2021年中國體育旅游產業的發展趨勢

2021年中國體育旅游產業的發展趨勢

導?：體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態，作為產業融合發展的產物，體育旅游對于旅游產業和

體育產業的轉型升級都有著?常重要的意義。2021年是中國共產黨成?100周年，也是“?四五”規劃的開局之年。基于

新經濟、新基建、新客群和新需求，中國的體育旅游將以創新突破來實現多元發展。

?、三?背景

1.2021年是全?建成?康社會的實現之年

2021年是中國共產黨建黨100周年，也是全?建成?康社會?標的實現之年。體育旅游的全?發展將是改?開放、?康

社會建設成果的重要體現?式。?業數據顯?，?前全球體育旅游產業的年均增速在15%左右，是旅游產業中增長最快

的細分市場。中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長，遠遠?于全球體育旅游市場的平均增速。

2.2021年是“?四五”的起始之年

“?四五”時期是我國由全?建成?康社會向基本實現社會主義現代化邁進的關鍵時期，是積極應對國內社會主要?盾轉

變和國際經濟政治格局深刻變化的戰略機遇期。“?四五”是開啟全?建設社會主義現代化國家新征程的第?個五年。中

國正處于從?速增長向?質量發展轉型的攻堅期。旅游業的發展也在由外延式數量型增長向內涵化質量型增長轉變，體

育和旅游融合發展將是旅游產業和體育產業供給側結構性改?的重要?向之?。

3.2021年是“百年未有之?變局”效應的呈現之年

由于新冠肺炎疫情的影響，2020年全球經濟萎縮。國家統計局于2021年2?8?發布的數據顯?，2020年我國GDP同?

增長2.3%，是全球唯?實現經濟正增長的主要經濟體。未來?段時間，世界政治格局將更加復雜多變，諸多傳統產業的

?產?式將發?改變，在旅游??，國內旅游成為主要市場，城市周邊及近程的休閑游、度假游將持續?爆。體育旅游

將以參與性、體驗性、經常性等特?在變?中脫穎?出。

?、??趨勢1.對健康的重視將助?體育旅游快速發展

2019年7?，國務院發布《關于實施健康中國?動的意見》，把“推進健康中國建設”列為關系我國現代化建設全局的?

項戰略任務，提出“堅持預防為主的?針，深?實施健康中國?動”“重視精神衛?和?理健康”等要求。全球健康研究所

（Global Wellness Institute）的數據顯?，近5年全球健康旅游增長率為9.9%。預計到2022年，這?市場規模將達到

9190億美元，年復合增長率達7.5%，潛在的市場規模達萬億級。2015年原國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合下發的

《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》提出，到2025年，中醫藥健康旅游?數達到旅游總?數的5%，中醫藥健

康旅游收?達到5000億元。

2.賽事觀賽游增長速度將適當放緩

2020年受新冠肺炎疫情的影響，體育賽事?規模取消或者暫停。隨著疫情防控常態化，體育賽事和活動將有序恢復，但

?規模的跨區域??流動仍將受到?定的限制，國際和國內?型體育賽事的舉辦仍具有不確定性。可以預見，2021年體

育賽事活動在規模上將呈現?型化和區域化的特點，減少??的跨區域流動；在發展?式上將呈現專業化和?絡化的特

點，依靠技術?段，跨時空跨區域同步競賽；從觀賽游的特點來看，由于各種不確定的因素，?們對這類需要近距離與

陌??接觸的環境會有所顧忌，所以觀賽游的增長速度會適當放緩。

3.突出參與性和娛樂性的戶外運動游將蓬勃發展

3.突出參與性和娛樂性的戶外運動游將蓬勃發展

戶外運動逐漸成為?們的?活?式，即便是傳統的跑步，場景也在不斷延伸：公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等多

場景的出現，豐富了傳統戶外運動?式，給?們帶來更多樂趣。例如馬拉松賽事除了傳統的全程馬拉松、半馬以及四分

馬之外，還衍?出多種類型的路跑項?，包括彩?跑、鄉村跑、越野跑、迷你馬拉松、家庭跑以及情侶跑等各種類型。

疫情后，?們對于健康的認識更加深刻，對戶外體育運動的需求度也將?幅上升。

4.科技創新將加速體育旅游線上線下布局

隨著5G?絡的逐漸普及，萬物互聯的時代中，依托互聯?和物聯?的體育旅游將有更多玩法。2020年9?，國務院辦公

廳頒布實施《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，?勵發展智慧旅游，??發展智能體育，創新?接

觸式消費模式。10?，《關于加強全民健?場地設施建設發展群眾體育的意見》印發，提出“?四五”期間建設1000個體

育公園，推進“互聯?+健?”，提?全民健?公共服務智能化、信息化、數字化。

5.新潮時尚體育旅游的熱度將不斷提升

隨著國內興起的全民健?熱潮，運動成為?種新的時尚。從《極限挑戰》《奔跑吧!兄弟》《報告!教練》到《這就是灌

籃》《來吧!冠軍》《運動好好玩》等，體育運動類的綜藝節?在年輕群體中掀起了體育旅游的熱潮。2024年巴黎奧運

會增設霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個?項，這些項?都是深受年輕?喜愛的時尚運動，觀賞性強，商業化價值?，市

場潛??限。

6.體育旅游將成為城市空間重塑的重要內容

城市體育綜合體是體育旅游產業蓬勃發展的空間承載，也是城市空間重塑的重要內容。?民群眾健?意識的不斷增強，

對于體育綜合體來說是利好的消息。因此，以體育+商業綜合體為核?，建設運動主題區+商業配套區，匯集全民健?、

健?培訓、?眾賽事、餐飲住宿、休閑娛樂等多種體育休閑業態，打造?向全民健?的多功能體育綜合體已經是?勢所

趨。

7.體育旅游IP化、品牌化趨勢將更加明顯

游客的消費需求經歷著“認知—參與—融?—沉浸”的變化，游客偏好具有核?吸引?及主題性的產品，期待在體育旅游

過程中獲得?份認同感，?IP的強內容性、?排他性，可賦予旅游產品獨具特?的個性主題，符合游客個性化、多樣化

的旅游需求，提升游客的體驗感，滿?游客的情感需求。知名賽事、明星級的運動員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂

活動，以及具有地標意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP和頂級流量，將能很好地帶動?個地區和?個時期體育

旅游的發展。

8.體育旅游產品向系統化、精品化?向發展

實現?質量發展是當前我們國家的總體要求。從2014年開始，國家體育總局著?推動體育旅游精品建設，更好地滿??

民群眾對體育旅游的多層次消費需求。體育旅游精品項?本?具有?范帶動作?，在擴?其影響?的同時，能夠提升體

育旅游品牌的社會認知度和滿意度。各地加??度打造體育旅游精品項?，體育旅游在?健康的背景下將快速發展。

三、?個增長點1.房車露營旅游

隨著近年來?駕游、?由?等新興旅游?式的逐漸崛起，房車旅游作為?種能夠?由調節旅游步伐、隨時隨地體驗各地

風??情的旅游?式，正逐漸被年輕?接受，房車市場也持續升溫。以“?聚集、?空間”為主要特點的露營休閑度假游

將成為新的體育旅游消費熱點。業內預測，2020年中國的房車銷量有25%的增幅。2021年隨著新冠肺炎疫苗接種規模

的擴?，房車露營旅游將繼續快速發展。

2.紅?體育旅游

紅?旅游是極具中國特?的?化產業，具有強烈的時代性和民族性特征。以紅?徒步為代表的紅?體育旅游，將是游客

參與紅?旅游的重要形式。隨著?旅融合發展，市場更加注重紅?旅游產品的體驗性和情感共鳴，加之受2020年疫情影

響，全民對體育、健康愈加重視，2021年，以國防體育運動為典型代表的紅?體育旅游將會迎來市場爆發期。

3.以青少年體育運動為主的家庭旅游消費

青少年參加的各項運動夏令營、游學等活動越來越多，這也帶動了整個家庭在運動休閑??的消費。同時，以家庭戶外

運動、家庭休閑運動為主的體育旅游和運動休閑旅游也越來越受歡迎。從2015年—2019年獲得融資的青少年體育培訓

機構的統計數據可以看出，除了籃球、?球等?眾傳統項?，擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等?眾項?也逐漸?進?眾視

野。

4.電?競技

2019年公布的《體育產業統計分類》中，電?競技被列?02?類體育競賽表演活動，與排球、籃球等項?并列。電?

競技將在2021年芭堤雅亞洲室內與武道運動會，以及2022年杭州亞運會上成為正式?賽項?。根據業內統計，2019年

中國電競整體市場規模突破1000億元，達到1175.3億元。電競商業化發展將進?步助推電競市場的增長，預計在2021

年達到1651.4億元。

5.體育節事活動

體育活動本?具有很強的社交屬性，隨著全民健?意識的普及，群眾參與體育鍛煉的主動性更強，選擇?更?，越來越

多新穎有趣的體育節事活動將給?們帶來更多的運動樂趣。在疫情令?們更加重視?體健康的?背景下，多元化的體育

節事活動可覆蓋更多有體育鍛煉需求的?群，為全民健康助?。

6.體育特??鎮

縱覽國際上著名的體育?鎮，利?體育賽事來“吸粉”是成功經驗之?，長期舉辦固定賽事的體育?鎮更易于?產業化路

徑。2021年是體育特??鎮的成效年，?定會有部分體育特??鎮因為經營不佳?逐漸被淘汰，同時也將會有?批優質

的?鎮脫穎?出，成為重要的體育旅游?的地和體育旅游產業聚集地。

7.體育主題公園和主題度假區

體育主題公園是現代城市公園中的?種，它以“體育運動”為主題，向?們提供更為專業、科學、安全、符合運動要求，

同時滿??們休閑放松、旅游賞景需求的園林環境。2020年12??化和旅游部公布新?批國家級旅游度假區，包括河

北省崇禮冰雪旅游度假區、?龍江省亞布?滑雪旅游度假區在內的以體育旅游為主要內容的度假區榜上有名。

8.冰雪體育旅游

冰雪旅游是以冰雪資源為主要旅游吸引物，體驗冰雪?化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是極具參與性、體驗性和刺

激性的旅游產品。冬奧會的成功申辦和有序推進，在全國掀起了冰雪體育旅游的熱潮。中國北?地區利?地理?候資源

優勢，??開發冰雪體育旅游線路；中國南?地區和中?城市利?科技優勢，打造室內外冰雪體育旅游產品。2021年冰

雪體育旅游將成為市場投資和消費的熱點。

9.夜間體育

2019年，國務院辦公廳印發《關于進?步激發?化和旅游消費潛?的意見》，提出??發展夜間?旅經濟，?勵有條件

的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務，計劃到2022年建設200個以上國家級夜間?旅消費集聚

區。以天津2020活?河西·哪吒體育嘉年華為代表的夜間體育旅游成為夜間?化和旅游活動的重要組成部分。2021年，

在城市夜跑、?場舞、街頭籃球等?眾體育運動基礎上，集趣味性、參與性、競技性于?體的夜間體育旅游將受到更多

?的歡迎，并進?步提升城市夜間市場消費能級。

10.體育旅游展會

近年來，由國家體育總局、?化和旅游部等共同舉辦的中國體育旅游博覽會、中國體育?化博覽會，??國家體育發展

戰略，聚焦產業發展熱點、關鍵點，激發體育科技動能，全?位構建國際化、專業化、市場化、?端化的體育?化、體

育旅游融合發展及展?交易平臺。體育旅游展會的熱度逐年升?、參展單位和機構的數量及參觀?數逐年增多，使體育

旅游展會成為推動體育旅游發展的重要平臺。

來源 ｜中國旅游報