市場調研報告范文

關于市場調查報告范文集錦6篇

市場調查報告篇1

ⅰ.研究背景

l近年來，利用計算機和計算機路進行知識的傳播和學習，

正在由一種時尚變為廣泛的社會實踐活動。越來越便捷的電腦、

軟件、互聯等科技產品，改變和更新著幾千年來人類積累知識、

傳播知識、學習知識的工具和方法。在這場偉大的變革中，固定

場所、固定時間、群體式的傳統課堂教學模式。將會更多的通過

互聯表現為一對一式的定制化教學服務模式。新市場的誕生意味

著巨大的商機，這對于教育機構、投資者、企業管理者都是很好

的發展機會。

l報告研究的樣本為來自全國各地考入我院計劃內本、專科

學習的學生。這批新生入學一個多月，對剛剛結束的高考復習階

段體會深刻，比起各地在校的高中生，他們對高考復習輔導的方

法及效果的認識都將更加趨于理性。

l本報告旨在通過問卷調研，更加深入的了解絡輔導市場及

絡視頻輔導市場的發展現狀，把握其運行和發展規律，為目前所

進行的市場建設工作提供可靠的事實依據。

ⅱ.研究方法

報告數據收集和分析主要采用了問卷調查方法，以及對相關

運營商和渠道商及相關群體進行深入訪談和研究獲得。調查數據

將幫助絡教育產業有關管理者和投資者對絡教育消費者有清晰

的把握。

(一)調研方法說明

依據統計學理論，本次調查主要采用了問卷調查法來進行，

調查內容包括省市區位、院校層次、班級類型、命題方式、教材

版本、輔導資料、復習過程、絡教育、搜索引擎、電子郵箱、即

時通訊、上頻率、視頻使用等方面。通過在來自全國13個省近

1700多所重點與非重點高中院校的在校本、專科學生所在的系

部班級中發放問卷，于20__年10月23日-10月28日期間由學

生主動參與填寫問卷的方式來獲取信息，共收到調查問卷超過

3200份，經處理排除無效問卷，獲得3099份樣本。本次調查最

小誤差為+5%，置信度為95%。

(二)行業研究說明

行業研究部分主要采用行業深度訪談和桌面研究的方法:

l通過對行業專家、渠道進行深入訪談，對相關行業主要情

況進行了解，并獲得相應市場等方面數據。

l桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考問卷調查數據，

最終獲得行業規模的數據。

l獲得一些公開信息的渠道：

政府數據與信息

相關的經濟數據

行業公開信息

行業資深專家公開發表的觀點

iii.報告正文

1.1高考信息調研過程分析

高考信息征詢工作結束之后，將進入調研報告的撰寫階段，

本階段的首要工作是掌握科學有效的統計數據，因此3099份有

效問卷的統計過程將顯得尤為重要。按照既定調研目標，問卷統

計工作需要按照不同的分類方法分階段進行。本次調研統計主要

分為以下三個階段:

第一階段，采用地區歸類法，把3099份問卷按照省區進行

分類。最終區分出山東、江蘇、河南、河北、吉林、遼寧、黑龍

江、內蒙、湖北、安徽、浙江、____、山西等13個省區的樣本

資料;

第二階段，采用全面統計法，按照問題及答案的排列順序，

統計出所有省區、每個問題、每個答案樣本的數量。近20位師

生工作人員利用周末時間連續作戰，最終統計出13個省區、3099

份問卷的29個問題、121個選項的統計數據，計算出了各省區

高中生在高三復習階段的互聯使用率、視頻使用率、復習階段內

容、復習資料類型、教材類型等方面的重要信息;

第三階段，采用重點統計法，根據調研報告所需使用的個別

數據資料，對問卷的個別問題進行重點統計。

1.2絡教育含義及原因

絡教育，是通過絡視頻技術把優秀教師的高考面授輔導課

程，制作成可以在頁上播放的視頻課程，讓學生不用出門就可以

在家享受高考名師的輔導，絡教育通過同學在學習時間、地點上、

學習進度上的個性安排，不但解決了優秀教師資源的共享，更讓

同學們從“要我學”過渡到“我要學”的學習狀態。從國內來說

如101校，北京四中校都是很優秀的絡培訓機構。

在3099名被調查的學生中，上學生總數為2150，以“獲取

學習資料”為目的的學生人數為727人，高考復習階段學生之所

以會選擇絡學習或輔導，以“補充知識”為主要原因的占絡學習

總人數的20.3%;選擇“學習有針對性”的占26.7%.其他主要原

因分別為“學習時間靈活”占20%，“自己掌握學習進度”占16.7%，

“地點靈活”占7.8%，“優秀教師主講”占5.5%.“名牌學校開

辦”占3%。

市場調查報告篇2

日前，經過近兩個月面向京城住房消費者的問卷調查，珠江

地產于__年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型問卷調

查活動已接近尾聲，本報在第一時間得到調查問卷的統計結果，

并公之于眾。據了解，珠江地產此次活動問卷在北京青年報、北

京晚報、中國電視報、珠江、焦點同期發布，同時委托亞商在線

公司直投。活動得到了京城住房消費者的廣泛關注，截至3月1

日，共收到問卷近2萬份，有效率約87%。

此次問卷調查主要集中在區域和社區環境、社區規劃與配

套、建筑與戶型、物業管理等方面，是對京城消費者住房需求的

一次較為全面的征詢，也充分表明了珠江地產一貫秉持的“好生

活，在珠江”的開發理念和服務精神。

據統計，被調查者中30至45歲的中青年人占據了絕對的主

力，占64、4%，家庭月收入在3000-5000元的占29%，5000-10000

的占32%，10000元以上的占4%。30至45歲的中青年人多數已

經擁有商品房或其他形式的自有住宅，這一年齡段的人大多事業

家庭都較為成熟、穩定，他們在年輕時購置的商品房或房改房已

經到了更新換代的時候，隨著住房二三級市場的開放，他們潛在

的需求將得到釋放；此外有很多目前租住公寓的'人，他們也會

考慮購置房產。調查結果表明——

1、消費者選擇購房的區位偏好日益多元化，但朝陽區和泛

cbd地區仍是熱點區域

被調查者中49%希望居住在朝陽區，19%希望居住在豐臺區，

希望居住在通州區的人約9%，另有23%希望居住在其他區。購房

者最傾向于居住在朝陽區的理由有三點：（1）它是是北京主要

的涉外活動區域，cbd規劃方案的確定更明確了朝陽區的區域特

征；（2）從居住環境優劣的角度考慮，區內亞運村、望京及其

以北地區空氣自然環境優良，居住區集中，區域人文環境好；（3）

東四環路打通，國貿橋、地鐵復八線通車，通州區輕軌地鐵開工，

區域交通優勢明顯。此外，開始有越來越多的消費者考慮在南城

購房，其主要原因是南城房價相對便宜，購房者更易于選擇到價

位適中，品質高檔的社區，同時，南城改造力度的不斷加大也增

強了人們對于該區域的信心。

對于社區周邊環境的期望，許多被調查者同時選擇了兩項，

約41%的被調查者期望居住在三、四環邊，29%期望居住在泛cbd

區域，9%的人喜歡郊野風光。可見，環線的概念在人們心目中已

發生變化。購買者傾向的區域已經不再是二環至三環之間，而轉

變為三環至四環之間。與此同時，許多人愿意居住在泛cbd區域，

主要原因是cbd商業核心區的形成，使得城市的核心居住區域外

移。

2、消費者越來越看重社區的景觀環境，并且喜歡居住在有

相當規模的大社區

51%的被調查者期望濱河而居，68%的人喜歡水景園林。由此

可見，傍水而居、親近自然是許多人的居住理想，所以水景住宅

理所當然受到購房者的推崇。因此，利用自然水系或在小區內建

造人工湖泊、瀑布、噴泉、水景廣場演繹都市水文化是開發商明

智的選擇。

對于社區建筑環境的期望，32%的被調查者喜歡河邊林蔭跑

道，34%希望有人工湖，選擇河邊大型藝術廣場和社區中軸線廣

場的人數都約占25%，選擇社區藝術中心的人不多。

關于社區的理想規模，68%的人認為是30-50萬平方米，選

擇50-100萬平方米的約有15%，選擇100萬平方米以上的約9%，

只有5%的人選擇30萬平方米以下。按照一般規律，居住區社區

規模大，居住者就會感到居住的環境更加舒適、生活更加方便。

比如購物、子女就學、醫療、娛樂設施及物業管理等等方面，只

有社區達到一定規模，這些條件才會同時具備。所以，多數人選

擇30-100萬平方米的社區。但是，如果社區規模太大可能會受

到購房者的抵觸。

3、社區配套仍是消費者購房的重要考慮因素，社區的休閑

娛樂和運動健康功能日益凸顯

結果顯示，住房消費者對居住區公建配套有較多要求。住房

消費者最希望社區提供的公建配套依次是學校及幼兒園，會所設

施，超市。醫院和保健中心等其他選項在問卷中都有涉及，難分

主次。關于會所設施的功能選擇，在休閑娛樂和運動保健之間，

住房消費者無明顯傾向。由于溫泉的保健療效眾所周知，37%的

人希望會所具有溫泉保健的功能。游泳池、球場、室外林蔭跑道、

籃球場、乒乓球場是住房者需求較多的娛樂設施，其中希望有游

泳池的人最多，有59%。結合被調查者的收入水平進一步的分析

可知，對公建配套的需求出現了分化，不同收入階層的居民對公

建配套設施要求不同，收入在5000-10000元的消費者，對環境、

休閑、娛樂、文化等設施的需求較高；收入在5000元以下的消

費者更注重與基本生活密切相關的公建配套設施（如學校、超市

等）。

被問及希望居住區域所具備的交通工具時，選擇地鐵、輕軌

的人最多，約72%，56%的人希望社區有公交車，另有18%的人希

望有社區中巴。由此可見，公共交通的狀況仍是許多購房者考慮

的重要因素，地鐵、輕軌因其快速、便捷受到眾多購房者的青睞。

4、板樓依舊受寵，低密度住宅深受消費者喜愛

關于住宅類型，板樓仍舊受到眾多住房消費者的青睞，選擇

小高層板樓的占25%，選擇高層板樓占16%；蝶型塔樓因其對采

光、通風條件的改良，正在受到越來越多消費者的認同，選擇蝶

型塔樓的占33%；喜歡高層塔樓的人只有3%；另外由于對生活品

質的更高要求，選擇聯排別墅的有8%，選擇低層復式的有12%，

選擇獨立式別墅的也占到了9%，且選擇這三項的被調查者中，

80%收入在10000元以上，這說明隨著城市人口密度的加大和污

染的加劇，使得高收入群體傾向于購買低密度住宅，從而享受舒

適、清新的生活環境。

5、大戶型需求旺盛，獨居者和投資型買家成為小戶型住宅

的主力客戶群體

調查表明，85%以上的消費者所選擇的購房面積在100平方

米以上，其中選擇單元面積在150平方米以上的人約占35%，其

余則有15%的購房者會選擇100平方米以下的戶型。而對于房屋

套型的選擇上，則以三居室居多，所占比例為56%，其次為對兩

居室的選擇，被選率為22%。購房者對大面積戶型需求旺盛的同

時，獨居者和投資型買家正成為小戶型住宅的主力客戶群體。

69%的被調查者最希望的客廳面積為30-40平方米，74%的人

會選擇20-30平方米的主臥，61%期望衛生間為6-8平方米，54%

的人認為理想的廚房面積為8-10平方米。59%的被調查者認為理

想的復式住宅的面積為160-210平方米。住房消費者對住房的要

求已經由“住的開”變為追求居住的舒適性、功能性。

6、市場呼喚精裝修住宅

調查顯示，72%的被調查者希望購買全部精裝修的住宅。購

房者生活、工作節奏快，多數對房子的裝修和裝飾沒有太多的經

驗，如果有實力的發展商能提供有品質保證的精裝修成品房，既

減少了受那些不講信用的和低素質的裝修商蒙騙的可能，又可以

不必長期受左鄰右舍裝修污染的影響，同時還可以將裝修與住房

一次性進行按揭貸款，所以精裝修商品房會受到購房者的青睞。

可以預見，市場上的毛坯房被精裝修成品房取代已是大勢所趨，

它是成熟的開發商和成熟的住房消費者的共同選擇。

7、物業管理的內涵不斷深化

統計結果顯示，消費者所要求的物業管理的服務內容既包含

社區局域、防盜報警等智能化服務，也有家庭保潔、定餐，上門

維修、訂機船票、提供醫療保健咨詢等私人化服務，涉及到了居

家生活的方方面面。所以說，在消費者購房心理日趨成熟的今天，

樓市競爭的焦點已經從以往的價格、地段等因素，更進一步延伸

到服務方面的角逐，誰能提供更優質的服務，誰就能抓住住房消

費者的心。此外，消費者希望得到質優價低的服務，60%的被調

查者能接受的物業管理收費標準在3元／平方米以下。

8、價格高端市場和低端市場的需求狀況良好，中端市場需

求相對不足

12%的被調查者選擇4000元／平方米以下的商品房，33%選

擇單價為4000-5000元／平方米的商品房，24%可接受5000-6000

元／平方米的商品房，12%選擇的單價范圍為7000元以上，選擇

6000-7000元／平方米的人最少，只占9%，另有10%認為單價無

所謂，只要總價合適就行；70%的被調查者接受的總房價款在60

萬元以下，能接受總價為100萬元以上的人占9%；選擇總價為

60-80萬元的人15%。這表明，高端市場和低端市場的需求狀況

良好，而中端市場由于改善居住的那部分需求因為二三級市場不

完善而未被激活，所以需求相對不足。

其中，能承受的首付款為15萬元以下的占43%，15-25萬元

之間的為34%，承受的首付款在25萬元以上的人占23%。可見，

房地產金融政策的支持對刺激有效需求有重要作用。

9、消費者看重發展商知名度

96%的被調查者非常重視發展商的知名度，一般重視的有4%，

幾乎沒有人在此問題上表現出無所謂的態度。可見，隨著社會的

進步和消費者支付能力的進一步增強，消費者對住宅不僅僅只是

功能上的需求，而且還有精神方面的需求。有品牌的公司就有信

譽和實力是眾多住房消費者的共識，一個優良的品牌，不僅能增

加消費者的購買信心，而且還能給消費者一種成就感和地位感，

給予其參與社會競爭的勇氣和力量，所以對品牌的追求已成為他

們選擇住房的重要因素。

3月10日，珠江地產在其東部項目——珠江綠洲現場舉行

盛大的抽獎活動。珠江地產為支持“自己的家自己做主”問卷調

查活動的廣大北京市民準備了豐厚的獎品——“小別克”轎車、

珠江合生會超值積分、韓國世界杯門票和四日游、廣州游。人人

有機會摘取大獎，那就得讓您的運氣做主了！

市場調查報告篇3

近年來，我國食品工業和市場發展迅速，目前食品工業總產

值在全國工業中的比重已上升為第一位(據《imi20__年消費行為

年鑒》)。隨著國民家庭收入的增加和消費需求的提高，兒童及

家長對兒童飲食的關注重點發生著顯著的變化。為了全面、深入

地了解兒童及家長在消費兒童食品時的消費心理和行為的變化，

夸克(中國)顧問市場研究公司對此進行了系列的調查和深入的

分析。

調查背景資料及市場潛力分析

夸克(中國)顧問市場研究公司于20__年8～9月在北京、上

海、廣州、沈陽、濟南、長沙、成都、西安、浙江湖州、安徽蕪

湖、山西運城等11城市展開此項調研。由于本次研究所具有的

樣本的特殊性，使得研究時在一戶城市家庭需要訪問兩個樣本，

即孩子樣本和成年家庭成員樣本。夸克公司對孩子年齡在6歲以

下的家庭，訪問其成年家庭成員;對孩子年齡在7～12歲的家庭，

則訪問家庭中的孩子。此次調研全部樣本量為4048個，采取入

戶訪問的方式;同時每個城市還附帶進行對孩子樣本的7類食品

(糖果、果凍、蜜餞等)的口味測試;在上海、廣州、湖州、山西

運城等地還進行每城市67個商店的樣本調查。

調查中發現，在城鎮居民消費結構中，食品類排在第一位，

達到44.5%，其他依次為：日用品及其他類35%，衣著類11.1%，

居住類9.4%。可見，食品消費在居民消費中所占比例很大。中

國有3億左右的少年兒童，每年新生兒有1342萬人，通過調查

發現(本次調查的少年兒童年齡在3～12歲間)，上海、浙江、廣

東等經濟發達地區城鎮小孩的家庭年平均零食消費額為1400元

左右，因而兒童食品的市場潛力實在很大!

購買決策者不單一，消費心理、行為及購買習慣區別大

孩子重包裝，家長重營養

少年兒童食品市場是一個比較特殊的市場，產品的目標消費

群是少年兒童，但是家庭的父母親是消費過程中的參與者，有時

是決策者。在調查中，0～6歲的孩子零食購買決策80%由家長

決定，但6～14歲小孩70%自己決定購買，因此產品的目標消費

群就有兩個：孩子和家長。這兩者的消費心理差異性較大，圖一、

圖二所示，孩子們認為“產品包裝”是最重要的因素，其次是“其

他小朋友在吃”，由此可見兒童消費是一種典型的感性消費;而

家長屬于理性消費，他們則認為“產品是否有營養”是購買時考

慮的最重要因素。

最常購買地點：生活區或學校附近的雜貨點

從圖三看出：消費者最常購買兒童食品的地點以“生活區/

學校附近的雜貨點”為主，累計占80%以上;超市、自選商場居

第三位置，為17%。在日常生活中，兒童消費者通過各種渠道得

到產品信息，希望迅速得到實現，學校周圍的雜貨店便成為其最

迅速的實現地點;對于沒有購買決策權(能力)的兒童，回家以后，

在家長的帶領下，即在生活區周圍的雜貨店得到滿足;至于超市

和自選商場，從數據分析來看，主要是在家長和孩子一起購物時

的附帶消費。

在此次研究中，夸克公司還對以上購物場所作了簡單調查，

從難易程度及費用上看，學校附近的雜貨店最方便和省錢，生活

區附近次之，超市和自選商場成本較高并比較難以進入。

兒童食品種類、規格單一，口味少，包裝陳舊，因而留下很

多的市場空白點

此次研究中發現，目前在兒童食品市場有營養性食品、功能

性食品等等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，

包裝陳舊。以汽水市場為例，現在市場中產品大多數以水果類為

主，口味以甜味為主;但在夸克公司進行的糖果、果凍類產品口

味測試中，60%消費者不喜歡太甜，而是喜歡略帶酸味，同時有

些消費者希望產品中含鈣、維生素、鋅等營養成分。因而，市場

的空白點還很多。

對廠家的促銷建議

最大限度吸引孩子好奇心，最大程度讓家長對營養和衛生放

心

由圖一、圖二中分析得出兒童消費心理是一種“感性消費”，

孩子們認為產品包裝最重要;而家長屬于理性消費，他們認為“產

品是否有營養”是購買時考慮的最重要因素。結合兩種不同的消

費者心理和行為，我們可以對產品開發做如下整合：

1.對兒童來說產品包裝非常重要，因此可以在產品的外觀、

包裝設計和顏色圖案等方面深下功夫，突出“新奇”，以吸引孩

子注意力，例如將產品形狀設計成各種動物或小孩的智力玩具，

包裝上采用卡通人物等等，爭取最大限度吸引孩子的好奇心。

2.對家長來說，產品是否具有營養最重要，所以在產品中要

加入一些維生素、鈣、鋅等元素，同時加重產品營養的宣傳，詳

細說明產品中含有的營養成分;同時，在產品包裝上要顯示出非

常干凈衛生。

3.在產品口味上，不要純甜，添加一點酸味，或者是添加一

些水果原體。

廣告促銷既迎合家長的理性消費，又不忽視兒童感性心理

1.中國企業的廣告存在“非左即右”的問題，兒童食品企業

也是如此，要不就是簡單的功能闡述，要不就是純粹的精神訴求。

廣告主要是針對家長的，在針對家長的廣告和促銷方面，要依據

家長“理性消費，非常關注產品營養性”的消費心理特點，在產

品訴求方面，強調“有營養”，這一點在嬰幼兒奶粉廣告中應用

較多。但有些廣告不知所云，產品訴求模糊，一味強調孩子高興，

母親自豪，因而無法打動消費者。

因此，廣告要善于抓住家長的消費心理，訴求點清晰明確，

突出營養、衛生、高品質的產品形象。

2.兒童的消費特點是“感性、從眾”。對于新奇的，旁人沒

有發現的東西，只要好玩，就馬上會傳遍整個城市;別的小朋友

有什么好吃的，自己也要有;別的小朋友在談論什么話題，自己

也決不能落伍。浙江“農夫山泉”曾經推出的小瓶裝“對對碰”，

在包裝上標上十二生肖及其對應性格等內容，在其經典的廣告配

合下，在廣大的中小學校內收集、談論農夫山泉“對對碰”已經

成為當時的時尚。

所以，在兒童食品廣告和促銷方面，廠家應牢牢地抓住兒童

心理特點來進行策劃，充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特

點，通過某些手段，使自己的產品成為兒童業余生活的時尚話題、

道具。

對廠家的產品開發建議

在本次研究中，夸克站在行業研究的高度，站在宏觀和發展

的角度對兒童食品市場的發展進行研究分析，除了以上一些發現

外，夸克公司還希望能就以下一些話題和廣大企業界人士探討，

以揭示中國未來兒童食品發展方面的重要問題。

1.兒童食品不僅僅是吃，而且還包括娛樂、智力開發等附

加值，兒童食品營銷要朝引導“兒童時尚”的高度發展。

2.開發綠色環保食品，不僅僅具有經濟效益，而且具有社

會效益，能教育和培養下一代環保意識。

3.需要提高產品的科技含量，進行兒童食品深加工，不能

停留在初級原始產品加工上。

4.由于兒童食品給予消費者“營養、衛生”等觀念，兒童

食品可以向青年和老年人的食品領域進行滲透，比如果凍食品

等。

5.及時了解和跟蹤兒童及青少年生活形態，因為了解“新

新人類”對企業制定營銷策略越來越重要，他們正逐漸成為時尚

的追隨者。

市場調查報告篇4

有關資料顯示，我國人群中符合世界衛生組織健康標準者僅

占15%，處于亞健康人群占75%，主要年齡段在20-45歲之間。

這樣的現象存在于很多發展中國家，也可稱作“GDP病”，即：

發展中國家人均GDP發展中，居民膳食結構變化迅速，處于諸多

營養性疾病的高發階段，包括：高血壓、高血糖、高血脂、痛風、

肥胖等代謝綜合癥，心腦血管疾病以及亞健康。其根據大于攝入

大量酸性物質——高熱量、高蛋白、高脂肪、高糖的肉類蛋類食

物，而纖維類食物少，運動量降低，破壞人體內環境酸堿平衡。

生命的質量既要看壽命的長短，也要看生命的狀態。健康長

壽、青春不老是每一個人對自身生活質量的最高要求。水是生命

之源，萬物之本。在生活用水危機越來越嚴重、越來越匱乏的今

天，高端礦泉飲用水的市場量正以每年80%的速度在穩步遞增，

已占據水市場份額的10%，5-10元區間的中高端安全健康飲用水

市場正逐步得到重視與接納。

高端礦泉水行業狀況分析

1、行業的市場現狀

礦泉水屬于礦產資源，是水資源中的特殊品種。我國礦泉水

市場從無到有，從小到大，其發展速度令人感到震驚。從高級賓

館到個體商販地攤，都在經營銷售礦泉水，從招待國家元首的國

宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。經過近幾年的品牌戰、價

格戰、圈地(水源)戰之后，我國的礦泉水行業漸漸步入成熟。隨

著市場消費觀念和科學飲水觀念的提高，礦泉水在飲用水市場中

的份額不斷提升，中國礦泉水市場每年都以20%的速度遞增，20__

年我國礦泉水消費量達100萬噸。

隨著人們對飲用水要求的提高，許多企業與品牌都在開始嘗

試拓展新領域。消費需求拉動國內礦泉水市場迎來高端時代。國

內高端礦泉水消費市場的形成，

跨國企業巨頭如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市場的推廣

力度，紛紛加快進入中國市場的步伐。同時，國內礦泉水廠商也

逐漸加大針對高端市場的產品開發和市場建設投入，涌現出了一

批諸如西藏5100冰川礦泉水和昆侖山天然礦泉水為代表的國內

高端礦泉水品牌。高端礦泉水來勢洶洶，投資高端礦泉水也成了

很多企業新的選擇。

我國是人均礦泉水消費量世界最低的國家之一，城鎮居民人

均消費量還不到10升。所以，我國礦泉水消費市場潛力巨大。

隨著環境污染的加劇，消費者對“健康”的重視程度與日俱增，

健康、高品質成為主要的追求，高端礦泉水正以其純凈、無糖、

低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一，符合人們追求

純凈、健康飲用水的要求。高端礦泉水是水中的珍品，是適合長

期飲用的天然健康水，更是天然的保健飲品。預計在20__年，

我國高端礦泉水銷售規模將超過50億元，到20__年，銷售規模

將達100億元。

2、該類產品的市場容量

在我國21世紀最具發展前景的十大產業排序中，制水產業

排在第六位，市場容量每年在1000億元以上。近20年是中國礦

泉水業發展迅猛的時期，目前國內的礦泉水企業大約1200多家，

而生產能力在萬噸以上的企業僅占10%。20__—20__年，礦泉水

業工業總產值保持快速上漲，年均增長率33%，復合增長率

26.23%。

人類飲用水已從天然水——自來水——純凈水走到了礦泉

水階段。亞洲國家的礦泉水人均消費量遠遠低于歐洲。如泰國為

70升，香港為70升，日本為10升，中國內地僅為2-2.5升，

只有歐洲發達國家的1/50。若人均消費增加1升，礦泉水產量

將比目前增加2/3，因此我國礦泉水消費市場潛力甚大。

據近3年統計，中國礦泉水市場每年都以近20%的速度遞增。

20__年中國瓶裝飲用水的產量達到3160萬噸，同比增長近30%，

20__-20__年中國瓶裝飲用水產量年均復合增長率達23%，

20__-20__年依然維持在年復合增長率在10%以上。

3、行業市場格局

我國瓶裝水行業經過幾年的品牌大戰、水種(類)之爭、價格

血拼之后漸漸步入成熟階段。市場格局已基本形成，各大品牌市

場份額也相對穩定，比如礦泉水領域主要是達能益力、景田、藍

劍、天外天等;純凈水則以娃哈哈、樂百氏為代表;蒸餾水以屈臣

氏為代表，天然泉水以農夫山泉為代表，礦物質水以康師傅

為代表等。這些水商之間為了建立自己的品牌形象，將更多

精力集中到銷售商的貨架和特價促銷等活動，除了大型瓶裝水企

業為了適應飲用水的新形勢，將部分生產能力轉移到礦泉水方

面，很少再有全新的品牌出現，其結果只能是價格競爭，造成整

個行業利潤率一再下降，銷售利潤也很薄，完全依靠增大銷量維

持。

瓶裝飲用水行業在經過礦泉水與純凈水之爭和品牌大戰后，

礦泉水產業雖然受到一定的沖擊，但消費者明顯提高了科學飲水

觀念，關注礦泉水中礦物質營養對人體的影響，特別是兒童和老

年人的需要。同時，生產企業也從中悟出了發展多元化飲用水產

業的道理。礦泉水行業開始復蘇，市場有了明顯回升，瓶裝水開

始形成新的格局。一些生產純凈水的知名品牌大企業，尋找大型

優質礦泉水源，開始生產瓶裝礦泉水。

市場調查報告篇5

隨著人們的生活水品的提高，對于居住環境越來越重視，人

們對于日常生活必備的家具使用前提下對于審美的要求也越高，

近幾天通過對南大明宮、紅星美凱龍等大型家具賣場的調研。我

發現隨著家具生產企業的增多，生產商花樣迭出，款式多樣、顏

色討巧、功能強大、顏色各異的家具比比皆是。并且家具行業的

市場充分細化，比如，有給兒童房的家具如芙萊莎、星星索等品

牌。有給成功人士的家具如南陽迪克、洛卡伊等品牌。

各家店，就板材、款式、耐用度不分伯仲。而當代消費者購

買家具已經不是睡睡覺、擺放物件、盛放東西那么簡單。家具已

經成為一種文化，體現主人獨特品味和審美情趣，已經成為一種

標簽。板式家具、軟體家具、紅木家具在個家具市場比比皆是，

民用、辦公用、賓館用也都在家具市場隨處可尋。下面，就舉例

介紹我所在家具市場調研的成果吧，我把他們都經過了分類進行

介紹。

a)歐美式風格家具。設計方面高貴、典雅、色彩艷麗、線

條流暢，通常輪廓和各個拐角都是對稱的，并享有金銅，刻畫細

致，顯示出一種貴族氣息。歐美家具具有一種很強的裝飾性及華

麗性，嚴謹富有濃厚的文化底蘊。相比較而言，美式家具有更強

的實用性，不追求張揚。歐美家具多采用框架式，面料多數為皮

質及亞麻，內部填充以海面、太空棉為主。歐美家具舒適大方，

但是對于小戶型及小房價使用不是十分合適，并且價格較高。品

牌：露依莎

b)英式田園風格。英式田園風格又稱為英式鄉村風格。設

計方面表現出悠閑、舒適、自然的田園生活情趣。英式田園家具

作為田園風格中的典型代表，因其自然樸實又不失高雅的氣質倍

受人們推崇。給人以自然回歸感。純手工的實木雕刻和香樟木天

然的流暢的線條，無處不散發著田園從容淡雅的生活氣息。清晰

淡雅表面略帶雕花工藝，流暢的曲線，勾勒出完美的造型。品牌：

溫莎情緣

c)中式木制家具，多以明清式為主。造型渾厚洗練，穩重

大方，比例適度，線條流暢。裝飾簡潔不事繁瑣雕琢，裝飾線腳

細致，樸實無華，一線一面。重雕工，圖案多以龍鳳及花鳥魚蟲

為主。顏色多以黑紅為主，深沉古雅。具有很強的中國名族氣息，

故價格很高。品牌：年年紅

d)多功能性家具。多功能性家具造型新穎、舒適而倍受人

們的喜愛。多功能家具顧名思義及多功能為一體。占用空間少，

功能性極強，具有很強的靈活性，可折可伸。例如最簡單的床與

沙發的結合。另外多功能性家具雖然節省了空間但是在舒適方面

也充分體現了人體工學的要求，做到了舒適。另外在造型方面也

非常的新穎，具有現代氣息。產品主要材質以環保耐用的氰胺板

為主。特別符合年輕消費者追求時尚、現代的口味。品牌“全友

家私

以上，就是我近幾天通過對家具市場的調研而做出的介紹。

進過對家具市場的調研我認為現在的家具市場的家具琳瑯滿目，

各種家具樣式各不相同，對于選擇家具，每個人都要根據自己的

實際情況選取適合自己的，舒適的家具用品。當然更要重視家具

的品質，當然我個人我更相信品牌的力量。

在接下來的設計中，我打算做一些復古的家具，我覺得鮮亮

的“中國紅”能擺脫沉悶的氣氛，不過我覺得搭配的數量不宜多。

在素淡色調的家具中做一下點綴就好。我想做一個展示格款式的

鞋凳。中國紅色調的漆凳，長條形的款式設計不但可以滿足兩三

個人一起更換，下面還設有三個收納閣，可以幫助收納鞋子和其

他物品。長條邊機我是想擺放在門口玄關處，在空白的墻壁前擺

放一張中國紅的邊機，不但顏色喜慶，更會給每個進們的人一種

喜悅之感。

市場調查報告篇6

據麥肯錫預測，中國的零售信貸市場將呈指數增長，而僅僅

信用卡，20__年利潤將達到130億～140億元，成為僅次于個人

住房貸款的第二大零售信貸產品，愈發成為銀行的核心業務和主

要利潤________之一。消費者對信用卡的態度、信用卡使用習慣、

信用卡的獲取渠道、對積分計劃的偏好以及在各銀行大肆發卡的

背后，還有哪些隱憂，是本次調查和問卷的主要內容。

調研方法、范圍：調研在上海、北京、廣州、武漢和成都五

個城市與20__多名消費者進行了面對面的問卷訪談。這些消費

者中包括信用卡持有者、準貸記卡持有者和潛在信用卡使用者等

群體。

主要結論：中國信用卡業務的高速崛起為各大銀行帶來了巨

大商機。但與此同時，國內信用卡發卡商們正面臨著前所未有的

嚴峻挑戰。信用卡發卡商是否具有平衡風險與收益的能力是其成

敗與否的關鍵。如何扭虧為盈，避免中國信用卡市場走向整體長

期虧損，戰略轉移已刻不容緩。