廣告的好處

廣告對消費者利大于弊（辯論）

我方正方

!

我個人覺得是利大于弊的，從客觀上看，廣告是對資訊的傳播確實有利一般的利害，我們的

生活上的知識，也有部分是來自廣告上觀察到的，但廣告因為涉及利益關系比較多，難免有

真假之分，所以廣告對消費者來說，要有一定的判斷能力去判斷廣告內容的真與假，這樣的

情況下，是利大于弊的。

正方一辯：

廣告利大于弊廣告有許多種，我們就以公益廣告為例。

公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強的教育意義和象征意義，作用就是來激發人們的

意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。公益廣告是針對全人類的一個集體的利益，

它的表現的形式比較有寓意，認為意味深長，引起思考，有教育和啟發的作用。

讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以

色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組

親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰爭，為了孩子。署名：聯合國兒童基金會。

這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是

“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲

取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社

會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、

地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳

播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形

象。

再來看看問卷一份：認為廣告可信度差的人只占16%，廣大人民最喜歡的廣告中，公益

廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車廣告等。實際上上過虛假廣告當的人只占17%，

喜歡廣告的人占83%，認為公益廣告有好處的人占了97%。

由此可見，廣告利大于弊。

正方四辯

我認為比較廣告利大于弊，首先在于比較廣告可以吸引消費者的注意力。對于廣告而言，

引起消費者的注意是完成最后購買行為的第一個步驟。有吸引注意力的前提，才能為產品的

銷售鋪好暢通的道路。然而，能否成功的做到吸引消費者也是判斷廣告是否成功的因素之一。

因此，比較廣告的優勢也就相對于其他廣告形式突現出來。

其次，對于弱勢產品而言，比較廣告可以在同一市場的強勢品牌相聯系，做到“借雞生蛋”

的效果。例如，養生堂推廣"農夫山泉"礦泉水時，就曾運用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視

廣告直接對比純凈水和礦泉水的營養價值。而娃哈哈則奮起反擊，通過金魚篇電視對比廣告，

攻擊礦泉水易受污染。于是，純凈水、礦泉水之爭迅速成為媒體熱點，結果"農夫山泉"在水

市場中，異軍突起成為水業新貴，而憑借媒體的廣泛參與，飲用水市場快速完成市場教育，

市場份額迅速做大。這對于弱勢品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效

果，以最快的速度提高自己的知名度，也同樣說明了比較廣告的利大于弊。

第三，比較廣告有利于打擊競爭對手，促進本企業產品的銷售。比較廣告對于其產品的

自身優勢進行強力宣傳，使得消費者注意產品的優點而忽視了其不足，因此而獲得青睞。如

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在2000年的補鈣大戰中，三晶葡萄糖酸鈣強調其為兒童配制的適合于他們成長的補鈣成分。

在與競爭者的比較中，更加充分的展現自身的優點也就是產品或服務的優越性。同時對競爭

對手的弱點進行攻擊，讓消費者產生更加清晰的對比印象，對自己產品的優勢則會有加倍的

認知效果。

第四，比較廣告有利于產品進行品牌定位。在真對競爭對手宣傳自身優勢的同時，也就

產品的品牌定位有了系統的分析，并且通過市場細分，優勢的宣傳力度，打造了自己的品牌

特點。在消費者心目中樹立起有特色的品牌形象，這區別于同類產品的特性會使得產品獲得

細分市場，吸引細分的這一消費群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充分的體現。

以上針對比較廣告的廣告主而言，對于消費者，比較廣告也是利大于弊的。

首先，比較廣告使消費者容易獲得所需產品的質量、價格、性能、服務等方面的優質信

息。在對產品選擇時，能根據其需要進行理性的選擇。

其次，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產品的質量、服務等得到提高。正所謂“沒有

競爭就沒有進步”，市場的良性競爭會促進產品的改善，不斷的進步以滿足消費者的需求。

廣告可以使我們獲得很多信息。現在的社會是信息社會，沒有信息的話，人們就得不

到消息，就會落后。而且一些名牌商品，質量確實要好一些，我沒看了廣告才會知道個中品

牌。還有例如報紙上的招聘廣告，很多人就是看了這個廣告，才去應聘并找到工作的。

所以廣告利遠大于弊。

反方一辯：

眾所周知，目前國內的廣告已經不得不用“泛濫”二字來形容了。打開暗示，黃金時段

里充斥著的是大量的廣告；翻開報紙，各類廣告通常是以半版、爭辦的篇幅出現，鋪天蓋地

的廣告紙塞滿了信箱。

就拿醫藥廣告作例子：消費者盲目聽信醫藥廣告的宣傳，隨意服藥物，這樣非但不能治

愈疾病，反而會因為錯誤用藥致使病情惡化。

隨著現代廣告的泛濫，除了寄望于國家政策的出臺外，留給我們消費者的就只剩下無奈

了。但是面對這鋪天蓋地而來的廣告，我還是真誠地希望廣大的消費者能夠擦亮自己的眼睛

——至少讓我們敢去懷疑！廣告作的再好，它也不過是危言聳聽、信中雌黃，不足以我們為

信。因為如果它真的有廣告中說得如此有效的話，那它又何必自己出錢來做廣告呢？

國家工商局廣告司司長屈建民指出，中國的廣告業發展還存在著7大問題：

1.中國廣告業總體規模有待擴展

2.廣告從業人員素質偏低導致廣告運作水平低

3.規模化和集團化還未成為廣告業發展的主流

4.社會對廣告業認識存在偏差

5.廣告業發展不平衡

6.廣告誠信度不高

7.廣告業法律法規不健全

許多所謂的廣告公司、廣告創作人都喜歡“做”廣告，憑空捏造，無中生有，完全背離

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了市場，也將商家的產品信息拋諸腦后，為逞一時之能，滿足一些自我炫耀的創作欲望，純

粹為了創意而創意，縱使廣告畫面構圖優美，煽情催淚，但卻讓觀眾看了之后不知所云，更

不知道賣的是什么廣告，忽略了廣告宣傳的最根本目的——進行具有實效的產品促銷宣傳。

這種廣告的存在，實在是對商家、對產品的一種極度不負責。

我想，目前廣告的市場管理并不完善，廣告對人們的生活弊大于利！

反方四辯

眾所周知，目前國內的廣告已經不得不用“泛濫”二字來形容了。打開電視（1），黃金

時段里充斥著的是大量的廣告；翻開報紙，各類廣告通常是以整版、半版的篇幅出現，鋪天

蓋地的廣告紙塞滿了信箱。

就拿醫藥廣告作例子：消費者盲目聽信醫藥廣告的宣傳，隨意服藥物，這樣非但不能

治愈疾病，反而會因為錯誤用藥致使病情惡化；

衛生部第三次國家衛生服務調查結果顯示：近年來醫療費用的增幅大于居民收入的增

長，三成貧困人口因病致貧。與城市人口相比，農村人口因病致貧現象更加嚴重，而且陷入

了因貧致病又因病致貧的惡性循環當中。有很多人由于支付不起藥價而錯過了治病的時機導

致病情惡化。

隨著現代廣告的泛濫，除了寄望于國家相關政策的出臺外，留給我們消費者的就只剩下無

奈了。但是面對這鋪天蓋地而來的廣告，我還是真誠的希望廣大的消費者能夠擦亮自己的眼

睛——至少讓我們敢去懷疑！廣告做得再好，它也不過是危言聳聽、信中雌黃，不足以我們

為信。因為如果它真的有廣告中說的如此有效的話，那它又何必要自己出錢來做廣告呢？

國家工商局廣告司司長屈建民指出，中國的廣告業發展還存在著7大問題。

1．中國廣告業總體規模有待擴展

2．廣告從業人員素質偏低導致廣告運作水平低

3．規模化和集團化還未成為廣告業發展的主流

4．社會對廣告業認識存在偏差

5．廣告業發展不平衡

6．廣告誠信度不高

7．廣告業法律法規不健全

許多所謂的廣告公司、廣告創作人都喜歡“做”廣告，憑空捏造，無中生有，完全背離

了市場，亦將商家的產品信息拋諸腦后，為逞一時之能，滿足一些自我炫耀的創作欲望，純

粹為了創意而創意，縱使廣告畫面構圖優美，煽情催淚，但卻讓觀眾看了以后不知所云，更

不知道賣的是什么廣告，忽略了廣告宣傳的最根本目的——進行具有實效的產品促銷宣傳。

這種廣告的存在，實在是對商家、對產品的一種極度不負責。

我想，目前廣告的市場管理并不完善，廣告對人們的生活弊大于利！