2022年雙十一電商行業市場分析

2024年4月1日發(作者：卜算子)

2022年雙十一電商行業市場分析

2022年“雙11”已經落幕，電商全網平臺成交額首次突破千

億元大關，其中阿里天貓一家成交額就超900億元，再加上京東、蘇

寧、國美、當當、亞馬遜中國等電商企業，再次掀起了一場全民購物

潮。以下是2022年雙十一電商行業市場分析：

焦點1

電商巨頭比拼生態鏈

意料之中，今年“雙11”24小時內再次刷新網購紀錄：天貓

“雙11”購物狂歡節成交額為912.17億元，無線端占比68%；蘇寧

線上線下全網訂單量同比增長358%，線下銷售同比增長153%；京東

下單量超過3200萬單，同比增長130%。聚美優品今年“雙11”成交

額同比增長112%；國美在線全站交易額同比勁增406%；唯品會交易

額是去年的3倍……據中國電子商務討論中心監測數據顯示，2022

年“雙11”全網平臺總銷售額首度超過千億元人民幣。

這些狂飆的數字背后，其實是各家電商生態鏈的一次全方位練

兵。

阿里今年“雙11”打出的口號是“全球化、全渠道、全消遣

營銷”，天貓、淘寶、天貓國際、菜鳥物流、螞蟻金服、優酷、微博……

阿里生態鏈旗下的產品幾乎悉數登場。與湖南衛視首次合作的“雙

11”晚會，是阿里整合旗下消遣和電商的一次試水。

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與阿里互換股份的蘇寧，今年線上線下O2O雙主場優勢凸顯。

與阿里打通后，菜鳥物流與蘇寧自營物流對接，依托全國近1600家

門店線下銷售逆勢大增153%。蘇寧董事長張近東認為，此次“雙11”

是一次真正的O2O模式亮劍，也是互聯網零售核心力量的一次全面彰

顯。

京東與騰訊聯手推出“京騰方案”，微信為京東導流，微信購

物和手Q購物在移動端的占比達52%。同時，京東也辦起了“雙11”

晚會，在中央電視臺3套和騰訊視頻等視頻網站同步播出。

此外，電商平臺的互聯網金融業務也首次加入了對戰的陣營，

開拓了支付其次戰場。11日全天，螞蟻金服交易總筆數6048萬筆，

占支付寶整體交易筆數8.5%。京東白條用戶同比增長800%，白條交

易占京東商城交易額比例同比增長500%，其中白條移動端交易占比

超過70％。

可以看到，“雙11”經受7年時間進展，已經從簡潔的商品

打折促銷混戰轉變為電商生態系統的比拼。中國電子商務討論中心高

級分析師莫岱青認為，所謂的電商節日已經演化為全產業鏈的較量。

巨頭之間的合作、并購、整合會日益增多，將來的比拼會集中在全產

業鏈的綜合力量上。

焦點2

專家憂心雙寡頭負面影響

今年“雙11”，雙寡頭化趨勢初步明顯，幾乎成了阿里蘇寧

和京東騰訊兩大企業體系之間的競爭。

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