新舊媒體的對比

2024年3月26日發(作者：烈士手抄報)

成都理工大學

兩種新舊媒體對比

——報紙與網頁

姓名：張瑤

學號：6

班級：廣告一班

指導老師：詹玉珠

從傳播學的角度來看，媒體是指那些傳達、增大、延長人類信息的物質形式；

或者說，媒體是人體的延伸，是人用來傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、

中介物或技術手段。

而用來向消費者傳遞廣告信息的媒體，就是廣告媒體。廣告媒體可以分為大

眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類。現在隨著科學技術的進步與發展，出現了很

多新媒體，把他們統稱為新媒體。

就現在而言，主流的傳播媒介主要是四大傳統媒介和一些新型的新媒介。傳

統媒介主要是廣播、報紙、雜志和電視，而新媒介包括數字雜志、數字報紙、數

字廣播、手機短信、移動電視、網頁、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒

體等。相對于四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

傳統的四大媒介是在長期的歷史發展進程中逐漸產生和發展起來的，自然有

其存在與發展的優勢，從世界上最早的《邸報》產生開始，到現在已經有2000

多年的歷史了，在中間不斷完善和發展，而電視和廣播也隨著技術進步逐漸產生

并繁榮起來，直到現在電視媒體成為四大傳統媒體中的“領頭羊”。而伴隨著電

子計算機以及電子數字技術的產生和發展，逐漸形成了很多廣告媒介的形式。存

在即合理，但是現在的廣告媒介有其自身獨特的優點，但也存在不可忽略的局限

性。

現在我們就來選取傳統媒介中的報紙和新型媒介中的網頁媒體從作為廣告

傳播媒介來進行分析比較。

一、 報紙媒介

1、 優點：（1）傳播面廣，讀者群穩定。報紙的發行網遍及城鄉，發

行量在不斷增長。

例如《華西都市報》的發行范圍要包括整個川內，甚至是整個西南地區。作為

一種受眾主動閱讀且傳閱率較高的媒介，其讀者數量和發行量成倍數光系，這就

為廣告傳播提供了龐大的受眾群。報紙一般都有其特定的讀者群，發行常常具有

一定的地域性，便于廣告主根據目標市場的需要進行選擇。

（2）時效性強，傳播迅速。在通常情況下，各地的日報都能隔日報道重大新

聞，而晚報更是能報道當天發生的重大新聞，而且隨著各種技術的發展，報紙的

發行時間大大縮短。這樣一來，一些講求時效性的廣告可以得到及時的發布與傳

達。

（3）版面靈活，制作簡易。報紙廣告不需要復雜的制作程序，從稿件的處理

到制版印刷所需要的時間很短。同時，版面靈活，文字可多可少；表現形式既可

以圖文并茂，也可以應用敘述、說理等文字題材。而且廣告的大小、顏色和有關

細節均可以靈活掌握，能充分滿足廣告主的要求。同時，由于報紙的地域性，報

紙廣告還可以選擇發布的地區和對象，使廣告具有較強的針對性。

（4）閱讀方便，可以保存。報紙作為一種信息傳遞工具，購買、攜帶、閱讀

都十分方便，不受地點和設備的限制。讀者可自行安排時間，自由選擇地點，自

由選擇廣告內容進行閱讀。報紙廣告與報紙內容共存，讀者對內容的選擇性強，