聯通標志(聯通標志圖片)

任何公司的logo都不可能是一成不變的，無論它是多大的企業(yè)，多知名的品牌，都會隨著時代的變化，而對logo進行升級換代甚至改頭換面。那么為什么要給品牌logo進行升級？壹城品牌設計（SZ1C）認為無非就是以下幾點原因

常見的logo升級的原因大概有：

1、品牌業(yè)務變化，戰(zhàn)略改革，視覺也需要跟隨變化優(yōu)化。

2、市場變化，品牌需要適應新的市場。

3、管理團隊升級，尤其是頂層管理者如果改變，為了讓所有人有新的印象和新的品牌認知一般也會選擇。

4、把視覺當作刺激市場的手段。

5、視覺升級

6、創(chuàng)造新聞，帶來流量

大品牌的LOGO升級一般都能帶來很大一波的關注和流量，很多媒體會主動報道。部分用戶發(fā)現改版后，還會及時告知朋友自己的新發(fā)現，形成自傳播。有的甚至連名字都會改掉。

7、新消費，新需求

隨著文化價值、社會規(guī)范和消費習慣的不斷改變，顧客需求和偏好也在不斷發(fā)生變化，任何宣傳口號、標識、廣告也會逐漸趨于老化過時，企業(yè)要贏得新一代消費者，品牌標識通常不能一勞永逸，有時需要進行創(chuàng)新設計，并且要體現企業(yè)新的文化理念，增強品牌的差異化，以適應市場競爭的需要。

8、媒體變化

不得不提的就是2010年到2020年這十年的媒體變化對傳播行業(yè)的影響，傳播渠道從傳統(tǒng)的線下印刷到屏幕展示，很多手繪風格或者不規(guī)范的展示都不能讓LOGO在屏幕上很好識別，所以這就引起了一波LOGO改版風，讓圖形和顏色適應屏幕宣傳。

品牌LOGO升級的原因可能是一個，也可能是多個。針對不同需求，選擇合適方法是至關重要的，除非品牌犯錯，大部分品牌LOGO升級還是需要最大程度的對之前元素、顏色進行保留，減少之前對宣傳浪費。

以9月22日中國聯通更新logo為例，聯通新修訂的LOGO雖然圖形比例，中英文字體均沒有明顯變化，但標志性的「中國紅」品牌色有所調整。

2008年開始使用的「中國紅」色值為 CMYK: 0,100,100,10，調整后的新紅色色值則為 CMYK: 0,100,85,0。

相比之前比較深暗的紅色，新的紅色（新科技紅）更明亮鮮艷，同時也給人感覺變得更年輕更具親和力。

除了品牌色更新，我們注意到聯通還將推出「創(chuàng)新·與智慧同行」的全新品牌口號。從「創(chuàng)新·改變世界」到「創(chuàng)新·與智慧同行」轉變，可以看出聯通通過5G時代賦能行業(yè)、服務用戶的品牌精神和品牌態(tài)度。

另外我們注意到，聯通還基于品牌圖標衍生了更多的品牌圖形，比如「箭頭」圖形寓意前進、突破，表達聯通對未來發(fā)展的態(tài)度；「愛心」寓意用心、責任，表達聯通與人，與社會的關系；「無限」符號寓意協(xié)力、同行，表達創(chuàng)造無限可能的能力。

在設計中，設計師巧妙地融入了「心心相通」的圖形寫意，精準地詮釋了通訊行業(yè)的服務屬性和情感意識。

壹城品牌設計（SZ1C）專注于品牌設計為企業(yè)打造行之有效的視覺方案。以標志設計、VI設計、產品包裝、畫冊設計為表現形式,為企業(yè)和產品提供成熟的全方位的品牌形象設計、顧問服務。

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