雙十一新聞評論

雙十一新聞評論

篇一：關于“雙十一”的時評寫作講評

“雙十一”時評寫作講評

閱讀下面材料，寫一篇不少于800字的時評。

據報道，20xx年“雙十一”網購節，網民驚人的購買力再次被引爆，天貓

平臺總成交額破紀錄地達到912.17億元，其中無線移動端成交占比達到68%。

18秒超過1億元，1分12秒超過10億，12分28秒超過100億元……在北京水

立方主會場的大屏幕上，以秒來統計的交易信息，讓人不得不為互聯網時代下的

消費模式所震撼。

有網友吐槽“雙十一”購物節：“聽說這三天很險惡，11月9日簡稱

“119，”11月10日簡稱“110，”11月11日簡稱“雙11”，連起來是：防火、

防盜、防敗家娘兒們！”

有人直陳某些商家在“雙十一”活動中存在爆款不爆、打折不折、借機抬價、

以次充好等貓膩。

要求：綜合材料內容及含義，選好角度，明確立意，自擬標題，不要套作，

不得抄襲。

1 存在的問題

思路雷同，思考浮淺，思想同化，思維僵化，思辨弱化。

2 目標與策略

下一步的目標：

砥礪思想，突破“思想”瓶頸。

完成目標的策略：

1.占據思想制高點

①把握時代主旋律

②優秀傳統文化

2.讀書讀書再讀書！——根本途徑

⑴堅持閱讀

與大師對話，與智者交流，感悟高境界的思想。

⑵熱愛思考

1

三個關注，把握時代脈搏；

涵養正能量，摒棄怨氣、流氣、俗氣。

3.學會尋找寫作角度（評論角度）——即時技巧

3 技巧指津

——如何快速尋找、確定寫作角度

第1頁共7頁——“雙十一”時評寫作講評

篇二：新聞評論

東北師范大學本科生課程論文

論文題目 《論“雙十一”、“1212萬能盛典”的利于弊 》課程名稱 廣播

電視評論姓 名 王菁菁學 號 20xx0xx563專 業 播音與主持藝術專業 年

級 20xx級 院 、 所 傳媒科學學院 年 月 日 20xx.12.08

本科生課程論文評價標準

東北師范大學傳媒科學學院制

論淘寶“雙十一”、“1212萬能盛典”的利于弊

摘要：“雙十一”的狂潮剛剛過去，一群“剁手族”的幫助下，淘寶刷新了

多項網購世界紀錄。對于這場購物狂潮，人們的看法褒貶不一。然而，這場戰火

并沒有停息，隨之而來的是“1212萬能盛典”的開啟。據悉，今年的雙12主打

新鮮牌，這必然又是一次瘋狂的購物狂潮，相信小伙伴們的購物車早已被塞得滿

滿的了吧？

關鍵詞：“雙十一”、“1221萬能盛典”、狂潮

正文：隨著“雙十一”的結束，我們獲得了這樣一組數據：截止到11月11

日，23時59分59秒，本次淘寶“雙十一”購物狂歡節總交易額高達350.19億

（去年為191億），其中53.5億來自手機淘寶。這場由淘寶發起的“雙十一”光

棍節購物狂潮，刷新了多項網購世界紀錄。從這樣一組數據中，我們不僅要感慨：

“馬云成功的背后有千千萬萬個敗家的人啊！”

作為一名消費者，我們必須從一種冷靜客觀的角度去分析，所謂的“敗家”

值得么？

1、淘寶提前預熱，將廣告鋪滿我們的眼球，放眼望去都是折扣，相信眾多

小伙伴都會為那巨大的折扣所吸引，但是巨大的利益背后究竟是陷阱還是惠民？

2

我們有待考證。

2、這場由淘寶發起的“雙十一”光棍節購物狂潮，刷新了多項網購世界紀

錄。卻引致國內媒體一片質疑之聲：“爆倉說”、“刷量說”、“貓膩說”等等

不絕于耳，但很少反思世界金融危機所造成的全球性消費疲軟這一背景下所取得

的令世人驚詫的成績。只能說，我們在歡呼淘寶交易額驚人的同時，卻忘記了大

背景下的中國經濟狀況。

3、我國外向型經濟已走上絕路，改思路擴內需喊了這么多年增加居民收入、

汽車下鄉、家電下鄉等等政府投入巨額資金但收效寥寥。為什么一場由電商發起

的促銷活動就能帶動這么天量的銷售額，問題根本就在于流通環節!流通環節雜

亂無章。從生產到銷售環節過多各種費用的累加致使商品價格難于令消費者接

受，以致出現了令世人驚嘆的全球華人掃貨大軍。

4、電商自身的創新與完善。曾幾何時網購只是假冒、山寨商品的代名詞。

去年喧鬧一時的“圍攻淘寶商城”事件以及各項網購服務的完善使網購商品在

質量與誠信上有了極大的提高，從而為“雙十一”光棍節購物狂潮打下了堅實基

礎，也堅定了消費者的網購信心。

5、“雙重標準”價高質差抑制消費。今年10月國際品牌“耐克”因一款耐

克籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內變成了

單氣墊，而得到中國首張因“雙重標準”侵害消費者權益罰單。是想誰會購買價

格高出近一倍，質量卻大幅縮水的商品。而“雙十一”光棍節促銷活動的價格優

惠適時迎合了消費者的這種心理平衡，從而造就了中國消費者壓抑許久的消

費噴發。

“雙十一”購物節中國居民消費潛能大釋放，在震驚世界的同時或許正如馬

云所述：它不是傳統意義上的價格戰，“雙十一”的出現是新經濟、新商業模式

與傳統商業模式的大戰。一場新的商業變革正悄然而至!

當一群人還在忙著整理“雙十一”的快遞時，“1212盛典”悄然綻放了！

淘寶總裁張建鋒昨天在“掌握消費，掌握生活”—1212萬能盛典啟動儀式上透

露了今年雙12的玩法和活動細節。與往年不同，今年雙12玩的是“新鮮”。比

如“場景式購物”，人參、燕窩、帝王蟹可免費吃等等。更重要的是，幫助“屌

絲們”過上“高富帥”的生活，比如和林志玲約會1212元起拍，5元享受私人

3

律師、貼身保姆等。據悉，來到淘寶房產的地產大佬們都拿出了真金白銀給用戶

優惠，包括萬科、首創、綠地、保利、金融街等，其中最高有一口價優惠93萬

元，秒殺優惠120萬元等。

如此巨大的優惠，如此猖狂的血拼，怎么能不讓人心動？但是，作為90后

的一員，我想提醒各位，無論你是上班族、居家女還是時尚達人，“購物有風險、

選擇需謹慎”！千萬不要因為一時的實惠，就讓我們的口袋無力支付我們的口糧。

篇三：20xx1204雙十一新聞匯總

萬國清編輯自語：20xx年“雙十一”占據了各大新聞媒體重要篇幅，銷售

大戰后

回頭看看，誰贏了？恐怕最大的贏家是物流公司，電商平臺也算贏家，賣家

呢？很難說。

“雙11”捷報頻傳 電商趨向大平臺

20xx年11月13日 證券時報

“雙11”購物狂歡節已經落幕，各電商不斷攀升的交易額再一次見證了網

民們的購買實力。淘寶(含天貓)的交易額同比增長83%達350億元，易迅交易額

為去年同期5倍，京東預計11月1日至12日的促銷活動中總交易額將達100

億元，蘇寧、1號店等電商也捷報頻傳。傳統電商的強勢行業中，服裝紡織、3C、

家電等延續了較高的熱度。在天貓銷售前十名排行中，小米、海爾、羅萊家紡位

居前三。此外，今年首次“觸電”的汽車行業也取得了不俗的戰績。

“線上狂歡”過后，快遞行業正迎接大考。數據顯示，“雙11”全天電商

產生快遞約1.8億件，各快遞企業共處理6000多萬件快件，是去年“雙11”最

高峰3500萬件的1.7倍。菜鳥網絡公關部負責人說：“目前沒有爆倉現象，今

明兩天將是包裹攬件的最高峰。”能否承受住包裹的爆炸性增長，是電商接下來

真正的考驗。

多行業創佳績

作為天貓王牌品類，紡織服裝業在今年“雙11”銷售前十名中占據半壁江

山。今年首次在“雙11”推廣LOVO品牌的羅萊家紡取得1.55億元的銷售佳績，

較去年不到1億元的銷售額有了大幅提升。另一家紡巨頭富安娜也獲得了1.16

億元的佳績。

4

申銀萬國分析師王立平表示，從去年的情況來看，多數傳統品牌以清庫存為

主的銷售模式，均在子品類中取得了前十的銷售成績，今年從模式上企業更多的

以專供款、子品牌等方式差異化進行促銷活動。

同樣被寄予厚望的家電行業亦有不錯的表現，根據天貓方面公布的數據，海

爾電器以單日銷量1.75億元的成績成為家電類銷量冠軍。

而在電商銷售中，消費類電子產品向來是大頭，諸多家電類公司“觸電”后

業績暴增。中金公司行業分析師何偉表示，“‘雙11’對彩電、廚衛電器的刺

激作用最明顯，今年由于格力電器的參與，可以期待空調淡季旺銷，目前海爾電

器、老板電器、華帝股份O2O銷售領先行業，同時品牌強勢，因此獲益良多。”

事實上，從天貓公布的數據來看，“雙11”總支付寶金額單品排名前十的

產品當中，超過半數為消費電子產品，其中小米的4款手機產品包攬前四。

除了這些傳統優勢行業，國內最大的酒類電商酒仙網“雙11”當天交易額

達2.21億元，

同比大增370%。而中酒網董事長賴勁宇也透露，“雙11”當天的總銷量達

到了5000萬元。分析人士認為，面向大眾人群的電商渠道是更加有利于高端酒

企向中低端市場的轉型。相對于傳統的渠道，電商渠道的種類與可挑比性是前者

無法所企及的。另外，更重要的是后者在渠道費和推廣費用的節省上優勢更明顯。

首次“觸網”的汽車行業表現不俗，汽車之家訂購總量達1.78萬輛，訂購

總金額26.43億元；易車惠訂購總量9.05萬輛，訂單額超過117億元。根據易

車網前兩個月試水電商的數據推算，汽車電商訂單的轉化率大概在9%~10%。汽

車行業專家張志勇分析，汽車電商目前主要為線上預購、線下體驗的模式，可以

有效降低交易成本，但目前形式大于內容，主要是電商、經銷商和汽車廠商的品

牌推廣。

電商趨向大平臺

單日營業額達350億元，再次創造新紀錄的阿里系，也將迎來自身營收的新

高。依靠入駐商家繳納保證金、年費和實時技術服務費的天貓早已實現盈利，中

國電子商務研究中心分析師馮林表示：“從盈利角度來看，天貓具備十足平臺優

勢，也不用考慮商品的利潤問題，固定的抽成已經可以保證極高的收益。”

相較而言，京東、蘇寧等以自營為主的電商就沒那么好過了。蘇寧三季報顯

5

示，蘇寧易購虧損額1.08億元。京東在經歷今年“618”、“815”、“雙11”

幾次大促銷后，仍是燒錢的節奏。

易觀國際分析師宋陽認為：“互聯網渠道只有形成絕對優勢才能形成有力的

分銷渠道，目前遠沒有形成規模效應，所以電商需要通過燒錢爭奪品牌話語權，

搶占市場份額。”如何實現盈利成為自營類電商的首要難題，各家電商都試圖從

“天貓模式”中吸取經驗。依靠自營業務起家的京東在20xx年正式推出開放平

臺，開始了“自營+平臺”的復合型電商之路。去年京東開放平臺交易額為120

億元，而按照京東的計劃，在20xx年將達到千億元。劉強東曾表示：“開放平

臺是京東未來盈利的希望，如果開放平臺沒有做成功，京東將必死無疑。”蘇寧

也于今年9月推出了開放平臺，并預期年內招商1萬家；亞馬遜也宣布投入開放

平臺的運營。

宋陽分析認為，“天貓、京東、蘇寧都在往互聯網分銷渠道的方向發展，以

后都會成為一個大平臺，目前正處于做完全開放平臺化的過程。三者之后應該會

整合移動端互聯網、物流等各種優勢，最終發展殊途同歸，成為更加開放的大平

臺。”

對于其他中小電商，宋陽則認為，電商發展需要大量的投入，仍是燒錢的模

式，所以小平臺發展不會長久，“從目前來看，1號店、國美、當當這些電商不

太可能發展成為與這三者抗衡的大平臺”。

京東雙十一成績單：單日訂單超680萬單

20xx年11月12日 15:04新浪科技

新浪科技訊 11月12日下午消息，京東商城今日公布了雙十一促銷成績單，

其中11月11日當天訂單量達到680萬單，是20xx年11月11日訂單量的3倍

多。京東的促銷期間是11月1日至12日，整個促銷期間，交易額預計達到100

億元。

流量方面，11月11日，京東網站的訪問量超過5.3億次，達到平日的2.7

倍。

各品類方面，家電銷售額是去年同期的5倍，小家電突破130萬臺，電視達

到16.3萬臺，洗衣機超過10萬臺。

京東手機及配件全天銷售量超40萬件，平均每秒有超過4件手機類商品被

6

下單，其中中興努比亞小牛手機，10分鐘內就售出了5萬臺。iPhone手機當天

銷售超過3萬部，其中iPhone 5C銷量過萬。

電腦方面，京東售出了16萬臺電腦，平均1秒賣出2臺；全天售出60萬臺

網絡設備，130萬件辦公用品，20萬臺移動存儲設備，8萬臺顯示器，6萬部相

機。

此外，京東開放平臺交易額達到了去年同期的6倍，在京東整體訂單量占比

超過1/3。其中，雙立人、永久、新百倫、波司登、百麗、茵曼、哥弟等品牌銷

售額同比增長均超過1000%。 日用百貨方面，京東全天售出奶粉25萬桶，銷售

紙尿褲超過2000萬片；護理與美妝品類滿199減100的活動受熱捧，其中面膜

銷售超過50萬片。 (愛文)

購物狂歡后快遞業迎大考：1.8億件包裹待消化

20xx年11月13日 京華時報

京華時報記者廖豐李斌綜合新華社電

1.8億件，這是國家郵政局初步統計出的今年雙11所有電商產生的訂單包

裹量，而去年這個數字為8000多萬件。對于電商來說，雙11當天的狂歡已經結

束；而對快遞公司來說，真正的考驗才剛剛開始。昨天，許多網友已經在微博上

歡欣鼓舞的曬單，但快遞公司卻在為防止爆倉和能否盈利擔憂。還有那些在一線

的快遞哥，他們忙碌的身影成為雙11這場狂歡散去的最后畫面。

數據

快遞處理量大增

隨著20xx年11月12日零點鐘聲響起，阿里巴巴官方發布的數據顯示，天

貓雙11購物狂歡節全天交易額達350.19億元，1.67億個訂單也帶來了1.52億

個包裹，平均每分鐘產生10萬個包裹。在一天的網購狂歡后，快遞業的“春運”

緊跟著來臨了。

昨天清晨，北京申通亞運村分部一派繁忙景象，分部庫房內堆滿了密密麻麻

的快件，二十多名申通員工正在緊張地忙碌。4名操作工對著快件不停地在掃描，

現場不時發出“嘟嘟嘟”的掃描聲。快遞員林杰告訴記者，當天他的快件有點多，

平常基本都是150票左右，當天超過了200票。“今天晚上準時下班肯定不可能

了。”

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據國家郵政局的統計，今年雙11當天所有電商產生訂單快遞包裹約1.8億

件，預計電商企業全天交易總額超過400億元。全天各快遞企業共處理6000多

萬件快件，是去年“雙11”最高峰3500萬件的1.7倍，達到今年快遞日均處理

量的2倍以上。

昨天，已經有全國各地的網友曬單，顯示已經收到包裹。根據往年慣例，今

天11月12日為包裹出倉的高峰，而13、14日包裹向干線和末端轉移，為運輸

和配送的高峰。業內人士稱，這些包裹量至少要一周才能基本處理完。

□預測

爆倉or不爆倉

所購的貨物何時送到是每個網購者關心的問題，每年雙11快遞公司因爆倉

推遲送貨的問題也飽受詬病。盡管多家快遞公司負責人昨天都信心滿滿地表示今

年不會爆倉，但一些業內人士表示爆倉的可能性還是存在。

“年年都說不會爆倉，但還是會出現爆倉。”一位不愿具名的業內人士透露，

“爆倉可能轉移到了其他二三線城市，不易被察覺到。”該人士稱，昨天江蘇、

廣東等發貨量大的沿海省份和鄭州、長沙等地面樞紐的某些運轉中心和分撥中心

接近爆倉。該人士預測，這些倉庫的貨如果天氣沒有惡化，可能要到3天才能運

出去。如果平時運轉正常，像“三通一達”當天就可以從中心發出。

北京申通總經理麻洪根也坦言：“壓力肯定非常巨大，局部地區的擁堵不排

除會有，但我們一定會想辦法去解決，也希望消費者對我們寬容一點。”

□觀察

快遞公司難賺錢

“雙11讓商家賺得盤滿缽滿，但是最后要通過配送消化上億個訂單的快遞

企業卻可能血本無歸。”快遞行業專家趙小敏告訴記者。據他了解，從20xx年

起，快遞公司(尤其是70%的業務量來自于電商的通達系)在雙11中賺得的利潤

越來越少，去年雙11開始出現一定程度虧損，到今年虧損面積越來越大。事實

上，20xx年到20xx年快遞行業平均利潤率越來越低，從8%降到7%再降到5%，

今年估計差不多是3%。

某大型快遞北京加盟商也證實了上述說法。“雙11能夠平本已經不錯了，

很容易就要賠掉。”這位負責人說，為保障雙11集中投入成本太大，例如平時

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一輛車從北京運貨到哈爾濱可以收兩趟雙邊的錢，但是由于雙11單向流動的貨

量增加，且車輛增加，往往是一趟滿車過去空車回來。另外，人工費用也在漲，

快遞臨時工不好招，臨時工區域性強，多家快遞公司在搶就抬高了價格。而且如

果貨物量太大，還得臨時租倉房，臨時租肯定比平時要貴不少。據悉，此前為迎

接雙11挑戰，國內主要快遞企業投資新建、改造分撥中心300余個，新增干線

班車2500臺，新增航空日均運力800噸，同時還增加了國內各區域間的鐵路運

力。中國快遞物流咨詢網首席顧問徐勇告訴記者，按照經驗，每年雙11產生的

快遞一周左右便能消化完，但是有些場地、汽車起租就要三個月，還得提前招用

人工。對于利薄的快遞企業來說，雙11顯然是賣力不討好的事情。

還有快遞公司加盟商吐槽，阿里等電商對雙11的物流保障要求越來越高，

雙11的郵費由電商、商家和快遞公司一起談，電商往往掌握了主動權，而技術

含量較低的電商件占據了中國的絕大多數快件量，目前市場競爭激烈，誰都不愿

意放棄市場份額，只能拼命搏一把。□吐槽雙11

購物節變商家清庫存大賽

盡管一年一度的雙11促銷挑動很多消費者的購物欲望，但他們也發現很多

品牌也在借機消化庫存，夾帶著大量的“存貨清倉”等“私貨”。

想在雙11買服裝的小薇表示，今年的雙11讓她很失望，商家居然把這一天

當成清庫存的大好機會。“賣的都是平常的滯銷貨，新款全部下架。”

一位在河南安陽賣Vans鞋的線下店家說，她看到雙11當天一天貓賣家所賣

的Vans鞋居然是20xx年的庫存，“甚至還有四年前的老鞋”，20xx年生產的

一分錢也不優惠。

電商業內人士黃亮指出，雙11不是新品大促，更多的是庫存清理。據他所

知，尤其是服裝類的賣家，由于服裝周期特別快，庫存積壓很嚴重，占用了大量

資金，所以借助雙11清理多年來的庫存是普遍做法，甚至還有的服裝廠商會把

幾年前積壓下來的布料趕制成服裝借著雙11去賣。

浮云互動項目總監費西表示，國內大牌服裝都面臨庫存危機，如美邦、李寧、

安踏等，甚至連淘品牌都背著庫存巨大包袱，大部分品牌銷售轉為以清庫存為主，

很多品牌庫存足夠一年銷售額，電商作為“下水道”的屬性更加明顯，雙11更

像是各品牌的清庫存大賽。節前消費者頻遭短信騷擾

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記者了解到，很多消費者在雙11之前手機接到數個賣家的促銷短信，除了

天貓、京東、當當、易迅等大電商公司的促銷短信之外，還有很多自己曾經購物

過的小賣家也給消費者發促銷短信，甚至從未購過物的一些賣家居然也掌握了一

些消費者的手機號。

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