網絡流量控制(網絡流量控制實驗)

很多人想優化計劃、時段、地區、產品和關鍵詞的時候，尤其是關鍵詞這個層級，面對大量的關鍵詞我們不可能一個一個的去分析，到底是哪一個詞帶來的流量，讓人覺得很頭疼！

這時候我們應該怎么快速的進行數據分析，進而做出優化方案，達到控制流量的目的呢？

我們需要把所有的關鍵詞進行歸因、分類、匯總為四個維度，通過效果好成本低、效果好成本高、效果差成本低、效果差成本高這四個維度進行流量的控制。

效果好成本低

我們可通過大量的數據，來進行維度的分析。先給大家看一組數據：

觀察上述數據我們可以分析出：北京地區屬于效果好、成本高的；新疆地區就屬于效果差，成本高；遼寧地區就是效果差、成本低的；

不管我們分析地區、時段、計劃還是關鍵詞的轉化，都可以分成四個維度，并分別制定優化方案。

●優化方向：

效果好、成本低的計劃我們肯定是要放量的，通過提價、加詞、放匹配、開維度等方法放量。

一般效果好成本低的計劃，均價比較低，轉化率會比較高，我們優化的時候要根據數據選擇優化方式。如果轉化率比較高，就不適合大面積的放匹配、刪否詞，如果這樣操作會使整體流量結構發生改變，雖然量多了但是轉化率可能會下降。

現在就比較適合加詞和提價增加展現，并且去優化創意。

效果好成本高

當計劃效果比較好、成本高，我們依然會進行放量操作。

一般這種情況下會有兩種表現，那遇到兩種情況我們應該分別進行什么操作呢？

1.均價高轉化好

當我們遇到計劃均價高但是轉化效果較好的時候，可以做以下操作：

操作一:降價放匹配

想要做這一操作，前提你的賬戶中必須沒有過多的垃圾流量，也就是流量質量可以控制。

在流量可控的的前提下，應該先放匹配再去降價，觀察展現量和點擊率的變化，因為這兩個數據決定了降價的幅度。

往往你放完比配后，展現量變高，點擊率卻下降了，就要小心的降價；放完匹配之后展現量更高，點擊率沒有下降很多，就可以根據自己預估去降價，而不是像以前一樣盲目的降價。

操作二：通過加詞和優化創意

假如轉化比較好，加詞直接加在老單元就好了。放開匹配后，均價降低可以在新單元、新計劃中加詞。

2.均價低轉化差

轉化低原因：流量質量差、承載能力不夠、頁面轉化能力差。

分別可以進行以下操作：

只要有轉化，就不要考慮收量，只去提高轉化率，讓流量變得更多就行了。

效果差成本低

效果差、成本低的原因有以下幾種：

①點擊少均價低轉化低

②點擊少均價高轉化高

以上兩種情況都要進行放量操作，進行否詞、加詞和放匹配。

效果差成本高

基本上就是均價高轉化差，我們需要降價、放匹配。

有些產品是高端產品，本身搜索將比較少，可以進行降價放匹配操作；如果本身不是很重要的地區或產品，可以直接降價。

還有一種情況是跑了一段時間，卻沒有效果：

①消費多沒效果

我們經常會遇到我們的一些計劃、產品、關鍵詞，消費比較多但是一段時間都沒有效果。我們要從產品維度出發，要考慮產品的重要性：

●是一些重要的產品或者產品詞，均價比較低的話，可以通過URL優化調整，優化著陸頁面；

●均價高可以降價放匹配。

不重要的產品或者關鍵詞，就可以之間否掉了。

②消費少沒效果

一般來說，消費少沒效果的計劃，不用進行任何操作，不管他就可以了，長期沒轉化可以直接刪掉計劃。

想要優化可以通過加詞、加時段等操作，均價特別低可以稍微提價。

以上就是控制流量的幾個維度，之前我們分析的時候可能只是看數據，而沒分析出效果再進行優化。

希望以后進行流量控制和賬戶優化的時候可以根據這幾個維度進行分析。

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