信息流廣告不同出價方式的競價排序方式，優(yōu)化師必看！

信息流?告不同出價?式的競價排序?式，優(yōu)化師必看！

?告主投放信息流?告的時候總是糾結(jié)??的產(chǎn)品應(yīng)該選擇哪種出價扣費模式，今天我們就來介紹下不同出價?式的競

價排序?式，?告主該如何選擇合適的出價扣費模式。

?、智能出價

?在深度揭秘算法機制前，我們需要先來了解?下智能出價，智能出價是信息流?業(yè)內(nèi)最重要的獲客?式和出價?

式。

?智能出價包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根據(jù)轉(zhuǎn)化情況系統(tǒng)?動優(yōu)化的出價?式，?般分為兩個階段，第?階

段為數(shù)據(jù)收集階段，按照正常的cpc/cpm出價，第?階段根據(jù)轉(zhuǎn)化流量?動浮動出價。(有的平臺取消了第?階段，

但是還會默認(rèn)有第?階段)

??如1、2、3、4、你定向的4個訪客，cpc會平均的對每個訪客出價，不管哪個訪客轉(zhuǎn)化好，如果2、3轉(zhuǎn)化了，ocpc

會根據(jù)2、3?群的標(biāo)簽幫你找類似的?群，提?出價，1、4降低出價。

流量分配機制上，主要為：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。那么不同出價?式之間是如何競價排序的呢?

?、不同出價?式的競價排序?式

1、CPM按千次展?付費

CPM是?種展?付費?告，只要展?了?告主的?告內(nèi)容，?告主就為此付費。eCPM=CPM出價

舉例說明：?告A，出價?式為CPM，出價為9，那么它的eCPM為：eCPM=9

2、CPC按點擊收費

CPC是?種點擊付費?告，根據(jù)?告被點擊的次數(shù)收費。eCPM=預(yù)估點擊率*?標(biāo)點擊出價*1000

舉例說明：?告B，出價?式為CPC，出價為0.89，預(yù)估點擊率為0.9%，那么它的eCPM為：eCPM=0.9% * 0.89 *

舉例說明：?告B，出價?式為CPC，出價為0.89，預(yù)估點擊率為0.9%，那么它的eCPM為：eCPM=0.9% * 0.89 *

1000=8.01

3、oCPM出價(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價)

eCPM=預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價*1000

舉例說明：?告C，出價?式為OCPM，第?階段的出價為78(OCPM是沒有第?階段的)，預(yù)估點擊率為1.2%，預(yù)估轉(zhuǎn)

化率為1%，那么它的eCPM為：eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000=9.36 這?的oCPM與oCPC競價排序是相同的。

以上三個公式?定要牢記?中。

三、不同出價?式的計費?式

1、CPM

展現(xiàn)計費=下?位eCPM+0.01

2、CPC

點擊計費=下?位CPC*下?位的點擊率/??的預(yù)估點擊率+0.01，簡單理解為下?位的點擊率越低或你的點擊率越?，

你所消耗的費?越少，我們將此公式進?步優(yōu)化：點擊計費=下?位eCPM/(??的預(yù)估點擊率*1000)+0.01

3、oCPM出價(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價)

展現(xiàn)計費=下?位eCPM+0.01 ?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價oCPM是按照?告展現(xiàn)來計費的，與?告是否被點擊?關(guān)。

4、oCPC出價(?標(biāo)轉(zhuǎn)化出價)

?點擊計費=(下?位eCPM+0.01)/(??的預(yù)估點擊率*1000) oCPC是按照?告點擊來計費的，與?告展現(xiàn)多少次?

關(guān)。

?注意：預(yù)估點擊率是周期性的，它與預(yù)估轉(zhuǎn)化率是在時刻變化的，所以建議??整天或?整個長時段的點擊率去計

算

?影響信息流?告的因素有?常多，包括定向、出價、預(yù)算、推?時段、賬戶余額、素材等因素，出價是其中?個影

響因素，不合理的出價，容易導(dǎo)致競爭?低，從??法在競爭中獲勝。