展品網

中國博物館2020年第4期因

“互聯網+”時代博物館展覽形態的創新發展

趙卓/重慶中國三峽博物館重慶4〇〇〇15

摘要：在“互聯網+”技術環境下，5G、云計算、大數據、物聯網等技術在博物館展覽領域具有廣闊的應用前景，博物館展覽形態也

不斷創新發展。根據展覽傳播方式的不同，采用類型學方法論可將博物館展覽劃分為線下和線上展覽兩種模式。根據展示對象和數字

展示技術應用的深度、廣度.線下展覽可劃分為實體型和數字型兩種類型，根據展示內容可將線上展覽劃分為孿生型、衍生型、獨立

型三種類型。針對當前的發展趨勢，應著重加強數字化保護利用等三個方面的工作，實現博物館線下線上系列服務有機融合以及博物

館傳播和服務無邊界的目的。

關鍵詞：博物館；互聯網+;線下展覽；線上展覽，創新發展

一、弓I言

2017年，國家文物局等五部門聯合印發《“互

聯網+中華文明”三年行動計劃》。通過實施行動計

劃，博物館和相關企業持續開發和推出了類型多樣的

文物數字體驗產品，推動了新一代互聯網技術發展成

果與中華優秀傳統文化傳承發展相互融合，給古老文

物賦予了新活力、插上了新翅膀。

新冠肺炎疫情發生后，全國博物館陸續閉館。國

家文物局隨后通過“博物館網上展覽平臺”，集中整

合各地博物館資源，分六批公布了全國31個省份的

400余個網上展示項目，做到“閉館不閉展，服務不

缺位”，受到公眾熱烈歡迎和高度評價。m2020年5月

18日國際博物館日當天，國家文物局與新華社聯合啟

動首個合作項目“國云展”平臺，意在充分發揮各自

在資源、技術、渠道等方面的綜合優勢，探索將線下

展覽與線上展覽相結合，建立新型博物館知識生產和

傳播體系，為公眾提供更加優質、豐富和便捷的文化

產品[21。

2020年兩會期間，博物館數字展覽成為代表委

員們關注的重點，全國政協委員、國家文物局局長劉

玉珠，全國政協委員、河南博物院院長馬蕭林，全國

人大代表、青州市博物館館長王瑞霞等就發展博物館

“云展覽”建言獻策，探討“互聯網+”時代博物館

服務新形態13]。

二、“互聯網+”時代博物館展覽的

形態發展

按照不同標準，博物館展覽可劃分為若干類型。

依據展品類型可劃分為社會歷史類、自然歷史類、藝

術類、科學技術類四種；141依據展覽主題內容，可劃

分為古代歷史類、近現代革命建設類、通史類、自然

歷史類、藝術類、科學技術類、綜合類；151依據展覽

時長，可劃分為常設展覽（亦稱固定陳列）和臨時展

覽；依據辦展模式的不同，又可劃分為引進展覽、輸

出展覽、原創性展覽等。

在“互聯網+”時代背景下，根據傳播方式和實

現手段的不同，筆者將展覽劃分為線下展覽和線上展

覽兩種基本類型，這一劃分將是一種具有實踐指導價

值的嘗試。線下展覽是傳統展覽的主要形式，必須依

托一定的博物館物理空間來進行設計和表達。線下展

覽依據展示對象和敘事方法可劃分為實體型和數字型

兩種類型。線上展覽完全依托虛擬網絡空間實現展覽

設計、發布和傳播，依據展示內容可劃分為孿生型、

衍生型、獨立型三種類型。

作者簡介：趙卓，男.重慶中國三峽博物館副研究員，主要研究方向：文物預防性保護。電子郵箱：48981536@.

理論

近年來，博物館充分利用新一代互聯網技術，不

斷推出線上展覽，隨之誕生了虛擬展覽、數字展覽、

云展覽等多種概念性表述，其內涵基本相同，都屬于

上述我們所定義的線上展覽范疇。從字面理解，虛擬

展覽強調展陳空間虛擬化，數字展覽強調展覽內容數

字化，云展覽則強調展覽資源平臺云化，將數字化的

展覽內容資源存儲于云服務器上，資源獲取的速度更

快，可傳播的邊界更廣。如果說“互聯網+”代表了

一種新的社會形態，那么目前的博物館線上展覽則是

對這種新型社會形態的一種積極回應，它改變的將是

博物館原有的思維方式和工作形態，而且這一改變將

不會以任何人的意志為轉移|61。

三、線下展覽的數字技術應用

2019年，全國博物館舉辦展覽2.86萬個，接待觀

眾12.27億人次，展覽內涵、形式與類型更加豐富，Pl

主要以線下展示的形式出現。我們注意到線下實體型

展覽配套數字展示技術已經是行業通行做法，而獨立

的數字展廳則從到有，并迅速發展，逐步成為參觀熱

點。

(_)實體型

實體型展覽的主要展陳形式為文物本體陳列、遺

址場景復原、圖文展板和部分多媒體應用，是博物館

最主要的、不可替代的展覽形式。配合實體展覽增強

數字展示技術應用是技術創新帶來的必然結果，在目

前已經進入成熟階段，其應用方式主要是通過系統梳

理展覽中涵蓋的歷史、文化、藝術、考古等方面的信

息并進行再提煉和加工，采用遙感測繪、立體影像、

增強現實、體感交互、全息影像等技術手段，為觀眾

提供更為豐富多樣、輕松愉悅的展覽內容和形式，充

分調動人體的各個感官機能，重塑觀眾體驗，實現智

能參觀和交互。

曾經我們也走人了以技術為主導的誤區，著眼點

主要在于如何將更多的數字技術應用到展覽中來，由

此導致了數字技術在展覽中的濫用，而內容匱乏。如

今我們已經實現了理性回歸，恢復了展覽的主題和內

容在數字化進程中的主導地位。

(二）數字型

數字型展覽是以文物數字產品為核心的展覽形

態，展廳內不再陳列文物本體，而展示純粹的文物數

字產品，強調體驗互動，是新興展覽類型。

博物館陳列展覽由于受到時空的限制，優秀的

策展人通過實體展覽傳達出來的有效信息通常不到

20%,80%的信息在實體展覽中無法釋放。181由于數

字技術應用在活化、交互和深度體驗方面的優勢，設

計獨立的數字展覽成為對博物館線下展示的補充和延

伸。數字展覽將主題創意、空間設計與數字展示技術

相融合，整合智能大屏、互動投影、全息影像、虛擬

現實、三維動畫、多點觸控、裸眼3D、體感互動、

智能中控等多種數字展示技術，突出參與和活動。敦

煌研究院、南京博物院等在國內最早嘗試此種展覽方

式，目前故宮博物院、桂林市博物館、銅陵市中國數

字銅博物館等均打造了獨立的數字展廳。

2014年8月，敦煌莫高窟數字展示中心竣工投人

使用，不僅將分散在世界各地的敦煌文獻和相關研究

資料匯集成電子檔案，還將壁畫、彩塑等藝術作品制

作成高智能數字圖像，借助數字技術和多媒體對壁畫

進行保護和展示，展示內容為“數字敦煌”與“虛擬

洞窟”兩個部分Bl。

南京博物院數字展廳于2014年開館運行，約1200

平方米，集合分列式多屏幕、透明屏、二維碼等多媒

體形式，運用實時摳像、動作捕捉等數字技術，將空

間、裝飾、媒體硬件及數字內容結合，營造出立體豐

富的展示環境。數字展覽館分序廳、萌動與發軔、進

取與成長、擴張與融合、封閉與開放、生命因你永恒

六個展覽單元，通過抽象概念輔以歷史事實的表現方

式詮釋中華文明發展歷程nw。

故宮博物院端門數字展廳于2015年開館運行。展

中國博物館1202?年第4期困

覽將精心采集的高精度文物數據與嚴謹的學術考證相

結合，運用Al、VR、語音圖像識別等技術，把豐富的

文物和深厚的歷史文化積淀再現于數字世界中。展廳

分為三部分：“從紫禁城到博物院”的數字沙盤展示

區、“紫禁集萃?故宮藏珍”數字文物互動區、“紫禁

城?天子的宮殿”虛擬現實劇場|111。

桂林博物館的數字體驗廳于2017年開始運行。

數字體驗廳設置有數字文物、數字文化傳承和數字歷

史文化三個部分，包括數字藏品、虛擬展廳、我與博

物館、清代學堂、梅瓶修復師、少數民族服飾虛擬穿

衣、金翅鳥的故事（3D)、決策靈渠(VR體驗)、梅瓶

之路(VR體驗)等內容，重點詮釋國學、傳統美德、非

遺傳承、歷史文化與文物故事等|121。

上述案例都側重于綜合性展示。銅陵市博物館打

造的中國數字銅博物館則是國內第一家以銅為主題的

專題性數字體驗館，布展面積約800平方米，于2019

年開館運行。展廳由展示區和互動區組成。展示區設

有“銅礦資源”“燦爛的銅文化”“現代銅工業”三

大主題，設有銅礦資源、中國青銅文化的發展、歷代

青銅器、流失海外的中國青銅器、中國青銅器精華百

品、中國青銅器流傳故事百則、燦爛的銅文化、現代

銅工業大數據等主題數字展項。互動區結合銅文化數

字資源，釆用VR虛擬現實、體感識別、三維成像等技

術，打造了160平方米弧幕沙畫、趣味青銅器文物彩

繪互動、銅工藝VR體驗、如何找礦互動投影、銅幣連

連看、鑄造青銅罪、青銅器3D打印等交互游戲。1131據

悉，湖北省博物館、重慶中國三峽博物館也正在打造

以三峽工程文物保護利用和三峽出土文物保護修復為

主題的數字體驗空間，專題性數字展覽或許代表著線

下數字化展示未來的主要發展方向。

四、“互聯網+”時代線上

數字展覽的創新

“十二五”以來，各地博物館廣泛開展的數字化

保護利用工作，使博物館實現了數據資源的獲取和積

累；2014年開始的智慧博物館建設工作，促進了博

物館個體的數據資源流通、匯集，實現了對多源數據

的融合分析，讓博物館具備了拓展服務功能和傳播渠

道的能力。“互聯網+中華文明”行動計劃指出要推

動采集和整合數字化信息，搭建面向應用的文物資源

數據庫和陳列展覽專題數據庫，開發數字體驗文化產

品。在一系列頂層設計政策助推下，新類型展覽案例

層出不窮，創新實踐豐富多彩。

(一）孿生型

孿生型展覽是線下展覽的數字復刻或數字孿生，

通常依托于起步較早的全景技術重建線下展覽，或有

主題的、系統性的進行視頻、圖文直播和推送等，增

強網絡傳播的需求。

三維全景的基本思想于1965年被IvanSutherland

在其撰寫的一篇名為《終極的顯示》的論文中提

出1141。80年代初，美國人jaronLanier正式提出了

“VirtualReality”（三維全景，簡稱VR)—詞，從此，

人們開始了三維全景的探究歷程。進入21世紀，隨著

互聯網建設和計算機硬件技術的飛速發展，三維全景

展示技術的應用也得到迅猛發展，互聯網巨頭谷歌于

2007年推出了地圖街景服務，三維全景展示技術逐步

被大眾所認知、接受、應用。2009年，基于三維全景

技術的“盧浮宮在線”正式問世，以360度全景畫面

展示盧浮宮的主要展廳，其間穿插講解各藏品歷史背

景的文字介紹。?國內包括故宮博物院、中國國家博

物館、中國人民革命軍事博物館、上海博物館、敦煌

研究院在內的一批大型博物館率先垂范，采用三維全

景技術，依托各自的網絡平臺，探索建設了一批網上

展覽資源。

故宮博物院、敦煌研究院是國內較早開展數字

化保護利用的機構之一，他們分別提出了“數字故

宮”“數字敦煌”的理念。作為遺址類博物館，其建

筑群、石窟寺、大遺址本身是一種實體形態的展覽，

通過運用互聯網和三維全景技術，則實現了在線游覽

故宮和敦煌。2019年7月16日，“全景故宮”全新改

版上線，涵蓋了故宮所有開放區域，在“V故宮”模

式下，還可獲得沉浸式體驗，獲得現場無法得到的精

細化感受。|1512016年4月29日，“數字敦煌”資源庫

①盧浮宮博物館官方網站：/zh

屈1理論THEORY

平臺第一期正式上線，首次向全球發布敦煌石窟30

個經典洞窟的高清數字化內容及全景漫游節目。1161目

前敦煌研究院已完成了119個洞窟的高精度的數據采

集，57個整窟的圖象拼接處理，113個洞窟空間的結

構重建，17身雕塑和2處大遺址的三維重建，石窟虛

擬漫游節目達到101個。?2020年4月8日，敦煌研究

院與華為聯合推出全新的莫高窟洞窟窟外展示游覽技

術，采用華為河圖平臺，將敦煌學研究的成果、數字

敦煌高精度壁畫圖像和洞窟三維模型制作的虛擬數字

內容與真實的莫高窟實景實時融合在一起，在真實場

景下，實時無縫地疊加AR效果，實現立體沉浸式游覽

體驗，讓每一個游客都能隨時探究洞窟的內部細節，

既實現了景區的實景導覽，又創造了一種全新的洞窟

數字體驗方式|171。

湖南省博物館所有網上展廳均采用360度全實景

拍攝，部分展廳提供實景看展和數字展廳兩種模式，

點擊實景看展后即可360度虛擬漫游，身處其中感受

展廳的真實氛圍，“走遍”展廳的每一個角落，點擊

展廳平面圖，選擇想去的地方，就能快速切入秒達目

的地。同時，展覽中每個單元、每件展品都有詳細的

文字及語音講解?。

武漢革命歷史博物館的全景技術展示，讓參觀者

對從空中到地面的場館全貌一覽無余，更可以進人到

展廳內部，細細參觀陳列展覽，享受到全面可視化的

高清游覽體驗。另有“中國共產黨紀律建設歷史陳列

館數字展館”“日出江城——慶祝武漢解放70周年

展覽”兩個專題線下展廳的數字展示，運用720度激

光采集技術，通過多媒體互動疊加圖文、音視頻等形

式，讓觀眾可在線任意瀏覽文物資料、珍貴歷史照片

與電子書籍，其解說全程音畫同步，全景呈現實體展

覽內容，為觀眾提供深度代人的瀏覽體驗。同時，觀眾

還可以隨時隨地將精彩展覽內容分享到主流社交平臺‘。

(二）衍生型

衍生型展覽是在深刻理解線下展覽主題和展品的

基礎上，以互聯網為媒介進行增強展示，意在打破物

理空間的束縛，以數字化技術延展藏品資源表征信息

以及藏品文化價值、學術研究、藝術審美等信息，并

以可視化的手段來展現，彌補線下展示在內容和形式

上的不足，是線下展覽內容的延伸。

作為對上海博物館線下展覽“丹青寶箋——董其

昌書畫藝術大展”的內容延伸和拓展，線上董其昌展

示平臺收納了無數與董其昌及其作品相關的知識點，

構成了一幅可見的知識網。最重要的是，它還是一個

發現系統，系統收集.整理、展示了大量的數據。觀

眾可以通過對數據的深入觀察和比對，去發現問題進

而解答問題，既能學到知識，又能得到方法|181。

衍生型展覽是博物館文化傳播方式的創新，構成

了線上線下互動支撐、互為補充的知識生產體系和傳

播體系。受疫情影響，博物館線上參觀比重會持續增

長，我們應該抓住契機，整合線上線下資源，打造更

加立體的展覽，既可以把線上的觀眾引到線下，也可

以把線下的觀眾引到線上，使博物館的展覽變成跨維

度的展覽。

(三）獨立型

獨立型展覽是基于特定展覽主題，完全依托網絡

虛擬空間創意設計和開發的虛擬展覽，完全不受制于

線下展覽空間和內容，H5、全景、WebGL、U3D、

視頻、知識圖譜、GIS、手繪等技術都是實現此種展

覽形式常用的技術手段，在展覽形式、展覽內容方面

都擁有極大的創作空間。

秦始皇帝陵博物院的“四海一虛擬展覽”是一個

利用數字網絡技術和信息技術構建的虛擬化大型秦文

化獨立型在線展示平臺，通過創新的內容設計和形式

設計，建成文物知識服務系統和秦歷史文化虛擬展

覽，以展示秦的物質文明和精神文明。內容包括文物

數據資源庫、虛擬展覽平臺、文物知識圖譜系統等。

觀眾可以在線訪問文物遺址空中鳥瞰影像圖、高清全

景數據、秦遺址三維建模、虛擬復原、專題片、互動

小游戲等豐富內容。同時，觀眾可通過講解文本中的

超鏈接查看遺址、文物、人物、事件等相關知識條目

②2〇!7年2月28日吳健在成都博物館的講座“敦煌石窟文物數字化保護與應用”。

③湖南省博物館官方網站：httP:///.

④武漢革命歷史博物館官方網站：http://www,/.

中國博物館I2020年第4期趣|

知識譜系(191。

寧波天一閣博物館于今年國際博物館日當天推出

的“公如砥柱——天一閣創始人范欽生平特展”也屬

此類型展覽。展覽分為“看展”與“探索”兩個部

分。“看展”用幕布舞臺呈現的方式來展示范欽生平

及相關藏品信息，由原創3D動畫人物——范小天（人

設為范氏后人，一個可愛活潑的小書童形象）按“同

學風華恰少年”“砥柱崇崇鎮中流”“生平風義兼師

友”“書藏古今萬古芳”四個篇章來串聯講述范欽豐

富的一生并展現相關展品，傳播天一閣的藏書文化和

藏書精神。“探索”則展示了范欽生平知識圖譜，

是知識圖譜應用于文化教育傳播領域的一次深度創新

探索。該圖譜以歷史文獻、天一閣藏書、學術研究資

料為基礎，通過對范欽生平、范氏譜系、天一閣的完

整歷史進行梳理和研究，讓觀眾通過縱向的時間軸，

全面詳細地了解范欽生平，并提供橫向的知識擴展，

建立強大的專題文化知識語義關系網絡，多角度、全

方位地為社會公眾提供展覽展示、檢索查詢等多種應

用服務。

五、結論

“互聯網+”技術環境下，5G、云計算、大數

據、物聯網等技術在博物館展覽領域具有廣闊的應用

前景，數字展覽的線下應用逐步普及，線上數字展覽

創新實踐層出不窮。針對當前的現狀、問題和趨勢，

筆者提出如下幾個方面的建議：

一是要加強文物數字化保護工作，為博物館展覽

工作積淀豐富、高質量的數字資源。建立文物資源信

息采集、加工、存儲、傳輸、交換系列標準，以《博

物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引

(試行）》為指導，鼓勵探索與各種形式的社會資本

合作，廣泛利用社會力量推進館藏特色文物資源數字

化采集和加工工作，構筑資源類型豐富、品質高的文

物數字資源庫，廣泛拓展文物數字資源的展示、傳播

和深層次開發利用場景，實現文物數據資源科學化、

規范化管理和應用。

二是要抓住博物館展覽工作創新重點，重視開展

多層次、多維度、多類型的線下、線上展覽建設。在

博物館個體層面，對于新生的在線獨立型數字展覽

模式，我們應一如既往地提倡和扶持，并提供相應

的資源傾斜。在行業層面，在“博物館網上展覽平

臺”“國云展”平臺的基礎上，持續推進面向應用的

文物信息資源庫和陳列展覽專題信息資源庫的“云平

臺”建設，推動文物信息資源盤活存量，做優增量，

做大總量，有機融合線上線下系列服務，實現博物館

知識傳播和服務的無邊界。

三是要重視博物館數字展覽人才培養和引進。

“人才是第一資源”，對于現有工作人員，要堅持

“走出去和請進來”的發展思路，一要鼓勵多種形式

的在職深造，二要定期開展相關業務知識培訓，提高

博物館現有工作人員的素質和業務水平，保證數字展

覽工作有效開展。同時引進文博領域外的高科技人

才，借助社會公共資源的專業力量，做好博物館數字

展覽建設，促進博物館數字展覽發展。

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(責任編輯：耿坤/責任校對：王娟）