臍橙推廣策劃

2023年12月3日發(作者：安全標語大全)

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“橙意滿京城”——奉節臍橙京城品牌推廣活動方案

一、 活動主題、傳播語（備選）

1. 奉節臍橙·三峽靈果

2. 臍果賀新春，橙意滿京城

3. 三峽山水育仙果，奉節臍橙臨京城

4. 養在深閨三峽奉節，鬧得京城皆是臍橙

二、 活動目標

奉節臍橙作為中國地理標志產品“一縣一絕”進京，通過一系列有創意的品牌推廣活動迅速在京城打開知名度，在消費群體中建立廣泛的社會影響力，強化地標產品特色，樹立高端品牌形象，并占領北京市場。

三、活動各方

1、活動主辦：奉節縣人民政府

2、活動承辦：奉節縣商務局

北京廣盛園華夏特產商城

北京XXXX公司（精品館經銷商）

阿里巴巴（淘寶旗艦店、批發商城等）

3、媒體協辦：CCTV-7《鄉村大世界》

中國網絡電視臺農家樂頻道（央視網）

四、時間、階段安排：

1、準備階段：2011年12月24日前；

2、各種儀式：12月24日；

3、第一階段：“圣誕-元旦千人大派送”；

4、第二階段：“圣誕-元旦-春節-元宵-情人節”五節連環大促銷；

5、第三階段：轉入常態營銷；

五、準備工作：

1、首批不低于10噸的優質奉節臍橙現貨；

2、北京的倉儲、分揀、包裝、促銷等人力物力準備；

3、以臍橙為主題10分鐘左右的視頻，介紹臍橙及奉節風光、文化的資料、招貼畫及宣傳冊等

4、臍橙禮品禮券，禮券要區分不同金額、顏色、提貨有效期和提貨地點、聯系方式等；

5、臍橙派送專用車輛（車身噴繪、LOGO標識）；

6、重點報道及全程跟蹤報道的合作媒體溝通，各類新聞稿件的準備，重點領導、名人訪談等；

7、分銷渠道商合作方式、價格政策、簽約文本等；

8、邀約重慶籍（奉節）部分在京領導、老鄉、部分文藝界知名人士，新春團拜會節目和主持準備； 9、廣盛園、團拜酒店的環境布置及后勤、服務保障；

10、媒體發稿、餐敘、環境布置、派送活動、巡展活動等費用預算。

六、主要內容、具體時間與活動地點：

1、2011年12月24日上午，奉節臍橙進京剪彩儀式、賣場商家簽約儀式擬定在廣盛園舉行，奉節有關領導、臍橙生產企業代表和廣盛園賣場、北京經銷商、分銷商等舉行“地標產品精品店”進場剪彩及簽署有關協議；

2、12月24日中午，在廣盛園附近某酒店舉行（重慶）奉節鄉友新年團拜會，奉節縣領導致辭、新聞發布、媒體訪談、老鄉餐敘、助興節目表演及派送禮品等。

3、12月24日開始自1月1日，奉節臍橙“圣誕—元旦千人大派送”活動，派送對象為各行業杰出人士，諸如老領導、老將軍、科學家、航天英雄、IT精英、主持人、藝術家等。

4、從圣誕、元旦開始，到春節、元宵節、情人節，奉節臍橙廣盛園專賣店及淘寶網店互動，主打節日團購和網購，展開一系列促銷和品牌推廣活動，包括在蟹島的年貨大集、各大型超市巡展促銷展銷活動等；

七、支持媒體和外宣方式

1、主要支持媒體：新華社、人民日報、中央電視臺、農民日報、經濟日報、光明日報、中國經濟時報、縣域經濟報、北京日報、北京晚報、北京晨報、京華時報、北京電視臺、中國網絡電視臺、人民網、新華網、新浪網、騰訊網、農博網等。

2、上述媒體可委托CCTV-7《鄉村大世界》品牌推廣部負責邀請、溝通和發稿協調；

3、重要內容可根據情況在中國網絡電視臺（央視網）實時圖文、微博和視頻直播。

八、兩點建議

1、臍橙須在北京分揀、包裝；

2、奉節地方需派出若干人的工作團隊盡快進京進行各項準備工作。

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