廣告論文

大連廣播電視大學

廣告學本科畢業論文

廣告語言中的模糊現象淺析

姓名：

年級：

學號：

專業：

指導教師：

完成時間：

1

《廣告語言中的模糊現象淺析》目錄

目錄????????????????????????????????1

內容摘要??????????????????????????????2

關鍵詞???????????????????????????????2

一、語言模糊性產生的基礎??????????????????????3

1、模糊性是人類思維的本質特征之一????????????????3

2、日常生活需要模糊的語言????????????????????3

3、藝術表現需要語言的模糊????????????????????4

二、廣告語言模糊性的構建方式????????????????????4

1、語音的模糊??????????????????????????4

2、語義的模糊??????????????????????????5

3、語用的模糊??????????????????????????5

三、廣告語言模糊性的作用??????????????????????5

1、勸誘功能???????????????????????????6

2、含蓄功能???????????????????????????6

3、拓展功能???????????????????????????6

參考文獻??????????????????????????????7

2

廣告語言中的模糊現象淺析

王某某

【內容摘要】廣告是經濟發展到一定程度產品極其豐富之下的產物。而廣告語言

是語言存在的一種新的形態，在廣告宣傳中,為了更好地宣傳產品,擴大消費層面,

廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。

【關鍵詞】廣告；廣告語言；模糊現象；模糊性詞語；

廣告是經濟發展到一定程度、產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天，

廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣

告中，盡管借助現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依是廣告

的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過：“廣告是詞語的生涯。”語

言作為人類最重要的交際工具，它除了協調組織生產以外，還不得不承擔起促進

消費，平衡生產和消費的良性循環的重任，適應這一需求的廣告語言應運而生了。

廣告語言是語言存在的一種新的形態，甚至可以說是語言運用的最活躍的領

域。它適應社會經濟發展的需要，適應經濟活動中廣告宣傳的需要，從日常語言

的規范模式中脫而出。廣告語言不僅充斥著我們的生活空間，而且簡直就是我們

的生存方式，正如海德格爾所說：“語言是存在的寓所。”廣告語言成了我們和商

品社會聯系的一種方式。廣告中有許多新鮮有趣的語言現象，值得加以考察研究。

模糊詞語的使用就是其中重要的一個方面。

在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產品，擴大消費層面，廣告制作者往往運用

模糊性詞語來實現自己的交際目的。許多廣告由于運用了模糊語言，使得廣告表

達的意思看起來更加清晰，表達得更加得體生動，取得了良好的傳播效果。

模糊與清晰、確切，看清來使一組矛盾的事物，但是二者卻往往相輔相成地

完美結合，使得主題表達更為準確生動。正如美國加州大學教授格·哥根所說：

“描述的不確切性并不是壞事，相反，倒是件好事，它能用較少的代價傳送足夠

的信息，并能對復雜的事物作出高效率的判斷和處理。”

3

一、語言模糊性產生的基礎

模糊理論可以追溯到1965年理查德發表的一篇名為《模糊集》的論文。該

理論最初起源于數學，后來經過深入研究產生了一系列關于模糊學的邊緣學科，

模糊語言學就是此理論的支撐而建立起來的。對模糊語言的認識，國內外學者作

過不少討論，Gorder和Lakoff（1971）認為自然語言的模糊性指的是詞義經常

沒有精確指定的界限；Leech，Lyons和Palmer則認為是句子意義和話語的意義

之間的可此可彼和游移不定，即（1975）認為的所謂自然意義和非自然

意義；AdrianAkmajian認為的語言意義和說話人的意義，有時又通常指字面意

義和隱含意義。Searle曾把語言的模糊現象列入間接言語行為。也有的人認為

自然語言的模糊性更大程度上表現在語篇方面，理解模糊語句話語時，常借助語

義學、語用學及語篇分析，有時還依靠超語言事實（contextualback-ground）

的信息。正如有些學者指出：“語言的精確性只是極端的情況，而不精確的、游

移不定的模糊現象都是常見的。”

1、模糊性是人類思維的本質特征之一

人腦的重要特點之一就是能對外界信息進行模糊認識和模糊處理。曾有學者

認為語義的模糊性歸根結底是人們認識中關于事物類屬和性態的不確定性的反

映，它是語言作為思維的物質外殼的產物。概念是語言的意義要素的基礎，而語

義與概念又不是一個范疇，概念屬于思維的范圍，語義屬于語言的范圍。人的思

維能力是很發達的，而表示概念的語言則是相對有限的。語言必須用最少的語言

單位表達最大限度的信息量，常用同一個詞表達不同的概念。因此，語言的某些

詞語和語法成分所表示的語義不可避免地具有模糊性。

2、日常生活需要模糊的語言

波蘭著名語義學家沙夫指出：“交際需要詞語的模糊性，這聽起來似乎是奇

怪。但是，假如我們通過約定的方法完全消除了語詞的模糊性，那么，??我們

就會使我們的語言變得如此貧乏，就會使它的交際的和表達的作用受到如此的限

制，而且結果就摧毀了語言的目的，人的交際就很難進行，因為我們用以互相交

際的那種工具遭到了損害。”模糊性詞語在許多情況下，對廣告信息的傳遞起了

積極的作用。

3、藝術表現需要語言的模糊

4

藝術是通過審美的語言，即形象、情感、情節等來描述的，這便形成藝術的

模糊性。可以說，模糊性是藝術形象的本質特點之一，也是人物形象的本質特點

之一。用語言，特別是用修飾性手法描寫形象，更需要用到模糊語言。

二、廣告語言模糊性的構建方式

廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言：它既集中反映了顧客的

需要動機、選擇，又充分表達出產品信息，樹立了產品形象。因此商家最完美的

選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現代語言中不同的修辭手法增強廣

告語言的生動性、藝術力和感染力，其中模糊用語的使用起到了積極的作用。廣

告語的模糊用法既可以節省時間又少占用空間，還會為商家節約成本，達到最佳

收益。綜觀現代廣告模糊性語言的使用，其建構方式大體可分為語音的模糊、語

意的模糊、語用的模糊三種。

1、語音的模糊

廣告語利用詞語的同音、近音，可以產生風趣、幽默、俏皮、滑稽的風格，

以聲誘人的藝術效果，通過詞語的同（近）音關系，以聲誘人，給人以清新自然、

悅耳醒目的感覺，以達到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。(某去斑靈廣告)

這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關系，它利用語音相諧的特點對文

字進行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關涉

的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是“去斑靈”

產品對皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達方式，卻別出心裁地宣傳了

“去斑靈”產品能使“斑點”退下，能把“青春痘”除去的作用。

（2）“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)

這則廣告借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的

“咳”，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，

言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感

召力，真正起到了暗示的作用。

（3）大石化小，小石化了。(膽舒膠囊廣告)

此廣告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之間保持了對應性，對患

者而言，“大石”就是“大事”，“小石”就是“小事”。“大石化小，小石化了”

5

與“大事化小，小事化了”在事物發展方向上是一致的，也與所宣傳的商品的療

效“消石、排石”緊緊相扣。

2、語義的模糊

我們說語義具有模糊性，是就其外延的邊界不明而言，并非說它的全部外延

皆不明晰。事實上，任何一個模糊詞語，除了在外延的邊界具有模糊性之外，其

外延的中心都是明晰的。模糊語義實際上是模糊與明晰的統一體。唯有其中心明

晰，才可能反映出客觀事物的本質屬性;唯有其邊界模糊，才會使得某些客觀事

物在類屬邊界或性質狀態方面呈現出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。

（1）原來生活可以更美的。（美的電器）

這是美的電器的廣告語。“美的”意為“美好的，令人享受的，而它正好的

產品的商標，所要傳達的意思是：擁有美的電器，你的生活將會變得更美好。這

個廣告讓人耳目一新。

(2)補血，我就服紅桃K。（紅桃K補血沖劑）

這是補血口服液紅桃K的廣告語。“服”字面意思是“飲用，喝”，然而，廣

告要傳達的更深一層意思是：紅桃K的效果，令人信服。廣告達到了由此及彼，

一箭雙雕的效果。

3、語用的模糊

語用的模糊是指語言結構在使用中產生的各種歧義，包括話語歧義及言語行

為等類別。產生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機制則是有限的語言手段的

無限運用。一個詞表示諸多意義，一個結構形式體現幾種結構層次關系，一個言

語表現不同的意圖或含義，都是這種有限與無限的矛盾的表現。語言結構形式在

作無限使用時，必須依靠各種因素(詞語的組合、話語、語境以及常識)才能解決

這一個矛盾，否則便容易產生歧義。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產

生一種歧義效果，吸引消費者，達到產品推銷的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)

要想知道“你”究竟指誰，只有結合廣告語以外的其它背景信息，通過尋找

與這則廣告有最佳關聯性的信息，最后才能推導出“你”指的就是“娃哈哈”礦

泉水。一個“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來得簡練，為理解其含糊性進行推

理時付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語換

6

為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話，其效果將大為遜色。

（2）做女人挺好。（婷美塑身衣廣告語）

女性的美由兩個方面構成，一個是形體上的美，一個是自信產生的美。婷美

塑身衣用其產品來達到女性形體上的美，用這樣一句給女性充分自信心的話“做

女人挺好”，來達到女性心理上的美，可以說，真的合二為一，天衣無縫了。

（3）女人更年要靜心(靜心口服液)

本廣告可以產生兩種不同的理解:一、女人在更年期時一定要靜下心來;二、

女人更年期時要服“靜心口服液”。“靜心”既指出了女性在更年期需要保持的一

種心態,又向更年期的女性推薦了自己的產品。很好地利用了“精心”一詞表示

的兩個意義所包含的兩個結構層次關系。

三、廣告語言模糊性的作用

1、勸誘功能

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費者，影響他們的消費選擇，進而促

成其購買行為。所以，廣告編寫者為了達到目的常常會借用模糊語言回避問題，

既起到了自我保護的功能，不至于言過其實，構成欺騙行為，又可以在傳遞信息

的過程中勸說消費者。

2、含蓄功能

用模糊理論解釋使用委婉語的規律，這也是一種解釋型的語言理論，而且其

解釋能力并不亞于喬姆斯基的理論。廣告中常用一些模糊含蓄的語言代替不雅觀

或不宜直說的表達，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語言的刺激性，又達到了文

雅得體、迎合消費者心理的效果。

3、拓展功能

模糊語言和精確語言是相對而言的，世界上沒有絕對精確的語言。廣告編寫

者常常借助于模糊語言為廣告受眾創造一個廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費

者的眼球激發他們的購買熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣

告就會失去它應有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，廣告是語言的一種特殊表達方式，而模糊性詞語

作為廣告語體中的一種客觀存在，以其絕妙的創意、絕佳的文字向人們傳遞商

品信息的同時也向人們推銷著傳統的或未來的觀念、價值等文化信息，有效緩解

7

受眾精神上的排斥情緒，減少其對廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、

諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業信息，并完成對商品的認知、

記憶、選擇和決策的思維過程，從而達到勸說消費的目的。

參考文獻：

[1]伍鐵平.模糊語言學[M].上海：上海外語教育出版社，1999.

[2]黎千駒.模糊語義學導論[M].北京:社會科學文獻出版社，2007.

[3]曹欽明，賴淑明.廣告語中模糊修辭的語用功能[J].廣西社會科學，2005，(6)

[4]李勇忠.語言的模糊性及其語用功能[J].江西師范大學學報（哲學社會學版），2001，(2).

[5]陳治安，文旭，劉家榮.模糊語言學概論[M].重慶：西南師范大學出版社,1997.

法學碩士研究生碩士學位論文寫作規范

學位論文是評判學位申請人學術水平的重要依據和獲得學位的必要條件之一，也是科研

領域中的重要文獻資料。為進一步提高我院碩士學位論文的質量，規范學位論文寫作，特作

以下規范。

一、基本要求

1．碩士學位論文應能表明作者確已在本門學科上掌握了堅實的基礎理論和系統的專門

知識，并對所研究課題有新的見解，有從事科學研究工作或獨立擔負專門技術工作的能力。

2．學位論文一般應用中文撰寫，碩士學位論文正文應不少于3萬字，學位論文內容應

立論正確、推理嚴謹、文字簡練、層次分明、說理透徹，數據真實可靠。

3．論文作者應在選題前后閱讀有關文獻，碩士學位申請人的文獻閱讀量不少于40篇，

其中外文文獻至少應占三分之一；其中外文文獻至少應占二分之一。論文必須有文獻綜述部

分，對所讀文獻加以分析和綜合。在論文中引用了文獻內容的，應將其列入參考文獻表，并

在正文中引用內容處注明參考文獻編號（按出現先后順序）。

4．量和單位及其符號均應符合國家標準的規定，國家標準中未規定的，應執行國際標

準或行業標準；不同的量必須用不同的符號表示，不得一符多義，含義相同的量則必須用同

一符號表示。學位論文應用最新頒布的漢語簡化文字，符合《出版物漢字使用管理規定》；

專業術語應統一使用全國自然科學名詞審定委員會公布的各學科名詞，或本學科權威專著和

期刊通用的專業術語，且前后一致；標點符號的使用應符合國家標準《標點符號用法》的規

定；數字的使用應符合國家標準《出版物上數字用法的規定》。

5．圖表要精選，切忌與文字或圖表內容重復，圖中文字、數據和符號應準確無誤且與

文字敘述一致，圖應有圖號和圖名，圖名應簡潔明確且與文中內容相符。表應有表序和表名，

表名應簡潔并與內容相符。圖、表和公式應分別順序編號。

8

二、標題名

標題名是以最恰當、最簡明的詞語反映論文中最重要的特定內容的邏輯組合。標題名既

要準確地描述內容，又要盡可能簡短，一般不宜超過20個字。標題名應該避免使用不常見

的縮略詞、字符、代號和公式等。外文標題名一般不宜超過10個實詞。

三、摘要和關鍵詞

摘要是學位論文極為重要、不可缺少的組成部分，它是論文的窗口，頻繁用于國內外資

料交流、情報檢索、二次文獻編輯等。其性質和要求一般為：

1．摘要是論文要點的摘錄，是論文要點不加注釋和評論的一篇完整的陳述性短文，具

有自含性和獨立性，能獨立于論文使用和被引用。

2．摘要應含有學位論文全文的主要信息，碩士學位論文摘要應突出新見解或創新性，

博士學位論文摘要應突出創造性成果。

3．摘要的詳略視論文的內容、性質而定，碩士學位論文摘要一般為1500漢字左右。

4．關鍵詞應有3至5個，另起一行置于摘要下方。涉及的內容、領域從大到小排列，

便于文獻編目與查詢。

5．應有與中文摘要和關鍵詞相對應的英文摘要和關鍵詞。英語摘要應用詞準確，使用

本學科通用的詞匯；摘要中主語（作用）常常省略，因而一般使用被動語態；應使用正確的

時態，并要注意主、謂語的一致，必要的冠詞不能省略。

具體要求：

一、論文封面（按學校統一規定）

二、中文摘要論文摘要

中文摘要按照以下格式編排：

摘要

自20世紀70年代以來，以轉基因技術為核心的現代生物技術產業開始蓬勃

發展。它為解決人口膨脹、糧食短缺、資源匱乏、環境污染、能源危機等問題提

供了契機，并可能成為21世紀的支柱產業。

隨著轉基因技術的迅速發展及其在農業生產應用范圍的擴大，轉基因農產品

安全性逐漸成為人們關注的熱點。與此同時，隨著轉基因農產品產量增加，轉基

因農產品也逐漸成為重要的貿易商品，進而使轉基因技術安全性問題滲透到貿易

領域，轉基因產品安全性和貿易問題更加復雜化，引起的貿易糾紛越來越多。并

隨著轉基因產品貿易范圍擴大，國際影響也越來越大。

……

【關鍵詞】轉基因農產品國際貿易商業化技術壁壘競爭優勢

小3號黑體

小4號黑體

小4號楷體

小4號楷體，固定行距22pt

9

三、英文摘要

Abstract

Theindustryofcontemporarybiologicaltechnology,whichfocuson

GeneticallyModified(GM)technology,hasbeengreatlydevelopingsincethe

idesopportunitiesforsolvingtheproblemssuchashuman

expanding,lesssuppliesoffoodstuff,shortofresources,environmentpollution,

lsobecometheprimaryindustryinthe21st

century.

WiththerapiddevelopmentofGMtechnologyanditswidelyusin

agriculturalproduction,thesafetyofGeneticallyModifiedOrganisms(GMOs)

er,withtheyieldincreaof

GMOs,itisbecomingacrucialcommodityintheinternationaltrade.

Furthermore,thesafetyofGMtechnologyispenetratinginthetradefield,the

adedisputeshavebeen

heGMOsrangeexpands,its

internationalinfluenceisgettingmoreconsiderable.

【Keywords】GMcrops;InternationalTrade;Commercializing;TechnicalBarriers;

CompetingSuperiority

小3號ArialBlack

小4號ArialBlack

小4號TimeNewRoman，固定行距22pt

10

四、論文目錄

論文目錄格式如下:

目錄

引言

一、XXXXX

（一）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX···············(XX)

1、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX·················

·····························(XX)

2、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX·················

·····························(XX

（二）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX···············(XX)

（三）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX···············

·····························(XX)

二、XXXXX

（一）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX··································(XX)

1、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX······································(

·························································································XX)

（二）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX································(XX)

三、XXXXX

（一）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX································(XX)

1、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX······································(

·························································································XX)

2、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX······································(

·························································································XX)

（二）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX································(XX)

四、XXXXX

（一）XXXXXXXXXXXXXXXXXXX··································(XX)

1、XXXXXXXXXXXXXXXXXXX········································(XX)

小3號黑體，居中

4號宋體加粗

小4號宋體

11

參考文獻··········································································

·························································································

·························································································(XX)

致謝···············································································(XX)

附錄A····························································(XX)

注:三級目錄可視情況確定是否上目錄。

4號宋體

12

五、正文層次格式及其有關內容規范

（一）標題

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

（二）正文層次格式

【示例】

一、全球轉基因作物生產概況及中國轉基因農產品貿易

的發展現狀

2004年5月，轉基因產品闊別5年后最終獲準上市歐盟市場，世界糧農

組織大力提倡各國廣泛種植轉基因糧食作物，掀起了轉基因產品種植和貿易

發展的又一悍然大波。目前，中國已成為繼美國、加拿大、阿根廷之后的世

界第四大轉基因植物種植國，

（一）??

（二）??

（三）轉基因農產品的貿易特征

轉基因技術幾乎可適用于食品生產和加工的所有領域，目前進入國際貿

易的轉基因產品以轉基因食品為主。統計數據顯示，1996年-2002年全球基

因農地種植面積增長了35倍；2002年全球轉基因農作物的銷售額是42.5億

美元。轉基因技術的商業應用顯示出了驚人的發展速度。目前，轉基因農產

品的國際貿易呈現出以下一些特征。

1、??

2、大部分轉基因農產品經深加工后出售

上述轉基因農產品很少直接在國際間交易，大部分是在國內經深加工以

后出售，因為深加工可以進一步提高轉基因農產品的附加值，獲得更好的

經濟效益。但在加工制造過程中，轉基因農產品中所有添加的基因常常被

破壞，這就使得其安全性等問題更加難以界定。

??

注:凡沒有標明字體的,與論文內容一致。

小3號宋體加黑，居左

小4號宋體,固定行間距22pt

4號宋體加黑，居左

小4號宋體加黑，居左

小4號宋體,固定行間距20pt

3號宋體加黑，居中

13

（三）正文插圖格式

【示例】

圖1－1XXXXXXXXXXXXX

（四）正文中引用文獻的腳注格式：

注釋例：

注釋采用腳注，全文連續編碼，以阿拉伯數字編排，即：1??13??。

具體注釋方式如下：

1、論文注釋例：

【示例】

江平、龍衛球：《法人本質及其基本構造研究——為擬制說辯護》，《中

國法學》1998年第3期，第25－26頁。

2、著作注釋例：

【示例】

[英]弗里德利希．馮．哈耶克：《自由秩序原理（上）》，鄧正來譯，三

聯書店1997年版，第??頁。

陳光中、江偉主編：《訴訟法論叢》（第1卷），法律出版社1998年版，

第??頁。

3、古籍注釋例：

【示例】

《晉書·刑法志》

4、網絡資源注釋例：

【示例】

何海波：《通過判決發展法律》，資料來源：法律教育網

XXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXX

5號宋體，居中

5號宋體

14

/news/2004_7/23/，瀏覽日期：

2007年6月7日。

5、學位論文例：

【示例】

馬力強：《單位犯罪刑罰適用研究》，中國政法大學2002屆碩士學位論

文，第18頁。

6、析出文獻例：

【示例】

龔祥瑞：《比較憲法學的研究方法》，載李步云主編：《比較憲法研

究文集》第1冊，南京大學出版社1993年版，第29頁。

7、外文注釋例：

【示例】

,ASocialHistoryoftheEnglishCountryside，NewYorkand

London:RoutledgePublishPress,1990,pp.92－93.

（五）正文表格格式

例如第一節的第一個表格可作如下標注:

表1.11996—2002年世界轉基因作物的種植貿易情況

年度種植面積發展中國家所占比例（%）允許種植的國家數

銷售額

（億美元）

.35

資料來源：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

（六）正文中公式的標注

【示例】

從一個社會的角度來講，違約的心理成本是確定的，記違約的社會心

理成本為

3

C；如果整個社會擁有一個健全的信用監測和懲罰體系，可能由

于違約導致違約人得不到其他任何信用交易機會的損失預期，記為

4

C。

4

C

在本質上是從屬于

1

C的，之所以將其分開討論是因為兩者在不同的社會信

小4楷體，與表左齊

5號宋體,表頭加黑

小5號宋體

15

用體系下是不同的。因此，貸款人是否違約決策的均衡是：

11223344t

RCWCWCWCWC???????(1.2)

1

W、

2

W、

3

W、

4

W分別為

1

C、

2

C、

3

C、

4

C的風險成本權數，不同的

經濟主體有不同的權重，信用投機者的心理成本系數很低。

（七）參考文獻（請按論文類、著作類、外文類分類排列）

文后參考文獻編排格式及方法如下：

參考文獻：引用的參考文獻統一列示于正文之后，直接引用的文字、

數據、表格等應將參考文獻序號標注于正文；

參考文獻列示格式：

期刊格式：編號、作者：文章題目，期刊名，年份及卷號（期數）。

【示例】

1、江平、龍衛球：《法人本質及其基本構造研究——為擬制說辯護》，

《中國法學》，1998年第3期。

書籍格式：編號、作者：書名，出版社出版時間，版本。

【示例一】

2、陳光中、江偉主編：《訴訟法論叢》（第1卷），法律出版社1998年

版。

【示例二】

3、孫憲忠：《物權法》，社會科學文獻出版社2005年版。

注意：論文必須至少有兩篇英文參考文獻。

參考文獻的段后間距為30—36pt。參考文獻正文取固定行距17pt。

注意不要在一篇參考文獻段落的中間換頁。

16

參考文獻

1、魏后凱:《中國地區發展———經濟增長、制度變遷與地區差異》,經濟管理出

版社1997年版。

2、王紹光、胡鞍鋼:《中國:不平衡發展的政治經濟學》,中國計劃出版社1999

年第2版。

3、汪昌云、汪勇祥：《流動性溢價，抑或投資者心態?——來自中國股市異常交

易量與預期收益關系的證據》，《中國證券市場》2004年第3期。

4、申衛星：《論無權處分》，載梁慧星主編：《民商法論叢》第13卷，法律出版社

2004年版。

······

，，LimitedMarketparticipationandVolatilityofAstprices，

AmericanEconomicReview，1994.

，an，Terrance，Boyswillbeboys:Gender，

Overconfidence，andCommonStockInvestment，TheQuarterlyjournalofEconomic，

February，2001.

lexandros，AggressivenessandSurvivalofOverconfidenceTraders，Journal

ofFinancialMarkets，1,1998.

5號宋體，固定行間距18Pt

小3號黑體

17

六、致謝

致謝

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

小3號黑體

小4號宋體,固定行間距22pt