醫(yī)療推廣

2023年精選醫(yī)院推廣方案3篇

醫(yī)院推廣方案篇1

一、概述

醫(yī)院的形象代表著消費者對它的識別和認(rèn)同。醫(yī)院形象提升是為了在廣大消

費者心中樹立品牌美譽度所必需經(jīng)歷的一個過程只有經(jīng)過形象的提煉才有可能

形成牢固的認(rèn)知度和忠誠度。

二、形象推廣

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生，您的健康顧問，您的護(hù)理專家

2、品牌形象定位的宣傳語：求醫(yī)到__有家有健康

3、形象的.推廣：一個品牌概念能被消費者所認(rèn)知關(guān)鍵在于傳播而實現(xiàn)傳播

的主要途徑則在于推廣。那么醫(yī)院的品牌形象推廣應(yīng)采取短期宣傳或活動與長期

宣傳或活動相結(jié)合的形式進(jìn)行推廣宣傳。詳情見后。

（二）服務(wù)形象

1、服務(wù)形象定位：親情服務(wù)式醫(yī)療

2、服務(wù)形象定位的宣傳語：家的感覺愛的世界

3、服務(wù)形象的推廣

①創(chuàng)造一種服務(wù)的概念：全程親情醫(yī)務(wù)

②創(chuàng)建一個服務(wù)日：即“微笑服務(wù)日

三、宣傳創(chuàng)新

（一）宣傳創(chuàng)意

使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。廣告中善用情景化、比喻化、故

事化的表達(dá)方式。

（二）媒體組合

電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、自身報刊配合

的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活動與媒體宣傳互相推進(jìn)。

（三）宣傳媒體計劃的突破

即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時段。從媒介選擇、媒介組合、發(fā)

布時機、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供幾種電視宣傳方案：

1、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳片時間長。便于

充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認(rèn)同提升醫(yī)院的美譽度和親和力。

A、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/根據(jù)不同時期制作30秒廣告片6部/年元/部

B、在電視臺黃金時段發(fā)布1分鐘廣告元/30天30秒廣告元/30天元/一季

度

2、單幀圖片廣告

電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時間長頻率高。每天在無人點播的情況下24小

時每隔5分鐘循環(huán)一次播出不受人為操作限制發(fā)布信息次數(shù)頻繁使受眾對醫(yī)院

更深入的植入腦海。

A、存放每幅畫面元/月存放3幅畫面元/月存放3幅畫面元/年

B、更新一副畫面元。

3、臺標(biāo)、角標(biāo)、贊助形式廣告

4、形象片-音樂電視基本長度5分鐘以內(nèi)，通過優(yōu)美的音樂、精美的畫面、

動人的歌詞打動受眾以情感人通過調(diào)動各種流行元素讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)

容。

四、活動促銷

（一）活動宗旨：具有倡導(dǎo)性和引領(lǐng)意義

（二）相關(guān)事宜

1.具有新意、趣味性和濃郁的吸引力將健康活動變成一場全民娛樂。

2.活動與宣傳形成強勢互補地面活動和電視播出結(jié)合。

3.具有廣泛的參與性準(zhǔn)入門檻低大家通過參與活動有所獲得。

4.具有強烈的轟動效應(yīng)和輿論傳播效應(yīng)有效的提倡了新風(fēng)尚。

5.具有后延性和周期性可形成長久性影響可以年年辦下去。

6.引進(jìn)健身會所、學(xué)校、工會、房產(chǎn)開發(fā)商共同參與的活動。

（三）推薦活動

1、推出特需醫(yī)療服務(wù)

2、建立重點病人健康檔案

3、組建“醫(yī)院健康俱樂部”短信互動、醫(yī)患互動

4、健康大篷車社區(qū)巡回展義診

5、醫(yī)院周年慶典

醫(yī)院推廣方案篇2

最近很多從事醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友問我如何寫網(wǎng)絡(luò)推廣方案，整理了下思

路，分享給各位，知道一個醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該如何撰寫，分為哪些步驟：

第一步：競爭優(yōu)勢分析

巨火網(wǎng)絡(luò)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷分析環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，任

何一個企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)營銷之前應(yīng)該針對企業(yè)的現(xiàn)狀，作SWOT分析，總結(jié)企業(yè)的

優(yōu)勢點，針對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷作方案設(shè)計。通過數(shù)據(jù)檢測系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

營銷過程問題，但是目前很多企業(yè)在開始網(wǎng)絡(luò)營銷前沒有任何準(zhǔn)備工作，在后續(xù)

的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程中沒能及時發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)整重點、解決問題。

什么是SWOT分析法？

SWOT是由“S”、“W”、“O”、“T”4個英文字母組成,SWOT分析法常

常被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的

方法之一。

SWOT分析法法最早是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教學(xué)教授于20世紀(jì)80年代初

提出來的，所謂SWOT分析，即態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主

要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，

然后動用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列

相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

運用這種方法，有得對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，

從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

SWOT分析法總體上來說是一種較準(zhǔn)確和明晰的分析方法，它能較客觀地分

析和研究一個單位的現(xiàn)實情況。利用這種方法可以從中找出對自己有利且值得發(fā)

揚的因素，以及對自己不利用需要回避的因素，發(fā)現(xiàn)問題并找出解決辦法，從而

明確未來的發(fā)展方向。

根據(jù)分析的結(jié)果，企業(yè)可以將問題按輕重緩急分類，明確哪些問題目前急需

解決，哪些可施放在稍后解決，哪些是屬于戰(zhàn)略上的障礙，哪些是屬于戰(zhàn)術(shù)上的

問題。SWOT分析法針對性很強，管理者可依之協(xié)調(diào)管理，作出正確的規(guī)劃和決

策。

SWOT分析法常常被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)略分

析中，它是最常用的方法之一。

第二步：營銷平臺建設(shè)

巨火專家團(tuán)隊以近8年的實操經(jīng)驗總結(jié)：是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵營銷工具，企

業(yè)應(yīng)該做以營銷為導(dǎo)向，以效果為目的的，效果型指能實現(xiàn)多方位展示企業(yè)優(yōu)勢

且符合網(wǎng)絡(luò)營銷要求的，保證了國內(nèi)任何域均衡穩(wěn)定的訪問速度通過自身的結(jié)

構(gòu)、速度、功能、設(shè)計、適合搜索引擎收錄等以營銷效果為導(dǎo)向的才能更好的為

企業(yè)創(chuàng)造更大的利益，最大化地把訪客轉(zhuǎn)化為顧客，幫助你留住客戶，真正實現(xiàn)

好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果！

效果型21個核心要點總結(jié)

版權(quán)信息：版權(quán)信息要明確，注意格式，內(nèi)容根據(jù)的實際內(nèi)容進(jìn)行書寫。

保持更新：企業(yè)的動態(tài)報導(dǎo)、產(chǎn)品更新等要經(jīng)常性地維護(hù)，讓客戶常看常新。

報價列表：提供服務(wù)的企業(yè)，要根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同，分層次、分級別給出

差別的報價。

常見問題：將客戶關(guān)心或者產(chǎn)品使用中常見的問題羅列出來，給出答案。

成功案例：列舉與客戶成功合作的案例，也可以列舉一些曾經(jīng)或正在服務(wù)的

客戶。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)要清楚

訪問速度：速度要快、要穩(wěn)定

風(fēng)格一致：集團(tuán)公司、總公司、分公司之間的設(shè)計風(fēng)格要一致，有兩語或多

語的，版本區(qū)別不能太大

服務(wù)流程：越透明越好；客戶越能放心

關(guān)于我們：要詳細(xì)、真實

合作伙伴：合作伙伴的鏈接及合作方站內(nèi)報道

聯(lián)系方式：聯(lián)系方式要詳細(xì)、完整、多途經(jīng)、最好能提供所在地地圖指南

鏈接檢查：絕對不能出現(xiàn)無效鏈接。

免費服務(wù)咨詢：提供400、800電話，彰顯企業(yè)實力

企業(yè)新聞：報紙或其他媒體對企業(yè)的正面報道全文帖在上。

網(wǎng)頁配色：建議使用公司LOGO的主色調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)文化，可以加深客戶印

象。

網(wǎng)頁數(shù)量：充實的網(wǎng)頁數(shù)量，企業(yè)站點至少50頁以上內(nèi)容。無錯別字。

備案：獲得ICP的備案許可，鏈接到

營業(yè)證明：公司的營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)執(zhí)照、相關(guān)檢驗證書、質(zhì)量保證書等能在

查到。

原創(chuàng)：原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)圖片，包括員工照片等放到上，體現(xiàn)公司實力。

域名續(xù)費：一次性續(xù)費時間長一點，不要因為沒有續(xù)費而導(dǎo)致域名失效。

第三步：商機中心建設(shè)

互動是營銷最重要的一環(huán)，訪問者瀏覽企業(yè)時，需要提供更多手段與支持“互

動”，電話只是一種方式，為什么很多企業(yè)，同樣的產(chǎn)品、也差不多、廣告費也

花了不少，網(wǎng)絡(luò)營銷效果就是比自己的同行競爭對手差？80%以上的原因是：網(wǎng)

絡(luò)營銷商機把握環(huán)節(jié)出問題了！

企業(yè)商機中心為應(yīng)該建立最適合企業(yè)的營銷展示平臺的溝通工具，如：在線

客服、400營銷專線等近5種多元化的溝通方式，企業(yè)可以主動聯(lián)系正在瀏覽的

每一個客戶，從而將從流量轉(zhuǎn)變成真正的銷量！

網(wǎng)絡(luò)營銷商機把握環(huán)節(jié)常見問題分析：

多途經(jīng)溝通渠道，全方位把握商機!

商機中心關(guān)鍵細(xì)節(jié)總結(jié)

1、聯(lián)系方式及在線客服在每個頁面都凸顯，方便客戶聯(lián)系、咨詢

2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

3、企業(yè)詳細(xì)地址、傳真、企業(yè)郵件、____、MSN、在線留言版、在線互動客

服等多種聯(lián)系方式

4、設(shè)立營銷專線，不留前臺電話

客服核心4個點

1、聯(lián)系方式及在線客服在每個頁面都凸顯，方便客戶聯(lián)系、咨詢

2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

3、企業(yè)詳細(xì)地址、傳真、企業(yè)郵件、____、MSN、在線留言版、在線互動客

服等多種聯(lián)系方式

4、設(shè)立營銷專線，不留前臺電話

醫(yī)院推廣方案篇3

一、____省醫(yī)療市場概括及民營醫(yī)院品牌塑造

1、&&地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析

縱觀&&地區(qū)的醫(yī)療市場，競爭異常激烈，除了擁有良好口碑的國立醫(yī)院占有

絕對優(yōu)勢的同時，眾多民營醫(yī)院之間也存在激烈競爭，尤其是生殖、男科、婦科、

皮膚以及肝病治療等科室更是硝煙四起。

無可否認(rèn)，國立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢，很容易獲取人們的信任，而民營醫(yī)

院受多重因素制約影響了競爭力的提升，主要集中在消費人群對民營醫(yī)院的信任

程度、技術(shù)力量的薄弱、高級人才的匱乏、營銷成本居高不下、核心競爭力的薄

弱、媒體負(fù)面的報道等等，都會對民營醫(yī)院形成致命的打擊。醫(yī)院自身的不足外

加上媒體等社會輿論的妖魔化，使得在與國立醫(yī)院競爭上自然是困難重重，

為了爭奪市場，實力稍強的醫(yī)院就會通過大量的宣傳廣告來影響大眾的選

擇，無疑，媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用，但隨之而來的是大量的營銷費用的消耗，

使醫(yī)院利潤率下降，從而影響醫(yī)院的設(shè)備、技術(shù)的再投資，這些又制約了醫(yī)院的

發(fā)展；另一方面大量夸張、干擾的廣告使得大眾逐漸開始質(zhì)疑民營醫(yī)院的發(fā)展模

式，進(jìn)而消除了大眾對其選擇的欲望和需求。

那么是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢，當(dāng)然不，部門民營醫(yī)院的成功運

營使得大家看到了良好的前景和發(fā)展空間。

2、關(guān)于民營醫(yī)院的品牌塑造

眾多民營醫(yī)院想要獲得良好的發(fā)展，離不開優(yōu)秀的品牌形象，問題的關(guān)鍵是

如何來塑造品牌呢？按照馬斯洛需求理論分析，大眾對醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個

等級：第一生理需求，即能把疾病治好；第二發(fā)展需求，即能在保證治療的情

況下少付出，包括財務(wù)和時間、精力；第三享受需求，即能體會到貼切的服務(wù)

和舒適的環(huán)境。由此可見，基本的治療保證必須具備，而先進(jìn)的儀器設(shè)備和優(yōu)秀

的技術(shù)專家能很好的完成最基本的保障，這些，會在患者決策過程中起到?jīng)Q定性

作用；質(zhì)優(yōu)價廉、方便快捷的診療過程，以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境，同樣

會在患者決策過程中起到的關(guān)鍵作用。

企業(yè)的品牌塑造是一個長期復(fù)雜的過程，在短期內(nèi)影響大眾選擇的除了品牌

之外，媒體的宣傳仍然不可或缺，關(guān)鍵是選擇什么媒體，以什么樣的形式宣傳。

前面提過，大量的廣告會營銷的企業(yè)的利潤率，及干擾大眾的選擇民營醫(yī)院的決

策，那么有影響力的、成本低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品牌塑造中

最需要的載體。

被稱為“第四媒體”；1.62億的擁護(hù)者；成為青年、中年群體獲取信息的

主要載體；表現(xiàn)形式；豐富多樣；價格成本相對低廉；修改方便快捷；易統(tǒng)計分

析；可雙向溝通。能同時擁有這些優(yōu)點的媒體，只有互聯(lián)網(wǎng)。問題的關(guān)鍵是互聯(lián)

網(wǎng)面對的群體是否是民營醫(yī)院面對的目標(biāo)群體呢？請看下面統(tǒng)計：

______________聯(lián)合____________耗時近一年，通過對近千萬名網(wǎng)民的

調(diào)查，在保證治療效果的前提下，服務(wù)貼切，方便快捷的民營醫(yī)院品牌會成為他

們的首選，其次才是服務(wù)一般、機構(gòu)臃腫的國立醫(yī)院，提交統(tǒng)計的網(wǎng)民中17-27

歲占38.5%，27-37歲占29.7%，37-47歲占18.3%。

可見，網(wǎng)民的主要人群為17-47歲，占網(wǎng)民總數(shù)的86.5%，而民營醫(yī)院的目

標(biāo)客戶群體呢？幾乎是重疊的！17-47歲這一群體正是民營醫(yī)院的目標(biāo)客戶群

體，或?qū)δ繕?biāo)群體起影響決策的群體！

二、____省省________醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案綜述

1、____省________醫(yī)院的需重點倡導(dǎo)的理念

1）____省省內(nèi)惟一的________醫(yī)院，全新的理念塑造優(yōu)勢品牌。

2）“________專家”的專業(yè)獨特定位，--------------------。

3）__________________88888附屬醫(yī)院，集科研、醫(yī)療與一體，區(qū)別于其

他民營醫(yī)院。

4）強大的專家陣營和現(xiàn)今年的醫(yī)療設(shè)備。

5）“------------------”等服務(wù)理念。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的宣目標(biāo)和定位：

1)配合電視、報紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立體性塑造品牌形

象。

2)最終目標(biāo)的促進(jìn)銷售，實際入手點為貴院形象化宣傳，以建立良好品牌

為主導(dǎo)。

3)成功地實現(xiàn)低成本有效競爭，擺脫高營銷成本對經(jīng)營利潤的侵占。

4)利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向：

1）地方：__________________________________________________等地市，

具體投放投放媒體可根據(jù)活動需求進(jìn)行選擇或調(diào)整。

2）搜索引擎：百度、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣，詳細(xì)關(guān)鍵詞及形式待

定。

3）部分專業(yè)類醫(yī)療：39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：

所選的____省省內(nèi)地方門戶總體投入約為____萬元，具體投放金額根據(jù)相關(guān)

活動需要進(jìn)行調(diào)整。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放時間：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，本策劃方案周期為____個月，具體時間和投放要求根

據(jù)實際策劃活動進(jìn)行設(shè)定。

三、____省________醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)則

1、優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加，人們獲取信息的途徑會逐漸向網(wǎng)絡(luò)

傾斜，而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動的都要通過貴院的作為載體給予呈現(xiàn)，所

以，的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動所取得真實效果。

1）關(guān)鍵字的優(yōu)化。在原基礎(chǔ)上改進(jìn)和優(yōu)化，特別是搜索引擎的優(yōu)化和關(guān)鍵

字的優(yōu)化，有利于增加本身的瀏覽量。

2）速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律，速度的優(yōu)化顯得至關(guān)重要，打

開的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問者看到，從而決定是否能對訪問者起到

影響作用。

3）結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。上的內(nèi)容雖然可以無限增加，但根據(jù)__________監(jiān)測得出，

普通瀏覽者打開頁面平均為2.6個，這就要求在訪問者登陸該時，能夠在通過點

擊2-3個頁面就能查詢到所需內(nèi)容或但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示，否則轉(zhuǎn)向其

他。

4）頁面的美感。的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問者停留的時間，整體風(fēng)格，

頁面色彩搭配，版面編排都能影響到的美感，而且一定要善于使用視頻影像，有

利于加深訪問者對內(nèi)容的印象。

2、媒體投放（詳見附一媒介表）

1）選擇的媒體：

地方媒體：________________________________________________

________________________________________________

________

2）投放的形式

地方選擇圖片和文字鏈接搭配，利用圖片或流媒體進(jìn)行形象展示，文字進(jìn)

行銷售促進(jìn)；

行業(yè)相關(guān)頻道的投放或者頻道合作；

搜索引擎科室相關(guān)關(guān)鍵字，ip可限制____省省內(nèi)。

3）廣告語及圖片制作另行說明。

3、客戶服務(wù)配合

1）客服人員的培訓(xùn)：目前很多醫(yī)院上都有在線客服，但多屬于業(yè)余水平，

要么打開半天無回復(fù)，要么回答的亂七八糟。在線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象

和客戶選擇醫(yī)院的決策，所以客服人員需要專業(yè)的培訓(xùn)，首先是專業(yè)知識，其次

是服務(wù)意識。

2）確立咨詢服務(wù)意識：醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于治療過程，大多

數(shù)患者是無法享受到________醫(yī)院治療服務(wù)的，而多數(shù)患者治療前期都會先進(jìn)行

查詢和咨詢，網(wǎng)絡(luò)是免費信息最充足的載體，我們就要抓著這一特性，不僅能提

供免費咨詢，且還是專業(yè)的指導(dǎo)。這點可以通過醫(yī)院的論壇完成，或者和某些健

康合作，也可以單獨構(gòu)筑一個咨詢醫(yī)療網(wǎng)，雖然成本不低，但效果是普通宣傳媒

體無法媲美的，可重點塑造________醫(yī)院的服務(wù)和公益的品牌形象。

四、活動策劃（節(jié)選）

1）網(wǎng)上有獎?wù){(diào)查。

2）婦女兒童常見疾病及日常防護(hù)網(wǎng)上知識普及。

5）網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診。

8）某部門合作。

11）行會員卡，兼有優(yōu)惠卡和掛號、支付等一卡通卡功能。

………………

五、具體網(wǎng)絡(luò)投放方案（部分節(jié)選）

1、____________8（______/）

選擇原因：____地區(qū)最大的綜合型門戶，隸屬于____，欄目設(shè)者貼近生活，

在該地區(qū)具有一定影響力；先后有6家同類客戶投放過廣告，從部分民營醫(yī)院客

戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，流量及咨詢量一直處于領(lǐng)先地位。

投放方案：投放位置為首頁首屏旗幟，形式為flash圖片，效果醒目，定位

為企業(yè)形象宣傳。

2、________（______net）

選擇原因：____主辦,是省內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告試點，在所有____的廣告效果

中是最好的；離&&距離較近，有大量潛在消費者；點擊量和咨詢量略遜于報廣。

投放方案：投放位置為首頁首屏，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。

3、____地區(qū)____（______）

選擇原因：____地區(qū)主辦,____地區(qū)地區(qū)門戶，.在當(dāng)?shù)赜休^高的知名度和固

定瀏覽人群，所以效果還不錯，網(wǎng)絡(luò)廣告價格較為低廉,性價比尤高。

投放方案：投放位置為首頁首屏下方小旗幟，形式為flash圖片，定位為企

業(yè)形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接，以及時促進(jìn)銷售。

4、____地區(qū)____（______.cn）

選擇原因：____地區(qū)---主辦,齊魯熱線下屬____地區(qū)地區(qū)門戶,在當(dāng)?shù)叵碛?/p>

極高聲譽，得到相關(guān)方面大力支持，訪問量較大，有固定瀏覽人群；

投放方案：投放位置為首頁首屏頂端小旗幟，形式為flash圖片輪播，定位

為企業(yè)形象宣傳。

5、____地區(qū)（______y）

選擇原因：由______主辦，成立于02年，是&&唯一一家生活信息門戶，一

直致力于為廣大消費者提供本地化文化娛樂消費信息，有一大批穩(wěn)定地瀏覽客戶

和商家合作伙伴；因?qū)儆诒竟舅校瑑r格相對低廉，適合長期投放形象宣傳。

投放方案：投放位置為首頁旗幟或者通欄，形式為flash圖片，定位為企業(yè)

形象宣傳；同時搭配首頁文字鏈接。

6、__________（______）

選擇原因：______--主辦,______地區(qū)門戶。

投放方案：投放位置為首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。

7、__________（______.cn）

選擇原因：______主辦,______門戶.開發(fā)尚不完善，廣告較少

投放方案：投放位置為首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)銷售。

8、______在線（______）

選擇原因：由______在線網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司主辦的，成立于04年，現(xiàn)已成

為______地區(qū)最大的門戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，是____省最優(yōu)秀的ICP之一；流量

較大，廣告效果較好，但因地理原因，價格較為低廉，是合作長期形象宣傳。

投放方案：投放位置為首頁小旗幟，形式為flash圖片，定位為企業(yè)形象宣

傳；同時搭配首頁文字鏈接。

…………

六、效果評估

1、該方案實施周期為12個月，前六個月為形象推廣月，目的為擴大醫(yī)院影

響力和美譽度，后六個月為效果鞏固期和銷售促進(jìn)期。通過以上所提的公益活動，

醫(yī)院的美譽度和影響力將更進(jìn)一步。

2、方案實施三個月后，醫(yī)院每天有效ip訪問量將達(dá)2500-3000人次（該數(shù)

據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值，是根據(jù)同類客戶以往反饋數(shù)據(jù)推測預(yù)計而

得），電話和上門咨詢量也將有所顯著提升。

3、在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時，宣傳費用將節(jié)省20%-30%，從而增大

利潤率。

七、網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議

1、根據(jù)________唯美形象特點，廣告上建議以公益或形象宣傳為主導(dǎo)，可

適當(dāng)配合網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)知識普及，活動冠名等。

2、同一媒體在一段時期內(nèi)主打一項服務(wù)或者一種理念，廣告內(nèi)容要適時更

換，理論上10－20天為廣告狩獵期，30－50天為廣告適應(yīng)期，60天以上天為廣

告厭惡期，可據(jù)此適當(dāng)修改。

3、廣告表現(xiàn)內(nèi)容上，圖片講究簡潔唯美，能說明問題，起到形象記憶效果

即可；文字上可適當(dāng)利用擦邊信息、新奇信息等技巧誘使瀏覽者點擊，以促進(jìn)消

費。

4、廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶、行業(yè)、娛樂一起塑造品牌，形式上

適當(dāng)結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。

5、事實上最終地廣告效果載體在于貴院的，一個簡單明了、而不失豐富、

鮮明、特色是消費者最容易接受和瀏覽的。

6、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者的印象，從而影響其抉擇。