北京電視臺網(wǎng)站建設(shè)與問題分析

2024年3月31日發(fā)(作者：退休贈言)

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ｆ２（》ｊ　３　１）　

屏世界　

《》　｜－１　ｌ　Ｗ　Ａｉ　

【摘要】新技術(shù)條件下的傳媒產(chǎn)業(yè)正發(fā)生著　

深刻變化。面對網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展和受眾接　

受媒體方式的急遽變化．加快傳統(tǒng)媒體與新興媒　

體融合，加速挺進(jìn)新興傳播領(lǐng)域．已成為相關(guān)政　

航區(qū)、推薦區(qū)／要聞區(qū)和內(nèi)容區(qū)三部分　

以節(jié)目類型層面為例。導(dǎo)航區(qū)主要是上　

述新聞、文藝娛樂、時尚生活等二級網(wǎng)站　

名稱的陳列，此外還包括搜索欄，提供每　

府管理部門和傳統(tǒng)廣電媒體的發(fā)展共識　本文　

以北京電視臺網(wǎng)站為個案，從內(nèi)容架構(gòu)、資源整　

合、用戶互動等方面分析其網(wǎng)站特點及具體存在　

的問題　

【關(guān)鍵詞】北京電視臺；網(wǎng)站；問題分析　

我國的電視媒體網(wǎng)站發(fā)展始于１９９６　

年，截至２０１０年８月，全國共有電視臺網(wǎng)

厶

ｒ－－ｉ　

日熱門搜索詞，方便用戶對ＢＴＶ在線內(nèi)　

容進(jìn)行檢索。導(dǎo)航區(qū)之后是要聞區(qū)．要聞　

區(qū)由滾動圖片和要聞兩部分組成。滾動　

圖片顯示了今日重大事件和熱播節(jié)目，　

通過瀏覽要聞區(qū)，用戶可對今日的重大　

新聞事件和熱播節(jié)目有一個大致了解。　

要聞區(qū)下方便是一級網(wǎng)站的主要部　

分——內(nèi)容區(qū)。內(nèi)容區(qū)由節(jié)目預(yù)告、新　

聞、文藝娛樂、健康養(yǎng)生、時尚生活、魅力　

北京、名主持和名欄目組成。內(nèi)容區(qū)通過　

對節(jié)目進(jìn)行整合、重新編排，方便用戶根　

據(jù)主題瀏覽相應(yīng)內(nèi)容。　

在網(wǎng)站層級上，ＢＴＶ在線構(gòu)建的是　

網(wǎng)站、頻道、欄目及節(jié)目四級體系。比如　

在節(jié)目類型層次上，進(jìn)入欄目二級網(wǎng)站。　

是各類型節(jié)目的主頁。內(nèi)容依然分為導(dǎo)　

航區(qū)、推薦區(qū)和內(nèi)容區(qū)三大區(qū)域。導(dǎo)航區(qū)　

主要是為類型欄目的導(dǎo)航，同時設(shè)置點　

擊排行和頻道導(dǎo)航欄，方便用戶了解當(dāng)　

天的熱播內(nèi)容或進(jìn)入相關(guān)頻道。推薦區(qū)　

除新聞節(jié)目網(wǎng)頁是當(dāng)天重大新聞事件展　

示外，其他二級網(wǎng)站均是各節(jié)目類型熱　

播欄目的推介和預(yù)告。并在旁邊的推薦　

欄中對當(dāng)天熱播節(jié)目進(jìn)行簡介，使用戶　

能了解節(jié)目的梗概。二級網(wǎng)站的內(nèi)容區(qū)　

站１７３家。其中，除　國家級網(wǎng)絡(luò)電視臺　ＩＸ×Ｉ　

ＣＮＴＶ、城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺ＣＵＴＶ外，已　萎　：　

有安徽、黑龍江、湖南、浙江、江蘇、上海、　

四川、湖北、深圳、山東、山西、陜西、甘肅　－，ｒ＝＝Ｉ　

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白　

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等網(wǎng)絡(luò)電視臺建成并運營。與其他省級電　

視臺相比，北京電視臺的網(wǎng)站建設(shè)情況如　

何，是本研究所關(guān)注的問題。　

北京電視臺　～ＢＴＶ在線于　

邱　建

關(guān)　

匕Ｊ韭　電視　兀　

北京電視臺網(wǎng)站——ＢＴｖ在線于

在線網(wǎng)站可提供萬小時以上的電視節(jié)萎　３　。上　

萬注冊用戶進(jìn)行大型網(wǎng)絡(luò)互動活動。囂　　

５　００　

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題　

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視臺全毒部　節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分耋類，　以節(jié)目妻類耋型　坌　１‘，．　

視臺　

和頻道為依據(jù)，建設(shè)“雙層三區(qū)四級”內(nèi)容　

體系．成為北京電視臺現(xiàn)有節(jié)目資源的綜　

合４－－ｇ息平臺　所謂“雙層三區(qū)四級”內(nèi)容體　－

主要列出了該節(jié)目類型的所有欄目，并在欄目名稱旁　

視臺現(xiàn)有頻道為分類層次，以導(dǎo)航區(qū)、推薦區(qū)、內(nèi)容區(qū)　

設(shè)置了快捷按鍵，可直接進(jìn)入欄目內(nèi)容列表。欄目名　

為區(qū)域劃分，形成網(wǎng)站、頻道／節(jié)目類型、欄目及節(jié)目　

稱下方是本期節(jié)目的內(nèi)容簡介及近幾期節(jié)目主題，用　

四級體系，通過對節(jié)目信息的整序、優(yōu)化，層層深入．　

戶找到該節(jié)目所有內(nèi)容．點擊進(jìn)入內(nèi)容播放頁面即是　

為網(wǎng)友提供全方位多層次的內(nèi)容服務(wù)。　

三級網(wǎng)站。網(wǎng)站最下方設(shè)置了該節(jié)目類型在論壇中　

具體而言，ＢＴＶ在線網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計。首先是以　

節(jié)目類型和電視臺現(xiàn)有頻道為分類層次。在節(jié)目類　

型層次上，包括新聞、文藝娛樂、時尚生活、魅力北京、　

影視劇、紀(jì)錄片、主持人、專題、論壇、滾動新聞、節(jié)目　

預(yù)告、電視欄目、ＢＴＶ微博和Ｂ　Ⅳ廣告１４個二級網(wǎng)　

站鏈接點：在頻道層次上．根據(jù)北京電視臺的頻道設(shè)　

置，ＢＴＶ在線網(wǎng)站設(shè)有ＢＴＶ北京衛(wèi)視、ＢＴＶ文藝、　

ＢＴＶ科教、ＢＴＶ影視、ＢＴＶ財經(jīng)、ＢＴＶ體育、ＢＴＶ生　

活、ＢＴＶ青年、ＢＴＶ新聞、ＢＴＶ卡酷少兒、ＢＴＶ紀(jì)實高　

清１１個二級網(wǎng)站鏈接點。　

在板塊劃分上，ＢＴＶ在線網(wǎng)站內(nèi)容主要分為導(dǎo)　

的對應(yīng)板塊，并列出了用戶熱帖，如時尚生活網(wǎng)站設(shè)　

置了生活空間，文藝娛樂網(wǎng)站設(shè)置了娛樂天地等。　

進(jìn)人三級網(wǎng)站主要是各欄目網(wǎng)頁展示，導(dǎo)航區(qū)分　

為欄目介紹、精彩視頻和網(wǎng)友互動三大部分。主頁面　

內(nèi)容欄目介紹、精彩視頻、專題合集、欄目活動、主持　

人、網(wǎng)友參與等整合內(nèi)容。內(nèi)容區(qū)有具體節(jié)目內(nèi)容點　

播，本段節(jié)目內(nèi)容信息、節(jié)目介紹、最新評論和相關(guān)節(jié)　

目內(nèi)容推薦。有些節(jié)目在內(nèi)容點播旁設(shè)置了節(jié)目推　

薦和視頻排行榜。　

點擊具體節(jié)目或網(wǎng)友互動就進(jìn)入四級網(wǎng)站．可以　

點擊收看最近某期或某專題節(jié)目內(nèi)容，也可以瀏覽欄　

系，即ＢＴＶ在線在內(nèi)容分類上，同時以節(jié)目類型和電　

鸛向愛髓者　７９　

一，

聲…羼　一　，界　

線才逐漸實現(xiàn)了所有節(jié)目的網(wǎng)站點播。對于網(wǎng)站的　

形式，ＢＴＶ在線也一直沒有實質(zhì)性突破。這樣的建設(shè)　

速度與北京電視臺的地位和形象是極不相稱的。　

第二，節(jié)目資源沒有充分利用。這里的利用不僅　

是指原有電視節(jié)目被上傳到網(wǎng)站上供使用者檢索觀　

看．更指原有電視節(jié)目被重新解構(gòu)、組合、包裝后在　

網(wǎng)站上的二次播出。如前所述，北京電視臺網(wǎng)站——　

ＢＴＶ在線依照北京電視臺頻道劃分為若干個二級網(wǎng)　

站，節(jié)目來源于北京電視臺各頻道的相關(guān)節(jié)目。但這　

些節(jié)目是北京電視臺新聞的簡單分割，根據(jù)內(nèi)容放　

目主持人頁面、欄目具體活動以及對欄目的互動評　

論等內(nèi)容。　

在內(nèi)容構(gòu)成方面，ＢＴＶ在線目前的內(nèi)容全部來　

自北京電視臺現(xiàn)有節(jié)目資源。通過對北京電視臺現(xiàn)　

有節(jié)目資源的重新整合，在ＢＴＶ在線的不同題材或　

頻道節(jié)目中供用戶點播。在對現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行整　

合中，ＢＴＶ在線突出地域文化，特別設(shè)置魅力北京網(wǎng)　

頁，開辦魅力北京、京城速遞、軼聞趣事、北京人、時　

尚流、收藏鑒寶、亮麗北京、北京旅游、文化遺產(chǎn)、傳　

統(tǒng)禮俗和北京味道等專欄，通過對節(jié)目資源的再利　

用．ＢＴＶ在線多層次、多角度展示了北京的地域文　

在不同的鏈接中，沒有根據(jù)節(jié)目推廣的需要及網(wǎng)站　

化。打出了別具特色的北京文化牌，彰顯了北京作為　

用戶收視特點和需求進(jìn)行再加工和包裝。而其他網(wǎng)　

絡(luò)電視臺對網(wǎng)站內(nèi)容的開發(fā)就要豐富得多。　

國際文化大都市的特別魅力。　

主持人也是ＢＴｖ在線中的一大亮點。通過對主　

以浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)為例，２０１０年。新藍(lán)網(wǎng)積極開　

持人的推介，ＢＴＶ在線整合了節(jié)目資源，進(jìn)而使節(jié)目　

資源和頻道相融合．使ＢＴＶ在線實現(xiàn)了對北京電視　

臺資源的有效利用。不論以何種方式對網(wǎng)站進(jìn)行劃　

分．在ＢＴＶ在線的網(wǎng)頁中總能看到對主持人的推薦。　

打開主持人空間，頁面最上方的導(dǎo)航區(qū)內(nèi)設(shè)置了頻　

道快捷導(dǎo)航鍵，這些快捷導(dǎo)航鍵的下拉菜單中列出　

了本頻道的熱播節(jié)目。導(dǎo)航區(qū)下方是主持人導(dǎo)航欄，　

分為個人介紹、留言板、個人照片和個人視頻。導(dǎo)航　

區(qū)下面的內(nèi)容區(qū)中，依據(jù)主持人導(dǎo)航欄設(shè)置，重點對　

主持節(jié)目進(jìn)行介紹，并可點擊直接進(jìn)入節(jié)目頁面，此　

外。用戶也可通過點擊個人視頻進(jìn)行內(nèi)容點播。這種　

以主持人為紐帶，將頻道和節(jié)目串聯(lián)起來的做法，實　

現(xiàn)了二元劃分情況下網(wǎng)站內(nèi)容的有機(jī)融合，這為　

ＢＴＶ在線整合北京電視臺節(jié)目資源打下了基礎(chǔ)。根　

據(jù)Ａｌｅｘａ（ａｌｅｘａ．ｃｏｎ１的數(shù)據(jù)，在訪問ＢＴＶ在線的用戶　

中有２７．７４％的用戶會訪問主持人的個人空間　。推動　

ＢＴＶ在線的發(fā)展。　

（二）　

北京電視臺網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展雖然已經(jīng)走過了５年的　

發(fā)各式互動產(chǎn)品，利用名欄目專區(qū)、在線視聽、新藍(lán)　

微博、ＢＯＢＯ論壇、活動介入等各種載體，設(shè)法構(gòu)建與　

集團(tuán)廣播電視聯(lián)動傳播、融合發(fā)展的新模式、新格　

局，也較好地實現(xiàn)了“收視率帶動點擊率，點擊率助　

推收視率”的共贏局面。開辦欄目專區(qū)，提升節(jié)目網(wǎng)　

絡(luò)影響力。廣電與網(wǎng)絡(luò)的互為推廣，使得原本受時空　

限制的廣播電視節(jié)目傳播，再度得到立體化的延伸　

和拓展，極大地提升了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和主持人　

的網(wǎng)絡(luò)影響力　

第三，缺乏與網(wǎng)站使用者充分互動。網(wǎng)絡(luò)改變了　

傳統(tǒng)的傳播模式，雙向互動、多對多的傳播方式是互　

聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的一個重要優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上，所有的　

人都可以成為傳播的主體，它改一對多的傳統(tǒng)模式　

為多對多的傳播方式，更加強(qiáng)調(diào)受眾的主動性，尊重　

其主觀能動性和選擇性，即時反饋功能非常強(qiáng)大。只　

有高度重視這種互動，才能在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)大自己的影　

響力。　

ＢＴＶ在線的頁面中除了欄目有留言板．少數(shù)欄　

目公布了博客地址（包括微博）外，很多頁面依然是　

延續(xù)Ｗｅｂ１．０時代的特征，欄目的羅列、介紹和點播，　

ＢＴＶ在線還有一些不足。　

沒有與使用者的充分互動，對ＢＴＶ在線的論壇研究　

第一．重視程度不足致使網(wǎng)站建設(shè)相對滯后。電　可發(fā)現(xiàn)，目前。ＢＴＶ在線互動論壇擁有注冊會員　

視臺的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展一般有兩種形式：電視臺網(wǎng)絡(luò)版　３７２３４人．發(fā)帖數(shù)２０１１年１２月２６日為ｌ４條。１２月　

２０１２年１１月９日發(fā)帖６２條，論壇歷　

和網(wǎng)絡(luò)電視臺。其中電視臺網(wǎng)絡(luò)版僅僅是將電視臺　

２７日為２５條，

節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)絡(luò)電視臺則是指以寬帶互　

史最高在線人數(shù)為９０９人（２０１０年３月２３日），互動嚴(yán)　

聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體，　重不足。反觀金鷹網(wǎng)，２０１０年湖南衛(wèi)視在金鷹網(wǎng)上推　

融網(wǎng)絡(luò)特征與電視特征于一體的多終端、立體化傳　

出了全新ＳＮＳ互動社區(qū)“芒果圈”．目前超過１０００萬　

播平臺，是新形態(tài)的廣播電視播出機(jī)構(gòu)。Ｂ　ｒＶ在線始　

的注冊用戶已經(jīng)使“芒果圈”成為觀眾與電視臺間重　

于２００８年。起步較晚．起步后的較長一段時間內(nèi)，　

時間，但與國內(nèi)發(fā)展較好的省級電視臺網(wǎng)站相比，　

ＢＴＶ在線建設(shè)沿用Ｗｅｂ１．０的結(jié)構(gòu)，僅有對電視臺節(jié)　

目的網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)介紹。２００８年北京奧運會開始，ＢＴＶ在　

要的交流平臺，用戶在互動中就熱播電視劇劇情發(fā)　

展提出自己的想法，或與主持人在節(jié)目進(jìn)行中進(jìn)行　

溝通，多樣化的互動內(nèi)容聯(lián)通了電視臺和受眾．使網(wǎng)　

８０　向緩精者　

…

聲厴　尸，開　巴　ｙ界￣－…　

黜　｛　一　２（》｝囊　ｌ　

站用戶在使用中參與到電視節(jié)目中，擴(kuò)大了電視臺　

的影響力，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了電視節(jié)目覆蓋和電視臺　

影響力的擴(kuò)展。　

第四，網(wǎng)站的經(jīng)營合作意識有待加強(qiáng)　ＢＴＶ在線　

是目前國內(nèi)省級電視臺網(wǎng)站中極少沒有廣告的。這　

種基本靠電視臺投入的建站方式是目前國內(nèi)電視臺　

容整合方面，ＢＴＶ在線不僅要利用母臺節(jié)目資源，體　

現(xiàn)自己的文化特色，還應(yīng)把實現(xiàn)影視劇的在線點播、　

與節(jié)目相關(guān)的視頻內(nèi)容及用戶原創(chuàng)視頻等內(nèi)容的建　

設(shè)等提上議程。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，２０１１年，　

從在線視頻用戶收視時長份額來看，電視劇收視占　

總時長的５０％左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影、綜藝和其他內(nèi)容　

②

因此，在內(nèi)容整合方面，不僅要體現(xiàn)自己的文化特　

色，還要從多方面繼續(xù)充實網(wǎng)站內(nèi)容。ＢＴＶ在線目前　

存在沒有影視劇可供點播、沒有用戶原創(chuàng)視頻來提　

升用戶參與熱情的情況。　

。

網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中不多見的。網(wǎng)站建設(shè)需要大量的資金　

投入，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，依靠電視臺作為投資主體　

進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)只能處于維持狀態(tài)，網(wǎng)站難有更大的　

發(fā)展。目前，在線視頻行業(yè)中除廣告收入外，版權(quán)分　

銷和以付費視頻為代表的視頻增值業(yè)務(wù)所占份額在　

不斷擴(kuò)大。而ＢＴＶ在線與國內(nèi)其他在線視頻網(wǎng)站的　

合作交流較少，僅限于在優(yōu)酷網(wǎng)建立了北京電視臺　

和１１個熱播節(jié)目的官方播客，其他在線視頻網(wǎng)站中　

北京電視臺節(jié)目為用戶上傳量較少，節(jié)目較為分散。　

同時，ＢＴＶ在線內(nèi)容目前還無法與國內(nèi)大型的社交　

網(wǎng)站通過相互鏈接進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，這對ＢＴＶ在線擴(kuò)　

大影響力有一定的影響。　

（三）　

Ｗｅｂ２．０最大的特點就是互動性增強(qiáng)．北京電視　

臺網(wǎng)站在內(nèi)容打造上。還應(yīng)特別注意與觀眾和用戶　

的互動和交流。改變原來簡單的受眾網(wǎng)絡(luò)留言和跟　

帖，要通過網(wǎng)絡(luò)將受眾的心聲及時反饋到節(jié)目生產(chǎn)　

者，讓受眾看到反饋的結(jié)果。這樣才能提升網(wǎng)站和電　

視臺的影響力。比如金鷹網(wǎng)播放電視劇《命中注定我　

愛你》，播放期間即時評論達(dá)數(shù)百條，增強(qiáng)了受眾收　

視黏合度，為金鷹網(wǎng)和湖南電視臺提升了影響力。因　

此，ＢＴＶ在線應(yīng)完善用戶生產(chǎn)內(nèi)容展示體系，通過用　

戶自制內(nèi)容，使用戶與網(wǎng)站、用戶間進(jìn)行更全面的互　

動，吸引更多使用者。　

加強(qiáng)盈利模式開發(fā)，以合作實現(xiàn)互利共贏　網(wǎng)站　

電視臺必須重視網(wǎng)站的建設(shè)。否則，在網(wǎng)絡(luò)媒體　

已成為主流媒體的今天。北京電視臺將日漸失去其　

網(wǎng)絡(luò)影響力和未來做大做強(qiáng)的發(fā)展空間。北京電視　

臺的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展可以從以下幾個方面著手：　

提高對網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)必要性迫切性的認(rèn)識，　

建設(shè)需要大量的資金投入，對于ＢＴＶ在線而言，除了　

積極爭取政府支持外，在網(wǎng)站經(jīng)營方面，也要充分利　

用現(xiàn)有資源，不斷提高經(jīng)營意識，拓展媒體間合作交　

流，不斷探索積極有效的盈利模式。目前，在線視頻　

行業(yè)中除廣告收入外，版權(quán)分銷和以付費視頻為代　

表的視頻增值業(yè)務(wù)所占份額在不斷擴(kuò)大。ＢＴＶ在線　

既要加強(qiáng)與國內(nèi)其他在線視頻網(wǎng)站的合作交流，也　

盡快架構(gòu)建設(shè)北京網(wǎng)絡(luò)電視臺。北京網(wǎng)絡(luò)電視臺的　

建設(shè)一直處于籌建狀態(tài)．在其他省級電視臺建設(shè)已　

顯成效的今天，加快建設(shè)北京網(wǎng)絡(luò)電視臺已經(jīng)變得　

十分迫切。　

從品牌層面對網(wǎng)絡(luò)電視臺進(jìn)行整體設(shè)計，打造北　

京網(wǎng)絡(luò)電視臺的整體形象。在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，品牌　

的塑造和經(jīng)營具有重要意義。媒介品牌既具有競爭　

力，又具有吸引力；既能培養(yǎng)忠誠度，又擁有信任度。　

品牌的溢價功能，能夠帶來較高的附加值，形成更為　

重要的無形資產(chǎn)。因此，強(qiáng)化品牌意識，重視品牌的建　

要以互利共贏合作方式，與國內(nèi)大型的社交網(wǎng)站通　

過相互鏈接進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，以內(nèi)容為載體，通過數(shù)據(jù)　

互聯(lián)互通．?dāng)U大自身影響力，促進(jìn)北京電視臺的網(wǎng)絡(luò)　

化發(fā)展。　

（本文為北京市委組織部優(yōu)秀人才項目《北京電　

構(gòu)和經(jīng)營，是媒介整體發(fā)展的重要戰(zhàn)略。目前北京電　

視媒體跨區(qū)域發(fā)展路徑探索》階段性成果，項目編號　

視臺網(wǎng)站的名稱及網(wǎng)站標(biāo)識缺乏個性和特色。如何對　２０１０Ｄ００５００３０００００５；北京市屬高等學(xué)校人才強(qiáng)教深　

北京電視臺網(wǎng)站的品牌和北京衛(wèi)視乃至北京電視臺　

化計劃——中青年骨干教師培養(yǎng)項目資助成果．項目　

品牌進(jìn)行整體設(shè)計。打造與定位貼切吻合、有個性且　

辨識度較高，并以此為基礎(chǔ)塑造北京衛(wèi)視、北京電視　

臺以及網(wǎng)站的整體品牌形象．對于北京電視傳媒而　

言，是進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)和要義。　

進(jìn)一步整合豐富節(jié)目資源，強(qiáng)化同觀眾和用戶　

的互動。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介渠道資源　

變得相對豐富，媒體競爭也進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的時　

代。電視臺建設(shè)網(wǎng)站，內(nèi)容的吸引力尤為關(guān)鍵。在內(nèi)　

編號ＰＨＲ２０１　１０８８５）　

注釋：　

（ｊ）Ａｌｅｘａ：ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ａｌｅｘａ．Ｇｏｒｅ　

②艾瑞咨詢集團(tuán)．２０１１－２０１２年中國在線視頻行業(yè)年度監(jiān)測報告　

（Ｒ）．２０１２—２．　

（吳玉玲為北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教　

授：邱實為北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞學(xué)專　

業(yè)碩士生、　

編校：董方曉　

鸛　璦弗者　８１