周莊旅游產(chǎn)品市場調(diào)查

2024年3月18日發(fā)(作者：社會實踐日記)

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周莊旅游紀念品市場調(diào)查

第一章 周莊簡介

史載于1086年的古鎮(zhèn)周莊，位于上海、蘇州、杭州之間。稱為澤國，四面環(huán)水，咫

尺往來，皆須舟楫。全鎮(zhèn)依河成街，橋街相連，深宅大院，重脊高檐，河埠廊坊，過街騎

樓，穿竹石欄，臨河水閣，一派古樸幽靜，是江南典型的小橋流水人家。周莊于2003年被

評為中國歷史文化名鎮(zhèn)。

周莊名稱來歷

周莊原來叫貞豐里，北宋時周迪把自

己的房子捐出來建寺，也就是現(xiàn)在的金福

寺，居民有感周氏的仁義，便改貞豐里為

周莊。

周莊概況

古鎮(zhèn)周莊

唐風孑遺，宋水依依，煙雨江南，

碧玉周莊。千年歷史滄桑和濃郁吳地文化

孕育的周莊，以其靈秀的水鄉(xiāng)風貌，獨特的人文景觀，質(zhì)樸的民俗風情，成為東方文化的

瑰寶。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化杰出代表的周莊，成為吳地文化的搖籃，江南水鄉(xiāng)的典范。

被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)預備清單，榮獲迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎，

聯(lián)合國亞太地區(qū)世界文化遺產(chǎn)保護杰出成就獎、美國政府獎、世界最具魅力水鄉(xiāng)和中國首

批十大歷史文化名鎮(zhèn)、中華環(huán)境獎、國家衛(wèi)生鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)等殊榮。

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憑借得天獨厚的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游資源，堅持“保護與發(fā)展并舉”的指導思想，大力發(fā)展旅

游業(yè)。以水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)為依托，不斷挖掘文化內(nèi)涵，完善景區(qū)建設，豐富旅游內(nèi)容，強化宣傳

促銷，經(jīng)過十多年的努力成功打造了“中國第一水鄉(xiāng)”的旅游文化品牌，開創(chuàng)了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)

游的先河，成為國家首批AAAAA級旅游景區(qū)，獲得“最受外國人喜歡的50個地方”和全國

旅游系統(tǒng)先進集體、中國知名旅游品牌的榮譽。

近年來，不斷致力于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘、弘揚和傳承，積極探索文化旅游，全力塑

造“民俗周莊、生活周莊、文化周莊”，正日益成為向世界展示中國文化的窗口，更是受到了

中外游客的青睞，每年吸引了超過250萬人次的游人前來觀光、休閑、度假，全社會旅游

收入達8億元。同時加大招商引資力度，富貴園、江南人家、錢龍盛市等適宜現(xiàn)代休閑體

驗型旅游配套項目的相繼推出和完善，擴大旅游規(guī)模，做大旅游盤子，使周莊旅游逐步向

休閑度假型旅游發(fā)展。

經(jīng)過十年保護、十年發(fā)展，周莊跨入十年提升時期，提出了打造“國際周莊”的構想。借

助經(jīng)典的江南水鄉(xiāng)文化來展示優(yōu)秀的中華文明，以文化的交融為切入點，把周莊推向國際。

通過資源的整合，推出適宜現(xiàn)代體驗式旅游的精品線路和項目，加大投入完善旅游配套設

施和提高國際接待能力，努力把周莊建設成為國際休閑度假基地。

周莊鎮(zhèn)景點

夜游周莊

史載于1086年的周莊，位于江蘇省蘇州市昆山市內(nèi)。鎮(zhèn)為澤國，四面環(huán)水，咫尺往來，

皆須舟楫。全鎮(zhèn)依河成街，橋街相連，深宅大

院，重脊高檐，河埠廊坊，過街騎樓，穿竹石

欄，臨河水閣，一派古樸幽靜，是江南典型的

小橋流水人家。 唐風孑遺，宋水依依，煙雨

江南，碧玉周莊。千年歷史滄桑和濃郁吳地文

化孕育的周莊，以其靈秀的水鄉(xiāng)風貌，獨特的

人文景觀，質(zhì)樸的民俗風情，成為東方文化的

瑰寶。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化杰出代表的周

莊，成為吳地文化的搖籃，江南水鄉(xiāng)的典范。被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)預備

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清單，榮獲迪拜國際改善居住環(huán)境最佳范例獎，聯(lián)合國亞太地區(qū)世界文化遺產(chǎn)保護杰出成

就獎、美國政府獎、世界最具魅力水鄉(xiāng)和中國首批十大歷史文化名鎮(zhèn)、中華環(huán)境獎、國家

衛(wèi)生鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)等殊榮。

民間收藏館

煙雨江南，碧玉周莊，唐風孑遺，宋水依依。溯古尋源，太師淀沉積著良渚文化；流

水人家，貞豐里孕育著水鄉(xiāng)風情 ……

天孝德民間收藏館座落于周莊鎮(zhèn)城隍埭，坐西向東，典型的明代中晚期建筑。館內(nèi)收

藏自石器時代起各代藏品二十余萬件，分兩大類型，歷代民間日常生活、生產(chǎn)勞動用具和

散落流失于民間歷代官宦用品，含八大類：木器、陶器、瓷器、玉器、銅錫器、石器、紫

砂、骨角制品類。其中明清家俱、歷代瓷器、玉器比重最大，銅器中的花錢尤為珍貴。藏

品真實反映了古鎮(zhèn)周邊地區(qū)（三縣交界）范圍的民風民俗和吳文化歷史。

一稀堂博物館

一稀堂博物館是在周莊鎮(zhèn)政府和周莊『江南人家』的關懷、協(xié)助下，由河南省一稀堂

文化投資有限公司、常州市常達建筑裝飾工程有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦的一所民辦古陶瓷博物館。

始建于二00四年，建筑面積一千五百六十平方米。 瓷器是我們祖先的發(fā)明創(chuàng)造。考古資

料表明，中國人生產(chǎn)陶器的歷史已達一萬年以上。生產(chǎn)瓷器至少也有三千多年。本館展示

了我國人類有史以來以黃河、長江等流域為主題的原始陶器的創(chuàng)燒至演變到近代瓷器的全

過程。共設立了史前至商朝、春秋戰(zhàn)國、兩漢、隋唐、宋元及明清為主題的六個陶瓷展廳。

因展品收藏地主要在我國北方，所以展品偏重于北方窯系。

怪樓

穿墻走壁、隱身人、空中浮游、變形人、小人國、從巨蛇口中脫險等這些您只能在科

幻小說或科幻片、以及童話小說和您的夢境中才能看見和感覺到的情景，在“怪樓”的幻視館

里您不僅能看見而且您還能親身經(jīng)歷和實現(xiàn)這些匪夷所思的幻覺體驗。

第二章 周莊旅游產(chǎn)品市場分析

1．江蘇省旅游市場

烏鎮(zhèn)的游客人數(shù)和收入實現(xiàn)快速增長,其中,游客人數(shù)從2006年的159萬人,

增長至2010年的575萬人。2011年，蘇州共接待海內(nèi)外游客萬人次，同比增長%，

其中入境游客萬人次；實現(xiàn)旅游總收入億元，同比增長%。2012年1-3月，蘇州

市共接待海內(nèi)外游客萬人次，同比增長%，其中入境游客萬人次，同比增長%；

實現(xiàn)旅游總收入億元，同比增長%。 2012年“五一”節(jié)假日期間，蘇州市共接

待海內(nèi)外游客萬人次，同比增長%，其中入境游客1687人次，同比增長%；實現(xiàn)

旅游總收入億元，同比增長 %。未來3-5年景區(qū)人次保持相對平穩(wěn)的情況下,收

入年增幅在20-30%,凈利潤增幅30%以上。

1500

1400

1300

-

3

1200

1100

1000

900

游客數(shù)量(萬)

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可以很清晰的看出周莊旅游業(yè)前景一片光明。于是其旅游紀念品市場也大有潛

力

。

2．周莊現(xiàn)有旅游產(chǎn)品

虎頭鞋，土布，萬三酒，莊爐，竹編藝品，變形金剛模型，蘇繡，石雕茶壺，木雕等等......

虎頭鞋純手工布鞋，既可著于腳上，也可作為工藝品

周莊貞豐街景點澄虛道院邊上，您可看到各類土布作坊，現(xiàn)場有紡線織布的工藝展示，同

時也可以購買到各色成品布及土布做成各類衣物。

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萬三酒，周莊盛產(chǎn)稻米，釀酒業(yè)十分發(fā)達，其中白酒最佳。將新糯米蒸成飯，調(diào)入酒藥后，

置于缸中，等它成為酒釀，漉去酒糟，再加上河水儲于缸中，然后將缸置于墻壁旁。過月

余，則成為色清味美的“靠壁清”。相傳沈萬三家在農(nóng)歷十月釀制的酒最珍貴，故又稱“萬三

酒”。

莊爐，

周莊

以做工精巧，

為人們所稱

勸業(yè)會上獲

爐”的美稱。

型、方型、六

等。蓋上和爐

紋、花卉、蟲鳥圖案，名為用器，實為精美工藝品。

生產(chǎn)的銅爐，

花色品種繁多

道，曾在南洋

獎，并享有“莊

其形狀有圓鼓

角型、八角型

身上部刻有云

竹編藝品，

周莊竹

代在鎮(zhèn)北形成“篾

籮、匾、榻、桶、席、

具。周莊竹編細密、

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編生產(chǎn)歷史悠久，清

竹埭”，生產(chǎn)筐、箕、

籃等生產(chǎn)和生活用

堅實耐用，聞名四鄉(xiāng)

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八鄰。為配合旅游業(yè)的發(fā)展，小巧玲瓏又實用的竹編工藝品深受游客青睞。

蘇繡，蘇繡具有圖案秀麗、構思巧妙、繡工細致、針法活潑、色彩清雅的獨特風格，地方

特色濃郁。繡技具有“平、齊、和、光、順、勻”的特點。是在是完美的工藝品。

3．周莊旅游特產(chǎn)

萬三糕，萬三蹄，阿婆茶，莼菜，白絲魚，熏青豆，撐腰糕，三味圓......

4．周莊旅游紀念品市場

旅游文化產(chǎn)品即旅游紀念品，是一個城市的名片，一處景點的臉面，但回首

剖析旅游文化產(chǎn)品市場，尋找有特色的旅游紀念品卻發(fā)現(xiàn)總體上是極度的萎縮

和匱乏，周莊乃至整個中國都存在以下幾點問題：

1、旅游事業(yè)發(fā)展和旅游文化產(chǎn)品開發(fā)速度矛盾

近年我國旅游事業(yè)呈現(xiàn)突飛猛進發(fā)展，而旅游紀念品的開發(fā)卻嚴重滯后

于旅游

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按國際標：旅游紀念品的收入占整個旅游行業(yè)收入的30%，先進的香港

竟高達60%，在中國約20%，而大多數(shù)城市的比例在10%以上。

2、政府公關禮品需求與政府禮品同質(zhì)化的矛盾

政務禮品要求做工精美，造型別致，包裝講究。功能上要求具有公關宣

傳作用，價值上應具有實用性和收藏價值。特色上應具有鮮明的地方特色或蘊

含豐富的地方文化內(nèi)涵，具有獨特的地方藝術魅力，外觀上應包裝考究，具有

精致便捷的特點。

但令人尷尬的是，政府有關部門在招商引資活動慶典等過程中需要大

量的公關禮品，而大多數(shù)城市在給外賓、客人贈送禮品往往無所適從，找不到

一種合適的禮品，土特產(chǎn)上不了檔次；瓷器等高檔工藝品檔次夠了但是又無法

體現(xiàn)地方特色更不具備地方公關功能；許多城市在政務禮品方面都存在同質(zhì)化

嚴重的現(xiàn)象；如何開發(fā)一套既具有地方特色、又含有較高收藏價值還具有公關

功能的政務禮品就成為當務之急。

3、琳瑯滿目的紀念品與特色紀念品極度匱乏的矛盾

我國各景點紀念品眼花繚亂、不計其數(shù)：北京的琉璃、新疆的玉雕、宜

興的紫砂、蘇州的刺繡……小到掛件頭飾，大到景泰蘭擺件，但大同小異，真

正能反映各地特色、具有地方標志性藝術的旅游紀念品卻極少，難怪游客問："

上海只有五香豆嗎？""中國幾十年只有大紅結買嗎？"價高昂貴的觀賞紀念品

充斥市場，便攜價廉的特色紀念品極度匱乏，游中國有錢花不出，這種矛盾越

演越烈。

4、旅游者購買精品動機與粗制濫造的矛盾

游客購買旅游紀念品的偏好，從其求購欲望、購買習慣、考慮目的等分

析，隨意性的因素最大，有統(tǒng)計超過60%。雖其動機各異，或贈送親朋好友、或

珍藏留念、或裝飾觀賞、或品趣實用，但無論哪種動機，都要求購買的旅游紀

念品具有精致、新奇、靈巧、實用的特色，展現(xiàn)其地域特色的藝術魅力和紀念

意義，具備實用價值或收藏效果。而現(xiàn)實是很難覓到能證明到此一游的紀念品,

很難找到貨真價實的精美典雅的旅游紀念品,相反,有的在短期效益的唆使下,

粗制濫造,以假亂真,無視專利品和商業(yè)規(guī)則,肆意仿冒克隆,使各地旅游紀念品

魚目混珠。

因此,必須加強研發(fā)能力,設計人性化紀念品，組建專業(yè)生產(chǎn)企業(yè),還必須加

強行業(yè)監(jiān)管,規(guī)范市場行為。

第三章 周莊旅游紀念品的特點分析

1、地方民族性

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很多旅游者是本著對你這個地方的特色來的。旅游者一般是跋山涉水、遠道

而來他鄉(xiāng)人，他們除了觀光這地區(qū)城市的市容市貌、山山水水、民俗民風外，

還會深入了解該地區(qū)的歷史文化、民間風俗。那么他們在購買旅游紀念品時，

首先考慮就是當?shù)氐拿褡逍裕瑏硪换仉S鄉(xiāng)入俗，這也不失為一種好的選擇，同

時還能夠引起一些愉快或動情的回憶，這才是大多數(shù)人想要的。因為現(xiàn)代人物

質(zhì)上已經(jīng)相當?shù)呢S富了大家都開始追求精神上的享受，而且人特別是我們中國

人都具有一種懷舊的情懷，大多數(shù)人都會在選紀念品時選擇賦予地方文化特色

的東西；再加之現(xiàn)在中國旅游市場向著商業(yè)化方向發(fā)展太多太多類似的產(chǎn)品讓

人感覺到所有的旅游景點都是一個樣，讓人很反感。

2、藝術性

旅游紀念品除了留作紀念外，還要講究它的藝術觀賞價值和收藏價值，所以

旅游紀念品注重于民族特色的題材外，還要注重制作上的精細和獨到的藝術表

現(xiàn)。總的來講就是要有看點有細節(jié)。

3、實用性

旅游者在購買旅游紀念品時，既考慮到民族性、藝術性以及觀賞價值、收藏

價值的同時，還希望這些紀念品具有更高的使用價值。在觀賞擺設之余，還可

以作其他途徑的用處；一個產(chǎn)品最初它存在的意義就是在于其實用性，如果它

沒有這個特點就會隨著時間的推移被新事物所取代。

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4、包裝精美

包裝就像人的臉人的形象，產(chǎn)品再好如果沒有好的包裝同樣也不會足夠吸引

消費者。包裝在西方國家很早就已經(jīng)盛行，國內(nèi)前幾年也開始流行起來了，現(xiàn)

在許多城市的旅游紀念品都非常重視包裝。

5、便攜性

旅游者大多遠涉千里之外，且日程緊湊，跋涉不斷，所以他們購買旅游紀念

品時，考慮最多還有它的便攜性，選擇輕巧的那一類。

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6、時代感

時尚引領潮流，也是時代之所以進步的關鍵所在，更是人們在審美過程中的

核心。新事物總會是人們最喜歡關注的。旅游紀念品除了強調(diào)地方的歷史文化

內(nèi)涵外，還要注重體現(xiàn)它的時代氣息。因為人本身是隨著時代的發(fā)展而不斷變

化，其欲望也隨著更新。

第四章 周莊旅游紀念品的可行性消費人群調(diào)查

1、對購買力的相關調(diào)查

從旅游產(chǎn)品的定義中可以得出旅游產(chǎn)品的主流消費群體是游客，因為這類人跨

度范圍比較大，不同年齡，不同性別，不同職業(yè)都會對旅游產(chǎn)品的購買造成一

定的影響。下面是對都江堰的消費人群做的問卷調(diào)查分析：

A、購買力年齡層分析

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9.70%

13.60%

22.40%

54.30%

50以上35—50歲25—35歲25歲以下

從上面的問卷調(diào)查可以看出，在做問卷的這些人中，25—25歲和35—50歲

這兩個年齡段市周莊旅游紀念品的購買主力。這部分人大多都有一定的財政收

入，經(jīng)濟比較寬裕，有足夠的資金用于日常生活以外的消費。25歲以下這個年

齡段大多都是學生族，雖然多數(shù)熱愛旅游，但由于還沒有固定的收入，因此只

有小部分人會購買旅游紀念品，而且偏向與價錢低廉的商品。50歲以上的這部

分人屬于老年階段，他們多數(shù)只青睞于自己偏愛的一部分價值于價格相符合的

旅游紀念品。

B、購買力性別層分布

男女性購買力比例

男性,

39.80%

女性,

60.20%

男性女性

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參與的調(diào)查者中男女各占一半，很明顯女性的購買力度遠遠大于男性。女性

自古以來是拉動消費的重要源頭，女性多數(shù)偏愛小巧，精致，色彩鮮艷，時尚

的旅游紀念品。男性則比較偏向色彩沉穩(wěn)，個性紀念價值和收藏價值濃厚的紀

念品。

市場問卷調(diào)查情況

周莊旅游紀念品調(diào)查表

1、您的性別？

A、男 B、女

2、您的年齡？

A、10—20歲 B、20—30歲 C、30—40歲 D、40—50歲

E、50歲以上

3、您來自哪里？

A、本省 B、外省 C、國外

4、您經(jīng)常買紀念品嗎？

A、是的，經(jīng)常買 B、偶爾會買 C、不是，我從來不買

5、您最喜愛、最關注的周莊文化是？

A、名人 B、歷史 C、風土人情 E、其它

6、您對周莊最感興趣的是什么？

A、風景 B、文化 C、土特產(chǎn)

7、您選擇的紀念品類型是？（多選）

A、服飾 B、工藝品 C、文具 D、飾品 E、其它

8、您喜歡的工藝品類型有？（多選）

A、茶具 B、餐具 C、人物 D、動植物 E、其它

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9、您最喜歡的紀念品形式？（多選）

A、陶瓷 B、金屬 C、木制 D、竹制 E、玉器 F、其它

10、影響你購買紀念品的因素有哪些？（請按主要到次要順序）

A、價格 B、外觀 C、意義 D、流行時尚 E、環(huán)保 F、收

藏價值 G、個人喜好 H、送禮 I、體積大小 J、實用性

11、您愿意購買紀念品的價格范圍?

A、100元以下 B、100—200元 C、200—300元 D、300元

以上

通過對100名不同年齡，不同職業(yè)的人士進行調(diào)查，的到如下結果：

1、您最喜愛、最關注的周莊文化是

100

80

60

40

20

0

名人歷史風土人情

23

21

9

其他

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周莊完整地保存著原有晚清和民國時期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的風貌和格局。以河成街，

街橋相連，依河筑屋，水鎮(zhèn)一體，組織起水閣、橋梁、石板巷等獨具江南韻味

的建筑因素，體現(xiàn)了中國古典民居“以和為美”的人文思想。傳承千年的歷史

文化，淳樸秀美的水鄉(xiāng)風景，風味獨特的美食佳肴，繽紛多彩的民俗節(jié)日，深

厚的人文積淀和亙古不變的生活方式使烏鎮(zhèn)成為了東方古老文明的活化石。因

為其文化的悠久所以造就了其地獨特的人文和風土。

2、您選擇的紀念品類型是

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1

服飾工藝品文具飾品其他

工藝品在游客心中一直是比較受青睞的，在他們看來旅游紀念品的工藝性比

實用性占的比重要大。明顯的看出其調(diào)查結果將近40％的都愿意選擇工藝品類

的紀念品，因為它能體現(xiàn)民族和地區(qū)特點有很好的收藏價值也可以作為禮物送

人，加之其的體積小便于攜帶同時在其造型上都有自己獨特的樣式和特點具有

一定的裝飾性。

3、您喜歡的工藝品類型有

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17

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茶具餐具人物動植物其他

在選擇工藝品的基礎上大多數(shù)人會選擇餐具因為在之前我們進行的購買力

上女性比例遠大于男性所以在這里出現(xiàn)這種情況是顯而易見的。而且人們都喜

歡除了會有裝飾作用藝術價值外其實用性也是一個不可忽略的問題。特別是在

當下社會中女性永遠是比較在意家庭這個因素。除此之外也有不少人選擇人物

題材的工藝品，人永遠在事物上是喜歡自己多一點的。

4、您最喜歡的紀念品形式

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陶瓷金屬木制竹制玉器其他

木制、陶瓷、竹制為被調(diào)者的首選，意味著什么呢？在如今高速發(fā)展的社會

中越來越多的人開始注重回歸自然，走綠色環(huán)保的道路。本著對健康的追求和

對自然的愛護出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象是很正常的。而且這幾種材質(zhì)做出的產(chǎn)品它還具

有質(zhì)輕易攜帶的多重優(yōu)點。并且因為其材質(zhì)成本不高所以其價格也會是多數(shù)旅

游消費者所能接受的。

5、購買紀念品的因素

100

90

80

80

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68

60

56

55

64

61

45

40

30

20

0

價值外觀意義流行時尚環(huán)保收藏價值個人喜好送禮體積大小實用性

很明顯的可以看出產(chǎn)品的外觀、是否環(huán)保、體積大小、收藏價值是游客是否

購買的關鍵性因素。值得關注的是在如今流行時尚也開始成為旅游消費者選擇

購買的重要因素之一了。時代在變同樣人們的審美觀也會隨著時代的進步科技

的發(fā)展而慢慢改變，所以流行時尚的東西雖然不能說完全是好的，但不可否認

的是因為其有價值所以才會存在。新的東西好的東西總會取代不好的落后的，

這是時代進步的標準。也是生物進化的本質(zhì)所在。

6、可以接受的價格范圍值

-

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50

41

40

30

20

10

0

100元以下100-200元200-300元300元以上

16

11

32

70%的人群選擇200元以下的，占到絕對的主力，200-300之間的占16%，

選擇300元以上的占11%，造成這種差距的主要原因是旅游對象的年齡和收入。

不過在這個統(tǒng)計中不難看出隨著生活水平的不斷提高，加上物質(zhì)水平的日夜豐

富有越來越多的人開始進軍精神上的享受。

總結周莊旅游紀念品調(diào)查情況：

1、在調(diào)查調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)游客都是朝著周莊的悠久歷史文化、風

土人情而去的。周莊為中國十大古鎮(zhèn)之一，喜歡旅游的人應該都會選擇到這里

走走看看的。

2、在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)工藝品是人們最青睞的紀念品，而且特別注重一種文化的

傳播和傳承。

3、人們普遍喜歡具有多重作用的產(chǎn)品，而且對周莊很多地域特色文化特別在意

和關注。現(xiàn)在的產(chǎn)品不僅要有藝術性也必須具備一定的實用性。

4、在調(diào)查選擇紀念品的形式時，木材最的到大家親睞，其次，陶瓷和竹材也很

受歡迎。大家都喜歡綠色環(huán)保的東西。

5、在調(diào)查影響購買紀念品的因素時，外觀,意義,收藏價值是大家首先考慮的因

素。

6、在調(diào)查可以接受的價位時，200元以下為首選，其中300元以上的產(chǎn)品比較

難為消費者所接受。

通過對周莊景點的一系列調(diào)查、分析,進行以下簡單的總結:

周莊現(xiàn)有旅游紀念品的缺陷

1．存在太多同其它地方類似的紀念品，且品種繁多，卻突不出個性，缺少自己

的東西。

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2．地域文化、地方特色、文化的旅游紀念品開發(fā)還不夠，而且沒有一些全新的

產(chǎn)品設計。

3．市場混亂，價格不一

4．一些產(chǎn)品雖有新意，卻做工粗糙，材質(zhì)質(zhì)量太差

5．造型簡單，獨特性不強，沒有突出其地方特色

6．材質(zhì)，色彩的使用不貼切、不統(tǒng)一、不和諧

從上面的市場調(diào)查中總結，在本次設計方案中要注意以下問題：

1．在外觀造型上采用獨特的設計方式，打破傳統(tǒng)的呆板保守，設計出貼合當?shù)?/p>

特色文化的旅游產(chǎn)品。設計出一種時尚流行的產(chǎn)品。

2．以其地方獨特的藍印花布作為材料，加上一系列的以當?shù)亟ㄖL格為題材的

插畫，先是打算設計一系列的包的裝飾品。

3．注重細節(jié)的設計，注意設計概念與實際應用相結合，使其達到一種總體的和

諧。

4．設計時同時需要考慮成本與產(chǎn)品技術的平衡點，匹配適合的材質(zhì)使產(chǎn)品最終

具有較強的價值。

5．事先設計出產(chǎn)品模型樣板，通過對產(chǎn)品模型的制作過程，把握產(chǎn)品制作的工

藝，在設計時除了考慮這些外同樣會在是否符合人機工程學原理。

綜合考慮現(xiàn)代旅游消費者的喜好、需求，及旅游紀念品市場的需求，就旅游紀

念品的造型、地方特色、價值等方面進行設計。

第五章 設計方案

1、通過這此次對周莊旅游產(chǎn)品調(diào)查分析對其給出了自己的設計定位:設計一款

包以及其的附帶產(chǎn)品一系列的掛墜（包的掛墜）其方向為簡潔、時尚、文化特

征明顯。其設計靈感創(chuàng)意來源于對其周莊的土布、竹編藝品的獨特的感受和偏

愛。

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