如何寫軟文
一、尋找軟文的新聞?dòng)深^
所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。
二、寫具有時(shí)效性的軟文
新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥Ｔ谶@里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。
四、注重軟文的文章架構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。
三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。
怎樣寫好軟文？
想要寫好軟文， 可以從以下幾個(gè)方面來(lái)寫：
1.
故事型軟文 故事型軟文是受眾最能接受的一種軟文形式，通過一個(gè)故事的敘述吸引讀者的閱讀興趣，再以此巧妙地投入產(chǎn)品廣告，來(lái)達(dá)到更好的宣傳推廣效果。
2.
數(shù)據(jù)型軟文 數(shù)據(jù)型軟文也就是通過直白的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，非常直觀地展示了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、品牌知名度以及企業(yè)形象，在軟文中以實(shí)力說(shuō)話，讓消費(fèi)者折服。
3.
口號(hào)型軟文 口號(hào)型軟文也就是根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)制定一段口號(hào)融入到軟文中去，這個(gè)口號(hào)需要簡(jiǎn)單直白且具有記憶性，也就是所謂的“洗腦”式口號(hào)。
4.
懸念型軟文 懸念型軟文也就是通過設(shè)置懸念激發(fā)讀者思考，但是這個(gè)懸念需要是一個(gè)引人入勝的問題，邏輯性和常識(shí)性也要符合消費(fèi)者思維，才能夠讓其產(chǎn)生好奇心
如何寫軟文？軟文的寫法有哪些？
1、首先，寫軟文的第一點(diǎn)是創(chuàng)意。把需要宣傳的產(chǎn)品和相關(guān)的東西聯(lián)想起來(lái)，就能想到切入點(diǎn)。
2、其次，就是文字，文字的架構(gòu)不要太生硬。不能直接說(shuō)買吧，買吧。而是要透過文字的表述告訴大家這個(gè)東西不錯(cuò)，來(lái)，買吧。
3、文字的表述有多重方式，有一開始完全就是講其他故事，最后才讓你知道它是在賣情懷，賣產(chǎn)品。也有半遮半掩的給你宣傳的。
4、不同的文字有不同的效果，不要站在一個(gè)賣者的角度，站到一個(gè)外人的角度去寫軟文是最合適的。內(nèi)容要充實(shí)的同時(shí)也要避免瑣碎的東西。
5、寫出軟文要推廣到平臺(tái)上去宣傳，發(fā)到朋友圈，發(fā)到各種平臺(tái)，能夠得到流量，才是關(guān)鍵。
怎樣寫好軟文？有那些方法？
軟文撰寫技巧1、結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，真心分享干貨
互聯(lián)網(wǎng)的資訊雖多，但是眾多高手往往都是欲言又止，遮遮掩掩，這令很多新手非常沮喪，如果您可以將自身的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)毫無(wú)保留的傳授出來(lái)，相信很短的時(shí)間就可以為自己贏得一批粉絲。不要擔(dān)心自己分享之后就沒有競(jìng)爭(zhēng)力奧，當(dāng)您越是勤奮的和大家分享經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，您就會(huì)發(fā)覺自己的思想和見解越來(lái)越深刻，這就是教學(xué)相長(zhǎng)的道理。勤奮的寫作你的文章吧，積累一段時(shí)間之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種做法的優(yōu)勢(shì)的。
軟文撰寫技巧2、充分借鑒他人的思想，化為己用
古語(yǔ)曰：他山之石，可以攻玉。所以，適當(dāng)?shù)慕梃b一下同行甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的思想精華，并整合、提升，然后分享與大家，是一個(gè)非常不錯(cuò)的主意，這種做法一方面可以使您充分學(xué)習(xí)和研究整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，不斷提升自身的深度，另一方面，適時(shí)地分享則可以為您帶來(lái)曝光度，兩者相輔相成、相互促進(jìn)，一旦您走上這個(gè)良性循環(huán)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)對(duì)此循環(huán)樂此不疲了。這與眾多站長(zhǎng)每天搜腸刮肚、勉勉強(qiáng)強(qiáng)的亂湊文章顯然是天壤之別了。
軟文撰寫技巧3、為文章擬定一個(gè)好的題目
文章題目不僅要做到信達(dá)雅，而且還需要兼顧趣味性、引人性。我們這樣講絕不是讓您去做標(biāo)題黨，恰恰相反，您應(yīng)該圍繞題目撰寫高質(zhì)量的資訊內(nèi)容，沒有高質(zhì)量?jī)?nèi)容做支撐的軟文，絕對(duì)稱不上一篇好的軟文。同時(shí)，我們的題目還需要考慮搜索引擎的抓取、排名規(guī)則以及用戶的搜索習(xí)慣。只有這樣的題目才會(huì)取得搜索引擎的良好排名。
軟文撰寫技巧4、為文章開個(gè)鳳頭
所謂的鳳頭鳳頭就是讓您的開頭像鳳凰一樣美麗動(dòng)人、引人注目，就是要求您的文章開頭一定要非常精彩，瞬間抓住客戶的注意力，讓瀏覽者眼前一亮，產(chǎn)生一種繼續(xù)往深處閱讀的沖動(dòng)。很多讀者決定是否閱讀完一篇文章的依據(jù)就是，看一下文章的開頭是否足夠精彩、犀利，大家想想我們自己是不是也有這樣的體會(huì)？當(dāng)我們讀到一些干干巴巴、言之無(wú)物的文章開頭時(shí)，我們很容易就判定該文毫無(wú)精彩之處。而當(dāng)我們被文章的標(biāo)題、首段吸引時(shí)，則很容易想要繼續(xù)閱讀，一探究竟。這就是題目和開頭相得益彰之效。
軟文撰寫技巧5、趣味性+深入淺出
一篇文章如果充滿了專業(yè)術(shù)語(yǔ)，非常嚴(yán)肅，就會(huì)趕跑很多客戶。而當(dāng)您將深刻的專業(yè)知識(shí)結(jié)合到人們非常感興趣的話題之中，并深入淺出的做好說(shuō)明，相信很多人都會(huì)樂于接受了。這一點(diǎn)尤其在法律行業(yè)非常適用。其實(shí)法律就是非常枯燥的，但是如果您可以將枯燥的法律和現(xiàn)實(shí)生活中的有趣案例相結(jié)合，并作出解釋，這樣就可以在為大家講故事的同時(shí)，傳播法律常識(shí)。讓人們記住故事的同時(shí)，又可以記住法律內(nèi)容，是一個(gè)非常不錯(cuò)的主意。中央電視臺(tái)法制頻道采用的正是這種模式。聽故事是人類最古老的知識(shí)傳承方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性就成了軟文寫作的關(guān)鍵。用的恰到好處，相信一定可以為軟文增色不少。
軟文撰寫技巧6、圖文并茂
圖文并茂是一篇軟文的基本要求。沒有圖片的文章會(huì)顯得非常單調(diào)、乏味，而為文章配以相應(yīng)的圖片，則可以讓整個(gè)頁(yè)面圖文并茂起來(lái)。根據(jù)我們研究發(fā)現(xiàn)，客戶有時(shí)候會(huì)在一些精美的圖片上面停留好幾秒的時(shí)間，可不要小看這個(gè)時(shí)間——它足以決定您的文章排名靠前還是靠后。所以，為文章增加圖片，不僅是為了提高客戶體驗(yàn)度的需要，而且還是提高網(wǎng)站排名的需要。
軟文撰寫技巧7、邏輯清晰、條分縷析
很多讀者一看到長(zhǎng)篇大論的文章就會(huì)感覺頭疼，很少有耐心讀下去，這就需要我們?cè)谛形牡倪^程中一定要注意把握邏輯性，新穎的視角一定要放到前面來(lái)，而犀利的觀點(diǎn)則最好放到中后部，做到步步為營(yíng)，逐漸的引人入勝，讓讀者越讀越想讀，而不是越讀越感覺乏味。其中，將文章的核心思想提煉出來(lái)，并分出第一條、第二條。。。。。。，這樣做的話，讓讀者一目了然，可以瞬間了解整篇文章的構(gòu)架，可以逐次的閱讀下去。如果混為一談，盡管邏輯上可能并不混亂，但是讀者也會(huì)感覺形式上非常糟糕的。
軟文撰寫技巧8、與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合
很多時(shí)候，一個(gè)專業(yè)內(nèi)的技術(shù)或者話題就只有那些，您越分享到后期，就會(huì)越發(fā)感覺該分享的已經(jīng)都分享完了，這時(shí)，就需要您抬起頭來(lái)，經(jīng)常關(guān)注一下行業(yè)的最新新聞了。其實(shí)，也并不一定非要關(guān)注您所在的行業(yè)新聞，關(guān)注所有行業(yè)的新聞，有時(shí)也可以給您帶來(lái)跨界的思想。記得當(dāng)冰桶實(shí)驗(yàn)流行一時(shí)的時(shí)候，海爾、聯(lián)想等企業(yè)都以最快的速度將自身廣告植入到冰桶實(shí)驗(yàn)中來(lái)，給企業(yè)的品牌做了一把軟營(yíng)銷。而近兩年的霧霾，也讓海爾的健康空調(diào)系列著實(shí)火了一把。
軟文撰寫技巧9、考慮軟文發(fā)布的平臺(tái)
處理好上面的環(huán)節(jié)之后，并不意味著您已經(jīng)萬(wàn)事大吉了，您還需要為您的軟文選擇一個(gè)很好的落腳點(diǎn)，也就是為軟文選擇發(fā)布的平臺(tái)，做到有的放矢。一篇軟文都有一個(gè)最適用的平臺(tái)，并不是像很多人以為的一篇文章可以發(fā)布到所有平臺(tái)上的。您在發(fā)布之前，一定要考慮平臺(tái)的受眾是什么群體，然后一定要以該群體的語(yǔ)氣撰寫文章。假如您選擇了一個(gè)90后聚集的平臺(tái)上發(fā)布軟文，語(yǔ)氣卻是用的70后的，這就一定會(huì)引起不少瀏覽者的反感。
如何寫軟文類軟文？
正確寫好軟文，就要以用戶為中心準(zhǔn)確把握用戶的需求、通過用戶關(guān)心的內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者、多學(xué)多寫，提高文案水平、跟蹤文章數(shù)據(jù)，做出調(diào)整等，具體內(nèi)容如下：
1、以用戶為中心準(zhǔn)確把握用戶的需求
不管什么類型的推廣方式，找準(zhǔn)用戶需求永遠(yuǎn)是最重要的。因此在撰寫文章時(shí)要了解清楚這是為誰(shuí)而寫的，這類人群有什么特點(diǎn)。
只有抓住用戶需求，說(shuō)到他們的心里去，滿足了他們的需求，這篇軟文才能夠稱之為成功的軟文。
2、通過用戶關(guān)心的內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者
找準(zhǔn)用戶需求后，就要開始圍繞用戶撰寫內(nèi)容。我們只需要記住一個(gè)方法就可以了，用戶關(guān)心的內(nèi)容就是我們要寫的內(nèi)容。
在寫的過程中，時(shí)刻圍繞用戶所關(guān)心的事情，不但要寫還要寫透，要讓讀者看得真看得明白，并感同身受，這才是一篇有價(jià)值有轉(zhuǎn)化的軟文。
3、多學(xué)多寫，提高文案水平
軟文大多數(shù)是在文章最后打了一波廣告，及其容易引起客戶的反感。因此成交量往往差強(qiáng)人意。但是憑借高超的文案水平，甚至?xí)沟米x者期待每天的廣告。比如微信大號(hào)里面出現(xiàn)：“今天居然沒有廣告”這樣的評(píng)論。
當(dāng)然，不是每個(gè)人都有好的文案水平，無(wú)法規(guī)模化，證明此路不通。
4、跟蹤文章數(shù)據(jù)，做出調(diào)整
文章發(fā)布后，推薦量、閱讀量、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、和轉(zhuǎn)化的咨詢量等，都是需要觀察甚至記錄的數(shù)據(jù)，然后根據(jù)對(duì)客戶的了解做出調(diào)整。
注意事項(xiàng)：
1、想寫出一篇優(yōu)質(zhì)的軟文文章，這就需要尋找一個(gè)獨(dú)特的視角。題材最好不一樣，還需足夠吸引人，這能大大提高成功率的。相信在尋找軟文素材時(shí)，會(huì)先確定一個(gè)題材，根據(jù)題材來(lái)搜集資料并寫出來(lái)。
2、寫軟文最好能有自己最獨(dú)特的風(fēng)格，還需讓別人知道：這篇文章是自己寫的，需要自己長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持，逐漸就能夠建立專屬于自己的品牌。
如何寫好軟文？
一、尋找軟文的新聞?dòng)深^
所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。
二、寫具有時(shí)效性的軟文
新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋觥Ｔ谶@里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。
四、注重軟文的文章架構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。
三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。
