廣告策劃文案

廣告文案的案例

1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝

便明顯感到。

伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！

廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會

發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。

別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文

案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的

環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶賞

析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。

畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急

待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴

叫的聲音，調動受眾的想象和聯想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象

的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根

源，非常有說服力，很能打動消費者。

是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好

心情，心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風吹干肌膚的水肌膚充滿

水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。[評析]太太口服液系列廣告作品成功

塑造了品牌形象職業排名 。

從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚，女性

在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統

一性，各部分又十分均衡、協調、配合、巧妙。

廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風吹

干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續性及系

列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類銅獎。3.某酒精飲料

電視廣告創意——旅游篇導游帶著幾個金發碧眼的外國人在游覽名勝。

大家都在專心致志地聽導游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布圣誕老人圖片 鞋，腰間別一個

酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。北京頤和園。

導游：“頤和園是著名的皇家園林……”“香。”外國小伙子脫口而出。

導游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉：“我是說古色古香。”

西安樓觀臺。導游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”“醇。”

小伙子又冒出一句。導游奇怪地看他。

小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇。”無錫太湖。

導游：“太湖以風景秀美著稱……”“甜。”又是那個外國小伙兒。

導游又是驚異的目光。小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水。”

山海關長城。導游：“山海關是長城的盡頭……”“派。”

這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導游調侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”小伙

子想了想：“派……就是派。”

導游大笑：“你用詞還是挺準確的。”小伙子沖鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說

‘某某酒’”。

2某酒精飲料電視廣告創意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一

片金波。

寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠，一個巨大的金色酒杯擺在山海關的烽火臺上，杯中

是變小了的酒名字樣。

遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，

和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。

一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽。”LOGO。

3某中成藥電視廣告創意——形象篇一組極美的自然風光。（草原、河流、大海、沙漠、山

川……）畫外音：“我們生活在自然中。”

電視屏幕，氣象員在播報天氣預報。植物學家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。

潛水五年級閱讀書目 員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。動物學家把大猩猩送回大森林，猩猩轉過頭。

眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們在關心著自然。”

烈日下，人們在收割麥子。一束太陽光。

沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。

北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。

畫外音：“自然也在關心著我們。”原野中一棵枝葉繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片

樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。

畫外音：“某某（藥），精華大自然的關心。”4某兒童食品電視廣告創意——尋寶篇音樂。

一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，

俯身抱球。

小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。

光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

皮球神秘地說：“我們。

求一篇完整的廣告文案

鉆戒廣告文案一）一男子狂奔去教堂，今天他結婚，已經遲到了！！到了教堂門口，想起了準

老婆非鉆戒不嫁的誓既生瑜何生亮的意思 言，一片心灰意冷。

離開。第一次婚姻夭折了。

又是那個男子在狂奔，哈哈，買了鉆戒。到了教堂發現又遲到了，人去樓空！二次夭折！還是

那個男子，早早買了鉆戒，早早去了教堂。

看著一對對新人歡天喜地地離開，他心都碎了！！他正要失望地離開，新娘提著鞋來了，今天

新娘遲到了！！！（二）酒吧一角，一男一女背對坐著，手里都拿著一樣的鉆戒盒。他們是要

向各自的情人表白。

他們痛苦地回到座位。這時他們同時看到了對方的鉆戒盒。

兩人很吃驚，呆了！！兩人一見鐘情，立刻將過去徹底忘記，戀上了！！！！（三）化裝舞會，

一男一女相識了。雖然戴著面具，但通過言行談吐，兩人互有好感。

唯一看見的就是對方的鉆飾！其實兩人就是未謀面的鄰居。舞會后的某天，兩人在樓道里不期

而遇。

看到了對方的鉆飾，注意到了對方，一見鐘情。兩人搞定！！（四）雨夜，一對戀人相約見面。

人太多了，幾次兩人都因為擁擠的人群而互相錯開，兩人一直在焦急的等待。在無任何通訊工

具的情況下，兩人同時舉起了雙手。

手上的鉆飾交相輝映。“收到”！！見面了！！。

找個廣告文案例子

介紹幾個：

3.2.太太口服液案例：

廣告正文：

不讓秋雨淋濕好心情，

心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點點的傷，

沒有黃褐斑，臉色是真的。

不讓秋風吹干肌膚的水

肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，

晚上睡得好，臉色才會好。

[評析]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害白芨種植 ，

以浪漫的秋季帶出產品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。

每一則廣告在構圖、布局、文案和風格等方面具有統一性，各部分又十分均衡、協調、配合、

巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓

秋風吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產品特點、構圖及方案富有延續

性及系列性，成功地推銷了產品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫藥保健類銅獎。

求經典廣告文案個案分析

OPPOUlike2享自由廣告：Molly篇

近期OPPOUlike2又推出了一支畫面唯美，文案隨性的TVC，“腳小的女人戀家？那是屁話。

我曾經做過一個夢，一個有關遠方的夢。我一直在尋找一塊地方，我知道它一定會在。對于未

來，我一點也不擔心，因為時光會把我變得更好。我只是擔心一件事，就是死前還沒有把這個

世界看完。我是molly，自由就是路再長，都長不過我35碼的腳步！”該則電視手機廣告就是

描繪了這樣的一副令很多女性消費者暢想的生活，宣誓她們的自由、獨立和夢想，廣告里各種

符號構成的畫面無不令人向往。”其實對于都市人來說，最大的“叛逆”可能就是放下工作，用心

旅行吧。灑脫的寫意文案配上一片好山水的美景廣告，總是有一點似曾相識的感覺，好像又讓

人想起了某支微電影或者廣告，雖然你也說不清從哪里看見過。或許，現在品牌廣告的確是越

來越喜歡用這種內心獨白似的方式與消費者對話了吧。

廣告文案案例分析

公益廣告“禁煙”公益廣告、吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

2、為了你和家人的健康，請不要吸馮麗清 煙。3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙

（醫院禁煙）4、在這里，香火不再延續……5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛—

—吸煙者禁入6、千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁煙）7、如果你想吸

煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙9、點燃你

的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請

勿吸因（商場禁煙）“渴望和平，反對戰爭”1、停止戰爭，為了孩子！2、看看孩子臉上那天

真的微笑，我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢？3、多一些潤滑，少一些摩擦。

“公民義務獻血”1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！2、我們愛心的一小部分卻是他們生

命的全部。3、生命，因武術文化 你而奔流不息。

4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。5、用愛心為生命加油！6、獻血的你，靈魂如虹；你獻

的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延9、獻出的血有限，獻出的

愛無限10、鮮血誠寶貴，救人品更高11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂12、鮮血誠可貴，

助人價更高13、但愿人長久，熱血注心田14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”15、為何血濃

于水？因有愛在其中16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！

17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮19、獻血獻愛

心，血濃情更濃20、無償獻血，用愛心為生命加油！21、一滴血，一片心，一份愛22、人間

自有真情在，獻出鮮血播下愛23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神24、你血輸在我身，你

情溶入我心25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。26、熱血是生命的標志，無償

獻血是文明進步的標志。

28、薦我熱血，點燃他人生命之光。29、無償獻血，體現您高尚的精神境界。

30、讓血液把我們的心連接在一起。“購買”1、中獎欣喜，貴在參與。

2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。3、投注熱情，好運來臨4、運動，生命的基礎；

財富，人生的追求。

5、陽光總在風雨后，快樂跟著“”走。6、愛心需長久，奇跡在左右7、手拉手，公益

心連心8、牽人回首，幸運走遍神州9、體育是我們永恒的追求，是我們永遠的朋友

10、投注深情，好關于象的成語 夢成真11、彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

“希望工程1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。2、你幫，我幫，大家幫；同一

首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托

起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。六、“說普通話”公益廣告：1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片

真情8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——

人類智慧的結晶10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家11、說好普通話，走遍360測網速 神州都不怕12、

說好普通話，方便你我他13、推廣普通話，溝通你我他14、請講普通話，不分你我他；講好

普通話，共愛一個家15、請講普通話，講清普通話16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡17、

大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。”“保護文化遺產”1、完美真實地將祖先留下的杰作傳

給子孫后代，是華夏兒女的責任。

2、穿越時空的魔法武器——文化遺產。3、有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。

4、尊重歷史，憧憬未來。5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。

“保護動物”1、保護動物就是保護我們的同類。2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世

界。

3、是先有鳥還是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鳥知道；是鳥先消失還是蛋先消失，你

知道，我知道，只有鳥不知道。4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。“關愛他人”1、送出一份愛心，收

獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香秋天作文500字 。3、尚善若水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

“禁毒”1、珍愛生命，遠離毒品。2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至

生命。

3、搖頭丸，生命經不起這么搖。4、遠離毒品，關愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火

光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。“環保”1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。3、地球是我家，綠化靠大家。

4、一花。