德芙歷年廣告案例分析

2007年CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告。專業人士

評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。其獨特的創意及制

作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這支廣告片的成功不只

在于創意構思，更在于技術成果。這則廣告的制作還是延續了德芙以往的優雅

氣質，主角還是采用美女，唯美的畫面，優雅的音樂，明快的色彩，給人總的

第一印象就是難以言喻的舒心。

廣告的大致內容：廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭

轉到露臺上正在看書的女人，

（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用

了美女相反更能體現廣告的唯美，讓人心生美的感受）

露臺咖啡廳的男侍者的目光一直

落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧

克力交融的情景。順滑絲

（采用Photo-Sonics的鏡頭捕捉，呈現出緩緩旋轉運動的美）

感的感覺從口中延續到身邊，咖啡色的絲綢輕繞過女人裸出一側的香肩上，接著

又隨風輕拂在撫過書頁的手背上，最后輕輕環繞在走過的男侍身上，女人一臉甜

蜜的微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來的愉悅里。

（整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，

灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為也廣告

加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人

的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙??）

最后絲綢揭

開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。同時低沉，感性的獨白響起：愉悅

一刻，更享德芙絲滑。整個廣告片僅30秒，

（簡潔明快，緊扣廣告表現的愉悅感）

卻令人回味無窮。

而2008年的德芙廣告更是深入人心，其內容大致為：在復古的英倫風街道上，一位身著小

禮服的年輕女人，（一如德芙以往的風格，用美女代替人氣的明星，給人一種溫馨唯美的感

覺）走到櫥窗口，比著鏡子里的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子，表情很歡快，又

走到珠寶的櫥窗，看著玻璃上自己的影子，擺出各種po，想象著自己佩戴著這些珠寶的

樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節創意十足，給人一種新奇歡快的感覺，

讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺

從口中延續到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表

現出德芙巧克力給人帶來的是非物質的享受，已經上升到精神層面，使人身心愉悅，給人

的生活帶來幸福）。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。

（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回

味無窮。

2009年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達出德芙所包含的對

浪漫愛情的憧憬。廣告內容為：輕松的音樂響起（貫穿始終），女主角

（憧憬愛

情、崇尚時尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性）

正伏案微

笑，看到門縫里出現一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一

條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到了一個美麗的世界，然后她乘著男

主角的車來到一個美麗的郊外

（輕松愉悅的音樂貫穿始終，多個唯美畫面構成一個浪漫

的愛情故事，整個廣告中，彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫，營造的是愉悅、時尚的氣氛）

，

看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾

（使用聯想通過棕色絲巾把德芙的絲滑

具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強化了目標顧客的印象）

再一次蒙住了

她的眼睛，當她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白響起）：發

現新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。文案出現：此刻盡絲滑。

首先，來分析分析德芙巧克力廣告的廣告詞：“此刻盡絲滑”這是在德芙巧克力所有制作廣

告中都可以明顯體會到的，也是這則德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費者體會到它的精華之

所在。這個廣告詞之所以夠得上經典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣

告文案還采用了類比聯想的手法。所謂類比聯想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯

想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質上、形態上相似的事物的回憶。“德芙”

廣告詞：“此刻盡絲滑”，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的

純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。其次，整個廣告片畫面簡潔，色彩

淡雅，黑白的色調映襯著巧克力的濃郁，情節簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為

也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴

著醉人的音樂感受生活的浪漫再來看，雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它

采用了美女相反更能體現廣告的唯美。讓人心生美的感受。

在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。愛情是一件美好

的東西，巧克力和鮮花現以成為愛的表達的象征的典型?？吹角煽肆θ藗兌紩撓氲綈矍?，

特別是情人節那天德芙巧克力已成了中國男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到

男朋友送的德芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知的其他名

人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。最后，我想絲般的感受，一半指的是人的

口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受。“德

芙如絲般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興

趣。相信憑借這則優秀的廣告，德芙巧克力會吸引到更多消費者的目光，德芙的知明度和美

譽度將大幅度提升，它的市場前景將更加廣闊