一、概述
市場調查報告是對市場情況進行調查了解、分析研究后寫出的書面材料．其作用是使有關方面了解市場情況，以便作出下一步的經營決策．市場調查報告有如下特點．
1針對性
市場調查報告往往根據企業或主管部門的需要，有針對性的反應某一方面的情況．
2時效性
市場調查報告必須及時，才能起到給有關部門提供決策參考的作用．
3．科學性
市場調查報告的科學性表現在兩方面：一是材料必須真實，二是分析方法、結論必須科學
市場調查報告按調查內容分，可分為商品市場調查報告、房地產市場調查報告、金融市場調查報告等：按調查范圍分可分為區域性調查報告、全國性調查報告、國際性調查報告等。還可以有其他的分類方法．
二、寫法
（一）調查的方法
搞好調查研究是寫好調查報告的前提．只有經過深人的調查，掌握大量的真實的第一手材料，進行認真的分析研究，得出科學的結論，才能寫好調查報告．所以掌握科學的調查方法很重要
調查的方法很多．從調查對象的范圍看，有：普遍調查（普查），典型調查，重點調查和抽樣調查從材料獲取的方法看，有：個別調查（個別訪談），會議調查，實地（現場）觀察和書面（問卷）調查．現代社會使用較多的是抽樣調查與書面調查飛即用問卷的形式、抽樣的方法進行調查．
所謂問卷調查，即將需要了解的內容設計成各種問題請被調查者回答．注意要把每個問題的各種選項都提出來供被調查者選擇，盡量避免需要用大量文字回答的問題、否則很難得到被調查者的合作被調查者的選擇，則采用抽樣的方式．
所謂抽樣調查，就是從調查對象的整體范圍內抽取一部分樣本進行調查，從而掌握一部分數據用以推斷整體的調查方法．抽樣調查分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩種．根據調查者的意愿選擇樣本叫非隨機抽樣，按照一定的規則來選擇樣本叫隨機抽樣．一般采用隨機抽樣方法．
（二）報告的寫法
市場調查報告一般由標題、署名、正文三部分組成．1標題
標題的形式有單標題和雙標題兩種。
(1）單標題．單標題的形式比較靈活．可以是公文式，如《xx公司關于xx產品市場銷售情況的調查報告》、《產品銷售情況調查報告》等；也可以是文章式，如《電視機市場透視》等
(2）雙標題．即有正副兩個標題，如《價格戰打到何時為止―家用電器市場調查》等．
2.署名
市場調查報告的署名可以放在標題下方，也可以放在文末．如果使用公文式標題，且作者名稱已經出現在標題中，就不必另外署名．
3正文
正文包括開頭、主體、結尾三方面內容．
(I）開頭．開頭有三種方式：一是說明式，即對調查本身作簡要的說明，包括調查的原因、內容、時間、對象（地區、范圍）、經過及方法等．二是議論式，就是在開頭提出調查的中心問題，并對其性質與重要性加以議論，以引起讀者的重視．三是結論式，即將報告中的結論在開頭提出來，以加深讀者的印象．一般使用說明式較多．(2）主體主體是正文的核心部分包括：I)基本情況．可以按時間順序表述，也可以按性質歸納成幾個類別表述．其中，涉及數字的，可用敘述與圖表相結合的方式表述． 2)分析分析研究所取得的材料，對市場情況得出必要的結論，3)建議或措施．根據分析所得的結論，提出相應的建議或措施。應注意，所提對策既要有針對性，又要有可行性．
(3）結尾這是全文的結束部分，用以照應開頭．或重申觀點，或加深認識，可以靈活掌握這部分也可省略．