mind bridge

近幾年，中國消費市場一直存在“品牌授權泛濫、萬物解渴貼牌”的現象。要說其中最魔幻的品牌非南極人莫屬，早年以保暖內衣起家，如今經營范圍包羅萬象，吃穿用一應俱全。

就是這樣沒有工廠、沒有工人，只賣“南極人”牌子的“授權貼牌”的打發，不僅讓南極人在A股順利上市，年收入高達40億，股價甚至秒殺掉了同時期貴州茅臺逾60%的漲幅，市值更是超過450億元。

1997年，南極人成立，在早期創下了4個月賣出1個億的驚人業績，2008年，金融風暴來襲，南極人所在的紡織業大受沖擊，創始人張玉祥大刀闊斧直接砍掉生產端和銷售端，索性做起了品牌授權的生意。2020年前三季度收入高達28億元，狂賺了7億元，堪稱“賣標狂魔”?，F在，南極人囊括了內衣、男女裝、母嬰、戶外、箱包、鞋品、家紡、小家電等品類，被網友戲稱“萬物皆可南極人”。憑借著這個不起眼的商業帝國，創始人張玉祥、朱雪蓮夫婦以145億元身家登陸《胡潤百富榜》。

圖片來自每氪商標SaaS系統

品牌授權是市場經濟下的一種經營模式。 拓寬延展了品牌授權方的業務邊界，如果運營管理得當，不僅能再次提升企業品牌價值，同時還能以更低風險、最低成本拓展新業務、新市場，成功率更高，而高額的財務回報也很誘人，而對于被授權商，借用別人品牌，相當于站在巨人肩膀，在提升管理經驗、快速開展新業務、提高資本市場估值、營銷推廣等方面將獲得相當多便利。

靠著“南極人”這張招牌，本以為能夠一勞永逸，然而由于授權的生產商太多，南極人分身無暇，近年來因品控不嚴、產品質量不過關等問題備受爭議，甚至一度被相關部門點名。

2020年3月，國家市場監督管理總局披露的2019年第二批網售商品質量不合格名單中，南極電商的旅行箱包赫然在列。隨后7月，北京市市場監督管理局網站公示，南極電商授權商標的彩棉和服三件套、嬰幼兒內衣抽查不合格，去年更因被質疑財務造假，而被證監會列為重點對象。不過，對于貼牌這門生意，張玉祥仍堅定看好。

盡管南極人會在賣標前要求廠家提供產品質檢合格證，但據相關媒體報道，這些合格證只要花100塊錢就能偽造。在層層轉包和跨界產品中，南極人難以對產品質量實行嚴格的控制和追蹤，惡性循環下，出現如今，各大購物平臺上，消費者的不滿之聲也是甚囂塵上。一長一短的褲襪、漏水的足浴盆、充電冒煙的電加熱鹽袋、隨手一擼就會破的秋衣……南極人的口碑一落千丈。

面對口碑下滑，股價一路走跌，大股東頻繁減持的情形下，南極人在今年斥資1.2億完成了對韓國女裝品牌百家好（上海）時裝有限公司100%股權的收購，并以3.3億元納入了78件“韓潮”商標，諸如BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等，8月又擬以4500萬元收購貝拉維拉服飾股份有限公司100%的股權。以期通過加購來獲得第二增長曲線。

但業內人士似乎對此并不看好，認為沒有從根本上解決問題，似乎只是“換湯不換藥”。而且，如今各平臺都在不遺余力地扶持新品牌的成長，南極人不再是最佳選擇，但不可否認的是南極人創造的成功。