傳統(tǒng)媒體(傳統(tǒng)媒體和新媒體區(qū)別)

見(jiàn)證了4380個(gè)日出日落，四川《內(nèi)江晚報(bào)》終究沒(méi)能挺過(guò)2020年的最后一天。

沒(méi)能看到2021年第一縷陽(yáng)光的，還有《遵義晚報(bào)》《益陽(yáng)城市報(bào)》《皖北晨報(bào)》《廣元晚報(bào)》《德陽(yáng)晚報(bào)》《都市消費(fèi)晨報(bào)》《銅都晨報(bào)》……

曾幾何時(shí)，每個(gè)城市幾乎都有晨報(bào)和晚報(bào)，記憶中，大街上隔上一段距離就有一個(gè)報(bào)亭或者報(bào)攤，各類(lèi)報(bào)刊雜志擺滿(mǎn)了亭內(nèi)和亭外。似乎就是昨天的事情，每天買(mǎi)一張晨報(bào)或者晚報(bào)，是很多人每天必備的工作。

作為曾經(jīng)的媒體人，王先生2003年進(jìn)入了淄博當(dāng)?shù)氐囊患覀鹘y(tǒng)媒體，那時(shí)候在淄博，晨報(bào)、晚報(bào)以及各類(lèi)報(bào)刊非常豐富，媒體人每天外出采訪，廣告部拉個(gè)廣告提成可能就是上千元。王先生說(shuō)，不知道從什么時(shí)候開(kāi)始的，自己總有一種優(yōu)越感，采訪企業(yè)家，撰寫(xiě)話題，在報(bào)紙上整版整版的發(fā)表觀點(diǎn)文章，覺(jué)得自己用一支筆就能改變天下一樣。

然而，隨著微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)以及近兩年抖音等自媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體仿佛走進(jìn)了死胡同。一方面還在緊緊攥著曾經(jīng)優(yōu)越十足的自尊感，另一方面又不知道從何處轉(zhuǎn)型，老傳統(tǒng)，老思想，不會(huì)變通，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體中大多數(shù)人都是老媒體人，對(duì)新型自媒體的認(rèn)識(shí)還不足，甚至有些老媒體人對(duì)新媒體還有抵觸情緒，固步自封的最終結(jié)果自然是被淘汰。

不止于此！

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有34家傳統(tǒng)媒體，倒在了2020年（文末附名單)。

而更多的，是更早停刊的。《吉安晚報(bào)》、《武漢晨報(bào)》、《本溪晚報(bào)》、《拉薩晚報(bào)》、《浙中新報(bào)》……早在2020年1月1日前，已經(jīng)宣布停刊。

2020年3月25日，湖南廣播電視臺(tái)時(shí)尚頻道停播；7月，創(chuàng)刊于1979年，伴隨了中國(guó)象棋棋迷長(zhǎng)達(dá)40年的《棋藝》雜志宣布停刊；浙江廣電集團(tuán)影視娛樂(lè)頻道（5頻道）宣布于7月底停播；8月15日，廣東廣播電視臺(tái)珠江電影頻道停播；8月19日，《集郵報(bào)》停刊了；11月5日，《成都晚報(bào)》發(fā)布信息，宣布自即日起注銷(xiāo)……

沒(méi)有人具體統(tǒng)計(jì)過(guò)截止到2020年之前，究竟有多少家傳統(tǒng)媒體停刊，小編大體整理了下，簡(jiǎn)單舉幾個(gè)例子：安徽《皖東晨刊》2020 年 12 月 31 日宣布停刊；四川《遂寧廣播電視報(bào)》2020 年 12 月 30 日休刊；內(nèi)蒙古《颯漫畫(huà)》2021 年 1 月起暫停發(fā)行；北京《金融街周報(bào)》2021 年 1 月 1 日起停刊；安徽《灣沚周刊》2021 年 1 月 1 日起停刊；北京《今日德勝》2021 年 1 月 1 日起停刊；黑龍江《都市資訊報(bào)》2020 年 12 月 31 日起停刊；四川，《內(nèi)江晚報(bào)》2020 年 12 月 31 日起休刊；四川《德陽(yáng)晚報(bào)》，2020 年 12 月 31 日起休刊；四川《廣元晚報(bào)》，2020 年 12 月 31 日起休刊；湖南《益陽(yáng)城市報(bào)》2021 年 1 月 1 日起停刊；安徽《皖北晨報(bào)》2020 年 12 月 31 日起休刊；安徽《銅都晨刊》2021 年 1 月 1 日起停刊；貴州，《遵義晚報(bào)》2020 年 12 月 31 日起休刊；內(nèi)蒙古《內(nèi)蒙古旅游報(bào)》2020 年 10 月 1 日起休刊；吉林《新文化報(bào)》2020 年 3 月 1 日起休刊；山東《生活日?qǐng)?bào)》 2020 年 1 月 1 日起停刊；遼寧《本溪晚報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；江西《吉安晚報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；黑龍江《北方時(shí)報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；四川《天府早報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；天津《城市快報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；湖北《武漢晨報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；浙江《浙中新報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；遼寧《本溪晚報(bào)》，2020 年 1 月 1 日起休刊；上海《上海金融報(bào)》2020 年 1 月 1 日起休刊；四川《成都晚報(bào)》，2019 年 3 月 30 日起休刊；甘肅《飛碟探索》，2019 年 1 月起休刊；

停刊較早的一些傳統(tǒng)媒體在停刊前還寫(xiě)篇煽情的休刊詞或者停刊詞，然而與往年備受關(guān)注、集體“吊唁”不同，今年的傳統(tǒng)媒體走得“靜悄悄”，仿佛它們就“該死”，死得輕如鴻毛、不值一提。甚至有些媒體在休刊時(shí)除了一紙停刊公告，也再懶得寫(xiě)任何煽情的休刊詞了。

遙想2015年，《生活新報(bào)》在休刊詞中曾豪情萬(wàn)丈留下金句：即使紙媒死了 也會(huì)留下圣徒無(wú)數(shù)！

2016年12月31日，《京華時(shí)報(bào)》休刊時(shí)，還引發(fā)了市民集體悼念。即便三年前2017年11月30日，《楚天金報(bào)》還配發(fā)一篇題為《再見(jiàn)》的詩(shī)文與讀者告別。

而今年，人們已經(jīng)無(wú)感于停刊、停播。哀莫大于心死，死莫大于死得習(xí)以為常。甚至有網(wǎng)友在休刊詞下留言：“真的可憐，算我就三評(píng)論的”。

時(shí)代的變化確實(shí)太快了，傳統(tǒng)媒體的弊端在新媒體、自媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，已經(jīng)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。印刷需要成本，排版需要成本，紙張浪費(fèi)不說(shuō)成本更高，更重要的是，作為傳統(tǒng)媒體，是很多地方政府或者國(guó)家機(jī)構(gòu)的喉舌，然而，傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效在這些新媒體的沖擊下幾乎連生存的權(quán)利都沒(méi)有了，所謂的“新聞”，等著傳統(tǒng)媒體排版、審閱、定稿、印刷、發(fā)行等一整套流程走完，新聞早就成了舊聞了。

任何內(nèi)容都是拾人牙慧，還何談“新聞”媒體？

新媒體力量無(wú)法忽視

停刊，休刊，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，不亞于前幾天的那場(chǎng)寒流，讓人不寒而栗。如果再不思變，恐怕這些傳統(tǒng)媒體人會(huì)一直前赴后繼地倒下去。

誰(shuí)也無(wú)法忽視新媒體的崛起，有一位當(dāng)?shù)氐膹V電業(yè)務(wù)員說(shuō)，現(xiàn)在外出談個(gè)業(yè)務(wù)簡(jiǎn)直比登天還難，沒(méi)有人再愿意把錢(qián)花在傳統(tǒng)媒體上，可我們想著轉(zhuǎn)型新媒體。準(zhǔn)備注冊(cè)個(gè)藍(lán)V時(shí)，竟然有領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，憑什么把錢(qián)花給他們？

也許，正是因?yàn)檫@些老領(lǐng)導(dǎo)的不懂和固步自封，才讓很多傳統(tǒng)媒體還沒(méi)來(lái)得及醒過(guò)來(lái)，就以為死在曾經(jīng)優(yōu)越感十足的夢(mèng)里了。

其實(shí)，從2016年開(kāi)始，就已經(jīng)有眾多知名紙媒停刊，與現(xiàn)今還在苦苦支撐或者剛剛停刊的傳統(tǒng)媒體相比，這些早早停刊的媒體反而很快的找到了出路。比如法制晚報(bào)、華商晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、東方早報(bào)等……這些老牌紙媒停刊早，但卻也及早地進(jìn)入了融媒體時(shí)代。

一波接一波的紙媒死亡潮，不斷地在印證著一個(gè)似乎過(guò)時(shí)的預(yù)言：紙媒會(huì)消失嗎？

現(xiàn)在看來(lái)，紙媒的消失是必然的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紙媒官網(wǎng)也會(huì)跟著一起消失。即便對(duì)新聞內(nèi)容是剛需，即便優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容仍然需要傳統(tǒng)媒體一樣的機(jī)構(gòu)來(lái)生產(chǎn)，但就載體而言，紙媒的存在已經(jīng)漸漸缺少群眾基礎(chǔ)，僅僅靠情懷和官方訂閱無(wú)法支撐，這是一個(gè)可悲的結(jié)論。

更可悲的另一個(gè)結(jié)論是，不像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞內(nèi)容從報(bào)紙轉(zhuǎn)到網(wǎng)站，還可以相對(duì)保持獨(dú)立的紙媒官網(wǎng)，流量也是分散的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊平臺(tái)大壟斷，流量和用戶(hù)加速向頭部集中。新聞機(jī)構(gòu)一邊陷入與自媒體混戰(zhàn)，一邊是難以保持獨(dú)立，必須依賴(lài)于平臺(tái)的推薦，才能獲得展示。

休刊詞，重溫這些深情的辭藻

盡管傳統(tǒng)媒體漸行漸遠(yuǎn)，但傳統(tǒng)媒體的使命還在。只是，傳統(tǒng)媒體如何盡快轉(zhuǎn)型，已經(jīng)是箭在弦上了。

就讓我們?cè)僦販匾幌履切┟襟w在休刊詞中的深情流露，也許，這些言語(yǔ)中依舊可以激起我們另辟蹊徑，重整旗鼓的信念。

直擊無(wú)數(shù)媒體人心靈的《吉安晚報(bào)》休刊詞：無(wú)奈的告別

2019年10月9日，井岡山報(bào)社長(zhǎng)辦公會(huì)做出決定：吉安晚報(bào)2020年1月1日停刊，向CN36-0051告別，向忠實(shí)的讀者告別，向支持的作者告別，向關(guān)心的領(lǐng)導(dǎo)告別，向身旁的同事告別。從1993年創(chuàng)刊起，26年來(lái)，我們晚報(bào)人始終懷抱“關(guān)心百姓冷暖，服務(wù)市民生活”的初心，篳路藍(lán)縷，以啟山林，櫛風(fēng)沐雨，開(kāi)拓創(chuàng)新。我們總是在路上，在路上一肩風(fēng)月，尋尋覓覓；我們總是在案頭，在案頭心潮起伏，奮筆疾書(shū)。我們?cè)缫押瓦@張報(bào)紙連成了一體，他簡(jiǎn)直就成了我們身心的一部分。我們也曾創(chuàng)造過(guò)輝煌，也曾贏得過(guò)贊許。無(wú)奈世事變化太快，讓人措手不及。幾年間，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶(hù)端異軍突起，猶如江河改道，把傳統(tǒng)媒體的沖擊得七零八落，幾乎搶光了我們的讀者。如果說(shuō)報(bào)紙與讀者是魚(yú)水關(guān)系，沒(méi)有讀者之“水”，報(bào)紙之“魚(yú)”怎么生存？因缺少水的滋養(yǎng)，這些年，全國(guó)都市類(lèi)媒體的廣告、發(fā)行都是“斷崖式”下滑，都被逼得紛紛停刊或轉(zhuǎn)型，都涼在干涸的沙灘上。這些年，慣看秋月春風(fēng)，慣看媒體停刊轉(zhuǎn)型，雖覺(jué)惋惜，但不覺(jué)心痛。只是輪到自己的時(shí)候，這種無(wú)奈的情緒，才會(huì)郁結(jié)，才會(huì)被撕裂。從今以后，《吉安晚報(bào)》什么也沒(méi)了，報(bào)紙停刊，單位撤銷(xiāo)，同事星散，微信微博關(guān)停。這一別，如此決絕。

作為“末代總編”，對(duì)這個(gè)結(jié)局，其實(shí)是能料到的，只是心有不甘。我們也曾想轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，做強(qiáng)客戶(hù)端；我們也曾想借道游戲，拉回人氣；我們還曾想打破體制，放活機(jī)制，讓創(chuàng)造力迸發(fā)；我們還曾想創(chuàng)新方式，另辟蹊徑，讓新聞更具活力……，但我們虎虎生風(fēng)的一招一式，都恰似打在棉花上。“七傷拳”沒(méi)傷到對(duì)手，反傷自身，讓自己傷痕累累。 幾年下來(lái)，得出的教訓(xùn)是：別與趨勢(shì)為敵。逆水行舟，不進(jìn)則退。心雖不甘，卻也無(wú)奈。日落時(shí)佇立吉安榕樹(shù)下，看對(duì)岸炊煙，忽然想到，這里曾是一個(gè)興盛的碼頭，叫“榕樹(shù)碼頭”。當(dāng)時(shí)人們要去對(duì)岸，必須從這里乘船過(guò)河。八十年代，我剛到吉安參加工作時(shí)，還坐船來(lái)回過(guò)。在榕樹(shù)碼頭的茶館里，還叫過(guò)一壺吉安水酒。那時(shí)的榕樹(shù)碼頭，應(yīng)該是吉安最繁華、最活躍的地方。后來(lái)，在它的邊上架了橋，還通了車(chē)。人們往返河?xùn)|河西，更加方便快捷。漸漸地，人們就告別了碼頭，告別了船工，告別了航標(biāo)燈，告別了一切屬于榕樹(shù)碼頭的標(biāo)記。我想，當(dāng)時(shí)船工也是很無(wú)奈的。橋的出現(xiàn)，擠丟了他的生計(jì)。他被迫棄船上岸，重謀出路。兩岸的茶樓酒館，也是很無(wú)奈的。他們也得另尋寶地，重新開(kāi)張。 現(xiàn)在，當(dāng)我們佇立榕樹(shù)下，看吉安大橋熙來(lái)攘往時(shí)，已沒(méi)有人再會(huì)為榕樹(shù)碼頭的告退而傷感。 因此，并不是所有的告別，我們都得黯然神傷。有些告別，其實(shí)是可以浪漫的，有如李白跟汪倫的“踏歌作別”；也有些告別，其實(shí)是可以瀟灑的，有如徐志摩再別康橋，只是輕輕地?fù)]了揮手。只是我們天生不具這份瀟灑與浪漫。

附：2020年媒體休刊名單（根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)）

參考資料：部分內(nèi)容參考魏園公眾號(hào)、記者論壇公眾號(hào)及網(wǎng)絡(luò)資料