欄目策劃

生活類欄目策劃方案

生活類欄目策劃方案

【篇一：生活服務類節目詳細策劃方案】

生活服務類節目策劃書

一、節目名稱：《生活幫》

二、節目時長：45分鐘

三、節目受眾：1，主體受眾：杭州下沙大學新生

2，邊緣受眾：對時尚和生活感興趣的人群

四、節目定位：本節目是專門為來杭州下沙大學城的大一大二新生

量身打造

的一檔生活服務類節目。本節目主要由“新奇大搜索”、“非凡創造

力”、“美

味diy”、“樂淘淘”四大版塊組成。節目力求通過45分鐘的播出時段，

向

新生提供他們所關心的下沙娛樂、生活、服務等相關資訊內容，為

他們在下

沙的閑暇時間提供指南。同時，我們加深與店家的溝通工作，將一

些新穎、

奇特的新店進行宣傳和推廣。

五、節目宗旨：為忙碌于學習中的學生們打造一個生活休閑的廣闊

平臺，把

追求時尚，新奇便捷，引領潮流的相關資訊展現給大家。

1，《新奇大搜索》，欄目時長10分鐘左右，主要的節目內容是一些

新式或新

穎的生活用品，以及具有獨特風格的餐廳、街面小吃等。我們將針

對不同風

格的樣式種類進行獨特的打造。

本次選取的題材是下沙女仆餐廳。在日本，這類餐廳基本也是服務

于

acg(動漫、動畫、gal游戲愛好者)迷們，除了進門叫一聲“主人”、

為客人

端茶外，穿著歐式傳統女仆服裝的女服務員還會提供陪客人打牌、

玩游戲等

服務。隨著日本動漫在中國風行，全國各地出現了不少此類愛好者。

但一種

文化想要延續長久的生命力，還是需要得到人們的認可和接受。對于

“女仆

咖啡廳”這樣一個新興事物，有人接受，也有人不解。不過，無論怎

樣，它

的出現對大多數來說都是一個新奇的亮點。

2，《非凡創造力》，欄目時長10分鐘左右，主要的節目內容是宣

傳和介紹一

些新穎實用的收工創意店鋪，也可以是我們生活中的小竅門、小發

明，為大

學生們提供生活方面的便利和指南。

本次選取的題材是下沙的數字油畫，這類油畫與以往普通油畫的最

大區

別在于，它將油畫本身進行了先期的摳圖、填數字區分，繪畫者只

需按照數

字的區分，將不同顏色的顏料對號入座即可。這種具有動手力和親

和力的油

畫，不僅能夠讓我們欣賞到繪畫的魅力，更能夠與他人分享繪畫中

的快樂。

3，《美味diy》，欄目時長10分鐘左右，主要的節目內容是針對

年輕人所喜

愛的自己的收工制作——diy。在本欄目里，我們介紹的是大學生所

自己制

作的美味點心與小吃，以及一些其他美味的制作方式。與此同時，

我們還會

介紹和推薦一些可供大家diy創造、有一定趣味性的店家。

本次選取的題材是下沙diy蛋糕店，這家店鋪顧名思義就是教授顧客

如

何去親手制作蛋糕，同時也提供一些手工成品、已經制作完成的蛋

糕。店鋪

宣揚正是“讓每位顧客都可以成為烘焙的魔法師”。通過節目的介紹，

我們

首先介紹的是蛋糕制作的方法，其次為大家帶來的是制作中的心情

分享，為

喜歡diy的朋友們提供資訊。

4，《樂淘淘》，欄目時長5分鐘左右，主要的節目內容是為熱愛

時尚、追求

潮流的青春一族提供下沙潮流動向和資訊，淘出精彩，淘出趣味，

為豐富在

下沙大學生的娛樂文化生活提供服務。

本次選取的題材是下沙8090影藝吧，8090影音時尚吧是一個適合

年輕人

休閑娛樂、交友聚會的社交娛樂場所。環境優雅，健康時尚，能滿

足情侶約

會、朋友聚會、商務洽談等不同需求。除了提供各式美味茶點，還

提供海量

高清電影、各大體育賽事直播以及桌游、任天堂wii游戲等，休閑娛

樂模式

可謂新穎且豐富多樣，讓人盡享私人空間的精彩。通過資訊的放送，

希望能

夠為大學生在課余閑暇之時，提供新潮、青春的時尚娛樂場所。

【篇二：生活類節目策劃文案】

生活類節目策劃文案

（一）環境分析

1、背景分析：“民以食為天”——美食永遠是最能引起讀者共性和關

注的話題之

一。現代生活壓力大，每天忙碌的工作讓人們的餐桌上少了不少的

樂趣，去餐館、飯店，總嘗不出家的味道，物價的上漲也使得原本可

口飯菜的在家庭飯桌上的成本大大提高了，因而出現的頻率最多的越

來越是土豆、豆角的朋輩。從吃的方面看，廣大人民群眾從(吃什么，

到怎么吃)越來越多的人不滿足于吃飽，而追求更高檔次的怎樣吃有營

養，怎樣吃才可以養生，更多的人投入到了養生的行列中。使如何吃，

怎樣吃成為養生中不可缺少的一部分。為了滿足廣大群眾(吃)方面的

需求，不管是食品制造商、飲料制作商、副食生產商、調料加工商攪

盡腦汁來滿足消費者的需求；訴求方便快捷的、營養的、功能的，商

家是出盡了方法刺激消費者購買欲望。

上班一族的閑暇時間大多用來照顧父母，或是作為勞累工作之余的

休息，越來越少的人主動接觸廚房，接觸美食。早八晚五的生活被工

作擠得滿滿的，下班后再無力去想你怎么學一道精美的飯菜。

2、創作動機：公交媒體作為新興的媒體，相對于其他媒體的優勢在

于受眾多，在一個相對封閉的空間內，是人們唯一的共公視聽資源。

因而這道美食節目在公交車上有了更多的受眾。這檔節目的播出時間

在下午4:30到5:00之間，因而也是那些為做飯菜發愁的主婦們一個

很好的參考。下班的時間在公交車上也會舒緩他們的疲憊。同時現代

人的壓力大導致了食欲的減弱，這檔節目也會使他們的食欲增強。

季節的變換使得人們的餐桌上的食物講求健康的質量，菜價的波動

也會使工薪一族也會影響對美味的選擇。所以節目的更新會很快，使

節目內容的選擇上更豐富。

嘉賓的選擇上主要考慮得就是貼近大眾。選擇平民的美食家，在年

齡層面上不能是很年輕的主婦，那樣給人的感覺是沒有太豐富的廚房

經驗和理財能力。會在心理上給受眾一個不信任的感覺。

（二）節目設定

1、節目名稱：《美天美食》

2、節目宗旨：為每天忙碌之余的上班族提供一個接觸美食做法的平

臺，追求美食時尚，促進家庭和睦。舒緩工作壓力，增進食欲。

3、節目定位：口號是：別說你工作忙，其實是你沒看《美天美食》。

立足公交車上的工薪一族，做出來的菜既不貴還容易上手。給他們提

供一個家常菜也能做出新意的創意，增添廚房的樂趣。

4、節目形式：主持人場景模擬季節的變換、菜價的波動帶來的廚房

困惑，由嘉賓（平民美食家）指點迷津，引出今天家常菜的創新做法

需求。接著主持人和嘉賓一道，為大家展現一道精美可口家常菜的烹

飪過程。

在節目播出一階段后，要舉辦特別節目。美食節目做到一定程度，

人氣較高了，便可以定期策劃一場大型活動。如“金秋美食節”；“各

顯身手家庭廚藝大賽””等等這種比較吸引人眼球、受關注的大型公

眾性活動。一可以為《美天美食》帶來更多的人氣和親和力，二是可

以取得冠名、合辦、贊助等經濟效益。這也是雙方互贏的過程。

5、節目風格：輕松愉悅，色彩艷麗，讓人們體驗色香味的家常菜。

主持人代表現代為廚房困惑的女性，親和力強。嘉賓言語大眾化。整

個欄目呈現的事百姓身邊的美食，百姓自己家的餐桌。

6、節目長度：30分鐘

7、節目內容：下面就以一期八寶雞翅的做法為例，說明一下這個節

目的具體操作

（1）片頭：片頭15秒，短促輕松的背景音樂中，選擇歡快、色彩

艷麗的字幕展開今天節目。

（2）引子：冬季的午后，主持人下班之后出沒于菜市場里。看著青

菜的標價一天高過一天，頓時感覺頭腦冒汗，天旋地轉。心里一遍又

一遍的吶喊：晚上吃什么啊！

（3）正文：鏡頭一轉，回到了節目錄制現場。節目開場白主持人自

我介紹，串聯詞，將今天的主旨引出來。冬日里既要營養又要實惠。

a、由主持人先分析一下現在的季節條件下，吃什么菜可以更有利于

抵抗寒冷，增加免疫力。同時又容易學會。“今天呢，我們就來做一

道美味的孜然牛肉”

b、主持人介紹今天請來的平民美食家，王阿姨。王阿姨可是老廚房

了，退休之后呢專職就是研究家常菜的做法，她做出來的菜呢，色澤

鮮艷，口味獨特。最重要的是呢，王阿姨能夠根據季節和市場的變化

主動出擊，是省錢專家的。

c、王阿姨出場，介紹今天的這道孜然牛肉的營養價值。牛肉含有豐

富的蛋白質，氨基酸組成比豬肉更接近人體需要，能提高機體抗病能

力。寒冬食牛肉，有暖胃作用，為寒冬補益佳品。孜然牛肉也更適合

那些對牛肉有抵抗心理的人食用。

d、介紹原料的選擇，做法以及注意的事項。牛肉切成片（注意切牛

肉要橫紋）。加鹽、味精、料酒、胡椒粉、雞蛋清/水淀粉抓勻，再加

少許色拉油使勁抓透稍微放一段時間更好。如果有嫩肉粉、五香粉，

可以放點洋蔥、青椒切片，香菜切段鍋內加少許油，放入姜蔥爆香，

然后放入牛肉滑散，放入洋蔥和青椒不斷翻炒然后撒入花椒面/辣椒

面、孜然粉等，撒香菜翻勻就可以出鍋了。話語中間不要把節目做成

王阿姨展示廚藝的專場，主持人要善于主動的參與到節目中來，把握

好角色的轉換。由一個主持人變身成和公交車上受眾一樣學習廚藝的

主婦。

e、在烹飪的過程中，主持人做好串場。和嘉賓聊一些關于時下的滋

補佳品。并及時的提醒一下吃這些食物的時候注意的問題。飲食中應

多補充產熱營養素，如碳水化合物、脂肪、蛋白質，以提高肌體對低

溫的耐受力。尤其應考慮補充富含蛋白質的食物，如瘦肉、雞鴨肉、

雞蛋、魚、牛奶、豆類及其制品等。多吃含vb2、va、vc的食物寒

冷氣候使人體氧化功能加強，肌體維生素代謝也發生了明顯變化，飲

食中要及時補充維生素b2（核黃素），以防口角炎、唇炎、舌炎等疾

病的發生。維生素b2主要存在于動物肝臟、雞蛋、牛奶、豆類等食

物中。維生素a能增強人體的耐寒力，應多吃些富含維生素a的肝臟、

胡蘿卜、南瓜、白薯等食物。維生素c可提高人體對寒冷的適應能力，

對血管具有良好的保護作用，應注意攝取新鮮蔬菜和水果。一道可口

的

孜然牛肉做好了，為了使節目更加吸引人們的目光，主持人要現場嘗

一嘗這道菜的味道。

（4）結束：最后感謝觀眾朋友們的收看，這期節目我們要感謝xx

贊助單位。在這一系列環節中，投資者最關心的就是他們的廣告以

何種方式體現了。我們套用其他美食類節目的形式，例如《天天美食》、

《美食美客》的節目形式中，冠名權可以給最大的贊助商。嘉賓的圍

裙上，以及用的食用油等都是贊助商的投資機會。

8、播出策略：利用公交媒體，每天下午4:30到5:30之間滾動播出，

穿插在其他的節目中間，這樣既適合公交媒體的流動性大的特點，又

能給在吵雜的環境中沒有聽清的受眾一個再次學習的機會。

9、制作策略：片頭15秒鐘，引子20秒鐘。正文部分12分鐘，節

目剩下的時間是為贊助商策劃的時間，主要以字幕形式出現，附以贊

助商門店的地址。

（三）組織機構：總策劃一人、主持人一名，嘉賓一人、設想一人、

后期制作兩人。

（四）經費預算：贊助商的贊助費主要用來支付節目中嘉賓錄制中

的支出。其余的費用用來硬性的支出，例如：原料，場地費用，機器

費用和制作費用等。

【篇三：電視臺生活服務欄目策劃案】

電視臺經濟生活頻道

生活服務類欄目《相約新七天》策劃案

名稱：《相約新七天》

性質：創收性生活服務欄目

策劃：廣告經營中心

一、欄目宗旨和定位

生活服務類欄目的本身特性決定了它必須針對具體人群，并和這一

人群生活質量的提高緊密相關。我們先選擇如今與百姓生活密切相關

的住房、汽車、女性消費時尚、餐飲、旅游、金融理財、健康等作為

報道重點，為百姓在這七大消費方面提供服務指南，做潮流時尚的風

向標。

欄目的受眾：年齡在20至55歲之間，受過較高的教育、收入條件

較好的觀眾，他們的社會觀念、消費欲望和能力都相對較強，追求高

品質的生活是這些人的愿望和能力所及。

《相約新七天》的目標是實現對這一特定觀眾群“有的放矢”的個性

傳播。

二、欄目風格：

《相約新七天》是一檔具有較專業信息量的電視生活類雜志，應以

輕松明快的風格親和受眾，以通俗風趣的語言增強親和力，以真摯純

樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經濟生活中的好參

謀。

欄目將充分利用電視的優勢傳播平臺，使用融入式、軟廣告形式，注

重服務功能，樹立企業品牌，推廣企業形象，為各個年齡層次和各個

社會層面的最廣大受眾提供第一手生活新鮮資訊。

三、欄目形態、內容設置：

為了更好服務大眾，進一步擴大欄目影響力,搭建強有力的創收平臺，

在原先每周播出三期（《家住**》、《消費向導》、《車行天下》），

每年156期節目基礎上增加至周一至周日每天一期，全年365期全日

播，打造本土名副其實的生活服務類的領軍欄目。

根據前期市場調查，我計劃采取行業劃分方式，將欄目分為7個子

欄目，分別是：

周一《天天健康》（《健康版》）

周二《家住**》（《房產家居》）

周三《車行天下》（《汽車版》）

周四《消費向導》（《女性版》）

周五《食尚**》（《餐飲娛樂版》）

周六《快樂暢游》（《旅游版》）

周日《理財有道》（《理財》）等7個子欄目。

其中新開、改版辦的子欄目有周一的《天天健康》、《消費向導》

（女性消費版）、周五《食尚**》，周六的《快樂暢游》，周日的《理

財有道》五個新欄目，下面將對這五個新欄目進行重點分析。

（一）星期一《天天健康》

《天天健康》是《相約新七天》有關健康的子欄目。

通過知識性、趣味性、互動性向觀眾介紹生活中的健康理念，引導

市民通過健康的觀念、行為，為自己、他人乃至全社會創造一個健康

快樂的生活環境。

1、定位：知識性、信息性、趣味性、互動性的健康類電視節目。

板塊設置：以不同的小板塊方式豐富節目內容。如：

⑴生活健康：通過對衣食住行等方面的知識或者生活中的實際例子全

面介紹如何有一個健康的生活。

⑵求醫問藥：通過一個患者或者觀眾的身體疾病問題引入一種疾病

的原因和注意事項。可以通過專家或醫院聯合。

⑶病從口入：全面講飲食的衛生、習慣、方法、知識。

2、健康節目來源及推廣：

⑴根據每年相關的衛生節日，抓住“口號”、“主題”制作相關節目

每年的衛生節日，如世界衛生日、世界無煙日......，每年的節日其主

題、口號都不一樣，因此在制作節目時選擇的切入點也不一樣。

⑵各醫院（重點扶持合作醫院）的通訊員提供線索，為觀眾發布醫

療信息。

“求醫問藥”是百姓關心的話題，為此在各大醫院設立通訊員1名，

及時與節目制作人聯系，把各大醫院專家的治療特色、門診時間及時

發布給觀眾。提高節目的社會效益與經濟效益。

⑶開展特別活動，如《健康瘦身大贏家》！觀眾參與活動，美容機

構健身機構和醫療機構都可以參與進來。

（二）星期二《家住**》

《家住**》是《新七天》有關房地產的子欄目。

（三）星期三《車行天下》

《車行天下》是《相約新七天》有關汽車的子欄目。

（四）星期四《消費向導》擬改為主打女性消費牌

《消費向導》是《相約新七天》有關女性消費的子欄目。

女性，作為范圍最大的特定受眾群體，是電視機最忠實的觀眾，她

們受電視傳播的影響最深。因此，將《消費向導》華麗轉身為一檔女

性味十足的雜志性小欄目將會使廣大女性同胞們有一種親切感和認

同感。

《女性版》版塊的設置：

1、《美容流行線》：介紹美容、美發等專業內容的一些相關知識。

與一些規模大的美容美發機構的合作，向廣大女性朋友介紹新潮的發

型、化妝設計。

2、《青春隨行》：主要介紹女性朋友的健美、健身、保健等方面的

常識如何保養的方面，同時也可以涉及到一些相關產品的介紹。

3、《服飾百葉窗》：通過介紹女性服裝、飾品市場的流行趨勢，引

導女性消費。既要引導女性消費時尚，又要教她們裝扮自己的知識，

提高服飾欣賞品味。

4、《星夢工場》：與觀眾互動的版塊。可以和一些商家、美容機構

合作，征集幸運觀眾，請專業的形象設計師為她們作一個全新的造型

改造。重點突出前后的對比，并在形象改造過程中根據不同自愿者的

不同實際情況如何在化妝和服飾搭配上下功夫，從而達到揚長避短的

效果。幫助每個女孩實現明星夢。

（五）星期五《食尚**》《食尚**》是《相約新七天》有關餐

飲的子欄目。

1、欄目宗旨：引領健康飲食新風尚。

2、受眾定位：有一定經濟基礎，喜歡美食，愛上網的城市時尚一族。

3、板塊設置：

《食話實說》，尋訪類外景節目，商家軟廣告展示平臺。

《美食之道》，美味小貼士，美食家與吃貨的區別在于前者不僅會

吃，還具備豐富的飲食知識。此部分為愛吃而又有興趣了解美食的人。

比如比薩的由來/食物相克的常識。

《美食快報》，餐館酒店特色餐飲開業簡訊，新品速遞。

《愛吃團》，好吃佬，美食每客大選拔，能吃會道的，都來爭奪免

費名額。美食每客選拔賽，屬于為特定商家定制型活動，會采用電話

報名或者網絡征集的形式確定，譬如說：在網站和上針對節目

內容留言，在節目中短信參與互動，可以電話自愿報名，也可以由節

目組在以上人士中抽取免費大餐名額，以此類小型活動帶動欄目人氣

和創收。

（六）星期六《開心暢游》

《開心暢游》是《相約新七天》有關餐飲的子欄目。

1、定位：

本欄目本著立足**、宣傳**、輻射周邊，引領旅游時尚消費，關注旅

游市場需求，提供旅游服務的理念。以打造《開心暢游》欄目作為宣

傳**的窗口，并使之成為最受**觀眾歡迎的旅游節目。

2、板塊設置：

暢游新聞：旅游新聞、國內旅游政策、國內外名景區新聞、活動軟

文推薦。

暢游小貼士：引導旅游消費，對出游中的“吃、住、行、游、購”展

示。暢游達人：圍繞業內人士(商家、資深驢友)進行專訪，搭建業內

人士與受眾的交流平臺。

路線推薦：即時發布旅行社精品路線，提供導向性信息。

自駕（助）游活動：觀眾參與性活動。可聯合旅行社、餐飲、景點、

賓館、娛樂場所共同舉辦。

（七）星期日《理財有道》

《理財有道》是《xy新七天》有關餐飲的子欄目。

1、定位：增長觀眾理財知識與技能、觀念，又不失趣味生活體驗的

欄目。

2、宗旨：讓觀眾真正了解理財的知識、道理、方法和途徑，在學習

理財的過程中，親身體驗理財的無窮樂趣與實現理財致富的夢想，實

現在休閑中學習，在學習中實踐，在實踐中獲得，在獲得中感受理財

的無限生活樂趣。受眾：白領、企業領導、普通市民等中、高收入

群體。

3、風格：節目內容要豐富多彩，多元化，并能帶動觀眾觀看和參與

理財研究的興趣。營造高端理財投資與百姓日常生活理財相融合的欄

目風格，力求高端化的同時，又不失大眾化，趣味性和知識性并舉。

4、媒體環境分析：

就xy本地理財媒體環境分析，尚無其他財經節目，高端投資理財人

士一般看央視或其他較出名的理財頻道與銀行、保險、證券等相關投

資理財行業的雜志和宣傳單等；xy大部分市民并沒有形成固定的觀看

財經節目的習慣，也比較少市民對自己的理財方式是否良好作過深入

的研究和探討。故在xy開