視覺的入侵

2024年3月25日發(fā)(作者：熬煎)

視覺的入侵

摘要：在視覺入侵大眾、審美鈍化的情境下，如何在商業(yè)空間展示中創(chuàng)造視

覺賣點，制造視覺奇觀，便成為在審美消費社會中取勝的法寶。本文就通過分析

空間展示中的造型語言、色彩語言以及多媒體語言，就對如何在商業(yè)空間展示中

創(chuàng)造視覺賣點展開探討，希望能夠找出行之有效的策略。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間展示視覺賣點

現(xiàn)今社會，隨著大眾物質(zhì)水平的充裕，人們對審美的要求也愈來愈高。一種

“日常生活審美化”的美學(xué)觀逐漸在我們生活中流行起來。對于“日常生活審美

化”，法國社會學(xué)家皮埃爾•布爾迪厄是這么解釋的：“把審美特性授予原

本平庸甚至‘粗俗’的客觀事物”，或者“將‘純粹的’審美原則應(yīng)用與日常生活

中的日常事物”。從主體上看，是審美態(tài)度被引進(jìn)了日常生活；從客體上看，是

大眾周圍充斥著五花八門的充滿審美品質(zhì)的審美消費產(chǎn)物。商業(yè)性的空間包裝、

陳列、展示和圖像的“視覺表象”，都體現(xiàn)出一種審美關(guān)懷。然而，當(dāng)藝術(shù)在人類

生活中達(dá)到了鋪天蓋地、無所不及、無所不包的地步，甚至帶來了審美的泛化，

也因此引發(fā)了一些亟待解決的問題，如大眾審美能力的鈍化。在視覺入侵大眾、

審美鈍化的情境下，如何在商業(yè)空間展示中創(chuàng)造視覺賣點，制造視覺奇觀，便成

為在審美消費社會中致勝的關(guān)鍵。

一、 商業(yè)空間展示的性質(zhì)分析

商業(yè)空間，顧名思義，就是實現(xiàn)商品交換以及商品流通的空間環(huán)境。如今的

商業(yè)空間展示的設(shè)計，被賦予了其異于傳統(tǒng)商店的更高的使命。大眾不僅僅單純

為購買商品而來，也許是被這個空間視覺上所傳達(dá)的視覺奇觀所吸引，或許也是

為享受其所傳達(dá)的美學(xué)精神而來。

如果問起空間展示中最直接、最快速吸引大眾走進(jìn)空間的途徑和要素，在視

覺上制造賣點可謂是最為行之有效?！爱?dāng)今的視覺圖像正以前所未有的力度影響

著文化的每一個層面，從最高深精微的哲學(xué)思考到大眾媒介最為通俗淺易的生產(chǎn)

制作，乃至百姓的生活，我們每天都在饕餮著視覺的盛宴，我們生活在一個視覺

圖像的時空境域之中?！笨梢哉f，在這個文化轉(zhuǎn)向的時代，視覺圖像的轉(zhuǎn)向可謂

是最為搶眼獨占鰲頭。商業(yè)空間展示具有三維立體性、流動性以及靈活性的性質(zhì)，

消費者身處其中，其目之所及的地方均是一幅視覺圖像，可以制造視覺賣點，商

業(yè)空間展示設(shè)計等同于創(chuàng)作一件整體性的藝術(shù)品，這便給了設(shè)計者提出了更高的

要求。

二、 在商業(yè)空間展示中制造視覺賣點的策略

商業(yè)空間展示的三維性、流動性與靈活性的特點，與其中所展示商品的集合

將形成多種視覺因素，這便為制造視覺賣點創(chuàng)造了更多的可能性。我們可以從造

型語言、色彩語言以及多媒體語言展開探討：

1、造型語言——在視覺設(shè)計中融入新的感官的體驗。20世紀(jì)英國最偉大的

雕塑家之一亨利•摩爾說過：“雕塑是有生命的，它們不該只是放在博物館

里讓人觀看”。亨利•摩爾的作品是要讓人觸摸，讓人感覺的。他說：“觸

摸不會毀壞它們?！彼Ｍ藗冊谒淖髌分写┧笥巫撸眯捏w會，進(jìn)而形成互

動。亨利•摩爾也因他作品的觸摸質(zhì)感而著稱。藝術(shù)的各門類是相通的，

在商業(yè)空間展示設(shè)計中，也可以試圖在視覺設(shè)計中融入的新的感官體驗，進(jìn)而創(chuàng)

造視覺賣點。

在2010年上海世博會中，給大眾留下最深刻印象的，除了東道主中國國家

館，就是英國的創(chuàng)意之館——“種子殿堂”。 這6萬根蘊含植物種子的觸須是英

國館最大的亮點，由這些觸須構(gòu)建成的整體的場館造型猶如一個巨型的海洋生

物，在視覺沖擊之余，給大眾以強烈的觸覺感受力。從視覺沖擊力頓時升華到觸

覺激活力。

視覺可以說成是一個接收器，在視覺沖擊的快感下，達(dá)到從眼到腦的傳遞。

具體說來，“從外界接受刺激而到感官的感觸，這是通常意義上的‘感’ ，……

幾乎同時，經(jīng)過感官傳達(dá)到大腦的過程叫做‘覺’，這種‘覺’實質(zhì)上也是

‘知’， ……從‘感’到‘覺’，所聯(lián)通而形成的‘感覺’，最終走向了‘知’，

這恰恰是‘視覺思維’更高層面的規(guī)定?！?

2、色彩語言——塑造個性化的色彩元素

色彩是最能夠引起人的心理共鳴的一種藝術(shù)語言，每一種顏色都能使人產(chǎn)生

不同的審美感受。商業(yè)空間展示可以充分利用色彩來增強展示內(nèi)容的視覺效果，

使展示內(nèi)容在觀眾中獲取特定的良好的視覺效果與心理效果。根據(jù)色彩的產(chǎn)生的

不同審美感受的原理，設(shè)計者可以在展示設(shè)計中打造屬于商品個性化的色彩元

素。如蒙牛的綠色與白色結(jié)合，柯達(dá)的紅色與黃色的結(jié)合，可以讓大眾在眾多展

位中通過個性化的色彩迅速識別出商品?？梢哉f，個性化的色彩元素是塑造視覺

賣點的關(guān)鍵之一。

3、多媒體語言——采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化展示手段完成從靜態(tài)到動態(tài)的跨

越

以往陳舊的靜態(tài)展示已經(jīng)日益滿足不了大眾與日俱增的獵奇心理?，F(xiàn)代商業(yè)

空間展示設(shè)計對“新奇感”的塑造有著更大的要求。利用現(xiàn)代聲像技術(shù)、攝影技術(shù)、

計算機模擬仿真技術(shù)等方法，滿足了大眾對商業(yè)空間互動、活動、操作的需求。

丹尼爾•貝爾在六十年代就提出：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，

主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免的。”二十世紀(jì)初，瓦爾特•

本雅明也預(yù)言到，在機械復(fù)制時代，技術(shù)的進(jìn)步終歸有天會使藝術(shù)的呈現(xiàn)方式得

到巨大的變革。在設(shè)計領(lǐng)域，多媒體、激光、錄像等數(shù)碼技術(shù)的運用，使空間展

示完美地完成從靜態(tài)到動態(tài)的跨越。高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段，行之有效地

制造出了視覺賣點和審美奇觀。

2010年上海世博會，各國最高展示設(shè)計的成果集體亮相，這不僅是設(shè)計水

平的較量，同時也是一場技術(shù)的博弈。可見高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示對于商業(yè)空

間展示的巨大推動作用。

綜上所述，從造型語言、色彩語言以及多媒體語言著手，可以行之有效地創(chuàng)

造視覺賣點，使大眾從視覺感受升華到知覺感受。從眼到腦，從眼到心，在這個

視覺文化獨占鰲頭的圖文時代，徜徉在審美化的生活中。