第4卷第〇2期 H硌論認廣電聚焦
探析新時代語境下獻禮片的守正創新
----以電影《成和成的祖國》為例
杜荷語 王雨薇
(長安大學，陜西西安710021)
摘要：隨著中國電影市場化、商業化發展的深入，中國電影產業迎來了重構與發展。獻禮片作為當下中國電影的重要組成部分，以其蓬勃的發展態勢為中國電影市場注入了新血液、增添了新活力。其中，《我和我 的祖國〉難為慶祝新中國成立70周年的獻禮片表現亮眼，具體表現為敘事內容、傳播方式和宣傳手段三個層面，基本實現了新時代語境下獻禮片的守正創新。
關鍵詞：獻禮片；多視角敘事；分眾化傳播；融媒體；立體化宣傳
中圖分類號:J905 文獻標識碼:A文章編號:2096-5079 (2021 ) 02-0063-02
—、引言
黨的十九大以來，我國經濟發展進入“新常態”，文 化也呈現出繁榮發展的新局面。為提高中國文化軟實 力，增強中華文化在世界的影響力，我國大力促進電影 強國建設，以主旋律獻禮片為切口，傳播積極的文化意 識形態，講好中國故事，真正實現中國電影在世界范圍 內的長足發展。獻禮片的歷史，最早可追溯至1959年。以往的主旋律獻禮片主要有兩種形式，一種歌頌英模榜 樣，頌揚偉大人物的精神；另一種紀念難忘的重大歷史 時刻，書寫歷史的光輝側面。
隨著人民群眾日益增長的文化需求與電影創作水 平的不斷提高，人物傳記式與紀實故事式的主旋律電影 己不能滿足人民的觀影需要，在新的時代背景下，誕生 了一系列既能實現社會效益，又能兼顧商業利益的新型 獻禮片。其在繼承和發揚傳統主旋律電影精華的基礎 上，不斷突破自我、開拓創新，逐漸探索出一條以人民為 中心、順應時代發展潮流、適應市場傳播機制以及滿足 作者本身創作訴求的可持續發展之路。例如:《我和我的 祖國》在人物塑造、敘事策略與宣發方式層面皆呈現出 創新性、發展性的特點，為新時代語境下中國獻禮片的 發展提供了范例，進而為推動中國電影強國建設提供新 思路，開辟新道路。
二、把握作品精髓，講好中國故事
“我的祖國和我，像海和浪花一朵。”“我”與“祖 國”，是血脈相通的有機整體，休戚與共、不可分割。
和以往主旋律獻禮片“又紅又專、氣勢磅礴”，大多 著眼于偉大、英雄人物的塑造和恢宏場面的摹寫不
同，電影《我和我的祖國》另辟蹊徑，摒棄了以往較為單一 的正面敘述手段，采用平民化視角和多元敘述模式，依 托“七個導演，七個模塊”的拍攝方式，以小見大，繪聲 繪色地講述了七個生動鮮活的中國故事。如在開篇《前 夜》中，其表現重點并不是開國大典的光輝瞬間和天安 門城樓上的偉人風采，而是聚焦“面對歷史巨變時個體 小人物的生命體驗”，從“升旗”這一小環節入手，深入 描摹了建設局技術負責人林治遠等不畏辛苦、日夜奔 忙的工作人員風貌。
精益求精的細節把握，延展了影片的張力。鏡頭調 低、拉遠，不再只是機械地追逐和還原歷史，其意蘊更 為豐富。在故事《回歸》里，有這樣一處語言細節。面對 將鐘表調校到與“格林威治天文臺競賽計時標準-致的高難度要求，技藝高超的大師級別鐘表匠華哥，沉吟 片刻后方才鄭重其事地說:“我試試吧，但是我不能保 證一定能辦到?！边@，是對責任的恪守，亦是對國家的擔 當。對歷史細節的高度還原，同樣體現了影片對于細節 把控的“精益求精”。
在1997年執行回歸儀式任務當天，三軍儀仗隊第 二中隊長朱濤從下午三點左右開始流鼻血，為了不影 響升旗，他在鼻子非?？坷锏牡胤饺艘粋€棉花。喉結 滾動，一口一口不動聲色地把血咽進肚子里，繼續保持 挺拔的儀態不動搖一一這個“吞咽血水”的動作，是演員杜江對原型朱濤的致敬，也是電影創作團隊借 由精確還原的細節，對歷史和人民的敬意。
此外，對故事主人公的選擇，是影片最為耐人尋味 的細節之一。無論是人物形象，還是動作、語言，
都讓我 們感覺到他們是熟悉可親的，而非陌生可畏的。正因為 不完美，才更加真實鮮活，直抵人心。正因為平凡，才擁 有無可比擬的代入感。電影用鏡頭窺視和還原本真的 生活，令人動容。
他們是“小人物”，亦是“不完美的平凡人”：工程師 林治遠技術功夫了得，卻有著“恐高”的毛病；隱姓埋名 的科學家高遠，其為兩彈一星事業所做的杰出貢獻在 多年后終于公諸于世，然而他與愛情失之交臂，因遭受 過量核輻射患病離世；小男孩冬冬為保證電視信號的 正常播出，錯過了好友小美臨出國前的告別，闊別幾十 年；升旗手朱濤在等待“真空十二秒”時曾有一瞬心慌, 懷疑自己失聰了；從2015年到2017年，飛行員呂瀟然作 為“備飛”，兩次閱兵儀式都未能實現駕駛飛機飛過天 安門的夢想……這部立意平實而意蘊深遠的影片以深 情細膩的筆觸告訴我們，每一個平凡的“小人物”，都是 歷史的締造者。
三、新時代語境下的多元化敘事與分眾化傳播
隨著中國電影市場化、商業化的發展，中國電影產
作者簡介：杜荷語，女，漢族，河南鄭州人。研究方向：電影學。
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廣電聚焦第4卷第02期
業不斷經歷混沌與重構，當下以“新趨勢”為關鍵詞的 中國電影產業，正逐步從高速發展向高質量發展邁進。自國產電影進入商業大片時代以來，電影作為大眾文 化中最活躍的一種媒介傳播形式，完成了從硬性的意 識形態宣傳向“泛情化”的普世精神與商業文化融合的 轉型。
在中國電影產業發展追求社會效應與經濟效益相 結合的新常態下，獻禮片的創作方向與敘事模式受到 了巨大的沖擊，傳統獻禮片中占據主導地位的政治意 識形態內涵，在新時代的文化語境下，被逐漸瓦解和重 塑。[1]影片創作不再以單一、生硬的思想教化和政治宣 傳為目的，轉而側重于為新時期中國特色社會主義文 化建設提供精神支持，其以一種“春風化雨”“潤物無 聲”的表達方式，營造精神共同體，使受眾在積極接受 中形成對影片所導價值與文化的認同。
《我和我的祖國》堅持以人民為中心的創作導向，在對內容的把握上，力求立足生活、扎根人民，為傳統 的“主旋律”獻禮片“做減法”一一以小見大的敘事角 度、鮮活生動的敘事內容，縮短了現實與歷史的鴻溝，拉近了觀眾與中國重大歷史成就的距離，使受眾體驗 與主流價值達成了最大程度上的情感共鳴，為刻板敘 事的傳統獻禮片注入了新的活力與生機。
同時，在題材選擇上，不再拘泥于重大歷史事件，而是開拓選題思路，擴展選題范圍，基于對社會歷史不 同側面的深刻認識，充分打撈散落于歷史洪流中鮮顯 于人的積極題材，從而引導中國獻禮片走向多元化發 展道路。
此外，《我和我的祖國》在充分肯定受眾地位的基 礎上，深挖受眾心理，強調“積極的受眾”，一改過去獻 禮片對受眾定位“粗礦”“籠統”的把握，細分了新時代 背景下不同年齡段受眾對影片的選擇與接受特點，基 于不同受眾群體的喜好，有針對性地對影片內容進行 差異化表達，以期精準把握受眾心理，提高受眾參與的 積極性。
創作者充分認識到“90、00后”年輕群體對電影市 場的重要貢獻，為改變青年受眾對獻禮片的固有觀感, 影片妥善利用“明星原則”，在不破壞影片內涵和質量 的前提下，適度為影片注入“流量”。通過“流量”的不斷 曝光以及在“網生代”中的良好傳播，激發和增強了年 輕受眾的觀影興趣和觀影信心，使青年觀眾對主流文 化的接受由被動轉為主動，從根本上滿足了獻禮片寓 教于樂的精神訴求。而這種立足于受眾心理角度的分 眾化傳播模式，也使獻禮片彌補了以往創作時忽視市 場效益、空陷政治說教的短板，實現了社會效益與經濟 效益的統一，有利于新時代獻禮片的長足發展。
四、融媒體環境下的立體化宣傳與多陣地開發
伴隨著數字化與網絡化時代悄然到來，呈現出 多功能一體化的“媒介融合”發展趨勢。在融媒體環境 下，我國電影產業發生了翻天覆地的變化，打破了傳 統電影的表現形態、傳播手段、傳播速度及傳播影響范圍，重塑了電影產業的制作、發行、營銷、放映、衍生品開發等各個環節，使電影產業與新媒體、數字技術、互聯網、現代化生產手段等領域成為相互依存的關系。同時，電影產業格局的變化也為我國獻禮片迎來
了新的發展機遇。
在后現代主義對文化的解構和媒介融合態勢下，《我和我的祖國》的藝術審美從巨大走向碎微，從厚重 走向輕薄，傳統獻禮片以宏大、巨制為美學追求的大作 品、大制作逐漸沒落，反而追求一種零碎甚至是瑣碎的 傾向。影片通過七個平民視角的故事，對厚重的歷史進 程進行解構與重塑，使其呈現出輕薄的狀態，順應了融 媒體時代“短、平、快”的新媒體傳播特征，為影片的立 體化宣傳提供了更多思路。[2]
移動終端和數字化媒體的發展，拓寬了影片的傳 播方式。從定檔起，影片先后通過微博、微信，客戶端發 布了主視覺海報及七個單元系列海報，并在電影官方 網站及各類短視頻平臺陸續發放了電影拍攝花絮及不 同角度的預告片，全方位、立體化地對電影進行了宣傳 預熱，極大地帶動了“網生代”對于這部獻禮片的熱情，為后續電影上映奠定了良好的受眾基礎。與此同時，獻 禮片作為彰顯文化自信的重要載體，在傳承傳統文化、輸出主流價值觀方面具有引領作用。
為擴大獻禮片的影響力，提升獻禮片的價值與文 化導向作用，《我和我的祖國》在政策的支持和市場大 環境的需要下，突破傳統電影產業單…生產和運營模 式的桎梏，實現電影產業鏈條的全新生態化運作。影片 與多領域平臺展開合作，積極開拓傳播陣地。同“學習 強國”黨員學習陣地合作，打造影片短視頻與文化知識 相結合的傳播模式，促進了獻禮片對主流價值觀與意 識形態傳播任務的落實。同青年
亞文化陣地一一*‘B站”的合作，對其發放版權，進行線上播放，增加了年輕受 眾對影片的參與性和互動性，強化了青年對中國傳統 文化與主流價值觀的認同感，真正實現獻禮片的思想 引導作用，使其得以健康穩定發展。
機遇之下，挑戰依然存在。從長遠看，中國獻禮片 不應局限于國內傳播，更要著眼于世界，借助互聯網技 術的優勢拓寬全球市場，打造獻禮片的系列化品牌和 傳播矩陣。實現真正意義上的跨國界、跨文化傳播，逐 步推進電影強國建設，提高中國電影的世界影響力，增 強中華民族的文化軟實力。
五、結語
電影《我和我的祖國》在敘事模式、傳播手段與媒 介融合層面的創新值得肯定。在新時代語境下，獻禮片 的發展需要守正創新，以挑戰為機遇，以創新促發展，更好地實現國家意志與人文內涵的契合共通，講好中 國故事。
參考文獻：
[1] 張宗偉.傳承?重構?再造:“紅色經典”電影簡論[J].當代電
影,2011(07):12—17.64
[2] 林雪嬌.獻禮片70年，從1949—2019[J].電影文學,2020(08):
55-58.
其他作者簡介：
王雨薇，女，漢族，河北石家莊人。研究方向：電影學。
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