MiuMiu 的少女情懷

2024年4月2日發(作者：女兒結婚)

MiuMiu 的少女情懷

作者：本刊記者 田新月

來源：《現代企業文化》 2019年第4期

提起MiuMiu ,這個誕生于1993年的副線品牌可能沒有其所屬集團的主品牌Prada那么有

名,但其憑借率性且充滿實驗性的設計風格,近年來已經在時尚界大顯風頭。雖然它的整體風格

看似和Prada明顯不同,但與Prada卻是同一設計理念的另一種表達方式,依然秉持著相似的內

在精髓,以不斷推出彰顯其標志性少女風美學理念的單品而備受女性消費者青睞。

時尚傳奇的締造者

眾所周知,Prada是由Mario Prada創立的家族集團,以生產價值不菲的手袋、男女成衣等

奢侈品在時尚界極具聲望,聞名全球。一說到Prada,想必大多數人的腦海里都會浮現出《穿

Prada的女王》里那個追求完美,讓人望而卻步的工作狂米蘭達,這也許是人們初識這個品牌產

生的第一印象,“女王”就是它的代名詞。殊不知,其實在其他很多電影中,也不乏Prada的身影,

比如《了不起的蓋茨比》中Prada設計的40套戲服是令這部大電影備受期待的看點之一:熒光

色金屬質感面料、亮片裝飾、真絲塔夫綢、染色毛皮、天鵝絨等,件件都是精品。這些作品全都

源于Prada的第三代傳人繆卡婭·普拉達之手,該片還借此拿下了奧斯卡最佳服裝設計獎,她不

可不謂是Prada時尚新一代傳奇的締造者。

當繆卡婭·普拉達接班時,Prada其實已經顯露出陳舊的姿態,繆卡婭很快覺察到要想讓

Prada走得更遠,必須找到一條將“傳統與現代融合”的新路。因此,她用自己獨特的時尚感悟

力繼續為品牌做創意設計,而其伴侶帕特里奇奧·貝爾泰利則挑起了集團CEO的重擔,負責用思

路清晰的邏輯進行管理工作,兩人的結合相得益彰,把日漸式微的家族品牌重新打造成了世界時

尚界的典范,開啟了一段嘹亮的時尚神話。2001年,在二人的協同帶領下,Prada在中國香港上市,

成功進化成一家全球奢侈品上市集團,繼續傳承著Prada百年品牌的優雅底蘊和獨特的工藝,同

時還兼具捕捉年輕人獨特口味的重要任務,品牌面貌煥然一新。

最初,除了延續祖父的 Prada 外,繆卡婭就一直想開創自己的品牌,把色彩繽紛的少女夢帶

給全世界尊貴的女性。因此在1993年時,她主導推出了以自己的昵稱命名,而且價位相較主品牌

更加親民,以更年輕的女性消費者為銷售對象的MiuMiu,并把大女人夢想變回小女孩的概念植入

品牌之中,立志要跟風格偏保守的Prada 走相反的路,故而MiuMiu從一開始就被賦予了前衛活

潑、自然清新的年輕基因。MiuMiu首家旗艦店正式于米蘭開幕,從店鋪擺設到服裝設計一切都

注重優雅精致,玩味而簡約的青春路線把淑女氣質發揮到了極致。這不但使自己的名氣遠揚,也

為Prada的品牌風格開辟了一片新天空,將Prada塑造成了當今時尚界極受擁戴的奢華象征。

繆卡婭對設計的每一個細節都盡量給予盡善盡美的演繹。這種對細節的重視充分體現在她

對優良材質和精美工藝的苛求上,極度專業的精神也為她和她主導的品牌帶來了眾多榮耀:在

1993年奪得了美國時尚設計理事會的國際大獎,這是時尚界頒給設計師的最高榮譽;1995年,她

贏得了年度“最佳時裝設計師”的美譽,并在2003年榮獲了《華爾街日報》“全歐洲最有影響

力的30位女性之一”的高度評價。

意式風格的青春

2006年MiuMiu首次于巴黎亮相之后,其風格服飾從此就開始備受矚目。繆卡婭的設計輕奢

簡約、青春靈動,選材多用輕逸布料,如棉紗、絲質等,線條流麗,精致而又不乏趣味。底色多用

素色,再配上可愛的圖案,便自然擦褪了一點Prada的成熟韻味,為一眾童心未泯的女性提供了可

愛又可穿性高的衣服。繆卡婭透過對MiuMiu的極端設計,采用不同形狀,質地和文化意識形態來

加強女性特質,也得以盡情發揮除了其童心未泯的真個性,致使許多時尚名人都認為繆卡婭將最

好的設計都放在了 MiuMiu 上。

MiuMiu每季推出的系列都散發著漫不經心的女性柔美氣質,亮眼造型層出不窮。一切都源

自其個性態度——顛覆傳統女性典范形象的態度,并結合犀利鮮明的個性以及對時代精神的現代

詮釋,令人愛不釋手。其中MiuMiu錢包以及平底鞋等單品更是以亮眼的設計和經典的造型備受

關注。其他產品也一直都是充盈著滿滿的少女感,色彩亮麗,元素豐富,個性張揚,充分迎合了新

一代年輕女性個性化的消費需求。

相較于Prada,MiuMiu不僅重視高級時裝的工藝,還很喜歡探索趣味的實驗性。喜歡MiuMiu

的“繆式少女”們想必也都非常看重其與Prada血脈相通的文藝氣質。稍許復雜而又考究的設

計,會給人帶來甜美優雅和成熟細致的雙重新鮮感。而且其細膩的剪裁創新還總能創造出令人喜

出望外的懷舊歷史風格。例如,MiuMiu的2015秋冬系列仍然在描繪20世紀60年代的女郎,以

極其飽滿的糖漿色讓人著魔,融合了動物紋皮革卻充滿了元氣,小的耳環、項鏈,大紐扣高跟

鞋,褶皺的手袋統統都成了品牌的標志性特色,讓人感覺是在用一個獨特的視角來訴說一個女人

的故事。為了鞏固品牌在女性時尚中的位置,MiuMiu自2011年開始每年推出兩部全女性執導的

微電影,至今已推出了17部,每部電影都試圖從女性視角探究當代世界的復雜與矛盾性,使品牌

呈現了現代女性的多面特質,在其中亮相的可愛服裝充滿著少女情懷及 MiuMiu 的獨特韻味,深

受年輕女孩的追捧。

此外,MiuMiu還總能以奇特的設計散發品牌的多重魅力。2016年,MiuMiu別出心裁地推出

了一款芭蕾舞鞋,將絲帶與芭蕾舞鞋進行結合,又通過加入皮革綁帶給本身甜美柔軟的風格中增

添了一絲英氣,成為同時期同品類產品中最大的亮點,一經推出便火爆了時尚圈,我國的眾多女星

如楊冪、古力娜扎等人都一度成為此單品的擁躉。而另一位更具本真氣色的90后女星春夏也自

然地加入到“繆式少女”的行列,在青春與成熟之間轉換自如,隨性演繹著MiuMiu的多重魅力。

在剛剛過去的2019春夏秀場中,MiuMiu撕掉了“可愛”“少女”的標簽,更多的使用了大

面積色塊,滑裙和大量閃光的形式,展現出了一種略帶俏皮的成熟氣質,完成了一次很好的風格轉

型。

繆西婭曾說過,“33 歲時我很害怕變老。后來想通了這個問題,它再也沒困擾過我。”因為

不僅人在變,世界也在“變老”,在自然規律面前,女人應坦然面對,無懼年齡,永遠保持少女的心

態。她坦承:“我以我的工作而自豪。我曾經因自己是個女流之輩,并受過很好的教育而感到慚

愧。但是我終于以此為豪。我自己賺錢養活自己,這對女人來說很重要。”如今,Prada已經成

為世界上享有顯赫聲譽和時尚魅力的時尚集團,她把精品店開滿了世界各地,俘獲了全球無數時

尚女人的心。而MiuMiu更是繼續以其跳脫的活力,不拘一格的設計風格以及不斷融合精進的創

新設計為女性打造著專屬驚喜,逐漸成為時尚界的潮流風向標。這一切皆歸功于這位注定要和時

裝圈牽扯在一起的女性設計師,不管是她的出身,情感生活,還是事業都和時裝圈緊密相連,繆西

婭·普拉達就這樣把自己的全部精力奉獻給了品牌設計,以其犀利獨到的設計眼光和敏銳的潮流

洞察力為時尚界制造了一個又一個奇跡。