線上活動策劃

線上活動方案

【篇一：網(wǎng)絡(luò)線上活動策劃書】

圈圈網(wǎng)賽油耗大賽網(wǎng)上活動策劃方案

一、活動名稱：***賽油耗大賽（冠名）

二、活動時間：12月20號——1月20號

三、活動地點：圈圈網(wǎng)車媒體社區(qū)

四、活動目的：以贈送洗車卡或加油卡來實現(xiàn)以下目的。

1、以贈卡的方式來吸引車友來洗車，并帶動其朋友來洗車，實現(xiàn)潛

在顧客的開發(fā)。一個有車的人，身邊不會缺少同樣有車的朋友。吸

引車友前來洗車，當(dāng)他知道這里有洗車的店之后，感受到這里的服

務(wù)不錯，來第一次就會有第二次，并且會向他的朋友介紹這里。實

現(xiàn)知名度的提升與市場的拓展。

2、實現(xiàn)車友們對圈圈網(wǎng)車媒體的關(guān)注，促進(jìn)圈圈網(wǎng)車媒體板塊的發(fā)

展，提升圈圈網(wǎng)的知名度，增加圈圈網(wǎng)的點擊率。

五、活動方式：網(wǎng)上發(fā)帖曬曬自己車的油耗，帖子必須配有油耗照

片，然后寫些內(nèi)容。

六、活動獎品：洗車卡（免費洗車3次）、加油卡（50或100元）

七、評選方式：

1、將汽車油耗分為幾個級別，微型轎車的排量小于等于1．0l；普

通級轎車的排量在1．0—1．6l范圍內(nèi)；中級轎車的排量在1．6—

2．5l范圍內(nèi)；中高級轎車的排量在2.5—4.0l范圍內(nèi)；高級轎車的

排量則大于4．0l。

2、每個級別選出一位油耗最少的車友，給予獎勵

八、活動目標(biāo)人群：具有私家車的車友們，有時間有金錢的車友們

九、活動推廣方式：

1、首頁汽車板塊廣告推廣

2、網(wǎng)車媒體宣傳廣告鏈接

3、網(wǎng)車媒體社區(qū)帖子推廣

4、眾行車友群推廣宣傳等

十、活動流程：

前期工作：做好活動策劃，準(zhǔn)備好活動帖子內(nèi)容。做好前期網(wǎng)上宣

傳活動，設(shè)計好活動宣傳圖。

中期工作：發(fā)布活動貼，積極在網(wǎng)上回復(fù)圈友們的問題。開始對圈

友們發(fā)布

的油耗帖子進(jìn)行統(tǒng)計分析，評選出獲獎名單。聯(lián)系獲獎?wù)咔皝眍I(lǐng)獎。

后期工作：積極鼓勵圈友發(fā)布自己對節(jié)油的看法和心得，共同來討

論怎樣才能更節(jié)油！

十一、活動預(yù)期

1、最少有30為車友報名參加，曬自己的油耗

2、至少有20位中級轎車車友參加

3、超過30為車友發(fā)帖曬油耗，超過100個圈友回復(fù)

附件：

帖子內(nèi)容：

主題：圈圈車媒體，節(jié)油我最牛

車友們，你們有注意自己愛車的油耗嗎？你是最節(jié)油的嗎？快來圈

圈車媒體社區(qū)來參加“圈圈車媒體節(jié)油我最牛”賽油耗大賽吧！我們

將根據(jù)大家發(fā)布的油耗信息來評選出五位節(jié)油大使，節(jié)油大使將會

獲得圈圈網(wǎng)提供的***洗車卡或加油卡。

活動時間：12月20號——1月20號

活動規(guī)則：

1、注冊過圈圈賬號的車友們只需在圈圈車媒體車友天地里面發(fā)布含

有自己愛車油耗的帖子即可。車友們可以繼續(xù)發(fā)布帖子為自己加油！

2、未注冊圈圈賬號的車友么打開圈圈網(wǎng)主頁可以點擊活動廣告鏈接

進(jìn)入活動發(fā)布帖，然后在網(wǎng)頁右上側(cè)點擊注冊圈圈賬號后發(fā)布自己

的帖子。具體發(fā)帖要求會在活動帖子中說明。

3、車友們發(fā)布的油耗照片必須是自己愛車的，需加上愛車的全景照

片。活動獲獎名單發(fā)布時間：我們將在1月20號中午12點以后停

止評選，將在下午6點之前發(fā)布獲獎車友們的id（車友們的賬號名

稱）。

領(lǐng)獎：獲獎車友可以在獲獎名單公布后一周內(nèi)前來圈圈網(wǎng)公司領(lǐng)取

獎品。公司地址：南昌市洪都北大道金玉名都10棟4單元1602。

此活動最終解釋權(quán)歸圈圈網(wǎng)所有！

【篇二：線上活動策劃方案】

大家一起來找茬(標(biāo)題未定)

―店連店打折網(wǎng)小型線上互動活動

活動主題:大家一起來找茬。

活動背景：目前正迎店連店打折網(wǎng)新版網(wǎng)站全新調(diào)整上線，但店連

店打折網(wǎng)在深圳的知名度和公共認(rèn)知度不高，網(wǎng)站的人氣和活躍度

也呈現(xiàn)出不太理想的態(tài)勢，鑒于目前的情況不利于網(wǎng)站自身的運營

管理以及網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，自3月22日起至3月

31日，開展店連店打折網(wǎng)深圳分站“大家一起來找茬”小型線上互動

活動。

活動的目的及意義：為新版網(wǎng)站帶來大量的網(wǎng)站注冊會員，活動舉

行期間內(nèi)引爆網(wǎng)站人氣和活躍度。網(wǎng)友在找茬的過程中鼓勵和獎勵

網(wǎng)友對我們的信息排版風(fēng)格，文字表述模式等提出建議和意見，方

便運營部門出臺更加人性化的運營準(zhǔn)則，為活動向其他分站延伸提

供指導(dǎo)和經(jīng)驗。

活動主辦單位：深圳同城易三星偉業(yè)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

活動時間：3月22日—3月31日

活動地點：店連店打折網(wǎng)線上

活動參賽對象：不限

參與方式：注冊成店連店會員即可參與活動。

活動流程：

1.網(wǎng)友需注冊成為網(wǎng)站會員方可參加此次活動

2.活動的方式為兩種，一種為競技獎，即每日參加我們的找茬比賽

贏取獎品和積分；另一種是鼓勵獎，即沒有參與找茬比賽或者找茬

失敗的網(wǎng)友只要對我們的街店、打折信息、資訊任何一種提出評價

和建議（如排版、文字的撰寫風(fēng)格、功能模式等），就可有機(jī)會獲

得我們提供的豐厚獎品。

3.活動每日評選3名找茬達(dá)人、5名找茬能手、5名拍磚專家（即

對網(wǎng)站提出的意見和建議十分有助于網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展的）。

4.禮品主要為手機(jī)充值卡和小氣鬼卡。

具體的活動說明：

活動是在現(xiàn)有網(wǎng)站的模式上稍加小改動進(jìn)行的，改動即街店或

者打折信息的宣傳圖片改變，即活動舉行期間每日運營部的工作人

員在街店的八個分類中各隨機(jī)找出一個街店，將圖片更換成與街店

完全不符合的（如換成一張動漫、明星頭像）的圖片，另外在打折

信息中亦同，這樣就一共有十六個茬點，然后由網(wǎng)友以在網(wǎng)站中找

到更改過的街店或打折信息以在評論中回復(fù)“小氣鬼卡不小氣，省錢

才是硬道理”的標(biāo)準(zhǔn)評判網(wǎng)友是否找出了這一個茬，不是回復(fù)“小氣

鬼卡不小氣，省錢才是硬道理”和回復(fù)其他內(nèi)容的均作未找出處理。

不參與找茬或者未找出茬的網(wǎng)友也可在街店和打折信息以及咨

詢中以提出對頁面排版設(shè)計、文字編輯風(fēng)格、板塊增減改進(jìn)的合理

性建設(shè)方案參與每日“拍磚專家”的名額評選。

每日找出茬點最多的前三名會員可獲得“找茬達(dá)人”稱號，以

50元手機(jī)充值卡和5、3、2張小氣鬼卡以及5、3、2分積分作為獎

勵，4-8名可獲得“找茬能手”稱號，以30元手機(jī)充值卡和每人1張

小氣鬼卡作為獎勵，5名拍磚達(dá)人由運營部討論選出，獲得30元手

機(jī)充值卡和1張小氣鬼卡作為獎勵。

活動結(jié)束后由運營部根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)（積分）評選出“找茬大

神”3名，由產(chǎn)品部考評出3名“最佳拍磚專家”，以上6名獲獎會員

均可獲得公司提供的100元手機(jī)充值卡一張。

每日從網(wǎng)站后臺的網(wǎng)友評論和回復(fù)中統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以確定每日的

找茬達(dá)人，找茬能手及拍磚專家人選。

活動的注意事項：

1.活動的暫定開始時間為3月23日，每一天早上10點前完成

工作準(zhǔn)備（更換圖片），11點之前統(tǒng)計出前一天的獲獎名單，

整理出“拍磚專家”提出的意見和建議歸檔保存，活動結(jié)束

后統(tǒng)一由營運部提交給產(chǎn)品部，且產(chǎn)品部對10天活動所產(chǎn)

名“最佳拍磚專家”。

2.務(wù)必從活動開展時記錄每一天開展活動作為茬點的街店和打

折信息，在第二天更換時要將圖片改回原圖片，切不可一個

街店或者一個打折信息重復(fù)使用。

3.評選每日獲獎選手時注意剔除一些不遵守活動規(guī)則的比如在

每一條街店和打折信息都回復(fù)口號的以及一些惡意灌水的參

賽者。

4.在活動說明中標(biāo)明注冊會員時務(wù)必要填寫聯(lián)系方式或者詳細(xì)

的住址，以方便工作人員與獲獎?wù)呷〉寐?lián)系。

活動規(guī)則:

1.注冊店連店打折網(wǎng)會員并按活動要求進(jìn)入個人后臺填寫詳細(xì)

資料的會員方可獲得參加活動的資格。

2.對惡意破壞活動進(jìn)程（如惡意攻擊網(wǎng)站、惡意灌水等）的參

賽者一律查封賬號。

3.每天的獲獎?wù)呙麊螘诘诙熘形?2:00在網(wǎng)站活動頁面公

布并同時公布前一天有茬點的街店和打折信息名單，工作人

員會根據(jù)參賽者注冊時填寫的聯(lián)系方式（電話、qq、郵箱）

與獲獎?wù)呗?lián)系，無法聯(lián)系到的獲獎?wù)哒堉鲃优c公司聯(lián)系，逾

期10天聯(lián)系不到且未與公司聯(lián)系的獲獎?wù)邔⑷∠@獎資格。

獎品設(shè)置：

獎品由手機(jī)充值卡和小氣鬼卡組成。

費用預(yù)算：

效果評估：

此次活動可參與性較強(qiáng)，活動簡單且富有趣味性，活動的參與

者在參加活動的同時會點擊多個頁面且對街店及打折信息留有一定

的印象，未能找到茬點的參賽者也可通過評論和提出意見獲取獎品，

網(wǎng)友提出的意見和建議對網(wǎng)站初期的完善和運營都有極大的幫助。

預(yù)計此活動可調(diào)動數(shù)百人注冊賬號并參與活動，送出接近200張小

氣鬼卡，在活動開展期間網(wǎng)站的流量和人氣都得到大幅度的提高，

并以此活動為指導(dǎo)延伸到店連店打折網(wǎng)各個分站。成本和風(fēng)險控制：

此次活動應(yīng)該利用一切手段充分做好活動前的網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳，尤

其是深圳各大論壇，如遇到活動開展后參與者不多，公司的內(nèi)部人

員可充當(dāng)參賽者參加活動以免影響活動效果和進(jìn)程，且要加大宣傳

力度，適當(dāng)?shù)那闆r下，可延長活動時間。

運營部應(yīng)及時查看和監(jiān)察活動進(jìn)程，如頻繁的遇到惡意詆毀網(wǎng)站或

者破壞活動的情況，及時查封賬號并開啟審核功能。

嚴(yán)格按照活動規(guī)則進(jìn)行活動，參賽成績一樣的則按并列計算，獲獎

名額不可隨意改變。

如有參賽者對活動提出異議的，運營部派專人負(fù)責(zé)解答。

活動總結(jié)：

活動結(jié)束后由活動策劃人總結(jié)活動，提交總結(jié)報告！

【篇三：線上活動策劃方案的基本思路及框架】

線上活動策劃方案的基本思路及框架

線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在

網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)

絡(luò)上進(jìn)行活動的流程。

最近筆者一直在做一個產(chǎn)品的線上活動策劃，方案反反復(fù)復(fù)討論丶

修改，其中不乏精疲力竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的

活兒。

本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天摸索和學(xué)習(xí)到的線上活動策劃方案

的一些基本思路和框架做一個簡單的分享，歡迎各位拍磚。

一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩

者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需

要展示出活動的基本思路丶想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示出活

動的細(xì)節(jié)。

一丶活動創(chuàng)意案

活動創(chuàng)意案要求簡單明了丶不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動的創(chuàng)

意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有2~3個創(chuàng)意可供選擇。如

果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創(chuàng)意做個簡單的排序？

比如，你現(xiàn)在有三個創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好丶較好丶一

般，那么在做創(chuàng)意案的時候應(yīng)該如何排序呢？筆者建議的排序方式

是較好丶好丶一般。為什么這么安排？

創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源(引子)，

活動基本內(nèi)容。說清楚兩點即可。

創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。在制作

ppt時最好能夠配圖說明，從感官上更易被接受。

活動基本內(nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣

的方式去做即可。

二丶活動執(zhí)行案

活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動策

劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案

之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的

時間。

活動執(zhí)行案是非常考一個策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻€

上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：

網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對論壇丶微博這些常用

來做活動的平臺需要了解其特點丶規(guī)律等。

創(chuàng)意——活動的平臺有限丶活動的形式來來去去也就那些，所以一

個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需

要考慮大的環(huán)境丶公司的實際情況丶產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的

思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

溝通表達(dá)能力——一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部

門接觸丶溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達(dá)

丶主動溝通。注意，一定是主動。

當(dāng)然，好的文筆丶ppt制作等能力，能幫助你順利通過方案。好了

先說這些，以后有機(jī)會再詳細(xì)的與大家探討。

一個線上活動執(zhí)行案大致分為以下幾個部分，但不限于此。1丶市

場分析

可以從產(chǎn)品的市場丶差異化丶競爭情況丶受眾人群四個方面進(jìn)行簡

單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要

是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有說服力。

2丶活動主題

活動主題一定要簡潔丶清晰明確丶有吸引力。做個不太恰當(dāng)?shù)谋确剑?/p>

活動主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來說，

需要突出活動的賣點，如免費參加丶贈送丶抽獎等等。要明確的告

訴客戶，這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加？

3丶活動目的

一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二

是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點的，需要把握最主要的

目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。

4丶活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會

影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月。

5丶活動平臺

活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在

這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

自有平臺：

如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)

功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操

作)，推廣費用較高。

大眾平臺：

如微博丶論壇丶門戶網(wǎng)站。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推

廣，無技術(shù)方面的要求；缺點是活動的形式受到一定限制。6丶活

動形式

選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點丶活動的目的策劃活動的形

式。線上活動的形式包括秒殺丶團(tuán)購丶有獎轉(zhuǎn)發(fā)丶有獎?wù)骷季W(wǎng)上

評選丶注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種

形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并

且創(chuàng)新。

7丶效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)丶pv丶uv丶銷售量丶銷售額

幾個維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根

據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

8丶活動詳細(xì)情況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到

活動執(zhí)行的方方面面。可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：活動流程丶

活動規(guī)則丶獎項設(shè)置三個大方面考慮。

活動流程：

最后能有一張活動流程圖，可以用ppt丶word或者visio來做。活

動流程圖可以清晰的展示用戶如何參加活動。線上活動的流程一定

需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動流程會使用戶

參與的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動規(guī)則：

活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系

方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活

動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx公司所有”。

一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查，就是“本次活動的最終解釋權(quán)歸xx公司所

有”這句話對用戶參與活動的影響分析。

獎項設(shè)置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，

可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定

要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。

如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動頁面的布局圖做出來(用word

做即可)。

9丶市場推廣

一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市

場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。