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韓國文化創意產業研究綜述（一）

2009-7-1722:03:00

——產業現狀與特征

韓國文化創意產業在其經濟發展當中的核心作用，不是偶然的現象和機遇，而是政府的

戰略意識和企業界的商業意識不斷發揮作用的結果，是一步步設計和推動的結果。本人自

2005年末開始關注國內外文化創意產業的發展趨勢和研究動態，并有機會于今年6月末隨

團赴韓考察，體會頗多。近期擬借《文化創意產業通訊》發刊之際，將半年來對韓國文化創

意產業的關注轉換為一篇篇力求客觀、實證的資訊描述與分析。這些資訊中不涉及個人觀點，

存在的只有信息與數據，以供參考。

（一）現狀描述

1、韓國文化創意產業的定義

1992年2月，韓國頒布的《文化產業振興基本法》將文化產業界定為與文化商品生產、

流通、消費有關的產業，具體的行業種類有：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、

演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創意性設計、傳統工藝品、傳統服裝、傳統食品、多

媒體影像軟件、網絡以及與其相關的產業，此外，還有根據國家總統令指定的相關產業。

2、韓國文化創意產業發展概況

1997年亞洲金融危機給韓國以沉重打擊，為了擺脫危機，韓國實施經濟轉型，于1998

年提出“設計韓國”戰略，確立“文化立國”的國家方針，從國家意志高度明確發展文化產

業的方向。國家政府頒布專門的法律法規、制定具體的實施規劃，明確發展目標，在政策法

規、組織機構、資金支持、人才培養等多方面予以扶持，極大的促進了韓國文化創意產業的

發展。據統計，2004年韓國的文化產品已占據世界市場3.5%的份額，成為世界第五大文化

產業強國。

韓國文化創意產業發展極為迅速。2001年韓國文化產業的市場銷售總額為13兆韓元；

2002年達到18.3兆韓元，折合174.6億美元，與GDP(634.3兆韓元)之比為2.89%。

2003年韓國文化產業的市場銷售總額為44兆韓元（按當年匯率，折合370億美元），占當

年韓國GDP的6%。1999-2003年這5年間韓國文化創意產業的市場規模年均增長約27.

7%，而2002年韓國的GDP增長率僅6.1%[1]，可見韓國文化創意產業的發展速度遠遠

超過國內GDP的增長速度。

同時，韓國文化產品的出口逐年增長，2002－2005年期間翻了一番。韓國文化產業出

口額，2000年為5億美元，2001年為5.8億美元，2002年為5億美元，2003年的6.3億美

元，2004年韓國文化產業出口總額達到9.39億美元。同時，2004年度文化產品進口額為

4.7億美元，比2003年的6億美元的進口額下降了22%。據此，2004年度文化產品貿易收

支順差達到了3.3億美元。2006年4月25日，韓國文化觀光部發表了“2005文化產業統計”，

據統計2005年韓國文化產業出口額與2004年相比又增長了45.7%，其中游戲產業所占出口

比重最高，為2億614萬美元，出口額比上一年增加19.2%。2005年文化產業總銷售額比

2004年增長13.3%。其中，電影增長最高為28.9%，其他依次為出版28.2，音樂18.9%，廣

告13.6%。根據產業不同所占銷售額比率為出版37.8%，廣告16%，廣播15.5%，動畫0.5%，

漫畫1%，數字教育及信息1.8%。[2]

在東南亞地區，韓國文化產品有著廣闊的市場和強烈的認同度，刮起了一陣“韓流”旋

風。按照韓國文化觀光部的劃分，韓流文化盛行國家和地區是：中國大陸、中國臺灣、中國

香港、日本、新加坡、越南。據韓國報紙報道，2003年在中國網絡游戲市場上，75%的產

品是從韓國引進的；2005年，韓國電視節目（KBS、SBS、MBC+有線電視）出口額達1億

2349萬美元，89%出口到亞洲國家和地區，其中臺灣地區為11.4%、日本為60.1%、中國

大陸為9.9%；2004年，韓國電影出口額為5828萬美元，出口到亞洲的有4532萬美元

(77.8%)，而其中日本就占了4040萬美元(占69.3%)。

韓流的經濟效益不僅僅停留在上面的統計數據上。2004年3月15日，《朝鮮日報》

發表的韓國產業政策研究院對韓流的經濟波及效果的分析報告顯示，2004年，由韓流文化

產品的出口對韓國其他制造業、服務業的產額、附加值、創造就業崗位的間接效果達4.5萬

億韓元(約合41億美元)，其中由中國大陸市場產生的經濟效果為3.3萬億韓元、香港為

1.3萬億韓元、日本為0.83萬億韓元、臺灣為0.62萬億韓元。[3]

3、韓國文化創意產業重點行業描述

（1）電影

影視產業被韓國政府作為文化產業扶植的重中之重。韓國政府不僅通過強制手段來保證

國產電影在上映檔期上的配額，給予專門發行國產電影的發行公司和專映國產電影的影院以

稅收上的優惠政策，并規定每家影院一年內播放國產電影不得少于126天。在政府有計劃的

支持下，韓國影視產業碩果累累。

國內市場上，韓國國產影片票房不斷攀升，國內觀眾對本國影片的興趣不斷高漲，甚至

超越了對國外大片的關注。從1995年到2004年，韓國電影觀眾數量增加了八倍多，由4613

萬增加到1.35億。2004年韓國十大賣座電影中，國產電影占了6部。2004年共有319部韓

國電影參加了824次國外電影節，獲得66個獎項。2005年，隨著《太極旗飄揚》、《朋友》

等熱門影片的放映，其國產影片市場占有率達到了59.1%。[4]影片《王的男人》在放映67

天后，觀眾人數累計達到了1175萬人次，刷新了韓國歷來最高票房紀錄。

國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，

猛升到2004年的5828多萬美元，增長278倍；

2004年，韓國向62個國家出口了193部電影，平均每部出口價格為30萬美元，比2002年

平均每部增加了19萬美元，電影產業已經超過傳統產業，成為韓國經濟增長趨勢最強勁的

產業。[5]

從對各地區的出口情況來看，對亞洲地區的出口額為4532.75萬美元，占總出口額的

77.8%，但是對歐洲和北美地區的出口額分別僅達到14.1%和5.0%。韓國電影的出口額中，

對日本的出口額比重最大。2004年韓國對日本的出口額為4040.1萬美元，占總出口額的

69.3%，與前一年相比增長了91%。2004年共有319部韓國電影參加了824次國外電影節，

共獲得66個獎項。（每周韓國2005年3期P7）

（2）電視廣播

韓國在電視劇及音樂節目上下功夫，收效明顯。

韓國的電視業是典型的寡頭壟斷市場結構，包括國營的韓國廣播公司（KBS）、文化廣播

公司（MBC），民營的漢城廣播公司（SBS）三大集團。三大電視臺不但聯合壟斷了韓國電視

收拾市場和廣告市場，并且各自垂直整合節目流通和傳播環節，形成了“制播合一”的電視

節目產制格局。同時，三臺網相互之間極少進行橫向節目交流，絕大多數節目在本臺播出后，

國內市場便極少再有人問津，這就必然導致了在國內市場空間的有限的情況下，韓國電視轉

向海外市場的拓展，因此收視率成為了立足國內市場和開拓海外市場的基礎。韓劇制作過程

表現出高度的市場化特點，“邊寫、邊拍、邊播”是韓國電視劇生產與轉播機制的主要特點，

編劇是劇組中的靈魂擁有極大的權力。隨著電視劇的播出，編劇獲知觀眾的反饋，及時對劇

情進行調整，這使得韓劇更能把握觀眾的喜好，符合收視群的心理需求。在當今電視“內容

為王”的時代，高質量的韓劇因而也受到了海外市場的追捧。

據韓國文化觀光部統計，韓國電視節目出口額從1999年的761.5萬美元，提高至2001

年的1235.6萬美元，其中2001年韓劇出口達9515集，銷售額約790萬美元；2002年韓劇

出口12363集，外銷收入達1639萬美元；2003年韓國電視臺節目出口比2002年增長46%，

達4300萬美元；進口約2800萬美元。在影視產品出口中，韓劇占86%（約3698萬美元），

成為韓國電視節目最大的輸出品。出口市場以中國、日本、新加坡等亞洲國家為主。據韓國

文化觀光部統計，2002年韓國向臺灣出口了5200部節目，占總數的33%；向中國大陸出口

了2600部節目，占總數的17%；向香港出口了1300部節目，占總數的10%；三者相加總金

額為1275萬美元，占總數60%。同期，向日本出口了3615部節目，占總出口量的10.8%。

一些經典劇目還出口俄羅斯、埃及和阿拉伯半島等。[7]

韓劇在對外傳播的過程中，不僅僅停留在電視劇出口的“一次性收益”上。通過媒介潛

移默化的影響，得到了二次甚至多次收益，逐步形成了以電視劇為龍頭帶動旅游、文化產業

的一系列“商業鏈條”。在價格方面，為保持出口競爭力，韓國公司采取了低價拓展市場的

策略，節目單價要比日本低的多，早期韓劇價格每集僅為兩三千元。但從2001年到2005

年間，韓劇不僅引進基數逐年增加，而且價格也上漲了15倍之多。[8]

（3）游戲

在韓國的文化產業中，游戲產業呈現出巨大的發展潛力。2002年韓國游戲產業的市場

規模僅為3.4兆韓元，2003年，就達到了33.89億美元。[9]據韓國文化觀光部所屬韓國

游戲產業開發院2005年7月6日公布的《2005年大韓民國游戲白皮書》，2004年韓國網游

高速增長，增幅高達31.5%，產值高達1.0186萬億韓元，在歷史上首次突破1萬億大關，占

全部游戲銷售額的61.9%。據開發院預測，網游在2007年之前將會一直保持年增長20%的

高速度。在游戲進出口方面，出口達到3.88億美元，進口達到2.5億美元，貿易順差為1.82

億美元。在主要出口地區方面，對中國大陸的出口占39.5%，居第一位；對日本的出口占

24.9%，居第二位；對中國臺灣的出口占17.9%。這樣一來對中國的出口占全部的50%以上。

[10]

近年來韓國的網絡在線游戲迅猛發展，已成為了全球在線網絡游戲行業最紅火的國家之

一。2003年，韓國網絡游戲收入為3.97億美元，居亞太地區首位，其后為臺灣(1.704億美

元)，中國內地(1.597億美元)。2004年，韓國在線游戲市場銷售額增長24.8%，以5.334億

美元的用戶訂購收入繼續穩坐亞太地區在線游戲市場的頭把交椅。目前，韓國最大的網上游

戲公司是Ncsoft，自1998年推出網上游戲《天堂》，發展至今，僅國內就有會員600萬人，

全球會員超過1000萬。韓國希望隨著寬帶網的逐漸普及，將確立網絡游戲產業的新標準，

使網絡游戲成為韓國最具創造性的產業經濟。[11]

（4）動漫

韓國目前已經成為世界三大動畫生產國之一，成為亞洲乃至世界數字內容產業的主要主

宰者之一。2002年以來，韓國文化振興院撥款15.5億元韓幣支持178項文化事業，建立了

國家級動畫漫畫產業基地4處，并在政府相關職能部門的指導下，實現了動畫漫畫產業的教

育培訓、研究開發、產業孵化及國際交流4大功能。這標志著韓國正在從產、學、研三方面

系統推動原創動畫漫畫游戲產業的發展。

2003年韓國文化觀光部發表卡通振興5年計劃，通過國家及民間共同努力融資2000億

韓元發展卡通業，爭取到2007年，將國內卡通市場規模從當年的5萬億韓元左右增加至

10萬億韓元，并將國產卡通的國內市場占有率提升至60%以上。[12]據韓國出版商協會統

計，2003年，韓國動畫的銷售額為3200億韓元，加上卡通等衍生產品，總的市場銷售額為

7700億韓元(約為2.7億美元)，占世界市場份額的0.4%，每年向海外出口0.8—1億美元。

2004上半年，韓國漫畫的出版品種較2003年同期上升了17.5%，銷售冊數上升了5.2%。盡

管從數據上看，韓國的動畫漫畫產業在全球市場的份額中很小，但韓國的動畫漫畫產業(特

別是動畫產業)發展勢頭強勁，并且形成了具有韓國特色的發展模式。韓國在動畫漫畫制作

機制上逐步實現了從“以集體制作為中心”向“以個人制作為中心”的轉變。在技術上，十

分注意學習與借鑒日本和美國等發達國家的經驗，在學習中創新，注意將動畫漫畫制作與自

己的優勢產業相結合，如將動畫制作與網絡技術結合，在IT基礎上迅速發展Flash等數碼動

畫。在投資模式上，韓國的動畫漫畫產業也形成了創業投資、政府投資以及民間投資等多種

投資組合。韓國動漫界實行編輯“終身雇傭制”，動漫從選題開始到發行都是編輯一手經辦

的，他們對作品的把握和市場的了解起到關鍵作用，這種“終身雇傭制”把漫畫編輯的命運

和漫畫事業的興旺緊密聯系在一起，有力推動了動漫產業的興盛與發展。[13]目前，韓國以

數碼技術為重點的動畫漫畫產業戰略已經取得了較好的成效。

（5）音樂

韓國國內的音樂市場十分發達。2003年韓國文化觀光部發表《音樂產業振興5年計劃》，

力爭將音樂產業發展成核心文化產業，并于2007年為止投資4043億韓元促進大眾音樂的

發展。2002年，韓國大眾音樂產業市場的銷售額達3億多美元，本國歌手占據了國內市場

的76%左右。在韓國，流行歌手主要受美、日影響，大都走以說唱為主的Hip-pop路線，節

奏明快，容易上口，受到在校學生和青年人的喜愛。據韓國文化觀光部的統計數據顯示，2004

年韓國在線音樂市場的銷售額達20.7億人民幣，比上年增長35%。隨著新型媒體的逐步發

展，韓國音樂產業也發生了結構性變化，手機鈴聲、音樂下載、音樂電子郵件等的市場銷售

額已超過傳統的唱片業。今后，韓國音樂產業將有效地結合各種媒體和形式，發展成為綜合

性的藝術產業。[14]

（6）出版

韓國的圖書市場發展較早，商業化操作成熟度高。2004年，韓國出版的圖書為1.09億

冊，比上年下降2.2%；但種類比上年的35394種上升了0.1%，其中包括翻譯書10088種。

每種書的平均印量為3000冊。韓國國內的圖書市場狹小、競爭激烈，韓國出版社早就把開

拓海外市場視為發展的重要一環。而相鄰的中國，因為文化傳統相近，更是成為了韓國圖書

大舉進發的目標。韓國進入中國的圖書主要分3種類型：一類是隨著韓國電影、電視劇熱播

而進入中國，如《我的野蠻女友》、《冬季戀歌》、《藍色生死戀》等。第二類是愛情小說，以

《菊花香》、《玉蘭花開》等為代表。第三類是時下仍在熱銷的小說，這類小說主要是網絡化

寫作，適合青少年的思維和閱讀習慣，走紅后進入發行市場，而其面向的讀者以20歲以下

的中學生為主，年齡層低，喜歡追求時尚。總體看，韓國圖書情節簡單，符合中國讀者的情

感表達方式，市場前景較為廣闊。

[1]《韓國文化產業探微》，中國文化報2005年1月14日，第2版

[2]《每周韓國》2005年47期第3頁、2006年14期第7頁，韓國駐華大使館新聞處出版

[3]金禪智《韓國文化產業的發展及其對中國的啟示》，對外經濟貿易大學碩士論文，2006

[4]《每周韓國》2005年3期第7頁，41期第7頁

[5]2005韓國電影手冊《KoreanCinema2005》，韓國電影振興委員會，

/statistics/

[6]表八～表十二、圖四～圖八相關數據摘自韓國電影振興委員會頒布的2005韓國電影手

冊《KoreanCinema2005》/statistics/

[7]杜冰《韓國文化產業發展現狀》，《國際資料信息》，2005年第10期

[8]朱春陽《美、英、韓三國電視劇產值模式比較分析》，《電影評價》

[9]《韓國文化產業探微》，《中國文化報》，2005年1月14日

[10]《每周韓國》2005年25期第4頁、19期第4頁

[11]杜冰《韓國文化產業發展現狀》，《國際資料信息》，2005年第10期

[12]《韓國發表卡通振興5年計劃》，《中國文化報》，2003年5月30日，第4版

[13]趙乾海《幾大舉措助力韓國重振動漫產業》，《中國文化報》，2004年12月17日

[14]杜冰《韓國文化產業發展現狀》，《國際資料信息》，2005年第10期