行業調查報告

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中國的電影行業調查報告

的電影行業調查報告隨著經濟的開展和文化體制

改革的不斷深入，影視行業的監管體制正在由單一方案經濟

的監管體制逐步轉向市場經濟的監管體制。作為文化娛樂市

場重要組成局部的影視劇市場連續多年保持持續增長，各類

社會資本逐漸進入影視制作行業，除原有的國有資本主導的

影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行

業，一方面促進了影視行業的良性開展，一方面加劇了影視

行業的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對電影產業的關

注極大程度的緩解了電影產業資金匱乏的問題，為充滿巨大

活力的電影市場注入了新的開展動力。一、行業簡介1、

定義：電影產業鏈是指在市場經濟時代和產業格局下，以電

影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關

系的各個功能主體的集合。2、大電影產業鏈包含的主體與

收入構成如下：主體構成：內容提供商〔制片商、外包

內容供給商〕、發行商、組織渠道商〔院線/影院〕；收

入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、轉播收入、

絡收入等。3、電影產業分為三個環節：制片、發行和放映：

制片：有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要，

然后劇組根據劇本進展分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作

合成標準拷貝與復制要發行的拷貝，影片成品完成。此過程

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統稱為“制片〞。制片都作為電影擁有者以票房分賬和出售

各種獲得收益。發行：發行商從制片商購置發行權后，

在指定的X圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影

放映單位輸出〔出租〕，以實現對制片方生成的電影產品進

展有償的傳播。具體來說，發行商主要負責影片的營銷推廣

策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發行都以票房分

賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發行由同一家公

司操作。放映：指獲得拷貝使用權的放映商利用專業業

設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過

程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得

收益。4、電影的票房分賬實際票房與“分賬票房〞

①實際票房：影院售票收入總和〔包含院線、發行方售出的

團體票〕。實際票房=觀影人次*電影票價。②分賬票房：

電影產業鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業核

心環節〔制片方、發行方、放映方〕的分配以票房分成的形

式進展。二、行業市場構造分析市場需求：調查顯

示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片

偵探片武俠片恐懼片歌舞片市場需求的變化：在

我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩居榜

首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過言情片與偵探

片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意承受好萊

塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。究其原因是１８至

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２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾構造中的最大群落，其

次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者

內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游

戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文

化對這一消費群落影響頗深。的電影客戶分類：可以從

文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和群眾

文化消費者三個主要群體。主流文化消費者群體：是由

具有主流文化特征的消費者組成的群體。有官方性強、

客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的根本特征。

精英文化消費者群體：是由當代具有精英文化特征的消費者

組成的群體。有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社

會性弱、商品性弱的根本特征。群眾文化消費者群體：是由

當代具有群眾文化特征的消費者組成的群體。在的當代消費

者群體中，群眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費

市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體

性較強、社會性較強、商品性強的根本特征。1、行業競爭

者〔以XX年為例〕①影片制作：電影制片業繼續維持

了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。

②影片發行：發行市場格局和制片領域格局一樣，分為以中

影、華夏、上XX方、中影數字為代表的國有公司和以保利

博納、華誼兄弟、新畫面、光線影業為代表的民營公司兩大

陣營。③院線開展與影院建立：院線規模與影院建立繼

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續快速開展。全年有14條院線票房過億，較XX增加10多

條。2、行業集中度在電影制片業中，雖然從影片的生

產數量角度進展測量的行業集中度比擬低，但是從更能有效

反映市場占有狀況的影片票房角度來看，制片業集中度卻比

擬高，屬于中寡占型和中集中度的構造特征;在電影發行行

業中，無論是進口影片的國內發行市場還是國產片的國內發

行市場，都呈現出高集中度的市場特征，根本可以描述為高

寡占型市場構造，而在院線層面那么呈現出“金字塔〞型的

構造，因為院線改革并沒有完全打破地域藩籬，行業全國性

的整合也才剛啟動，所以院線的地區集中度非常高，而在全

國和全行業內卻沒有產生寡頭壟斷勢力，全國沒有一條院線

有足夠多的銀幕數和影院數來支持一部影片的全國發行;在

電影放映行業中，影院勢力相距懸殊，票房地區集中明顯，

局部地區更多的人去觀看更少的影片，在影片票房上甚

至要超過美國的集中度水平。因此，綜合制片、發行和放

映三環節，根本可以判斷電影產業整體上是一個中寡占型的

產業構造特征。三、行業競爭構造分析1、競爭分析：

目前，電影產業的競爭者主要集中在三類企業中，如具有國

資背景的企業、民營企業、外資合營企業三類。2、供給鏈

分析：電影產業的價值鏈主要包括內容提供商〔如制片

商、外包內容提供商〕、電影發行商、傳播渠道商等主要局

部。〔一〕內容提供商：產業鏈根底環節主要是指

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制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，主要包

括制片公司、后期制作公司。〔二〕電影發行商：決定

電影營收的關鍵一環電影發行商負責影片的營銷推廣

策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購

置或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得

營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。〔三〕

傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、

新媒體如手機、MP4、iPad等。3產業格局的開展XX年，

電影產業在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的

市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業的經營效率、

推動產業升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，

進展了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業重組，盡管還

遠遠沒有完成企業的最終整合和擴X，但行業分化越來越明

顯，核心企業的雛形已經浮出水面。四、行業開展的影

響因素1、行業開展的環境從外部環境來看，電影產業

開展特點主要表現為以下三點：〔一〕電影產業作為文

化產業的關鍵一環，成為戰略產業之一以來，黨和國家

針對文化創意產業出臺了大量的相關政策，尤其是XX年?

文化創意產業振興規劃?的發布，從政策保障、政府投入、稅

收優惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業進展扶持，

并將電影產業提升到了戰略產業的高度加以重視與扶持。

〔二〕人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂

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方面的投入占比增加，隨著國民經濟的持續性快速增長，居

民對文化娛樂產品的消費欲望和消費能力均得到了快速的

提升。〔三〕銀行、VC、PE等機構介入制作和發行環

節，資本市場的推動作用顯現隨著電影市場的進一步放開，

尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影制作與發行放映

領域，使得資本市場對電影行業的關注度進一步提升。從內

部環境來看，電影產業開展特點主要表現為以下八點：

〔一〕電影產業全面市場化、專業化、集中化、規模化開展

趨勢漸現XX年以來，電影行業答復調整了“行業準入〞和

“產業準入〞政策，降低了行業門檻，吸引了大量社會進入

電影業，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建立的快速

開展。繼XX年后，XX年電影產業繼續進展行業整合、調

整和重組，逐漸走向專業化、集中化、規模化，“穿插補助〞

及“本錢分擔〞成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合

營銷和渠道整合成為形成電影行業規模經濟的主要方式。

〔二〕民營影視機構在影視產業中扮演越來越重要的角色，

華誼兄弟XX創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目

位置華誼兄弟、保利博納都是較為領先的民營影視機構，以

華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導

演、制作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系。〔三〕

國有和民營電影企業市場角逐，企業之間的差異化競爭態勢

明顯長久以來，對電影、電視劇行業均實行嚴格的行業

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準入和監管政策，一方面給新進入播送電影電視行業的國內

企業和外資企業設立了較高的政策壁壘，保護了行業現有公

司的競爭力；另一方面，未來隨著電影產業政策的進一步放

寬，國有與民營電影企業的市場競爭將日趨加劇。