網絡時代報紙會消亡嗎

2024年3月26日發(作者：強子哥哥)

網絡時代，報紙會消亡嗎

自打網絡在全球勃興，一天比一天紅火，“報紙終將消亡”之說，不絕于耳。前些年似乎

消停些，近段時間，隨著美國《基督教科學箴言報》停刊改出電子版，《紐約時報》陷入虧

損大幅裁員之類“利空”消息頻頻傳來，“報紙消亡論”再度升溫。甭說其他媒體，就是報

紙自身，亦大多談網絡而色變，對前途頗感憂慮。

網絡時代，報紙真會消亡嗎？

且讓我們慢慢分析。

講兩個故事

說到報紙網絡之爭，不由想起一個故事。

若干年前，電視在全球迅速普及躥紅，一時間對廣播形成極大沖擊。“廣播終將消亡”之

說，亦曾風行一時。乍一看，電視既有“聲”，又有“像”，一身兼二任，邊看且邊聽，廣播

怎么是它對手，不消亡往哪里逃！

但是且慢，地球圍著太陽轉了一圈又一圈，廣播非但沒有消亡，反而漸漸回過神來，找準

自身定位，揚長避短，高歌猛進，竟然一天比一天紅火，一年賽一年興旺！有的電臺（如北

京交通臺）還創出低投入高產出、人均創利數十萬元的良好業績，令同行既羨慕又吃驚！

網絡時代的報紙生存對策

2008-09-25 17:06:59作者：高南佳 來源：新華報業網0網友評論0條 分享 | 摘要： 網絡

傳播沖擊下，報紙開始面臨著越來越迫切的生存危機，網絡傳播時代報紙必須尋找自救之路。

報紙在與網絡的競爭中，并沒有明顯的可以完全戰勝對手的把握和優勢，因此報紙所要做的

關鍵詞： 新聞網絡

“發行量下降、廣告收入滑坡、報紙預算不斷減少、上千編輯記者下崗、報社管理層頻繁

更換、不少報紙被母公司賣來賣去。”這些成了時下美國報業不景氣的真實寫照。《華盛頓郵

報》去年第三季度營運收入因廣告減少而降至2.256億元，減幅11%。過去幾個月，宣布裁

員的美國報紙排起了一條長隊，《波士頓環球報》、《芝加哥論壇報》、《達拉斯晨報》、《圣保

羅先鋒報》、《亞利桑納共和報》、《費城問詢報》、《圣荷西水星報》??不少知名品牌夾雜其

中。

美國報業協會2007年底公布的最新數據顯示，隨著讀者及廣告客戶投資都向互聯網涌入，

美國報紙的網上讀者數量去年增長了6％。為吸引更多網上讀者，與雅虎等在線信息提供商

的門戶網站競爭，一些美國報紙則開辟了網上專欄，如播客、在線社區等。數據還顯示，雖

然美國報業的在線廣告收益大幅增加，但仍沒能彌補其印刷廣告收入迅速下滑的損失。據美

國報業協會公布的最新報告，2007年第三季度，報紙的廣告總收入下降了7.4％。其中，印

刷廣告收入下滑了9％，至101億美元；而在線廣告收入上升了21％，至7.73億美元。

網絡傳播沖擊下，報紙開始面臨著越來越迫切的生存危機，網絡傳播時代報紙必須尋找自

救之路。報紙在與網絡的競爭中，并沒有明顯的可以完全戰勝對手的把握和優勢，因此報紙

所要做的就是把自身的潛能發揮到最大，并巧妙地利用自身優勢和強項完成合理轉型，只有

這樣才能在網絡、電視、手機等媒體的激烈沖擊下求得更好的生存。

報網互動是報業戰略轉型的起始點

報網互動的提出，與其說是報業老總對傳統報紙的失落和無奈，不如說是他們對自己核心

競爭力的自信和自主創新精神的激情涌現。傳統報業向數字報業的戰略轉型，將重塑報紙出

版的產業形態，這是報業充分發揮新聞和原創內容供應商的優勢，占據新興的內容產業制高

點的關鍵所在。報網互動只是這個戰略的起始點。

也正是憑借自己的核心競爭力—內容，報業開始反擊網絡，而反擊之道即：利用網絡。其

實早在互聯網剛剛出現之時，國內報業就已紛紛介入網絡，開辦自己的網站。只是到了今天，

報網互動以更為迫切、更為直接的態勢出現而已。報網互動不是高精尖產品，只是一種狀態，

一種新聞發布形式的升級版。報業應用網絡，從空間上講，新聞內容可以復合性使用，使內

容增值，并降低成本。從產業形態看也有其合理性，新舊媒體互動，遞進，在維持傳統媒體

價值的同時，著眼于未來，用自己的力量為未來培育自己的新的發布平臺，這樣才可以不斷

保持自己的核心競爭力。

報網互動，必定是各自優勢的嫁接，進而達到雙贏的目的。當前，報紙的優勢仍然是明顯

的。不管傳媒如何演變，媒體的采編人員原創的內容永遠是傳媒的核心。中國報業，集聚了

國內傳媒界的精英人才，其數量和質量是其他媒介不能相比的。國內報業有最強大的發行市

場，有多年累積的公信力和影響力，有幾十年的品牌優勢。報紙訓練有素的資深記者的深度

報道和分析性文章還是媒體的獨門利器。媒介市場永遠是“內容為王”的時代，至少在目前，

報業在新聞產品上的原創能力是任何網絡媒體無法競爭的。與此相對應，目前網絡媒體的采

編人員結構年輕、數量不足、素質不高，根本無法與傳統媒體相比。

網民直接參與型“讀者參與”是報人長期追求的目標，也許只有在網絡時代，讀者參與才

真正有了更廣泛的基礎和可能。美國《康斯威星州日報》為激發讀者對報紙的興趣，每天定

稿前開通網民選用頭版稿件的投票系統，讀者登錄報紙網站，從5條故事素材中選出一條，

定為次日的頭版內容。這家報紙的編輯承認，“增強互動性是報紙的未來所在。如果想讓報

紙生存下去，就必須找到一種能與讀者取得更好互動的方式。”我們可以通過網上論壇了解

讀者對報紙報道的反饋從而改進工作，可以從網站的熱心網民中篩選出志愿者直接參與新聞

的采編活動，還可以從網站統計分析系統查看稿件點擊數量的變化及規律，使采編工作更有

針對性，使報紙與讀者的關系更加緊密。網絡視頻監看已不是新鮮事，報紙編輯部如開放某

一時段的編輯部視頻，對準正在忙碌的記者編輯，形成網上開放時段，讓更多的網民了解報

紙的動作，或許也是開門辦報的一種形式。

發揮電子報紙優勢，讓讀者實現網上閱報

當讀者打開“電子報紙”，展現在他們面前的是一個平面，這個平面不應該是一個網頁，

而應該是一個版面。也就是說，編輯要充分發揮傳統報紙“版面語言”的優勢，通過標題、

字體、字號、圖片、色彩、線條、底紋等元素，體現媒體的立場和觀點。

國內的報紙媒體在這方面進行了積極探索，并取得了一些成果。打開《人民日報》、《解放

日報》、《廣州日報》、《浙江日報》、《揚子晚報》等報紙的網站，都可以看到它們的電子報紙。

以《浙江日報》為例，浙江日報報業集團與北大方正經過3年多的合作開發，推出“數字報

刊與跨媒體出版系統”。打開該報網站，可以看到網站顯示的報紙版面圖，在版面圖上點擊

感興趣的內容，該內容就以html文件形式在頁面的右側顯示出來。使用這一系統，報社編

輯部在報紙簽樣付印的同時就可以傳到網上。也就是說，報紙一付印，讀者就可以提前看到

當天的報紙。

報紙傳媒收購網絡實現轉型自救

《紐約時報》在今年2月收購了一家名為BlogRunner的公司及其網站，以開展自己的博

客業務。在《紐約時報》網站上，專欄作家大衛·波格的博客非常受歡迎，內容全部是由波

格獨立拍攝的視頻短片，用幽默而又極具創意的方式介紹IT新產品。

《華盛頓郵報》今年2月宣布和美國最流行的社會化標簽網站開展合作，在其

所有文章的網頁上添加指向中心數據庫的標簽鏈接。“我們今年的工作重點之一

是建立和擴展我們的社會網絡。如果我們能夠讓讀者之間互動起來，這將會是我們的勝算之

一”。《華盛頓郵報》的主編介紹，此舉是為了延長讀者關注其新聞報道的時間。“目前我們

的做法是等著讀者從Google、其他博客或RSS進入我們的網站進行閱讀，下一步我們要把

讀者的體驗轉變為‘不僅看到了《華盛頓郵報》的觀點，還能看到其他人的觀點，如果我都

不同意，我也可以發表自己的觀點’。我們力圖擴大讀者與內容之間的互動”。

培養青少年網民的讀報意識與習慣

根據CNNIC的數據，截止2006年12月，我國網民中18-24歲的年輕人所占比例最高，

達到35.2%，其次是25-30歲的網民（19.7%）和18歲以下的網民（17.2%），這也就表示在

13700萬中國網民中，有9978.7萬人是30歲或30歲以下的。如此巨大的青少年網民群體也

意味著這是一塊相當巨大的消費群體，因此誰將獲得他們的青睞也就意味著誰將掌握未來的

商機。

而吸引青少年讀報的方法有很多，包括在報紙上開辟專門針對青少年的版面，這既可以是

目前很多報紙都開設的輔導青少年考試的欄目，也可以是青少年喜歡的一些校園文學作品；

此外報紙還可以有計劃地在校園中開展免費送報計劃，讓他們從小就養成讀報的意識與習

慣。

筆者認為，免費送報計劃應該持續一年甚至更長的時間，可以考慮只針對小學、初中、高

中、大學各自特定的年級。在選定目標群體后，就持續送一年的報紙，而且每一年都是針對

于除畢業班外最大的年級。在送報時要重點推薦報紙中與青少年有關的部分，通過與學生的

接近性來使學生更容易接近報紙，進而主動購買并閱讀報紙。

隨著互聯網和寬帶的普及，無論是報紙的版式、廣告，還是新聞編輯和寫作等等方面，都

將帶來深刻的革命。今后的報紙走向到底如何，也成為世界各地報人們思考的重要問題。不

斷創新求變，追趕新技術潮流和新媒體理念，報紙才能延續自身的生存發展。