紙媒與數字媒介

2024年3月26日發(作者：小學教案)

紙媒介與數字媒介的發展趨向

“紙質圖書滅亡”是伴隨著紙質報紙、期刊滅亡論而發展起來的新觀點。上個世紀,一

批學者就曾預言過報紙的滅亡,其中最為著名的要數美國北卡萊羅納州立大學教授菲利

普邁爾在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中提出的報紙消亡時間,“到

2044年, 確切地說是2044年10月,最后一位日報讀者將結賬走人”。進入21世紀后,不少

報紙的經營狀況確實是可以用日益慘淡來形容,在大洋彼岸的美國如《西雅圖郵訊報》(147

年歷史)、《An幾Arbor新聞報》(175年歷史)、《洛基山新聞》(150年歷史)等一批有百年

歷史的報紙停止發行印刷版,同樣在2009由于經濟危機的影響,我國的報紙產業在一季度刊

發量集體以超過兩位數的速度下滑。這些報紙產業的乏力發展表現,無疑不得不讓人相信在

不久的將來,多數報紙都將漸漸走向消亡。而在最近由中國出版科學研究所做的2009年國

民閱讀調查顯示,2009年民眾報紙閱讀率為58.3%,期刊閱讀率為45.6%,比2008年分別下

降了5.6%和4.5%。傳統紙質媒介尷尬的生存境地,在某種程度上似乎間接印證著紙質媒介

滅亡危機不是危言聳聽,而是確有其實。面對如此嚴峻的現實,紙質媒介是否還能繼續生存,

它今后的發展是否象那些預測者說的紙媒介即將滅亡呢?

一、紙媒介依然存在生存空間

在紙質圖書即將消亡的預測聲中,總被指責圖書閱讀率低的中國,卻出現了“反常”情況。

我國國民綜合閱讀率(指通過各種媒介形式接收信息)呈現增長趨勢，與國民綜合閱讀率上

升趨勢相反的是,我國以新媒介形象發展的風聲水起的國內電子雜志卻出現了失寵的態勢。

從數字媒介興起開始,人們似乎就肯定了紙質媒介消亡的必然。然而通過細致分析,以電

子雜志與紙質雜志為例相比較,我們可以發現紙質媒介是不會消亡而是會延續發展的。電子

雜志,指的是完全以計算機技術、電子通訊技術和網絡技術為依托而編輯、出版和發行的雜

志。又稱網絡雜志、互動雜志。電子雜志兼具了平面與互聯網兩者的特點,且融入了圖像、

文字、聲音、視頻、游戲等相互動態結合來呈現給讀者。本來是優勢如此明顯的電子雜志

為何不敵傳統雜志而紛紛退出市場呢?電子雜志出現上面提到的尷尬處境,經過分析得出是

基于以下幾點原因:一方面由于互聯網傳播信息速度快、更新快,電子雜志的出版周期相比傳

統紙質雜志縮短了許多,其形成的影響力往往也就因此下降了,原本的優勢轉為劣勢。而且如

今的電子雜志基本上是要用電腦來閱讀的,人們在閱讀時存在一些不習慣的問題。國外媒介

調查公司對網民不習慣閱讀電子雜志的調查結果顯示,不看數字雜志的人中40%的人表示

數字雜志的電子文件過大,無論是下載文件,還是在線閱讀,它的速度其實都會比較慢,失去了

這種在網上瀏覽的便捷性,同時還有46%的被調查者認為數字雜志不符合他們的傳統閱讀

習慣,在真正的閱讀過程中,它帶來不了超越紙質媒介的更好的用戶體驗和閱讀體驗。人們看

雜志的心態有時候跟獲取信息是不一樣的,往往追求的是種舒適、休閑、放松的閱讀感受,

而在電腦上看雜志,帶來的更多的是屬于工作狀態的一種體驗感覺,舒適性較差,這也是電子

雜志不如紙質雜志的原因之一。此外,傳統雜志大都培養出高水平的人才隊伍,成熟而又有強

悍戰斗力的團隊能夠保證雜志的質量不斷提升,這是其搶占市場的真正原因,而電子雜志在

互聯網上有很多以免費形式存在,賺不到錢,雜志質量難有保障,對讀者的吸引力也就不夠持

久。

基于以上兒點可以看出紙質媒介還有著數字媒介所無法比擬的優勢,是可以延續發展

的。以紙為媒介的圖書、報刊、雜志等有其發展的廣大空間。雖然數字化是未來紙質出版

物發展的必然趨勢,紙媒介將不再作為主流媒介存在,但它也決不會象某些學者預測的那樣

被數字媒介所取代直至消亡。紙媒介只是需要找到自己在數字時代的優勢—品牌性和權威

性,明確自身的定位與核心優勢,就能夠應付產業結構調整和數字媒介沖擊所帶來的風險。只

要核心價值在,集中資源培育和發揮自身的核心優勢上,紙媒介就可以與數字媒介共同存在。

二、紙媒介與數字媒介的相互融合發展

如今在各種媒介相互融合的大環境下,留戀舊媒介和迷戀新媒介一樣都是不合適的,在

現實的信息傳播中,我們越來越認識到各種媒介之間相互融合發展的趨勢,彼此相互借鑒優

勢,發揮特長使之信息傳播更為便捷、準確、有效,共贏才是彼此發展的最終目標。

1. 紙質媒介的數字化轉型與發展

紙媒介有其自身的優勢,紙媒介消亡的論調不是在數字媒介出現后才`有的,當初在廣

播、電視發展的時代,也曾出現過類似的言論,紙媒介也確實經歷過電臺的擠壓,也

遭受過電視的沖擊,然而無論是廣播還是電視都沒能使紙質媒介消亡,在長期的磨合中,

紙媒介依然是大眾傳媒的主要媒體,表現了其持久的生存韌性。今天的數字媒介同樣也

不會使紙質媒介消亡,雖然受到沖擊,但紙媒介在眾多媒介中依然存在發展。當然,紙質

媒介要想獲得一個可持續的發展,它不能滿足現狀,也要進行結構調整,重新對自身

功能定位,主動尋求與數字媒介的融合發展。其目的就是打造一個平臺提高自身價值進

行結構重組,探尋紙質媒介在數字化的內容顯示技術、信息傳播技術和媒體營運模式方面的

創新,實現傳統紙媒向數字媒介的轉型發展,推進其變革與創新。

（1）紙媒介的數字化戰略轉型

紙媒介與數字媒介最典型的結合案例就是數字報業的發展。美國報業協會主席斯特姆

提出:“互聯網是少數可以跟傳統報紙配合的天衣無縫的媒體,它是報業自然的發展方向, 它

為報紙提供了空間、即時性和更大的讀者群?！痹缙诘木W絡版報紙,只是傳統報紙的翻版,直

接把印刷版報紙的信息復制到網絡上,沒有自己的特性。隨著互聯網絡的普及,數字技術應用

提高和市場的發展來看,數字報紙擺脫了僅是傳統紙質報紙傳播形式上的替代,而是實現了

后者在數字平臺下的價值提升和結構重組。在多種媒介相互交叉融合的背景下,傳統紙媒介

憑借其內容優勢和品牌影響力與數字媒介找到最佳的契合點,對傳統報業的體系、運營流程

和經營管理方式進行理念創新、市場規則建立等,并完善和提高傳統紙質報的價值,使其效益

最大化。

當然,紙質報刊向數字化轉變的基礎還離不開其自身的優勢特征,傳統媒體的優勢在于

擁有一批訓練有素成熟的采編團隊,能夠篩選出有價值的信息,并進行再次加工和深入挖掘。

其內容和編輯水準是目前新媒體所達不到的。

數字化報業的深入發展能更好的鍛煉國內報業在數字化環境下的生存技能與市場競爭

力。數字多媒體技術的成熟和應用,加快了信息的傳播速度,體現了其現場的及時性發送，讓

受眾在接收信息的時限上與事件同步。同時,傳統紙媒所體現出的時間滯后性、傳播地域的

局限性也會因數字終端系統的介入而得到改觀,直到報業的數字化成為一種主體意識。

（2）紙媒介與手機聯姻—手機報

數字報業的戰略方向是傳統報紙為保證自身持續發展而完善產品鏈的必然選擇,也是

適應未來數字化生存的必由之路。在近些年的實踐中,各報業機構依托新的終端顯示技術和

網絡傳播技術,相繼推出一些能夠實現新聞信息產品多格式制作,跨媒體傳播的技術方案和

介質終端。紙媒介與手機聯姻合力推出手機報。通訊技術的發展為手機報奠定了技術基礎;

人們對信息產品多元化、個性化的消費需求,也刺激了手機報的產生;傳統媒體尋求多種經營

和拓展生存空間的需要也是手機報產生的原因。人們通過手機不僅可以通話,還可以上網、

閱讀新聞、收發E一mail、玩游戲、訂購商品與服務,等等。手機已不僅僅是現代通信業的

代表,越來越成為通信與計算機技術融合的產物,而且已經成為網絡媒體的延伸與重要組成

要素。所謂手機報,是將紙質報紙的新聞內容,通過移動技術平臺傳播,使用戶通過手機閱讀

到報紙內容的一種信息傳播業務。

2. 紙媒介與數字媒介在內容及形式上的互補

報紙的紙質印刷版與網絡版就像是原創與改編的關系,傳統紙媒的高品質、個性化內容

是數字版的主要依據,網絡轉載印刷版報紙的新聞擺脫不了原型的影響,在新聞篩選、報道和

制作過程中,都帶有其原有的特色和風格。但如果報紙的網絡版僅僅是印刷版的簡單翻版;

是文字和圖片內容的轉移,那么數字媒介對于報紙本身的補償性和呼應作用就無法體現出

來。報紙網絡版需要充分利用網絡多媒體的優勢,延伸信息傳播的廣度、深度和有效性。在

網絡版上對報紙信息進行及時更替、深度報道、跟蹤報道、后續報道、補充報道和特色報

道。總之,二者應當相互依存、相輔相成。

紙媒介與數字媒介除了內容上的相互補充,形式上也是互補的。紙本身即是媒介又是物

理載體,書籍、報刊人們拿在手中可坐、可臥隨意閱讀。而數字媒介的虛擬化傳播則需要借

助其他輔助設備完成閱讀,一般人們都必須面對電腦屏幕坐好。隨著iPad等平板電腦的出

現,人們也可以象拿書本一樣將電腦拿在手中,閱讀形式也變得隨意了。隨著技術的發展,紙

媒介與數字媒介的形式上的差別會越來越小,未來二者之間在形式上的差異也可能會有消

失的一天。

陳壯