擇”，“歷史記錄”，“運動設定”等選項，背景為用戶

當前所在位置的區域地圖。

“開始跑步”是APP的核心模塊，點擊后經過3秒倒計時即進入跑步

數據統計階段，可以記錄跑步的距離，時間，平均速度，消耗的卡路里。

根據筆者在不同GPS強度環境下測試，咕咚對于跑步距離及路徑的判

斷是比較準確的（想象一下跑了10公里，導航沒跟上，對于想發朋友

圈炫耀的用戶來說簡直是災難）。

開始跑步+運動設定

這一設定放在首頁，打開APP最顯眼的位置，簡潔明了，想要傳遞的

信息就是“不要想太多，立刻開始跑步”。而用戶在點擊了開始跑步后，

有3秒的倒計時，然后直接進入運動數據記錄階段，這種猝不及防的設

定反而會刺激用戶收起手機，立即開始跑步（筆者就是看到了倒計時然

后心里默默的臥槽了一下，就歡快的跑了起來）。

“歷史記錄”里主要記錄了一段時間的跑步數據，點擊右上角的統計之

后還有更詳細的記錄。通過這個模塊，用戶可以看到經過一段時間的運

動后自身是否有所進步，并且在這里獲得成就感，繼續堅持運動。

* 個人建議：歷史記錄應該新增編輯功能，如果用戶誤操作點擊了開始

跑步然后立刻結束，這一數據仍然會被記錄下來并影響整體的數據統

計，例如月度平均值等。而如果對于誤操作所產生的數據可以進行刪除

的話，則可以提高整體數據統計的真實及有效性，不會被錯誤的數據所

影響。

發現

在“發現”頁面里主要體現了運動所衍生出的更加廣泛的活動內容。“運

動圈”類似于微信朋友圈，用戶可以在這里發表狀態，照片，并且回復

他人狀態。通過人與人之間的互動，來增強用戶對APP的粘著性。

歷史記錄和運動圈

“咕咚吧”則類似于百度貼吧，用戶可以在此發帖，回帖，就與運動有

關的話題進行討論，同樣是通過互動來增強用戶對APP的粘著性。

*個人建議：

由于目前咕咚吧僅支持用戶在由官方創建的貼吧內發帖，不支持用戶自

行創建貼吧。咕咚可以考慮開放由用戶自行創建貼吧，但對創建貼吧的

條件要進行嚴格限制，避免人人都可以創建貼吧而使數量過多，貼吧主

題混亂，管理難度增大。

“附近”則類似于微信搖一搖，只不過咕咚不需要用戶手動搖晃手機，

打開該頁面時APP會根據距離由近到遠原則自動顯示出附近的咕咚用

戶及咕咚群。

咕咚吧+附近

“運動場地”則是根據距離遠近顯示出附近可以運動的場所。包括校園

操場，健身房，游泳館等等，只要是與運動相關都在其列，種類非常豐

富。

“活動”類似于豆瓣的“同城”，這里會顯示出用戶所在城市正在進行

的與運動有關的活動。用戶可以選擇自己感興趣的活動加入，也可以自

行創建活動。

“官方賽事”是由非個人發起的規模較大、較為正式的的比賽活動，用

戶可以直接在APP內報名，參與活動所需的上報的個人信息也可以在

APP內填寫完成。

“競賽”則是用戶直接通過APP進行體育比賽以贏取咕咚幣的模塊，

咕咚幣是APP內置的虛擬貨幣，可以用來兌換獎品。咕咚目前僅支持

跑步和騎行兩種比賽項目。

官方賽事+競賽

“配件”是咕咚推出的一系列運動配件，目前包括手環、腕表、脂肪秤、

心率設備等。通過藍牙與咕咚APP連接，反映用戶的健康數據，包括

體重，體脂等內容。在綁定了這些配件之后，數據記錄在“健康記錄”

模塊中。

配件+ 健康記錄

“運動換禮“則是使用咕咚幣兌換禮品的模塊，目前有20多種禮品可

供兌換。

“微信好友排行“將用戶引導至微信并需要關注咕咚APP的公眾號，

公眾號內可以體現微信好友當天行走步數的排行名次。

運動換禮+微信好友排行

分析總結

?

咕咚APP整體色調為綠色，清新淡雅，營造出健康、充滿活力的

氣氛，這與APP的主題相互映襯。

?

咕咚APP采用的是時下很常見的“X+社交”模式。X為APP的

主題，除了在APP主題上下足功夫之外，通過多種類型的社交模

塊對APP主題進行延展，增強內容的豐富性及趣味性，進而提高

用戶對APP的粘性。需要注意的是X與社交之間一定要有良好的

平衡，不能過分強調社交而越粗代庖，弱化了用戶使用APP的初

衷。

?

很多人不能堅持運動下去的主要原因之一是沒有小伙伴，自己一

個人在運動健身的過程中難免會產生孤獨、無聊之感。咕咚的“競

賽”模塊即是為此而生。通過創建競賽或者加入競賽來實現與他

人一起運動的需求，提高健身運動的競技性和趣味性。

?

眾所周知，運動裝備（不僅是配件，包括服裝，鞋子、自行車、

登山包等等）是健身運動領域很重要的環節，裝備的好壞會直接

影響人們的運動體驗甚至身體健康，當然還有逼格。個人建議咕

咚可以在運動裝備這方面下一番功夫，例如對新上市的運功裝備

進行推薦，評測。也可以由用戶對某一品牌或某一型號的運動裝

備進行點評、推薦，供用戶在購買運動裝備時進行參考，甚至可

以直接在咕咚內進行購買。

?

咕咚的最新版本中（5.13.0），運動圈作為一個單獨的模塊被取

出并放在了首頁第一位，而運動（即“開始跑步”）被放在了第

三位，由于不如老版本顯眼，導致很多用戶一時之間竟沒有看到。

這樣的布局方式明顯是強化了社交而弱化了運動主題，這一點令

人遺憾，希望后續版本能夠改進。