7企業博客營銷案例

企業博客營銷案例精選匯編

目錄

代序：企業為什么需要博客營銷................................................................................................... 2

1、 通用汽車的FastLane ....................................................................................................... 4

2、 Visa USA的都靈之旅...................................................................................................... 6

3、 NIKE速度的藝術 ............................................................................................................ 7

4、 索尼搶先使用博客行銷................................................................................................... 8

5、 丟失的奧迪A3 跑車 ....................................................................................................... 9

6、 Jupiter Rearch的分析師博客 ..................................................................................... 10

7、 kryptonite大意失荊州 ................................................................................................... 11

8、 為IBM的業務增值 ....................................................................................................... 12

9、 Stormhoek麻雀變鳳凰 .................................................................................................. 16

10、 微軟博客發言人Scoble ................................................................................................. 19

11、 Amazon一石二鳥 .......................................................................................................... 21

12、 媒體曝光率最高的裁縫................................................................................................. 24

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代序：企業為什么需要博客營銷

博客是一種給予用戶極大參與空間的在線媒體，其最大的特點是賦予了每個人創造并傳

播內容的能力。具有參與、公開、交流、對話、社區化、連通性等特征。企業進行博客營銷，

不單單是指企業自己開設商業博客，在其博客上發表日志、參與討論，同時也包括與其他博

客的溝通和交流。

CNNIC2007年12月發布的《2007年中國博客市場調查報告》顯示：中國博客作者的總

體規模已超過4500萬，其中36%的用戶屬于活躍博客作者(采用CNNIC對活躍用戶的定義，

即每月至少更新一次博客的用戶)。

從下表數據可以看出，越來越多的網民在加入博客大軍，參與到內容的創作上來，博客

內容已經成為互聯網內容的重要組成部分。

四大門戶Google收錄頁面數博客內容所占比例

門戶Google收錄頁面量Google收錄博客頁面量博客頁面所占比例

新浪

搜狐

網易

騰訊

158,000,00047,000,00029.75%

51,800,00012,700,00024.52%

29,000,00012,800,00044.14%

26,000,0006,787,80026.11%

注：

1、本數據采集時間為2008年7月6日早上10：00；

2、因百度近期的收錄可能出于調整狀態，數據不穩定，故未采用百度數據；

3、騰訊的博客頁面是和兩個二級域名之下的數據和。

同時，alexa的數據顯示，博客是網民在四大門戶上的瀏覽主體對象之一。

9 在新浪，博客占據了13%的瀏覽量，已經高于新浪引以為豪的新聞(新聞占據12%)；

9 在搜狐，博客占據了10%的瀏覽量，與體育、娛樂板塊并列第二；

9 在網易，博客占據了10%的瀏覽量，僅次于網易相冊的11%；

9 在騰訊，博客占據了17%的瀏覽量，高居榜首。

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今天，我們的企業面對不斷增長的、無限量的媒體，與其不現實的去試圖管理浩如煙海

的博客，不如反其道而行，形成反相漏斗，使博客們到我們期望的互動陣地來直面溝通，因

此，開設商業博客迫在眉睫。

設立企業博客，建立一個全面展示企業的主渠道，去除企業網站的官方呆板、正統之印

象，增加親切感，建立一個與用戶更加直接的互動溝通渠道，走近消費者，增加相互間的信

任。

本電子書整理匯編了12個企業博客營銷經典案例，以供參考、研究和借鑒。

參考文獻：

1. 《2007年中國博客市場調查報告》，CNNIC；

2. 《什么是社會化媒體》，Spannerworks著，劉佳

、安步當車、M譯；

3. 《數字傳媒時代的公關變革》，多格公關；

4. 《博客營銷》，Jeremy著，洪慧芳譯；

5. 《財富博客》，Scoble、Israel著，李宛蓉譯。

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1、 通用汽車的FastLane

通用汽車為了影響大眾傳媒對自身的報道，通過公關公司設立了專門的博客日志網站，

從而讓主流媒體記者在搜集信息時，可以獲得有利于自己的資訊。

通用汽車的FastLane博客是最受歡迎的企業博客之一，通用北美公共關系副總裁蓋

瑞·葛雷特斯（Gary Grates）曾經這樣回憶FastLane博客的誕生。“鮑勃·魯茲，我們73

歲的副主席，在一次坐飛機從歐洲回來時，看到一些博客有關于通用帖子。他打算回應其中

一些問題。他說：“可是我要怎么回應呢？”這句話成了通用汽車FastLane的起點。通用公

關部門的技術人員將魯茲所寫的關于新“土星”車型設計的文章輸入一個可供閱讀的模板中。

FastLane就這樣誕生了，時間是2005年年初。

FastLane由汽車業傳奇人物、通用汽車副總裁 BobLutz主筆，話題集中在汽車設計、

新產品、企業戰略等方面。這一博客的日瀏覽量近5000人，對每個話題的評論都有60到

100條。客戶、行業分析人士、傳統媒體都給予FastLane博客以很高的評價。因為通用汽車

是唯一家愿意讓客戶公開反饋意見的汽車公司，因此，通用汽車獲得了極高的聲譽。

2005年年初，通用汽車因為一篇報道撤銷了在《洛杉磯時報》的廣告投入，這件事引

起了很多負而評論。通用汽車就通過FastLane博客直接與“大眾”溝通，真誠表達自己的

看法和意見，很有效、很漂亮地處理了這次“危機”，維護了通用汽車的品牌，贏得了用戶

的理解和尊重。這個事件很好地體現了博客公關、處理危機的效果。實踐證明，通用汽車的

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FastLane是一個以博客形式提升企業聲譽和進行公關的良好渠道。

目前華爾街金融危機給GM汽車領域所帶來的巨大沖擊。GM要求美國政府對其采取援

助，但是美國政府并未動心。GM在企業博客中立刻發了一篇公開信，希望美國政府能夠有

所作為。GM作為美國三大汽車品牌，大眾看到這樣的公開信會做些什么？

博客地址：/

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2、 Visa USA的都靈之旅

Visa USA在2005年10月份發布了他們的第一個博客，叫做都靈之旅。該博客網站以

冬奧會體育新聞為內容主題，包含采訪運動員的podcasts音頻內容。

值得注意的是，Visa沒有特意推廣這個博客站，同時除了網站logo和頁面底部的說明

“Brought to you by Visa USA。”，內容中也沒有提到Visa公司。他們的目的是想考察

通過病毒性傳播手段，這個博客宣傳能夠達到何種傳播效果。結果顯示，網站用戶數從一小

部分讀者開始發展到每天300人，2006年1月份第一周讀者人數達到1萬人。

該網站在技術功能上比可口可樂的站點更加先進，除了允許podcasting、發布圖片，

讀者評論，還可以使用圖片管理分享網站的圖片共享服務及視頻博客服務。

博客地址(已經不可訪問)：

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3、 NIKE速度的藝術

耐克為了塑造其“追求速度藝術的專家”的品牌形象，撰寫了十幾篇文章，在一個探討

文化現象和政治理念的專業博客網站上作了一個推廣專題，主題就是“速度的藝術”。

相對于傳統網站，博客網站的訪問量并不算大，每個月大約有萬人訪問。耐克執行官卻

說“關鍵不是數量, 更重要的是質量。我們選擇了一個適當的群體去做宣傳，因為看的人不

僅有創造性，并且有著良好的社會關系。也許他們的人數并不太多，但關鍵在于他們是一個

非常有影響力的群體。”所以，耐克的營銷目的是一目了然的先把追求“速度藝術”的理念

傳播給“意見領袖”人群，然后再通過這些人形成口口傳播。

專題地址：/contemporary/

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4、 索尼搶先使用博客行銷

索尼（中國）推出新款索尼Cyber-shot DSC-F828數碼相機，打算賣給高端玩家。但這

些行家多少年一直運用傳統的光學相機進行攝影，他們是一群執著的專業人士，擁有著足夠

的知識、權威和自信的判斷力。一句話，他們對攝影有著自己的意見領袖，很難用其他方式

影響。如何找到并影響這群人。

最傳統的方式是：到攝影雜志上去刊登廣告。因為那里聚集的作者和讀者是真正的行家

或發燒友。但如何影響這群人，從而促使其改變多年的專業攝影習慣？應該找到這群慢熱的

人中喜歡嘗試新鮮事物的人。索尼啟動一種新型武器——博客。

目前技術癡迷者、發燒友以及部分先覺大眾組成了博客的主體和瀏覽者。這些由博客凝

聚起來的人，具有動人的幾點特質：喜歡嘗試新鮮事物、具有意見領袖的基本特質。最重要

的是，雖然傳統人口統計學意義上的年齡、性別、職業等等，他們可能不具備一致性，但他

們明顯擁有共同的興趣，這正是與消費者進行有效溝通的良好基礎。因此，如果基于博客進

行說服，可能更容易達到效果，而且這群人的意見領袖特質，會讓他們把使用索尼這款相機

的感受快速地傳達出去。

進入索尼視野的是：攝影的專業博客門戶以及一些喜歡玩新的博客網站，比如貓酷、天

下……他們選擇的傳播方式并不新鮮：進入這個網絡園地，你會看到產品的圖像、品牌的

logo這樣的硬廣告，形成一個視覺場。然后，版主會不時發些介紹性文章。

“初期的搶先使用，比較容易有效果，但是隨著使用這個媒體的人增加，創意將更具挑

戰性。”這就是較早進入博客行銷的好處。

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5、 丟失的奧迪A3 跑車

最為搶眼的博客營銷案例，莫過于“丟失的奧迪A3 跑車”了。4 月初在美國舉辦的紐

約車展上，當其它展臺上的香車美女爭奇斗艷時，奧迪A3 跑車的展臺上卻空空如也。取而

代之的是三個告示牌，上面寫著“注意：如果你有關丟失的奧迪A3 跑車的任何線索，請即

致電1-866-657-3268。”這是一個語音信箱的號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪A3

跑車的信息。隨后關于奧迪A3 跑車的信息和圖片在互聯網上廣為傳播，把數十萬美國人動

員起來找尋丟失的跑車。盡管在車展上奧迪A3 沒有露面，但其形象卻最終借博客之勢深入

人心。

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6、 Jupiter Rearch的分析師博客

早在2002年9月，國際知名的咨詢顧問公司Jupiter Rearch在公司網站上建立了博

客頻道。該博客聚集了諸多分析家的大量專業博文，成為了Jupiter Rearch公司展現自

身實力、宣傳公司品牌的公共平臺。時至今日，這個博客頻道一直都在不斷更新中，己經成

了JupiterRearch公司推廣服務、吸引客戶來源的一條重要渠道。

新競爭力在內的網絡顧問和咨詢公司也早早的開設了員工博、

其實，國內包括時代財富

客，并成為其官方企業門戶的一個重要組成部分，以展示公司形象。不過，大多數公司的員

工博客并非所有的員工會堅持耕耘，時代財富曾經通過每周博客之星的評選和現金獎勵，激

勵大家參與到博客中來，收效也不大。如何激發員工的參與熱情，這是一個值得探討的問題。

案例網址：

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7、 kryptonite大意失荊州

美國著名的自行車鎖生產商kryptonite 公司生產了一種U 型鎖，據說是代表了車鎖安

全的最高水平，結果此鎖被計算機安全顧問Chris Brennan用一支筆打開。他將此消息登載

到自行車論壇上，后來被博客們迅速轉載。Kryptonite 公司“大意失荊州”，未能以合適的

策略應對這種消費者的反饋，而是狡辯說，公司生產的鎖是安全的，Chris Brennan 的做法

只是展示一種犯罪手段而已。這激起了博客們的更大憤怒，有人干脆把用筆把開suo的錄像

傳到博客上。后來事情越鬧越大，2004 年9 月，該公司被迫宣布退換此鎖，為此公司遭受

的損失，幾乎是該年度總銷售收入的40%。

與此案例類似的還有Diebold——一個由于忽視了博客力量而使自己受傷的企業。該公

司主要生產ATM機，在2000年總統選舉后，公司決定進入自動投票機市場，并于2002年

收購了專門生產電子投票機的GES 公司。這一收購事后被證明徹底失敗，主要原因就是很

多計算機專家和投票相關機構在網上告訴公眾GES的機器存在嚴重問題，結果造成很多州

都禁止使用GES的電子投票機。一名互聯網咨詢師后來發現，早在Diebold決定收購GES

之前，就已經有一些博客在網上指出了GES機器的問題。如果Diebold能夠多關注一下網

上信息，而不是只是關注GES的財務報表。也許就可以避免這一錯誤收購。

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8、 為IBM的業務增值

IBM公司熱衷于博客營銷。2005年，IBM在公司內部網上提供博客系統以鼓勵員工使用

博客。到目前為止，約15000個IBM員工注冊了公司博客， 2200個員工定期維護其博客。

博客主題應有盡有，包括技術討論、尋求項目幫助、探討商業策略、網絡游戲等等。除了員

工內部博客系統外，IBM還在外部網站上開設了20多個各種開發商中心話題的博客。在IBM

的官方博客網站上，公司鼓勵其32萬員工使用博客，以此“為IBM的業務增值”。正如IBM

的發言人所聲稱的那樣：“員工對十博客這種社會化網絡和溝通方式的活躍狀態讓公司意識

到新興技術應用的極大潛力。”

核心原則是指導IBM員工在寫作博客時應注意些什么，這樣他們不會有某著名企業前員

工的結局(Google一名員工曾因博客被解聘) ：

?

對那些在自己博客上談論與lBM有關話題的公司員工，要求他們使用自己最佳判斷，

并且要明確表示他們的觀點和意見僅僅代表自己，沒有必要代表IBM的官方觀點

?

?

員工應當不宜稱自己是IBM的員工，而且博客意見僅代表作者自己

博客應避免公司的知識產權信息，如果沒有用戶、合作者和供應商的同意．也不應

提到他們，IBM相信和希望IBM人在使用博客時負起個人責任，IBM人不應該用這種

媒體偷偷摸摸地搞營銷或公共關系

?

IBM 員工應當避免博客中的某些通常做法，即匿名發表文章。如果提到與IBM有關

的工作，IBM鼓勵員工使用實名，清楚地表明自己身份和在公司里的工作崗位，別

給IBM 丟人。

鏈接：IBM博客事件引發大討論 網媒言論自由是焦點

【eNet硅谷動力消息】美國東部時間2005年10月21日(北京時間10月22日)消息：

IBM公司前雇員Gaurav Sabnis的博客事件不僅僅令他失去了工作，還產生了許多更深層次

的影響。

曾經擔任Mumbai市IBM公司旗下服務器分公司銷售專家的Gaurav Sabnis在8月5日

在其個人博客上發表了一篇文章，文中引述了在線雜志《JAM》批評某私營管理學院的文章。

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問題是，文章所批評的印度規劃與管理學院剛好是IBM公司的客戶。它最近剛剛從IBM

公司購買了1500臺IBM公司生產的筆記本電腦ThinkPads供學生使用。

該學院得知這篇文章之后，聯系了IBM公司。

Sabnis在個人博客中寫道：“我與我的經理進行了談話，他證實了印度規劃與管理學院

已經向IBM公司下了最后通牒，要求我必須刪除那篇文章。”他補充說，通牒的最后期限是

10月10日。

他說，IBM公司支持他，但是他決定辭職。

最近，有關Sabnis因其個人博客上的文章而辭職的消息在印度的博客網上廣為流傳，

這可能有助于理清印度博客們必須擔負的法律責任。

Sabnis對CNET 新聞網說，他已經向IBM公司遞交了辭職書“以避免給公司

帶來不必要的麻煩”。IBM公司對此未發表任何意見。

印度規劃與管理學院也證實了它確實向IBM公司提出過關于Sabnis的博客文章的事。

印度規劃與管理學院行政傳播負責人Anil Saxena說：“是的，我們聯系過IBM公司并

要求他們采取適當的行動，來處理那些毫無根據地胡亂說話以誹謗我們名聲卓著的學院的人。

他們通過內部的調查和處理程序已經采取了適當的行動。”

印度的博客正在新興階段。博客在去年冬季的海嘯事件中取得了很大的成功，它在收集

關于救濟行動信息和失蹤人口信息的過程中發揮出色，引起了全球的廣泛關注。 博客還常

常擔任著媒體監管的作用，在媒體和市場界有很大的讀者群。關于Sabnis博客事件的爭論

是印度博客界第一次為了捍衛他們的自由而聯合起來表明立場的做法。

這一事件同時也引發了一個基本的法律問題，那就是：博客人是否與傳統實物媒體的新

聞記者或者編輯一樣，會因其發布誹謗言論而被起訴呢？ 在印度的刑法中，誹謗的定義中

包括了在傳統媒體上的誹謗，但是沒有包含數字媒體上的誹謗。數字媒體適用的IT法2000

版也沒有涉及誹謗方面的規定和處罰。

新德里Pavan Duggal Associates公司是一家專業的網絡法律咨詢公司，該公司領導Pavan

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Duggal同時也是最高法院律師之一，他說：“這個案例為確定博客人必須承擔的法律權力和

責任提供了機會。”

Duggal 說：“而在這個案例中，因為涉案的博客網站的地理位置在印度國境以外，因此

案件也變得更加有趣了。它將許多與網絡空間管轄權有關的不定因素和復雜問題擺上了桌

面。” “在這個案件中，由于Gaurav Sabnis的個人博客網站在地理位置上位于美國，受美

國法律管轄，因此我們很難從博客網站上取得關于Gaurav Sabnis博客及其行為活動的詳細

資料，包括其登錄記錄等也沒辦法取得。

美國已經有人因為他們發表在博客上的文章而丟掉了他們的工作。在去年的一宗廣為人

知的案件中，德爾塔航空公司解雇了空姐Ellen Simonetti，原因就是她在她的博客上發表了

不適當的文章。另外，Mark Jen在加入Google公司僅僅11天之后就被解雇了，也是因為他

在網上發布了不當的文章。

在這次的印度事件中，印度規劃與管理學院的Saxena說他們已經向網絡雜志《JAM》

發出了法律聲明。他補充說：“我們已經決定采取法律行為，起訴那些故意傳播虛假謊言和

謠言來誹謗印度規劃與管理學院的任何形式的媒體。它們這么做的目的通常都是想奪走我們

的生源。”

Sabnis稱，他已經收到了一份印度規劃與管理學院發給他的關于其博客文章事件的法律

聲明。

他說：“盡管這封電子郵件在遣詞造句上看似合法，但是它實際上卻是一封恐嚇信。”

其他許多批評過該學院的博客人稱他們也都接收到了類似的聲明，而且其各自的博客網

站上也充斥著許多自稱是印度規劃與管理學院校友的匿名博客所發表的滿篇辱罵性字眼的

文章。印度規劃與管理學院稱它與這些辱罵性文章毫無關系。

與此同時，Sabnis受到了博客同行們的一致尊敬，他表示甚至已經收到了幾份工作機會

的邀請函。

關于這個事件的大討論影射出，對于博客社區來說，這是一個言論自由權力的問題。

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Sabnis說：“這說明了，在印度，博客們的意見的影響力遠遠超過我們過去所認為的水

平。它又一次說明了博客們會因為主流媒體不愿意承擔的某個原因而聯合起來。”

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9、 Stormhoek麻雀變鳳凰

Stormhoek葡萄酒公司是英國一家生產葡萄酒的小公司，公司通過企業博客迅速擴大了

產品知名度，打開了銷售局面。Stormhoek是家小企業，資金拮據，因此也沒有在英國投放

任何廣告。但Stormhoek對博客非常倚重，Stormhoek向100位博客免費提供公司生產的葡

萄酒，并通過他們的博客向全世界傳播。其企業網站就是一個博客，公司公告宣稱只要博客

滿足以下兩個條件就可以收到一瓶免費的葡萄酒：

?

住在英國、愛爾蘭或法國，此前至少三個月內一直在博客網站上發表言論。讀者多

少不限，可以少到3個，只要是真正的博客。

?

已屆法定飲酒年齡，收到葡萄酒并不意味著你有在博客網站上發表言論的義務——

你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。

公告題目奪人眼目：“Stormhoek：微軟真正的競爭對手”，如果你口袋里裝著400美元

無所事事，你可以有多種選擇，既可以買一臺微軟的Xbox 360主機，也可以買一箱葡萄酒。

發放免費葡萄酒的公司都希望網上贊譽如潮，但Stormhoek品牌的不凡之處在于通過虛擬世

界的閑聊引發了實際銷量的攀升。

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Stormhoek公司認為，“我們很誠實，我們沒有聲稱自己是南非最好的葡萄酒，我們只是

告訴人們這里的酒品質不錯，價格合理，然后請人們說出自己的看法。”

公司利用這個博客與其他的博客人群進行互動，通過向參加100個晚餐聚會，對自己的

葡萄酒提出反饋意見的博客人群免費發放葡萄酒，迅速吸引了公眾關注目光，從而以100

瓶葡萄酒的極低代價在100多天后成功登陸了美國市場，贏得了產品知名度和銷售市場的迅

速擴大。整個營銷過程的費用僅僅幾千美元，2005年6月他們的葡萄酒開始投放市場，不

到一年就爆增到每年10萬箱，而且博客營銷為他們帶來了源源不斷地客戶流。Stormhoek

公司的事例極好的詮釋了博客營銷的巨大價值．它能幫助小企業以極低的成本迅速擴大產品

知名度。這可以給那些因為資金短缺而無力做廣告的公司很好的啟示。

Stormhoek認為博客營銷比普通銷售有著更深遠的意義，博客營銷把消費者看作真正的

人，而不是抽象的概念或者非人性化的銷售目標。博客營銷能夠幫助商家超越形而上學的概

念，從而提升品牌形象。

網站地址：

補充案例：

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這個案例在國內被一個“貝貝咖啡同學會”復制利用，也取得不錯的營銷效果。

貝貝咖啡同學會(Beibei coffee club) 是一個中文咖啡網站。2005 年, 貝貝咖啡同學

會為了讓更多的人了解、分享國產咖啡的美好, 特向博客免費派發最頂級的、醇和濃郁的云

南波邦咖啡。貝貝咖啡同學會提出的具體條件:

?

?

有個人博客, 且有5 篇以上原創內容, 每天有5 人以上的訪客瀏覽;

喜歡咖啡, 會自己做咖啡, 有相關的咖啡器具。

博客只需跟貼并發送個人咖啡偏好、沖煮方式、博客網址及地址、手機號碼到

對于此次向admin@, 即可獲得貝貝咖啡同學會免費提供的個性化烘焙的咖啡豆。

博客的免費派發活動, 貝貝咖啡同學會并不強求博客一定要書寫關于品嘗免費提供的新鮮

烘焙咖啡的文章, 也不強求博客的網站鏈接到貝貝咖啡同學會。此次活動使得貝貝咖啡同學

會與其他博客網站的鏈接數量增加, 并在咖啡愛好者中享有一定“口碑”。

博客地址：/

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10、 微軟博客發言人Scoble

Microsoft 公司保管著大約1500 個博客，其中許多博客是與公司產品相關的技術問題。

微軟在社會上的惡名盡人皆知，但一個名叫羅伯特·斯科博(Robert Scoble)的博客卻慢慢

改變了人們對微軟的看法。

2000年，受雇于微軟的斯科博創建了自己的博客，介紹微軟技術汽車以及他個人的一

些情況，目前已擁有350萬的年讀者量。斯科博在博客中對公司發表看法，也不避諱對微軟

的批評，模糊了公司信息與恰好是公司職員的私人觀點之間的界限，以至于他被稱為世界上

第一個“博客發言人”。斯科博雖然不代表公司的立場，但他能夠代表微軟對事情施加影響。

斯科博成為技術世界的名人，后來加盟《快公司》做視頻博客，還與人合寫了一本書《裸

體對話：博客如何改變了企業同客戶的交流》，開篇第一句話就是：“我們生活在一個大多

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數人不相信大企業的時代。”這不僅為微軟贏得了開放的聲譽，而且還擴大了業務范圍，推

動了產品的銷售，建立了客戶對品牌的忠誠度。

博客地址：/

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11、 Amazon一石二鳥

在利用博客進行公關，融洽與客戶、合作者的關系上，亞馬遜公司的做法非常高明。

亞馬遜為所有的書籍作者開通博客，目的在于增進讀者與作者之間、讀者與

之間的接觸和溝通。同時，書籍作者博客不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產品的渠道和

機會，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問 的理由。

亞馬遜鼓勵作者寫博客實際上是 在不用自己付出額外努力和投入的情況

下，讓作者加入到書籍營銷的行列，通過作者與顧客的互動達到更好的在線銷售效果。

亞馬遜這種通過博客來營銷的做法值得類似的電子商務網站借鑒。

書籍展示頁面

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該作者博客頁面

Amazon Ddaily

網站地址：/gp/daily/

補充案例：

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2005年6月臺灣九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬》

專屬博客。《地底三萬》從8月15日上市后銷售量已有10萬冊，而且一度在誠品書店、金

石堂、博客來的文學類排行榜位居首位。《地底三萬》發行前后2周，該部博客每日瀏覽人

次平均約有1400次，而在發行后第5天，瀏覽人次更高達2300次。

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12、 媒體曝光率最高的裁縫

國外一家專門使用博客做營銷的公司——英式剪裁公司，由知名營銷專家博客寫手幫忙

打造。博客營銷幫這家公司的老總兼裁縫師托馬斯· 馬洪倫敦掀起了一股熱潮。他因為個

人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，接受了數十家雜志與報紙的專題訪

問。

這個博客很簡單它討論一般人買不起的5000美元以上的高級訂制西服，討論的方式非

常自然。馬洪并沒有刻意隱藏什么，因為訂制西服的確很貴。但是真正讓讀者感興趣的是，

讀者可以從博客看出馬洪對裁縫充滿熱情。英式剪裁博客中充滿了制作與營銷西服的信息及

啟示，巧妙地提供他對業界的專業了解，公開談論商業秘密，提供一個地方讓大家討論訂制

西服，并分享經驗。英式剪裁不僅提供了寶貴信息，有時候甚至還會送出西服。雖然這是裁

縫業的特例，但是這個博客幫馬洪建立起了更人性化，更平易近人的公司形象。

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企業博客營銷案例精選匯編

網站地址：/

類似案例：冰淇淋廠商的財經博客

Denali Falvors公司的主打產品是Moo Tracks 牌冰淇淋。John Nardini 作為Denali

Falvors公司的負責人, 他結合博客營銷在國外的廣泛應用, 也開通了Blog。他的Blog 不

是專門寫冰淇淋而是將Blog 取名為Free Money Finance , 專門教別人如何理財省錢。Free

Money Finance 做得很成功, 美國《商業周刊》已經把它列為“十佳值得訪問的財經類Blog”。

盡管屬于財經類Blog, John Nardini 也沒有忽視利用該Blog 宣傳公司的產品, 在Blog 網

站的右上角, 有一個可以點擊的Moo Tracks 牌冰淇淋的圖標, 點擊這個圖標, 瀏覽者就

被帶到了John Nardini 的冰淇淋公司總站。自John Nardini 開始寫Free Money Finance

以來, 訪問他公司總站Denali Falvors 的人數增長了30%。

<完>

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