《蒙牛集團品牌手冊》[2]

2023年12月5日發(作者：有名的詩句)

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《蒙牛集團品牌手冊》一、前言蒙牛集團是中國率先的乳制品供應商，全球乳業七強，2022年FIFA世界杯全球官方贊助商。蒙牛的品牌理念是“讓世界共享健康”，致力于為消費者提供優質、安全、營養、美味的乳制品，滿足不同人群和場景的需求。蒙牛的品牌標識是蒙牛的核心視覺元素，代表了蒙牛的品牌形象和價值。為了保證蒙牛標識的視覺效果不受影響，標識不得與文字或者其它圖形部份連接或者過于接近。為此，本手冊規定了標識專用區，確保提供足夠的空間以增強標識的視覺效果。本手冊將向您展示蒙牛標識的設計原則、色采規范、字體規范、應用規范等內容，以便您在使用蒙牛品牌時，可以更加標準化和規范化。請您子細閱讀本手冊，并嚴格遵守本手冊的規定。如有任何疑問或者建議，請及時與我們連系。二、品牌基本元素2.1 品牌標識品牌標識是蒙牛的核心標識，除非根據其它的特殊說明，它應該是我們首選使用的標識。品牌標識由中文“蒙牛”和英文“Mengniu”組成，中文部份采用自創字體，英文部份采用流暢的風格，體現了蒙牛的現代感和國際化。使用時只可采用經核準的設計原圖，所有本手冊所示的標志僅作說明用途，在印刷時切不可通過掃描或者拍攝技術使用。本手冊的內容或者會通過計算機或者彩色復印機使用，切不可用作配對企業色采，必須時常參考本手冊提供的油墨色票或者最新出版的PANTONE? 表。PANTONE?

(彩通?)為PANTONE公司的注冊商標。2.2 品牌口號品牌口號是蒙牛的品牌主張，表達了蒙牛對消費者和社會的承諾和愿景。品牌口號為“讓世界共享健康”，采用中英文雙語表達，與品牌標識搭配使用。品牌口號可以與品牌標識組合成一個整體，也可以單獨使用。在組合使用時，請按照本手冊規定的比例和距離進行排版。在單獨使用時，請保持口號的完整性和清晰度。2.3 品牌色采品牌色采是蒙牛的視覺識別符號之一，傳達了蒙牛的品牌個性和情感。品牌色采由主色、輔色和中性色組成。主色為紅色（PANTONE? 485

C），代表了蒙牛的活力、激情和創新。輔色為綠色（PANTONE? 376

C），代表了蒙牛的健康、生態和責任。中性色為黑色（PANTONE?

Black C）和白色（PANTONE? White），用于平衡和襯托主色和輔色。品牌色采的使用應根據不同的應用場景和媒介進行調整，以保證色采的一致性和鮮明度。在印刷時，請使用專色或者四色印刷，不要使用RGB或者CMYK模式。在電子媒介上，請使用RGB模式，不要使用CMYK模式。2.4 品牌字體品牌字體是蒙牛的視覺識別符號之一，反映了蒙牛的品牌風格和語氣。品牌字體由中文字體和英文字體組成。中文字體為方正黑體，是一款簡潔、穩重、易讀的字體，適合于品牌標識、口號、標題、正文等場合。英文字體為Helvetica

Neue，是一款經典、現代、通用的字體，適合于品牌標識、口號、標題、正文等場合。品牌字體的使用應根據不同的應用場景和媒介進行調整，以保證字體的清晰度和美觀度。在印刷時，請使用高分辨率的矢量文件，不要使用低分辨率的位圖文件。在電子媒介上，請使用適合屏幕顯示的字體格式，不要使用適合印刷的字體格式。三、品牌應用規范3.1 品牌標識應用不要改變品牌標識的顏色、形狀、比例、位置等屬性。不要將品牌標識與其它圖形或者文字重疊或者過于挨近。不要將品牌標識放置在復雜或者干擾的背景上。不要將品牌標識旋轉或者傾斜。不要將品牌標識切割或者遮擋。不要將品牌標識含糊或者失真。3.2 品牌口號應用不要改變品牌口號的顏色、形狀、比例、位置等屬性。不要將品牌口號與其它圖形或者文字重疊或者過于挨近。不要將品牌口號放置在復雜或者干擾的背景上。不要將品牌口號旋轉或者傾斜。不要將品牌口號切割或者遮擋。不要將品牌口號含糊或者失真。3.3 品牌色采應用優優先使用主色和輔色，中性色作為補充。不要使用與品牌色采相沖突或者不協調的色采。不要使用過多的色采，以免造成視覺混亂。不要使用漸變、陰影、發光等效果，以保持色采的純凈和簡潔。3.4 品牌字體應用優先使用品牌字體，不要使用與品牌字體相沖突或者不協調的字體。不要改變品牌字體的大小、粗細、間距等屬性，除非有特殊需要。不要使用斜體、下劃線、刪除線等效果，以保持字體的整潔和規范。不要使用裝飾性或者藝術性的字體，以保持字體的易讀和通用。四、附錄蒙牛品牌標識原圖（PDF格式）蒙牛品牌口號原圖（PDF格式）蒙牛品牌色采色票（PANTONE?格式）蒙牛品牌字體文件（TTF格式）蒙牛集團：中國率先的乳制品供應商，全球乳業七強，2022年FIFA世界杯全球官方贊助商。品牌標識：蒙牛的核心視覺元素，由中文“蒙牛”和英文“Mengniu”組成。品牌口號：蒙牛的品牌主張，為“讓世界共享健康”，采用中英文雙語表達。品牌色采：蒙牛的視覺識別符號之一，由主色、輔色和中性色組成。品牌字體：蒙牛的視覺識別符號之一，由中文字體和英文字體組成。PANTONE?：PANTONE公司的注冊商標，是一種國際通用的色采標準。在不同的媒介上保證品牌色采的一致性和鮮明度。解決辦法：請參考本手冊提供的油墨色票或者最新出版的PANTONE?

表，在印刷時使用專色或者四色印刷，在電子媒介上使用RGB模式。在不同的媒介上保證品牌字體的清晰度和美觀度。解決辦法：請使用高分辨率的矢量文件，在印刷時使用TTF格式，在電子媒介上使用適合屏幕顯示的字體格式。在不同的場景下保證品牌標識和口號的完整性和清晰度。解決辦法：請遵守本手冊規定的標識專用區，不要將標識和口號與其它圖形或者文字重疊或者過于挨近，不要將標識和口號放置在復雜或者干擾的背景上，不要將標識和口號旋轉或者傾斜，不要將標識和口號切割或者遮擋，不要將標識和口號含糊或者失真。

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