省級(jí)地面娛樂頻道收視分析

電視頻道專業(yè)化在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，目前省級(jí)臺(tái)和城市臺(tái)頻道專業(yè)化傾向明顯，

許多臺(tái)根據(jù)電視觀眾的特定需求，開辦了大眾化的新聞?lì)l道、娛樂頻道、電視劇頻道和較為

分眾化的財(cái)經(jīng)頻道、外語頻道等。其中，省級(jí)地面頻道在資金資源等方面更具優(yōu)勢(shì)，更有能

力制作一些相對(duì)需要較大投入的節(jié)目類型，本文在31個(gè)直轄市及省會(huì)城市省級(jí)地面頻道中，

篩選出晚間時(shí)段綜藝節(jié)目的播出量超過30%的頻道，以此為代表分析地面娛樂頻道的收視

表現(xiàn)、觀眾結(jié)構(gòu)、節(jié)目編排和節(jié)目?jī)?nèi)容等特點(diǎn)。

一、省級(jí)地面娛樂頻道整體收視特點(diǎn)

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： 本文分析的省級(jí)地面娛樂頻道是指在31個(gè)省會(huì)城市及直轄市的省級(jí)地面頻道中，綜藝

節(jié)目的播出比重大于或等于30%的頻道。

1、省級(jí)地面娛樂頻道綜藝類節(jié)目的播出量接近一半

在31個(gè)省會(huì)城市及直轄市中， 2011年第一季度晚間18:00-23:00時(shí)段綜藝節(jié)目播出

量超過30%的省級(jí)地面頻道共有1 8個(gè)。同期晚間時(shí)段，31省會(huì)城市及直轄市地面娛樂頻

道綜藝類節(jié)目的播出比重高達(dá)44.7%，收視比重為39.3%,收播比重均高于排在第二位的電

視劇。而所有頻道播出的各類節(jié)目中，電視劇播出和收視比重最高，其次是新聞/時(shí)事類節(jié)

目，綜藝類節(jié)目播出量則較少，排在生活服務(wù)與專題類節(jié)目之后。專業(yè)地面娛樂頻道以播放

綜藝節(jié)目為主，電視劇為輔〔表1〕。

表1 2011年第一季度晚間所有頻道與省級(jí)地面娛樂頻道主要節(jié)目收播比重〔18:00-23:00，直轄市及省會(huì)〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

2、省級(jí)地面娛樂頻道在春節(jié)期間收視表現(xiàn)較弱

從分周的收視來看，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)期間地面娛樂頻道收視下降，除春節(jié)以外的其

他周地面娛樂頻道的收視率基本比較穩(wěn)定〔圖1〕。春節(jié)期間，擁有更多資源的中央臺(tái)的各

類娛樂節(jié)目吸引了廣闊觀眾的關(guān)注，省級(jí)衛(wèi)視在春節(jié)期間的綜藝娛樂節(jié)目也分流了部分地面

娛樂頻道的觀眾。

圖1 2011年第一季度晚間省級(jí)地面娛樂頻道分周收視表現(xiàn)〔18:00-23:00，直轄市及省會(huì)〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

3、省級(jí)地面娛樂頻道周末綜藝節(jié)目的收播比重高于平日

比照省級(jí)地面娛樂頻道工作日和周末晚間主要節(jié)目的播出和收視比重可以看出，在周

末期間綜藝節(jié)目的播出比重高達(dá)45.2%，收視比重到達(dá)44.9%，高于工作日期間綜藝節(jié)目

的收播比重。且周末晚間電視劇的收播比重，相比工作日均有所減少，由此可見省級(jí)地面娛

樂頻道在周末晚間主要以播放綜藝類節(jié)目為主，觀眾在周末也更多通過收看綜藝類節(jié)目放松

心情〔表2〕。

表2 2011年第一季度晚間省級(jí)地面娛樂頻道工作日與周末主要節(jié)目收播比照〔18:00-23:00，31城市〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

4、省級(jí)地面娛樂頻道在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，節(jié)目資源使用率高

在上述綜藝節(jié)目播出量超過30%的省級(jí)地面頻道中，上海電視臺(tái)娛樂頻道和天津電視

臺(tái)二套(文藝頻道)的收視率，在本地均排在第2名，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。江蘇電視臺(tái)綜藝頻道、黑

龍江電視臺(tái)文藝頻道、北京電視臺(tái)文藝頻道、湖南電視臺(tái)娛樂頻道、安徽綜藝等地面娛樂頻

道在當(dāng)?shù)厥找暿袌?chǎng)也占有一席之地〔表3〕。

表3 2011年第一季度部分省級(jí)地面娛樂頻道晚間綜藝節(jié)目收播比重及頻道收視表現(xiàn)〔18:00-23:00〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

我們?cè)賮碛^察省級(jí)地面娛樂頻道晚間綜藝節(jié)目的資源使用效率，2011年第一季度，綜藝類

節(jié)目資源使用效率最高的娛樂頻道是山東電視綜藝頻道，播出比重57.5%，收視比重84.6%，

資源使用效率到達(dá)了47.13%；安徽綜藝頻道綜藝類節(jié)目的播出量高達(dá)77.3%，而收視比重

更是到達(dá)了90.8%，資源使用效率為17.46%；黑龍江電視臺(tái)文藝頻道綜藝類節(jié)目的收視比

重為78%，高于其播出比重71.6%。新疆電視臺(tái)四套(漢語綜藝頻道) 綜藝類節(jié)目播出比重

為34.3%，但收視比重僅為6.4%。而天津電視臺(tái)二套(文藝頻道)雖然在當(dāng)?shù)氐氖找暵逝琶?/span>

靠前，但綜藝類節(jié)目的收視比重11.1%，僅為播出比重的三分之一，所以較高的收視率并

非主要由綜藝類節(jié)目奉獻(xiàn)〔圖2〕。

圖2 2011年第一季度各省級(jí)地面娛樂頻道綜藝節(jié)目收播比重及資源使用效率〔18:00-23:00〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

5、省級(jí)地面娛樂頻道各地觀眾各具特色

從地面娛樂頻道的總體觀眾特征來看，女性觀眾更為偏愛收看娛樂頻道，老年觀眾比

例相對(duì)較低。由于各地風(fēng)土人情的不同以及地方文化的差異，各地地面娛樂頻道的綜藝類節(jié)

目也各具特點(diǎn)，吸引的觀眾群體也存在一定的差異。安徽綜藝頻道男性觀眾比重略高于女性

觀眾，中青年和老年觀眾均較多地收看該頻道；江蘇綜藝頻道、黑龍江文藝頻道、北京文藝

頻道和湖南娛樂頻道的主體觀眾集中在25-64歲，65歲以上的老年觀眾則較少收看；上海

娛樂頻道受到中老年觀眾的喜愛，其中中老年觀眾比例約占七成；黑龍江公共頻道中老年觀

眾比例和觀眾集中度也較高；南方綜藝頻道、山東綜藝頻道和云南影視頻道的觀眾年齡結(jié)構(gòu)

偏年輕，且受到4-14歲兒童觀眾的青睞〔表4-表5〕。

表4 2011年第一季度各省級(jí)地面娛樂頻道觀眾構(gòu)成比較〔18:00-23:00〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

表5 2011年第一季度各省級(jí)地面娛樂頻道觀眾集中度比較〔18:00-23:00〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

二、省級(jí)地面娛樂頻道節(jié)目編播特點(diǎn)

1、綜藝類節(jié)目帶狀大版塊播出，周末推出特別編排

從地面娛樂頻道全天收視走勢(shì)觀察到，頻道收視高峰基本集中在晚間，上海電視臺(tái)娛

樂頻道、北京電視臺(tái)文藝頻道和黑龍江電視臺(tái)文藝頻道晚間收視最高峰相對(duì)較早到來，江蘇

電視臺(tái)綜藝頻道和湖南電視臺(tái)娛樂頻道晚間收視高峰的時(shí)長(zhǎng)跨度較大〔圖3、圖4〕。

上海電視臺(tái)娛樂頻道在上海地區(qū)深受廣闊觀眾的喜愛，每晚18:00開始綜藝節(jié)目大版

塊播出，周一至周六每晚18:00綜藝欄目劇《快樂3兄弟》，19:00-20:00全周綜藝地帶，

是頻道每天的收視高峰，每天播出不同的綜藝節(jié)目如周一選秀《中國(guó)達(dá)人秀》、周二曲藝綜

藝《歡樂星期2》、周三娛樂健康《36.7度》、周五明星訪談《家庭演播室》、周六相親類

《相約星期六》、周日上海明星調(diào)解員柏萬青主持的《一呼柏應(yīng)》。娛樂資訊類節(jié)目《新娛

樂在線》每晚21:00-22:00給觀眾帶來最新娛樂新聞動(dòng)態(tài)。周末期間上海電視臺(tái)娛樂頻道加

播了《陳蓉博客》、《可凡傾聽》、《陳辰全明星》三檔訪談?lì)惞?jié)目，雖然三檔節(jié)目并非綜

藝類，但被訪談?wù)咭悦餍呛透黝I(lǐng)域知名人士為主，觀眾群體與綜藝節(jié)目的觀眾接近，較好地

保留和延續(xù)了上海電視臺(tái)娛樂頻道主體受眾。晚間22:00后播放電影，拉升晚間節(jié)目收視時(shí)

長(zhǎng)〔表6〕。

江蘇電視臺(tái)綜藝頻道晚間綜藝節(jié)目的播出量在200分鐘左右，從18:00《快樂龍卷風(fēng)》

開啟，每晚18:30直播1小時(shí)平民娛樂選秀類節(jié)目《震撼一條龍》，每晚21:00以后上演

脫口秀節(jié)目《今晚大不同》。且在周五、周六期間，江蘇綜藝頻道又加大制作力度，播出兩

檔90分鐘的自辦綜藝欄目，周五一群具有明星潛質(zhì)及演藝天賦的俊男靚女組成的集體課堂，

上演將綜藝秀場(chǎng)與情景喜劇相結(jié)合的節(jié)目《非常不一班》，周六相親交友類節(jié)目《愛情傳送

帶》，隨后較晚播出的《快樂龍卷風(fēng)》和《午夜劇場(chǎng)》節(jié)目讓觀眾帶著愉快的心情入眠。

北京電視臺(tái)文藝頻道與江蘇電視臺(tái)綜藝頻道節(jié)目編排設(shè)置類似，18:00左右開始播綜藝

節(jié)目，隨后19:00左右播放電視劇，21:00-23:00左右繼續(xù)是綜藝節(jié)目版塊。北京電視臺(tái)文

藝頻道17:50開播脫口秀《笑動(dòng)2011》，19:00開始半小時(shí)的娛樂資訊節(jié)目《每日文娛播

報(bào)》創(chuàng)造全天收視巔峰。21:20-22:00周一至周末每晚播出一檔不同的綜藝或?qū)ｎ}類節(jié)目。

每晚22:30以后又播出兩檔綜藝欄目，明星訪談《最正確現(xiàn)場(chǎng)》和融合經(jīng)典歌曲、舞蹈、曲

藝、相聲、小品、魔術(shù)、明星訪談、歷年演唱會(huì)、電影、電視劇盤點(diǎn)等眾多綜藝節(jié)目元素的

《快樂今宵》。周末晚間北京電視臺(tái)文藝頻道也加大綜藝節(jié)目的力度，周六播出歡樂與智慧

并存的原創(chuàng)綜藝脫口秀《星夜故事秀》，周日播出男人魅力真人秀《你好先生》等節(jié)目。

安徽綜藝與湖南電視臺(tái)娛樂頻道的運(yùn)營(yíng)模式類似，節(jié)目制播別離，且分別與安徽衛(wèi)視

和湖南衛(wèi)視合作，輸送王牌節(jié)目。如《超級(jí)女聲》是湖南電視臺(tái)娛樂頻道的原創(chuàng)，與湖南衛(wèi)

視合作后引發(fā)了全新電視娛樂現(xiàn)象。安徽綜藝節(jié)目采用縱貫線編排，黃金時(shí)間《娛樂直通車》、

《當(dāng)紅不讓》、《全民大精彩》、《快樂無敵大PK》四檔自制節(jié)目240分鐘無縫鏈接、環(huán)

環(huán)相扣，周六推出特別版塊《周日我最大》。湖南電視臺(tái)娛樂頻道每天17:30-21:20大版塊

播放綜藝節(jié)目，《快樂相伴》、娛樂資訊節(jié)目《娛樂急先鋒》、美食交友類《單身廚房》、

綜藝談話類《好女人》牢牢鎖定頻道觀眾群，其中《單身廚房》、《好女人》的播出時(shí)段，

收視率持續(xù)在全天高峰。

黑龍江電視臺(tái)文藝頻道是一個(gè)以文體節(jié)目為核心，以?shī)蕵窞楸憩F(xiàn)形態(tài)的大眾文化頻道，

綜藝版塊《大家一起玩》、《K歌一下》創(chuàng)全天收視高峰，隨后中插兩檔專題類節(jié)目《周周

巍言》和《明星這點(diǎn)兒事》后，22:00開始每晚播放一部電影，23:00以后以綜藝節(jié)目《看

電影》結(jié)束全天的播放，整個(gè)晚間無電視劇類節(jié)目。山東電視綜藝頻道在非黃金時(shí)段22:00

以后播放電視劇，而18:00-21:00晚間黃金時(shí)段播出接近180分鐘的綜藝節(jié)目，周一至周五

《非常娛樂》、《向快樂出發(fā)》、《快樂向前沖》、《我是大明星》，周末特殊編排暫停播

出《我是大明星》，周六同時(shí)段改播真人秀《偶像誕生》，周日同時(shí)段改播競(jìng)技娛樂節(jié)目《超

級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)》。

從以上幾個(gè)專業(yè)地面娛樂頻道的節(jié)目編播情況看出，綜藝類節(jié)目基本是帶狀大版塊性

播出，既培養(yǎng)觀眾習(xí)慣性收視，又可以使得觀眾較好的延續(xù)保留，并且在周末期間進(jìn)行特殊

編排，加大綜藝節(jié)目的播出量，在給觀眾帶來歡聲笑語的同時(shí)，吸引更多的人群關(guān)注娛樂頻

道。

圖3 2011年第一季度部分省級(jí)地面娛樂頻道收視走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

圖4 2011年第一季度部分省級(jí)地面娛樂頻道收視走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

表6 部分省級(jí)地面娛樂頻道節(jié)目編播情況〔2011.5.22-2011.5.28〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

2、省級(jí)地面娛樂頻道在傳統(tǒng)長(zhǎng)假期間自辦各類綜藝晚會(huì)

具有一定實(shí)力的專業(yè)地面娛樂頻道，在傳統(tǒng)長(zhǎng)假期間自辦大型的綜藝晚會(huì)與觀眾歡樂

過節(jié)。如在春節(jié)元旦期間，上海電視臺(tái)娛樂頻道推出《上海2011群星新春大聯(lián)歡》、《上

海市各界人士元宵聯(lián)歡晚會(huì)》，《笑林盛典》分別有春節(jié)和元旦特別節(jié)目，常態(tài)節(jié)目《相約

星期六》制作了春節(jié)特別節(jié)目，品牌選秀節(jié)目播出春節(jié)特別節(jié)目《達(dá)人春晚2011中國(guó)達(dá)人

秀啟動(dòng)狂歡晚會(huì)》等；江蘇電視臺(tái)綜藝頻道在大年三十自辦的春晚《歡天喜地過大年》；湖

南電視臺(tái)娛樂頻道播出《百姓春晚》；北京電視臺(tái)文藝頻道推出《2011BTV網(wǎng)絡(luò)春晚》、

《2011年北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《姹紫嫣紅中國(guó)年2011北京電視臺(tái)元宵文藝晚會(huì)》；

安徽綜藝制作《春節(jié)大放送》、《綜藝頻道元旦大放送》等〔表7〕。傳統(tǒng)長(zhǎng)假期間電視觀

眾的選擇性廣泛，除了可以在中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視收看到各類大型綜藝晚會(huì)，還可以在地面娛

樂頻道看到更為貼近本土的綜藝晚會(huì)類節(jié)目。

表7 部分省級(jí)地面娛樂頻道春節(jié)期間推出的綜藝類晚會(huì)一覽

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

3、部分省級(jí)地面娛樂頻道其他節(jié)目類型奉獻(xiàn)較高收視

部分省級(jí)地面娛樂頻道在當(dāng)?shù)厥找曒^高競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，但這些頻道收視奉獻(xiàn)更多的來自

于綜藝以外的其他節(jié)目類型。如天津電視臺(tái)二套(文藝頻道)在天津地區(qū)的收視率排在第2名，

其電視劇的收視比重高達(dá)85.2%，較高的收視率主要由電視劇奉獻(xiàn)。四川電視臺(tái)二套(文化

旅游頻道)的生活服務(wù)類節(jié)目的收視比重為31.6%，高于綜藝節(jié)目的收視比重。鄭州地區(qū)，

河南電視臺(tái)民生頻道(三套)的生活服務(wù)類節(jié)目和新聞/時(shí)事類節(jié)目的收視比重均較高，河南電

視臺(tái)公共頻道(八套)的專題節(jié)目類的收視比重是所有類型節(jié)目中最高的。南方電視臺(tái)綜藝頻

道播出的電視劇，對(duì)頻道晚間的收視率有較大的奉獻(xiàn)〔表8〕。

表8 部分省級(jí)地面娛樂頻道主要節(jié)目收視比重〔18:00-23:00〕

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

三、省級(jí)地面娛樂頻道節(jié)目?jī)?nèi)容及形式特點(diǎn)

1、娛樂資訊類節(jié)目

娛樂資訊節(jié)目是采用新聞報(bào)道的形式，以報(bào)道演藝圈和娛樂圈為主的具有娛樂性的新

聞資訊節(jié)目。如北京電視臺(tái)文藝頻道的《每日文娛播報(bào)》，在記錄文化娛樂事件現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，

力求從更深的層次進(jìn)行分析，解讀娛樂真相；上海電視臺(tái)娛樂頻道的《娛樂在線》，實(shí)時(shí)報(bào)

道全球文化娛樂界動(dòng)態(tài)，以電視新聞手法為觀眾呈現(xiàn)文娛資訊；安徽綜藝《娛樂直通車》用

娛樂的精神解讀新聞，百姓的視角詮釋娛樂；湖南電視臺(tái)娛樂頻道《娛樂急先鋒》，每天一

個(gè)小時(shí)的內(nèi)容涉及本土、內(nèi)地及港臺(tái)明星，國(guó)際娛樂速遞。《每日文娛播報(bào)》在北京地區(qū)的

收視率為2.22%，節(jié)目播出同時(shí)段頻道位居收視市場(chǎng)第3名。《新娛樂在線》播出時(shí)段，

上海電視臺(tái)娛樂頻道的收視也排在第3名〔表9〕。

表9 2011年第一季度娛樂資訊類節(jié)目在當(dāng)?shù)厥找暠憩F(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

2、婚戀交友類節(jié)目

當(dāng)"剩男剩女"成為社會(huì)熱點(diǎn)話題之際，2010年婚戀交友類真人秀節(jié)目火爆熒屏，各電

視臺(tái)相繼推出婚戀交友類節(jié)目，電視熒屏進(jìn)入"全民相親"時(shí)代，相親已不再是"剩男剩女"的

專屬，"潮男潮女"也積極在參與加入。地面娛樂頻道的婚戀交友類節(jié)目相比上星頻道的同類

節(jié)目，更具地緣性同城性，男女嘉賓交友成功率也相對(duì)高一些。如上海電視臺(tái)娛樂頻道19

98年1月24日開播的老牌相親節(jié)目《相約星期六》，在上海地區(qū)有著大批的忠實(shí)觀眾，收

視率到達(dá)6.02%；江蘇電視臺(tái)綜藝頻道每周六播出的《愛情傳送帶》，在南京地區(qū)收視率

為3.62%；湖南電視臺(tái)娛樂頻道播出的《單身廚房》，節(jié)目形式比較新穎，是以美食制作

為軸，展現(xiàn)都市單身新貴才能的美食交友節(jié)目〔表10〕。

表10 2011年第一季度婚戀交友類節(jié)目在當(dāng)?shù)厥找暠憩F(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究

3、百姓才藝選秀類節(jié)目

在各類選秀節(jié)目依然如火如荼進(jìn)行的時(shí)代，除中央臺(tái)、各大衛(wèi)視創(chuàng)辦了形式多樣的選

秀節(jié)目外，各地面娛樂頻道也自辦了各具特色的平民選秀類節(jié)目。北京電視臺(tái)文藝頻道推出

《你好先生》和《百姓秀場(chǎng)》。《你好先生》是國(guó)內(nèi)首檔男女對(duì)陣的真人秀，節(jié)目融合了才

藝展示、情景體驗(yàn)、話題討論等時(shí)下最受青睞的綜藝元素，把男女的對(duì)抗方式建立在益智對(duì)

陣的形態(tài)上，站在女性的立場(chǎng)考驗(yàn)?zāi)行缘闹腔埙攘Γ?/span>表達(dá)男女在情商斗智上的樂趣。每期節(jié)

目中，來自不同領(lǐng)域的6位行業(yè)精英男嘉賓將面對(duì)三個(gè)難關(guān)的考驗(yàn)，并且接受現(xiàn)場(chǎng)100位

擁有投票權(quán)的美麗女孩和三位明星女評(píng)議的犀利點(diǎn)評(píng)，最終闖關(guān)成功的一位男嘉賓將登上"

魅力男士"的星光寶座。《百姓秀場(chǎng)》是一檔融合人生經(jīng)歷精彩講述、秀場(chǎng)文娛表演、秀場(chǎng)

才藝展示、秀場(chǎng)絕活絕技和秀場(chǎng)互動(dòng)等為一體的節(jié)目。還有其他一些平民娛樂才藝表演的選

秀類節(jié)目，如江蘇電視臺(tái)綜藝頻道《震撼一條龍》，收視率在南京到達(dá)2.88%，山東電視

綜藝頻道《我是大明星》收視率2.18%，黑龍江電視臺(tái)文藝頻道唱歌類《K歌一下》收視率

2.%，安徽電視臺(tái)綜藝頻道《當(dāng)紅不讓》等，在當(dāng)?shù)鼐休^高的知名度和影響力。

4、游戲競(jìng)技類節(jié)目

從2008北京奧運(yùn)會(huì)引發(fā)了全民健身開始，各類游戲競(jìng)技節(jié)目大熱熒屏。如山東電視綜

藝頻道的《快樂向前沖》和《超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)》吸引全民參與、挑戰(zhàn)項(xiàng)目，在濟(jì)南地區(qū)的收視率

分別為1.16%和1.14%，其中《快樂向前沖》設(shè)有"逆水行舟"、"水上一板"、"水上滑杠"、"

瘋狂單杠"、"高空雙橋"和"攀登在行"等關(guān)卡，《超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)》設(shè)有足球九宮格、籃球九宮格、

鯉魚跳龍門等過關(guān)游戲。黑龍江電視臺(tái)文藝頻道的《大家一起玩》是集"趣味""娛樂""競(jìng)技"

于一身，本著"百姓自?shī)首詷?/span>"的宗旨，突出大眾參與的節(jié)目，在哈爾濱的收視率為2.18%。

還有偏向益智游戲類的如安徽綜藝的《全民大精彩》，每期6位平民參賽者，通過"選擇之

門"、"一錘定勝負(fù)"等游戲答題的環(huán)節(jié)，決出優(yōu)勝者，最終將有三人成功闖關(guān)晉級(jí)參與"成交

不成交"的現(xiàn)金游戲。

5、脫口秀類節(jié)目

《今晚大不同》是江蘇綜藝頻道打造的一檔日播類晚間脫口秀節(jié)目，在南京的收視率2.

34%、市場(chǎng)份額 5.54%，節(jié)目以"娛樂、民生、真實(shí)"獨(dú)樹一幟，以主持人楊運(yùn)為話趣核心，

與觀眾互動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，開辟每天晚間老百姓入睡前的歡笑時(shí)光。北京電視臺(tái)文藝

頻道的《星夜故事秀》是一檔代表歡樂與智慧的原創(chuàng)綜藝脫口秀節(jié)目，每周六21：25播出，

節(jié)目長(zhǎng)達(dá)70分鐘，融合歌舞、短劇、脫口秀等多種藝術(shù)表演形式，以競(jìng)技、互動(dòng)、真人秀

等多種節(jié)目形態(tài)構(gòu)成，并邀請(qǐng)文化名人、民間奇人、行業(yè)精英、明星與主持人過招，在周末

晚間給北京的觀眾帶來好心情，在北京的收視率1.12%、份額2.79%。

結(jié)語

作為當(dāng)今電視節(jié)目收視三駕馬車之一的綜藝類節(jié)目，給人們帶來歡聲笑語和快樂心情，

深受廣闊電視觀眾的喜愛和關(guān)注。通過對(duì)部分專業(yè)省級(jí)地面娛樂頻道的觀察分析，可以發(fā)現(xiàn)

地面娛樂頻道的晚間綜藝類節(jié)目基本是帶狀大版塊播出，并且在周末、傳統(tǒng)長(zhǎng)假期間都會(huì)特

別安排周末綜藝版塊和大型自制綜藝類晚會(huì)等，加大綜藝類節(jié)目播出量。地面娛樂頻道的綜

藝節(jié)目相比中央臺(tái)和省衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，更具平民性、地緣性，吸引并鼓勵(lì)全民參與。專業(yè)

的地面娛樂頻道如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦品牌綜藝欄目，吸引本土觀眾的關(guān)注、喜愛、參與，

更顯任重而道遠(yuǎn)。