什么是國潮？
國潮是指潮流款式的外型設計，帶有中國特定元素的潮品。比如衣服、鞋子、奢侈品等等。
潮牌的概念來自美國，受到黑人文化的影響，一些品牌開始被逐漸接受，后來中國開始有了自己的潮牌。由新一代中國設計師設計出來的帶有中國特定元素的產品就是國潮，國潮有著中國當下時尚潮流的特色，符合當下絕大多數受眾的潮流審美，因此受到很多年輕人的喜愛。
以下是國潮的具體表現的相關介紹：
在文化領域當中，國潮的體現是對傳統的回顧。例如媒體層面的《詩詞大會》、《國家寶藏》等節目，而在民間層面，則是讀經典、聽戲曲，以及越來越多的年輕人穿漢服逐漸成為一種風尚。
在消費領域，則是體現在服飾、吃住等方面對于國貨實力的逐漸認可。除此之外，國潮體現在方方面面，例如AI科技和國風的結合，這些都是國潮的體現。
國潮相關的產品配色也成為廣大時尚“弄潮兒”比較關注的一個方面。不論是服裝、產品還是廣告。只要用簡單的顏色搭配和拼接，就可以讓大家覺得，這就是“國潮”，這就是“中國風”。
以上資料參考百度——國潮
2021-08-19: 如何用國潮創新文旅與文創？
得到APP蔡鈺老師深度解析了怎樣用國潮來講中國故事，看了讓人很受啟發，結合近年來國潮在我們文旅領域的應用，也來談談如何用國潮來創新文旅與文創。
提及國潮，除了榜一榜二的李寧和故宮。另外大家還可以看到，漢服成了曹縣的支柱產業，新中式家具在淘寶上的年銷額超百億，山楂片做成了金箍棒，52TOYS做出了唐朝仕女做瑜伽的玩具，各大博物館推出了考古盲盒。尤其是河南，可謂領盡風騷，從春節期間的《唐宮夜宴》、端午節的《洛神水賦》，到新鮮出爐的《只有河南》、《七夕奇妙夜》，都在用“潮”的方式來刷新了人們對中國傳統文化的審美認知。
我比較認同蔡鈺老師對國潮作用的原理級解讀。她認為，國潮兩個字本身就是最簡潔的方法論：國是中國經典，潮是新派，即國潮=中國經典+新潮新派。因此，要做國潮產品，那就得同時做經典和新派，經典負責和大眾共鳴熟悉度，新派負責為產品摻進陌生感，這就完全暗合了體驗經濟那個最為關鍵的公式：喜歡=熟悉+陌生。如此看來，國潮的底層邏輯是經得起哲學級洞察，和原理級解析的，所以才會有那么多國潮品牌大獲成功。
如果要想理清當下各行各業紛繁的國潮項目或產品，蔡鈺老師采用了二維四象限法來歸納總結，即大致可以按這四大類型來梳理：國形潮形、國形潮魂、國魂潮形、國魂潮魂。每種類型都可能獲得成功，只不過各類型的難度、強度、持續度等不同。
首先來看看“國形潮形”類。這種產品就是經典的文化形態和新潮形態的混搭，中國傳統文化符號負責喚起最簡單的趣味情緒，而新潮的產品形態負責功能形狀。國形潮形適合用于簡單的客單價比較低的快消品，比如你在三星堆門口，看見一根毛坯雪糕和一根縱目面具雪糕，你大概率會買后者，因為它更好玩、更適合拍照發朋友圈小小嘚瑟一下，貴幾塊錢也認了。我們在網上看到的大量宮廷紋飾眼影、Q版的紅樓夢人物公仔等，也是國形潮形。
國形潮形產品是四個類型中最容易做出來的，但也是最難成功的，因為太容易同質化，消費者太容易審美疲勞了。網上那份《100個中國特色小鎮死亡名單》大家都記憶猶新，榜一榜二的成都龍潭水鄉，陜西白鹿原民俗村等，就是因為只有形，沒有魂。他們做出來的形，就是所謂的特色小鎮的特色，這種特色相當于二次元世界里講的“周邊”，它是需要附著于一個IP正主上才會有魂，比如說Q版紅樓夢人物公仔，就是《紅樓夢》這部名著的周邊，而《紅樓夢》本身才是IP，才是正主！
而正主對項目來說是否靠得主， 那就必須回答清楚三個問題：第一，正主本身具有足夠強大的吸引力嗎？第二，正主具有足夠明顯的差異度嗎？第三，你在正主那里有競爭力嗎？
我們先來看龍潭水鄉找的正主是誰吧。它當時號稱要構建當代清明上河圖，而建筑景觀又是按蘇州園林來設計的，其中的十二個街巷又用了《紅樓夢》的典故來命名。可以看出龍潭水鄉很貪心，一口氣找了《清明上河圖》、蘇州園林、《紅樓夢》三大正主，那我們來看這三個正主對應上述三個問題的答案是什么？
第一，正主的吸引力。其實，這三大正主本身任何一個的吸引力都是很強大的，但遺憾的是，策劃者不懂大眾認知與傳播心理學，這種簡單堆砌正主的方式，只會收獲“1+1+1小于1”的效果，這讓正主們本身的吸引力大打折扣！相當于在四川成都做了一個小開封，又在小開封搭建了個蘇州園林，卻又希望人們以為是進了紅樓夢大觀園，游客當然就會被弄得莫名其妙了！
第二，正主的差異度?！肚迕魃虾訄D》雖然是一個大文化IP，但在“古代中國生活風貌”這個賽道里，并不具有明顯的差異化，它的建筑景觀和杭州宋城等看來起就是很像。這么多年來，蘇州的園林的風格，影響了中國各地的園林設計，一般游客也很難感覺到差異化。同樣，龍漂水鄉也根本不可能做出具有差異化的紅樓夢文化來。
第三、正主的競爭力。全國做上述三大正主文化的地方多得是，位于成都的龍潭水鄉，首先是根本無法和正主原生地競爭的，比如開封的《清明上河城》、蘇州的蘇州園林，他們是名正言順的“太子”，甚至就是正主本尊！另外，很多做這些正主文化的項目又比龍潭水鄉做得早，已經積累了相當的市場知名度，搶占了消費的心智。比如，河北廊坊的夢廊坊（即將推出王潮歌導演的只有紅樓夢戲劇幻城）。龍潭水鄉既不是太子，又不是長子，更不是本尊，競爭起來當然就一敗涂地！
另外，國形潮形由于沒有自己的精神內核，很顯然不適合用于打造大投入高客單的項目，那其他三種類型呢？
第二種產品模型就是國形潮魂。前年大火的動漫電影《哪吒之魔童降世》和國民級游戲《王者榮耀》都是這種類型。它們都只是借用了中國傳統文化的符號，但講的是現代人的故事。比如，這里的哪吒放棄了反抗父權的精神內核，而新的內核是一個古怪小孩破除世界刻板印象，尋找到自我。而《王者榮耀》里，小喬、蔡文姬這些歷史上弱不禁風的女子，在游戲里變得武力高強，并且，還實現了張飛殺岳飛殺得滿天飛這樣新潮的玩法。
魂，就是有精神內核。因此，有魂的產品能夠召喚的情緒肯定會比只有形的產品要豐富多了。所以，寫有“朕不能看透”的遮光眼罩就比單純的蘇州園林雪糕好玩，因為前者替你表達了當下的態度和個性，讓產品具有了精神內核。故宮文創為什么能給人更深刻印象的原因，是因為它和一般的國潮產品相比，不只是有傳統文化的視覺符號，而且還有產品自己對于當下的精神內核。
國形潮魂類型的產品，中國文化還不是產品的內核，產品的功能或玩法才是，中國文化只是一種點綴元素，用來拉近產品和消費者的距離，就如茶顏悅色的奶茶，借用古詩詞和水墨畫來讓你覺得它比別的奶茶和你更有淵源。
那既然有國形潮魂，那肯定也就會有國魂潮形，它是一種用傳統文化內核搭載新潮新派的形態。這種產品就算是有中國魂了，因為它的中國元素不僅僅停留在表層符號，而是下探到了中國情懷。
比如中國李寧，它的品牌精神內核就是民族自豪感。它在2018年巴黎時裝周突然爆紅，你可能不記得了它走秀時具體的服裝和款式了，但當時它帶給你的情緒可能至今還能讓你興奮，那就是國貨終于被全世界認可了的自豪感，在體育場上征服了世界的李寧，終于在20多年后在征服了世界潮流殿堂！這種自豪感背后的情緒關系暗示的是“我們”，是“你”替我做了了不起的事，跟你站在一起，我也變得了不起了了！所以，中國李寧這個品牌特別能召喚出“我們”式的驕傲，并且產品剛好還挺新潮，所以買它！
故宮文創出品的金榜題名圓珠筆、必定奪魁文件夾，以及周杰倫的《娘子》，GM仙的《掌斗劍》等，都屬于國魂潮形。而在文旅項目中，最有代表性的就是大唐芙蓉園，它在正主大唐皇城西安，再現了大唐盛世皇家園林的熱烈、隆重、華麗，當然能召喚出每一個中國人強烈的民旅自豪感，而以“不倒翁”小姐姐為代表的種種新潮業態和玩法，在讓人們刷爆抖音的同時，也刷爆了信用卡。另外，開封的清明上河城也算是很成功的國魂潮形項目，同樣是在正主的領地，1:1復刻再現了《清明上河圖》，園區內的業態與玩法同樣是當代人喜歡的新派潮形，比如借拋繡球的形式來達到真正找對象的目的等玩法。
國魂潮形，可以算是國潮的2.0版本。它開始致力于逃離同質化，更進入人的內心，所以它具有更長久的生命力一面，但同時，它也受潮流周期更替頻仍的影響，業態和玩法的生命周期很可能就等于潮流周期，同樣是需要不斷推陳出新的。
最后，來展望一下國潮的3.0版，就是國魂潮魂，無論2.0還是3.0，蔡鈺認為關鍵都將在于對國魂也就是中國經典情懷的細顆粒度挖掘和呈現，其實就是要去研究中華文明的各種新舊共識里面，有哪些是有持續生命力的，用什么樣的表現形式可以把它給產品化，和怎么能給這些生命力找到商業價值！說實話，這就需要點文化功底和時代敏感度了，比如，馬伯庸的《新志異》、祁天的端木良錦，必須要熟讀歷史又能洞察潮流才能玩得了。
其實，在文旅領域，我覺得已經是有國魂潮魂的代表了，那就是故宮和烏鎮。故宮的國魂自不必說了，尤其是單霽翔任院長期間，故宮文創商品不單具有潮形，相當多的產品還可以說是潮魂的水準了，并且故宮在重大節日時，還舉辦了頗有潮魂的音樂會、光影表現等新潮節慶活動。另一個就是烏鎮，烏鎮能在眾多江南古鎮中脫穎而出，靠的就是真正做出了江南水鄉古鎮文化的靈魂，同時，既大膽又新穎的藝術雙年展、戲劇節、世界互聯網大會等系列新潮活動，又讓烏鎮具有了引領潮流的魂！所以，烏鎮的一枝獨秀是必然的。
綜上所述，雖然國形潮形、國形潮魂、國魂潮形、國魂潮魂四大象限的產品均有可能成功，但對于文旅這種大投入高客單的項目，國魂潮魂才是應該追求的目標和方向，只不過從“形”至“魂”可能需要一個過程，你可以分級分階段去策劃、去培育、去實現！
那些被憋壞的時髦精，終于開始了他們的表演
如何在這個夏天一擊制勝？COCO這就明目張膽幫你“作弊”。
入伏第一天，和氣溫同樣躁動的，是疫情趨于穩定后，一顆顆按捺不住想要原地放飛的心。旅行聚會買基金，還有時髦精們被迫停業半年之久的 時尚 野心。
好在，熟悉的生活漸漸回歸重啟。餐廳酒吧KTV終于營業，影院的爆米花香也要再次害你長胖。看完宋妍霏打卡迪士尼的美照，時髦精們終于坐不住了。
去哪里打卡，穿什么出鏡，配什么妝容……暫停營業六個月的你，業務是不是有些生疏？重出江湖的你，又要如何首戰告捷？看過你的百爪撓心，忍不了的COCO決定出手。
今年， 時尚 COSMO邀請黃明昊、宋妍霏、周雨彤擔任趨勢星推官，同時還有業內專家卜柯文、程曉玥、吉良先生、江南BoyNam、李晨nic和韋來組成的趨勢 探索 團，共同揭秘和探討三大 時尚 趨勢，祝你在今夏的 時尚 名利場首秀中，一擊制勝（按姓氏首字母排序）。
來來來，這份聚焦“有型未來”潮流趨勢的2020 時尚 COSMO“LOOKSTYLE視界大賞”，拿走不謝。
時髦一發技
綠色未來
俗話說：想要時髦有新意，還得身上有點綠。不過，今夏潮流趨勢中的“綠色未來”，不止顏色而已。
關于“可持續 時尚 (Sustainable Fashion)”的探討持續了近60年，要感謝快 時尚 的流行，讓它喜提 時尚 圈當下的話題C位。
《中國可持續消費研究報告》顯示，超七成中國消費者具備一定的可持續消費意識，綠色、低碳的極簡生活方式成為Z世代的“時髦標簽”。循環利用、禁用皮草、包裝改造等環保措施愈發普遍，越來越多的設計師與品牌在此過程中，融合了 時尚 產品的審美和功能性，讓可持續與 時尚 產業碰撞，擦出令人矚目的火花。
綠色引領 時尚 ， 時尚 引領生活。 時尚 COSMO翻牌“綠色”將成為 時尚 界將來長時期內的主趨勢， 時尚 產業正在邁進可持續的未來。趨勢星推官宋妍霏及趨勢 探索 團成員，也有一波有關“綠色·未來”的 時尚 重點和親身演示，作為你今夏的“時髦考點”。
“綠色·未來”趨勢之選單品推薦
Conver-Tri-Panel Renew Chuck 70
今夏，Conver將廢舊棉料回收再造和純棉混合，以經典Chuck 70為藍本，帶來全新Tri-Panel Renew系列。鞋面和鞋帶均由部分回收棉和聚酯纖維制成，馬卡龍色系的配色，將環保材質與經典鞋型進行融合。
Gucci-Off The Grid Collection
ECCO-EXOHIKE W 攀越女鞋系列
突破傳統工藝，不斷挑戰現有技術，通過DRITAN™節水技術，利用皮革本身自有的水分實現節約用水，每制作一張皮革可節省約20公升水，ECCO相信節水制革工藝是環境可持續發展的重要一步。
時髦一發技
國潮未來
曾經的你，有沒有抱著手機蹲過Yeezy，或是通宵排隊只為一件Supreme？想要今夏一擊制勝，是時候和這些“套路”說再見了。
腳踩百元飛躍，全身中國李寧，“國潮(China Chic)”是COCO解鎖的第二個關鍵詞。尼爾森2019年發布的《中國消費趨勢指數報告》顯示，68%的中國消費者偏向于購買本土品牌，62%的消費者表示會購買國外品牌，但中國品牌仍是他們的首選。
“國潮”的致命吸引力，不止這些品牌陪伴我們成長過程中帶來的溫暖和親切，設計上中國文化符號和街頭元素的融合，讓中國傳統美學在當今重生。對于“國潮”的考古和崇拜，同樣是人們對傳統文化復興的渴望，以及作為消費主力的年輕人獲得自我認同的方式。
問題來了：如何玩轉“國潮·未來”？趨勢星推官黃明昊以及6位趨勢 探索 團成員，早就幫你備好這一趴的重點。
“國潮·未來”趨勢之選單品推薦
TWOEX2-Tx坐標印花經典短袖
作為TWOEX2品牌首發夏季單品擔當，這款經典款T恤的設計以街頭簡約風為主導，符合當代年輕潮流趨勢。作為店內的經典設計，也將成為基礎延續，展示敢想敢做敢創造的品牌理念，表達勇于挑戰、追尋未知的人生態度。
NPC-Boom For Lonely系列 皇冠涂鴉鴨舌帽
NPC注重設計的新穎與創意，表達對生活的積極追求和熱愛。此系列運用冰淇淋色及涂鴉王冠等元素，希望傳遞愛自己做自己的人生態度，不要害怕自己和別人的不同，人生多姿多彩，勇敢面對，無畏無懼。
YVMIN尤目-電子女孩漣漪液化寶石項鏈
YVMIN尤目充滿藝術氣質，在閃光的靈感中捕捉出眾而精致的創意，電子女孩珠寶系列融合傳統文化元素，用活力的紫色寶石與速度感的液化金屬形態，表達情緒化珠寶， 探索 設計的無限可能。
時髦一發技
科技 未來
1968年，當《2001太空漫游》公映時，便攜電視和掌上電腦還只是科幻片中的想象，如今卻成為我們生活中的日常。有了想象的空間，才能擁有創意的可能， 時尚 也沒缺席。
時髦精身上的高 科技 ，有些連她們自己都沒意識到。藍牙耳機·跑鞋的新技術能夠還原腳型、監測心率、矯正跑姿；高度貼合人體的無縫紡織，能夠顯著提高人們的運動表現；相比于動物毛皮和人造織物， 科技 面料被評價為“人道又環保”的材料——環境污染低，并且能夠節約成本。
智能可穿戴產品自誕生起，就像開了掛一樣飛速革新。從普通人的智能手表、戒指等，到軍事、工業、醫療領域的廣泛應用，甚至連宇航服也融入了可穿戴技術。秀場上，智能可穿戴早就成為 時尚 弄潮兒的寵兒。有了技術buff的加持，萬物皆可 時尚 還是夢想嗎？
“ 科技 ·未來”趨勢之選單品推薦
萬寶龍-無線智能耳機淺灰款
萬寶龍品牌首款無線智能耳機，具備主動降噪技術，實現高品質音效的先進技術，使穿戴更加舒適的人體工程學設計，搭載谷歌智能助理，實現更加個性化的即時體驗，具有語音激活控制和命令功能，以追求理想舒適度、強大功能和高品質音效為設計要旨。
泰格豪雅-Connected智能腕表
Connected智能腕表是以適應多重生活場景和運動表現為導向的泰格豪雅全方位數字生態系統中不可或缺的一員。產品的交互設計大幅改進，使其不論是在日常生活還是運動過程中都直觀易用，以嶄新的方式詮釋出泰格豪雅的品牌精髓，為未來創新開創了無限可能?！?/p>
COVEN GARDEN-釘珠小禮服裙
其采用環保特種粘膠纖維，同時繡花線在染色過程中，特意加入具有吸收紫外線功能的色母粒吸收紫外線，紫外線越強，禮服裙的顏色就會變得越深，用 科技 創造美麗。
在中國從制造業大國向品牌大國轉變的過程中，綠色、國潮、 科技 正是 時尚 行業必須抓住的新機遇。 時尚 COSMO相信，更多的創意創新，都將帶來對未來的更多想象，塑造更美好的 時尚 生活。
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國潮+文旅 新青年熱衷旅游新玩法
近年來，國潮、國貨越來越受消費者熱捧，不少產品甚至一貨難求。隨著國潮的興起， 旅游 業也不斷 探索 國潮“新玩法”。在國內文化類景區和古街區中，經?？梢钥吹缴碇鴿h服的游客穿梭其中，成為一道靚麗的風景線。
根據前瞻產業研究院統計，66%的漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景，其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景，分別占消費者人群比重為27%和26%。 旅游 景區已成為漢服的重要使用場景，而漢服也為景區增添了新的玩法。
新青年消費注重生活品質、追求標新立異，更喜歡 情感 代入感強的產品，“漢服+景區”沉浸式體驗方式受到他們的熱烈追捧。新國潮正在成為新 時尚 ，彰顯出年輕人的民族自豪與文化自信。
同時，“潮玩”是凸顯新青年個性化的另一個標簽，而盲盒是潮玩中最具代表性產品之一。國內各大博物館依托 歷史 文化資源，打造出了一個個備受追捧的盲盒“爆款”產品，如故宮推出的故宮貓盲盒、河南博物館推出考古盲盒、敦煌研究院推出了“天龍八部”盲盒等，獲得眾多年輕用戶喜愛。
新青年朝氣蓬勃，更傾向于滿足自身興趣愛好。對于他們來說，盲盒不僅僅是一個潮流產品，更是一種個性和愛好的載體，并通過此來找到志同道合的朋友。
四川文化創意產業研究院院長魏湘軍認為，青年群體在比較、鑒別中逐漸找到了文化自信。同時，青年群體通過國潮強化了文化認知，進而形成了強烈的認同感與歸屬感，是“國潮”文化興起的關鍵。
同時，國潮并非憑空興起，而是根植于中華民族博大精深的優秀傳統文化。這些優秀文化以“國潮”的視角被重新審視，一旦被激活、喚醒，立即爆發出蓬勃力量。
隨著新國貨對細分市場和目標用戶的極度細分，一擁而上尋找新賽道的流量焦慮是品牌方面臨的現實困境。但從萬億級增量的預測數據來看，新渠道的紅利仍未被吃盡，六成的網民中仍然有市場在等待著商家的發掘。
是機遇，也是挑戰?！皣毖苌反淼氖且环N對文化態度，不能是簡單回歸，應該是有創新的回歸?！北本┞摵洗髮W 旅游 研究中心主任曾博偉說，年輕一代對國潮的審視不再流于表面，產品質量、創造性、精神內核、文化表達成為他們的訴求。除了審美、表現形式以外，還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規律。
“國潮”究竟是什么？它因何而生、因何而興？
自從國潮這兩個字火了之后，很多的網友也是非常的疑惑，根本就不知道國潮這兩個字代表的是什么？其實國潮也是一種消費的潮流，很多的衣服和一些物品上加入了古風的元素。隨著國貨被大家熟知之后，國潮風的衣服也是越來越火了，例如像漢服，還有大家很喜歡的一些小眾服飾。
在如今這個社會，國潮也是成為了一種時尚潮流的載體，把中華優秀傳統文化與現代的服裝融合到了一起，成為了一種新的潮流。國潮和快時尚服裝其實都是一樣的，是一種消費的潮流，有很多的老字號品牌會選擇把中華傳統文化加入到衣服當中，而且現在有很多的奶茶和各種各樣的產品都加入了中華元素。像很多的人都非常的喜歡漢服，可是在現實生活當中，穿漢服也會感覺到非常的不方便，于是國潮也就滿足了大家的需求。國潮助推了新的審美風尚的行程，而且也是改變了大家的眼光。
小編本人覺得如今的國潮越來越火，也是非常有好處的，能夠讓我們真真正正的去體會到一些優質的文化，也是能夠讓我們更加的了解中華傳統文化，是很有意義的一件事情。當小編看見這些衣服當中加入了很多的中華傳統文化，小編覺得也是非常的高興，大街小巷國潮也是出現的，越來越常見了。
國潮如今成為了一個新的審美方向，特別是大多數的年輕人都非常的喜歡這種風格的衣服。如果比較喜歡中國傳統文化的一些衣服，但是又感覺到非常不方便的話，其實我們就可以選擇去購買一些國潮的衣服。這種衣服也是把中國文化符號，傳統技藝，還有文化產業等結合在一起，也是體現出了愛國情感以及文化的歸屬。
國潮是什么？
初次看見這本書，就被它的封面深深吸引，覺得它的顏色很親切，很有中國特色。
再看書的背面，8條推薦語，毀譽參半。
最令人不可思議的是知名網絡寫手——和菜頭的評語： 這本書我不推薦！
還有一個叫做Fenng的知名互聯網行業從業者的評語是： 讀起來像博士論文一樣令人昏昏欲睡。
可是，一般的推薦語不都是極力推薦的嗎？為什么在這本書上還會明目張膽地印上不推薦的薦語？
帶著這些疑問，我翻開了這本書。作者簡介赫然紙上。
張內咸，青年導演、編劇、圖書作者，十余年影視行業從業者，參與多部影視作品的制作。曾被評為“十大杰出青年”。
順著目錄往下看，發現這本書其實還是值得一看的。
因為它提出了幾個好問題，值得人深思。
“國潮”從其字面闡釋，可以理解為“中國元素 +潮流文化”的二者融合。
作者曾創作過一部關于“漢服熱”的紀錄片，本以為十幾分鐘就可以完成，沒想到一拍拍了3個多小時?？梢姖h服背后的故事有多么豐富多彩。
在2018年之前，穿著漢服的人還沒有那么多。人們并不認得那種服飾源自哪里，屬于哪個國家和朝代？大家只是抱著看熱鬧當然心態來欣賞?？墒乾F在，穿漢服的人已經不再稀奇，我們身邊也隨處可見。尤其是這春暖花開的春天，穿著漢服的俊男靚女，更是美的如詩如畫。
誰知道，他的答案還沒說完，人家直接給出了自己的理解：說他的片子講的是國潮。
國潮究竟是什么？顧名思義，似乎和國家，和潮流脫不了關系。
最典型的例子就是“李寧”。
“李寧”原本賣的只是普普通通的運動服和籃球鞋，曾經他們的產品還積壓嚴重，有大量的庫存。但是，自從他們改變營銷策略，在“李寧”二字前面加上“中國”，以一波強勢的營銷登上紐約時尚周，這個品牌就登上了熱銷榜，變得炙手可熱。
那么，“中國李寧”為什么能夠成為大眾的新寵兒，走在時代的前列？
當然是因為它滿足了一些成為國潮必須具備的要素。成為國潮有哪些要素呢？
第一要素：中國符號。
在說這個以前，我們自己也可以試著想象一下，提起中國符號，你腦海中會出現什么？中國畫、毛筆字、西游記、長城、筷子、熊貓和茶……
但這些東西現在肯定是中國專有的嗎？好像不是，這些東西，現在不僅僅是中國有，世界各地都有，但只因為它們沒有清晰的中國符號，所以它們不能成為國潮。
但是，我們前面提到的“中國李寧”，就恰好具備了這個至關重要的要素，作為一種消費品，它具有鮮明的中國符號，這是它成為國潮的第一步。
第二要素：更新觀點。
觀點，簡單來說 ，就是對一件事的看法。作者在書中說“先有歷史，后有故事。故事即歷史。”
說我歷史，我突然我想到，咱們國家有56個民族，各地有各地的方言，若非有通用的文字，人與人之間溝通真的很難進行呢。好在有了文字，才使華夏5000年的文明代代相傳 ，源遠流長。
人們的有些生活習慣，行為禮儀和穿著服飾都會隨著社會的變化而變化。那些古人習以為常的服飾和文化，在現代人看來卻有另一種懷古的味道。
沈從文在40歲以后就幾乎封筆不再寫小說。他嘔心瀝血，在余生，和徒弟的王㐨，合力完成了《中國古代服飾研究》。就是想讓“中國人穿上中國的衣服”。這是他后半生唯一的，至死也沒有實現的夙愿。
然而，誰能想到，30年后的北京城，漢服愛好者，像雨后春筍，迅速席卷華夏大地。徐嬌（寧波女演員，演過《長江7號里面的那個小男孩》）、吉恩煦“熱血中二”還有方文山（一位”客家音樂人）。三方合力，在短短幾年時間里，將古風、漢服或者類似的文化品牌發揚光大。
漢服得到了大眾的認可，再也不是人們眼中的奇裝異服。
而“李寧”在原有基礎上改變了品牌定位，將自己定義為中國的，激發了消費者的購買欲望。人們不僅僅購買的是一件衣服、一雙鞋子，還有他們滿滿的愛國熱情。
第三個要素：面對市場。
關于這一點，作者在書中說：也只有當國潮成為一種商品時，中國文化才能活下去，站起來，走出去。
是啊，總得有一種傳播方式，使國潮成為一種商品。也只有國潮成為了商品，中國文化才有可能，才有機會源遠流長。
國潮文化是將中國傳統優秀文化與現代潮流審美進行融合并經過創新形成的文化潮流。是國家文化軟實力建設的重要載體。它加強了民族情感認同，推動了文化認同與自信，為中國傳統文化與價值觀的輸出塑造了主體意識。
國潮文化的形成和快速崛起，是中國改革40年來社會經濟快速發展的必然結果。國潮文化是傳統文化、現代美學、先進科技三者相互碰撞融合的文化，是鮮明的個性追求、現代藝術思維表達和時代流行語言所構筑的文化認同。
“國潮熱”所呈現的是人們對國家現在和未來發展的積極的心理狀態，是對民族文化的認同，更是文化自信的提升。
以故宮博物院為例，讓文化 “舊元素”得到“新應用”。通過深挖故宮背后的文化 、歷史、制造文化熱點，借助在線公眾號和網絡購物等形式投放給廣大群眾，并通過生動的歷史故事結合現 代動畫科技這一可視化的表現手法，向年輕人講述經典 歷史知識，從而有效地引起年輕人的關注熱情，增強年輕人對傳統文化的情感認同。
崇洋媚外的時代過去了，想必再也沒有人會覺得“外國的月亮比中國的圓”。
尤其是近幾年疫情爆發之時，國家表現出的實力和擔當，更是讓國人看到了祖國的強大。在這樣的大時代背景下，我國的優良傳統文化，必將發揚光大，引領潮流。
