春節(jié)假期旅游市場會如何

春節(jié)假期旅游市場會如何

春節(jié)假期旅游市場會如何?

2023年春節(jié)假期即將到來，用戶出游意愿和出游信心正加速恢復(fù)。多個旅

游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，跨省游將重新回歸消費主導(dǎo)，且相比2022年

春節(jié)、國慶假期，今年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內(nèi)旅游

市場復(fù)蘇態(tài)勢顯著。

跨省游回歸主導(dǎo) “南避寒，北冰雪”成旅游消費關(guān)鍵詞

2023年春節(jié)放假時間為1月21日-1月27日，平臺數(shù)據(jù)顯示，隨著假期臨

近，近期用戶出游需求持續(xù)加速釋放，并預(yù)計將在假期期間迎來階段性爆發(fā)。美

團數(shù)據(jù)顯示，使用日期為春節(jié)期間的住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單迎來預(yù)訂高峰，

截至1月11日，周環(huán)比上漲超過350%。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人表示，截至1月11日預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、

南京、天津、廣州、沈陽、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶的出游熱情更為旺

盛，且預(yù)計將于1月18日開始逐漸進入出游高峰期，80、90后繼續(xù)承擔著旅游

消費主力的角色，占比分別為39%和35%。

此外值得一提的是，相比2022年春節(jié)、國慶等假期，今年春節(jié)假期用戶的

出游距離及出游時間均有所延長。出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)

假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，

顯示出春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費主導(dǎo)。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了

5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程，占比為28%。

美團數(shù)據(jù)顯示截至1月11日，春節(jié)出游十大最熱門目的地城市由西雙版納、

三亞、大理領(lǐng)銜，緊隨其后的是重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海。

記者從途牛旅游網(wǎng)了解到，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南、云南繼續(xù)保持了熱

門旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶的前往，其

中，海南三亞、海口、陵水、萬寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的

地均是用戶的熱門選擇。

在更長出游距離、更多游玩時間的加持下，用戶對于游玩的體驗感、品質(zhì)感

等需求進一步加強。相比此前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微

度假”占據(jù)旅游消費主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康

養(yǎng)、主題樂園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶的追捧，“南

避寒，北冰雪”是春節(jié)假期旅游消費關(guān)鍵詞。

“近段時間省外游客量開始大增。”貴州一家經(jīng)營了8年的老牌旅行社負責

人介紹：“考慮到年輕人的搜索習(xí)慣，我們在美團上把黃果樹、小七孔、西江千

戶苗寨這些傳統(tǒng)路線，還有賞銀杏、滑雪等等秋冬線路都做了更新，做好了迎接

訂單高峰的準備。”四川思鹿國際旅行社負責人戴濤介紹，12月以來，旅行社

訂單環(huán)比翻了兩番，為迎接春節(jié)市場，旅行社加大了冬游線路的開發(fā)，希望讓游

客“花不貴的價格，玩得更地道。”

美團文旅研究院院長路夢西表示：“今年春節(jié)的旅游市場有望迎來本地、異

地雙客群雙場景的復(fù)蘇。目前，提前預(yù)訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、

返鄉(xiāng)等需求;年后，親子、家庭出游需求，將引領(lǐng)本地周邊游的回暖。”

跟團游復(fù)蘇 “酒店過年”熱度攀升

在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復(fù)。途牛旅游

網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，不計算單獨預(yù)訂機票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預(yù)

訂中，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式，是這個春節(jié)假期用戶最主要的出游

方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為

36%和13%。

基于市場需求和用戶偏好，近年來，途牛持續(xù)驅(qū)動跟團游產(chǎn)品朝著小團化、

私家化、個性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶帶來更高品質(zhì)的出游體驗和安

全保障。今年春節(jié)假期，途牛“昆明-大理-麗江到香格里拉雙飛8日游”“三亞

-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“長白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱雙飛6日游”等一

單一團、10人精致團的跟團游產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。

“在酒店過年”也成為許多消費者的春節(jié)選擇，美團平臺上，不少熱門目的

地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，受供需影響量價齊漲。“今年生意明

顯好過去年同期，也旺過暑期。”西雙版納鉑爾曼度假酒店相關(guān)負責人表示，酒

店整個1月份的出租率已經(jīng)接近85%，正月初二、初三的客房基本全滿。而在熱

門目的地三亞的多家酒店統(tǒng)計，住客平均停留時長增加了1天以上。

為更好滿足消費者需求，圍繞吃喝玩樂等豐富業(yè)態(tài)，酒店推出了各式組合體

驗。距離三亞免稅城不遠的香格里拉度假酒店，在店內(nèi)設(shè)置了100余項親子活動，

并且提供了專業(yè)的兒童托管服務(wù)，酒店市場營銷總監(jiān)郭喬槐表示，“從元旦開始，

休閑度假需求引領(lǐng)著行業(yè)復(fù)蘇;春節(jié)假期，大眾旅游消費將迎來反彈，更豐富的

入住需求有望為行業(yè)增添新的復(fù)蘇動力。”

春節(jié)假期旅游景點

春節(jié)期間適合旅游的景點有：周村古城、閬中古城、云南騰沖、靈山大佛、

麗江古城、朱家角、桃花源、泉州西街、岳陽樓、岳麓山等。

周村古城：周村是中國北方絲綢之路 的源頭之一，素有‘金周村’‘絲綢

之鄉(xiāng)，‘天下第一村’等美譽。并因為‘不通水路而天下之貨聚焉’而被稱為‘旱

碼頭’。

閬中古城：位于四川盆地東北緣、嘉陵江中游，閬中古城“5A”景區(qū)總面積

達4.59平方公里，古城核心區(qū)域2平方公里。古城已有2300多年的建城歷史，

為古代巴國蜀國軍事重鎮(zhèn)。

云南騰沖：是著名的僑鄉(xiāng)、文獻之邦和翡翠集散地，也是省級歷史文化名城。

騰沖在西漢時稱滇越，大理國中期設(shè)騰沖府。由于地理位置重要，歷代都派重兵

駐守，明代還建造了石頭城，稱之為“極邊第一城”。

靈山大佛：大佛慈顏微笑，廣視眾生，右手"施無畏印"代表除卻痛苦，左手

"與愿印"代表給予快樂，均為祝福之相，整個佛像形態(tài)莊嚴圓滿，安詳凝重而細

致，顯現(xiàn)佛陀慈悲的法相。

麗江古城：橋梁密集是麗江古城最大的特色。在外部造型與結(jié)構(gòu)上，古城民

居揉合了中原漢族建筑和藏族、白族建筑的技藝，形成了向上收分土石墻、迭落

式屋頂、小青瓦、木構(gòu)架等建筑手法，在建筑布局形式、建筑藝術(shù)手法等方面形

成了獨特的風(fēng)格。

朱家角：古鎮(zhèn)九條老街依水旁河，千余棟民宅臨河而建，其中的北大街，又

稱“一線街”，是上海市郊保存得最完整的明清建筑第一街，其東起放生橋，西

至美周弄的三百多米，是典型的江南老街。

桃花源：集巖溶地質(zhì)奇觀、秦晉農(nóng)耕文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化于

一體，濃縮了中國武陵山區(qū)最美的原生態(tài)自然田園風(fēng)光，傳承著土家族、苗族悠

久的人文歷史與燦爛的民族文化。

泉州西街：一千多年來，這條古街區(qū)猶如一串耀眼的珍珠鏈，將泉州唐宋以

來眾多絢麗多彩的文物勝跡和古街古民居以及附于其間的名賢逸事、民間傳說一

一貫穿起來。

岳陽樓：岳陽樓作為三大名樓中唯一保持原貌的古建筑，是中國僅存的盔頂

結(jié)構(gòu)的古建筑，獨特的盔頂結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了古代勞動人民的聰明智慧及能工巧匠的精

巧設(shè)計技能。

岳麓山：岳麓山是融中國文化精華的儒、釋、道為一體的文化名山。它包容

了歷史上鴻儒巨子、高僧老道、騷人墨客共同開拓的岳麓山文化內(nèi)涵。

春節(jié)假期旅游注意事項

小心敲詐勒索

游客消費時一定要索要正規(guī)發(fā)票，否則事后出現(xiàn)質(zhì)量問題將造成維權(quán)困難。

謹防旅游購物點以套“老鄉(xiāng)”、“包廂”接待、用“托兒”等手段，誘騙游客購

買假冒、偽劣、違禁商品，甚至勾結(jié)不法分子對游客進行敲詐勒索等。

謹防低價行為

要遵循市場價值規(guī)律，堅決抵制低價行為。目前存在非法人員冒充旅行社業(yè)

務(wù)員，深入各個街頭、公共場所甚至居住小區(qū)發(fā)放所謂的“旅游優(yōu)惠卡”，廣泛

散布聯(lián)系名片，以低價吸引游客參團，但往往會在旅途中降低服務(wù)質(zhì)量或設(shè)置購

物陷阱。

注意人身安全

出現(xiàn)可能危及游客人身、財產(chǎn)安全的事項，應(yīng)積極配合旅行社、導(dǎo)游及司機

實施應(yīng)急處理，服從安排，非團隊游客應(yīng)及時撥打相應(yīng)的救助電話。

簽訂旅游合同

要與正規(guī)的旅行社簽訂旅游合同，不要輕信所謂的上門服務(wù)。簽訂合同時請

仔細閱讀相關(guān)條款，謹防合同欺詐，若另有約定應(yīng)以書面形式確定。

小心假冒導(dǎo)游

要認真了解導(dǎo)游的真實身份并要求導(dǎo)游人員在行程中佩帶導(dǎo)游證，這是游客

的基本權(quán)利。

注意收費行為

發(fā)現(xiàn)虛高門票價格，以高額回扣攬客，擅自設(shè)立園中園收費等行為，應(yīng)及時

向價格管理部門舉報。游客有權(quán)拒絕司機、導(dǎo)游索要小費或以欺騙、脅迫旅游購

物以及參加需要另行付費的游覽項目。有權(quán)要求旅行社或?qū)в稳藛T履行旅游合同

約定的義務(wù)，有權(quán)制止導(dǎo)游人員擅自改變行程、惡意甩團等行為。