網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析

2024年3月31日發(fā)(作者：人人講)

網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析

中國(guó)現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩(shī)蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、

以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它

的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文

本中完成的③。 還有人認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)傳播”是近年來(lái)廣泛出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞。

它是相對(duì)三大傳播媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)

字化技術(shù)為核心的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物④。 所謂網(wǎng)

絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類(lèi)信息(包括新聞、知識(shí)等信息)傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)

傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通

過(guò)計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流

和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)高

速傳播。 網(wǎng)絡(luò)傳播的特性

１，互動(dòng)性，交互性 互動(dòng)性可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門(mén)檻和信息傳播方式靈活性

而帶來(lái)的直接結(jié)果，事實(shí)上，互動(dòng)性不僅僅體現(xiàn)在傳——受雙方交流的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在整

個(gè)信息形成過(guò)程的改變。在一個(gè)真正的互動(dòng)的環(huán)境中，信息不再是依賴于某一方發(fā)出，而

是在雙方的交流過(guò)程中形成的。也可以這樣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者，而只存在

信息傳播參與者。 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì) ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向

傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的”一言

堂”,網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳者與受者之間的互動(dòng).它使話語(yǔ)權(quán)不再是某個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人的特權(quán),

而是將其外延擴(kuò)大到了大眾.任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾都可以成為信息發(fā)布者.改變了傳統(tǒng)媒體你

說(shuō)我聽(tīng)的方式網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)聊天室有很大的言論自由度.不僅可以參加討論,而且

也可自己發(fā)布新聞.信息傳播能在傳者和受者之間呈現(xiàn)交替互動(dòng)的形式. ２，海量性，內(nèi)容

豐富性 對(duì)于紙質(zhì)媒體，信息是以紙為載體，需要印刷、排版、發(fā)行及成本等諸多問(wèn)題。而

廣播和電視也需要把信息量精確到幾十秒、幾秒時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)傳播不同，存儲(chǔ)數(shù)字信息的

是硬盤(pán)，可以不限量的儲(chǔ)存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)使讀者可以對(duì)信息隨時(shí)進(jìn)行

檢索。 海量性特征可以從三個(gè)方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是

空間上的開(kāi)放性導(dǎo)致的）；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲(chǔ)（這是時(shí)間上與空間上的

開(kāi)放性導(dǎo)致的-----網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)可以縱向容

納歷史信息）；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲(chǔ)的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以“文字、

圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)”等多種形式存儲(chǔ)，這是技術(shù)開(kāi)放性帶來(lái)的結(jié)果）因特網(wǎng)將全世界的計(jì)

算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。世界上任一時(shí)間任一地點(diǎn)發(fā)

生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的

技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的

電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，

“人人皆可成為信息源”-----使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫(kù)

的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量

特點(diǎn)。 ３，多媒體化，立體化 多媒體的傳播手段,是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大表現(xiàn)特點(diǎn).網(wǎng)絡(luò)媒體不

僅能夠顯示文本信息,而且能夠顯示圖形,圖像和聲音等多媒體信息,使得網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形

態(tài)走向立體式. 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)”等多種手段組合的多媒體傳

播，這正是技術(shù)開(kāi)放性帶來(lái)的直接成果。技術(shù)的開(kāi)放增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開(kāi)

放延伸并調(diào)動(dòng)了人類(lèi)的各個(gè)感覺(jué)系統(tǒng)。報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播

以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫(huà)播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)

畫(huà)、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限

度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自

由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無(wú)聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種

感官得以充分調(diào)動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體電視相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受時(shí)空限制的特性，從根本上

使網(wǎng)民獲得了信息獲取和傳播的主動(dòng)性和互動(dòng)性。我們都知道只要有一臺(tái)電腦，通過(guò)有線

或無(wú)線技術(shù)，隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)獲取信息；加之網(wǎng)上信息繁多，可滿足各種不同受眾和

網(wǎng)民的選擇需要。這樣，網(wǎng)民和受眾不再需要按線性的播出流程被動(dòng)地接受由編輯安排好

的節(jié)目?jī)?nèi)容，而可以在無(wú)限廣闊的節(jié)目信息空間中，根據(jù)自己的愛(ài)好和需求檢索、選擇和

傳播節(jié)目。 ４，超越時(shí)空性 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播。他將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)

過(guò)轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特，而非原子，所

以這種傳播就具備了迅速、快捷、方便等優(yōu)點(diǎn)。 傳播的范圍常常受限于地域,是傳統(tǒng)媒體

的一大困惑.而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),則徹底改變了這一切.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受地域限制.受眾遍及

世界各地。而在時(shí)效性上,網(wǎng)絡(luò)媒體是全天候新聞報(bào)道.這也令傳播時(shí)段固定的傳統(tǒng)媒體望洋

興嘆. 在網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們往往看不到頭版頭條新聞在哪兒，新聞內(nèi)容總在不斷滾動(dòng)更新，

借助數(shù)碼攝錄設(shè)備和手機(jī)等現(xiàn)代化影像處理和通訊工具，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呖梢赃M(jìn)行事件現(xiàn)場(chǎng)

直播，在網(wǎng)絡(luò)上圖文并茂地以第一時(shí)間、第一速度報(bào)道出來(lái)，特別是對(duì)突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)比

電視編輯的時(shí)間更短暫，更迅速，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時(shí)看到事件的每分鐘的發(fā)展情況，

而網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)的編輯們還可以迅速調(diào)出與事件相關(guān)的背景圖文資料，讓社會(huì)公眾更全面更客

觀地了解事件真相、新聞后面的故事或細(xì)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)這種即時(shí)性的特點(diǎn)，縮短了信息傳播的

周期 ５，個(gè)性化，個(gè)人化 眾所周知,傳統(tǒng)媒體有受眾定位.它不是針對(duì)某個(gè)人的,而是針對(duì)

某個(gè)特定的群體.報(bào)紙有它確定的讀者群,電臺(tái)劃分出了為不同人服務(wù)的不同波段.因此,傳統(tǒng)

媒體很難在所有時(shí)間,所有節(jié)目中滿足所有人的愿望.而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就凸顯它的優(yōu)勢(shì)

了.由于網(wǎng)站多如牛毛,網(wǎng)上信息浩如煙海.強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能,使網(wǎng)民可隨時(shí)上網(wǎng)查找所需

的信息,享受網(wǎng)絡(luò)提供的個(gè)性化很強(qiáng)的服務(wù). 網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來(lái)的

優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中“各取所需”；受眾還可以自

由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的

傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專(zhuān)門(mén)化服務(wù)。信息的

傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明。博客的出現(xiàn)是個(gè)人性的最好體現(xiàn)，只要擁有一臺(tái)

能上網(wǎng)的電腦，博客就能實(shí)現(xiàn)想寫(xiě)就寫(xiě)的愿望。博客幾乎可以以任何形式抒寫(xiě)任何內(nèi)容和

信息。 ６，超文本 網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶接受新聞內(nèi)容時(shí)可方

便的聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。 超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面

上的一種開(kāi)放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時(shí)間、空

間全方位開(kāi)放，從而輕松實(shí)現(xiàn)了“此時(shí)或彼時(shí)”、“此地或彼地”、“共時(shí)或異時(shí)”、“同

步或異步”的查詢功能。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新

傳播模式。超文本，與用字符串來(lái)表達(dá)，以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式

有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個(gè)結(jié)點(diǎn)是一個(gè)

“信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動(dòng)畫(huà)、聲音或其組合；它的信息在

組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過(guò)關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。

它對(duì)信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只

能按順序、線性存取的限制，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯

可以方便地容納更多元素。又如博客文體的重要特點(diǎn)就是鏈接，博客通過(guò)鏈接實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放

源代碼的共享性，實(shí)現(xiàn)了與受眾的交流，沒(méi)有互動(dòng)交流的博客就沒(méi)有生命。博客的出現(xiàn)，

標(biāo)志著以“信息共享”為特征的第一代門(mén)戶之后，追求“思想共享”為特征的第二代門(mén)戶

正在浮現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始真正凸現(xiàn)無(wú)窮的知識(shí)價(jià)值⑥。 ７，共享性，全球化，跨文化性 傳

統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)兀W(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國(guó)人可以通過(guò)傳統(tǒng)

媒體得到國(guó)際國(guó)內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個(gè)角落，只要具備上網(wǎng)條件就可

以得到信息，在國(guó)內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾具有“全球化”的

特征，有利于地方性媒體和全國(guó)性媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，有助于改變中國(guó)在國(guó)際傳媒界聲音微

弱的現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)傳播突破地域限制，沒(méi)有疆界，而且跨國(guó)傳播成本低廉。目前幾乎所有的

國(guó)家和地區(qū)都與互聯(lián)網(wǎng)連接，網(wǎng)絡(luò)傳播真正具有全球性和跨文化性。網(wǎng)絡(luò)傳播完全打破了

傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播實(shí)現(xiàn)了無(wú)阻礙化。世界變成了地球村。真

實(shí)的地理距離不存在了，國(guó)界等限制也不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨

文化的傳播。互聯(lián)網(wǎng)為不同國(guó)家之間的跨文化傳播提供前所未有的方便和迅捷的信息交流

渠道