傣族文創產品案例解析
近年來，文化創意產業這一新興經濟門類迅速發展，衍生出的文創產品也呈井噴之勢。云南陸軍講武堂歷史博物館的“爆款”文創雪糕、藍花楹絲巾、瓦貓茶罐等一批有情懷又接地氣的文創產品贏得了消費者一眾擁躉。但“出圈”不為一時之“紅”，更為了傳承文化、創新內容、對接市場。文創企業紛紛為產品“加料”，讓“老物件”衍生出新產品，也讓新故事融入傳統文化。 好故事代代傳 在云南省博物館的一樓大廳里，擺放著一臺抓娃娃機式的雪糕柜，觀眾掃碼支付后，可以自助操作抓取雪糕，這一創意吸引了許多觀眾購買體驗。
雪糕柜內，還放置著今年7月云南省博物館剛推出的一款巧克力味的“手雷雪糕”，該雪糕的造型原型是1935年召開扎西會議時紅軍留下的手榴彈，這款以“憶苦思甜”為主題的雪糕是云南省博物館為慶祝中國共產黨成立100周年而設計的。今年，圍繞紅色文化，博物館還推出了“指路明燈”系列飾品等文創產品。云南省博物館文創開發中心副主任蔡雪介紹，云南省博物館的文創產品目前已有1500余種，涵蓋文具、圖書、服飾、首飾、家具等。
“文創是博物館的‘最后一個展廳’，是文化加創意，再加上愛。”當談到她心中的博物館文創，蔡雪這樣說。她認為，博物館文創不僅需要有吸引人的顏值和讓人眼前一亮的創意，更重要
的是，它們是獨特的文化載體。 蔡雪解釋，云南省博物館的文創產品以該館館藏文物為“靈魂”，獨一無二的文物元素和本土文化內涵，使它們區別于其他地方的文創產品和旅游商品。設計開發人員將自己對歷史文化的理解熱愛和創新開發的“腦洞”投入其中，結合對市場的調研與考量，針對不同受眾設計出不同的產品，使每一款都有著各自的“粉絲”。
蔡雪認為，文創產品可以實現歷史與當下生活的連接，激發大眾對文化歷史的興趣，增進大眾對歷史文化的了解。目前，國內許多博物館都正在文創上發力，蔡雪認為，他們的經驗對云南有很好的借鑒意義，其中，如何跨界特別值得研究。時代在變化，博物館文創在隨著時代變化的同時，其傳播知識、傳播文化、傳播歷史的目的是不變的。他們將不斷探索文創產品的形式和內容，拓展多元合作，將文創產品與博物館沉浸式的體驗結合，進一步釋放博物館文創在文旅融合中的潛力。
2018年，云南駿宇國際文化博覽股份有限公司聯合省內多家博物館成立了“云南博物館文創IP聯盟”。“聯盟建設的初衷就是為了打通文創上下游產業鏈，通過博物館IP授權，整合全國設計師資源進行創意設計，線上線下運營等多種形式挖掘全省博物館文物資源、歷史民族文化資源，打造云南特有的文創品牌，傳承發揚云南歷史民族文化。”云南駿宇國際文化博
覽股份有限公司常務副總經理史俊璋介紹，目前全省已有20余家博物館加入到聯盟中，這種全產業鏈的運營模式也為聯盟成員打造文創品牌提供了新的選擇。 在史俊璋看來，云南擁有豐富多彩的自然人文資源和旅游資源，這讓文創產品既有創意靈感，又有消費市場。“根據當下年輕化、個性化、體驗化代際消費特點，我們也為博物館設計推出了一批定制化、生活化、有原創味道的文創產品，希望能給消費者傳達更密集豐滿的旅游、文創體驗，讓消費者了解并愛上云南文化。”史俊璋說。
2018年，昆明石林風景名勝區開啟了對文創領域的探索。如今，圍繞Q版小阿詩瑪、小阿黑哥的IP形象，景區已推出了人偶、文具、服飾等文創產品，設立了專門的文創店供游客選購。
“這些文創產品推出后不僅受到游客歡迎，還有許多企業來聯系希望進行合作。”石林旅游集團公司副總李凡說，今年初，石林文創產品亮相昆明長水國際機場，格外吸引眼球。接下來，結合旅游業恢復趨勢和石林全域旅游對打造有影響力的IP形象的目標要求，旅游集團將對文創產品進行提升，加大推廣力度，完善營銷方案，開拓電商平臺，并以“品牌+產品”的模式，推出更多的文創產品、農特產品，提升“石林”品牌、“阿詩瑪”品牌的影響力。
“非遺+”火起來 近年來，云南省依托優勢文化資源，不斷推動文化創意產業發展，通過政策、資金扶持，優化發展環境等形式，助力一批優質文化創意企業騰籠換鳥、跨界合作，向規模化、集約化、專業化發展，讓文化創意產業從“起步”走向“邁步”。 帶著將“非遺+文創”結合融入生活場景的探索，2016年云南首個以“云南好物好生活”為主題的展陳式體驗購物中心——拾翠手藝集合店在昆明落地。經過5年的嘗試和發展，這里已經成為了許多時尚文創愛好者的“網紅打卡地”。
“拾翠手藝集合店剛完成提升改造，正在進行試運營。在擴增至3000多平方米的空間里，我們對建筑設計、場景營造、內容呈現、原創元素等多方面都進行了提升，希望為消費者提供一個可以學習、體驗、把玩，更立體、生活化的消費場景。”云南拾翠旅游文化開發有限公司執行董事丁建宇介紹，如今拾翠手藝集合店被劃分為“云南禮物”“云南風物”“文創集市”等板塊，與傳統手藝門店不同，拾翠手藝集合店將云南非遺文創產品融入當代設計、傳統工藝、時尚審美等元素運用在器、食、布、用等實用的各類家居生活用品中，讓掛在墻上的非遺回歸生活。
丁建宇告訴記者，除了“非遺好物”“大師制”等文創產品，云南拾翠旅游文化開發有限公司在
滇派原創領域主動發力，積極鏈接原創設計師，以消費端數據指導創作生產。 不僅如此，云南拾翠旅游文化開發有限公司將原昆明氧氣廠老舊廠房改建成拾翠國際民藝園區。園區通過文創產品開發、文創產品孵化、校地合作等方式，實現設計、材料、工藝、制作、營銷、體驗課程、研學、學術、研發等多功能生態閉環，為云南非遺文化創意產業發展注入新鮮活力。“目前，我們也不斷加強與無印良品等世界知名企業合作，希望為云南傳統文化及民族、民間工藝產品實現全球展覽和銷售創造持續性機會。”丁建宇說。
不久前，在石林彝族自治縣畢躍英撒尼刺繡傳習室開展的一期刺繡公益培訓項目上，來自云南民族大學、云南大學滇池學院的同學們跟隨國家級非遺項目彝族撒尼刺繡傳承人畢躍英對撒尼刺繡的文化和技藝進行了學習。 畢躍英傳習室一直致力于刺繡培訓、文化交流、非遺傳承。為了使刺繡產品更多地被消費者接受，近幾年，他們積極參加展會，為企業供應刺繡禮品，還引進藝術院校的青年人才，努力設計開發融入生活的刺繡手工藝品，并嘗試線上銷售模式，這些都取得了不錯的效果。
“出圈”且一直“出” 對于文創產品，文化是內涵，創意是手段。如何以消費者需求為導向，用創意講好文化故事，大理白族自治州大理市市級甲馬非遺傳承人、白族甲馬作坊老字號“義順祥”的傳承人張春政有著自己的思考。
“甲馬是一種古老的用于民間祈福、祭祀活動的木刻版畫，每一張甲馬紙背后都有屬于自己的故事。而我們要做的文創產品就是要將甲馬的文化內涵提煉出來，附著于有形的商品之上，用創意打動人，讓產品背后的文化故事走進千家萬戶。”張春政介紹，在傳承甲馬制作技藝的同時，“義順祥”在甲馬紙中融入了時代的新元素，推出了冰箱貼、抱枕、手機殼、明信片、T恤等文創產品，其中，融入新時代元素的甲馬組合圖案T恤一經推出就備受年輕人喜愛。 “文創產品要實現藝術性和實用性的統一，既要為我所用，也要能為他所用。”張春政說，“義順祥”聯手多家企業、出版社、民宿等“破圈”合作，先后推出了具有甲馬特色的品牌LOGO(標志)、書本封面、伴手禮等，多業態的跨界合作模式也讓更多馬甲特色文創產品“出圈”“出海”。“下一步，我們計劃將馬甲文創產品與大理傳統蠟染相結合，在賦予文創產品云南特色的同時，更好地傳承非遺，傳播云南特色文化。” 在西雙版納傣族自治州勐海縣勐混鎮曼召村，80后小伙李晉元因為熱愛藝術，熱愛傣族文化，創辦了以傣紙、傣瓦、傣陶為元素的曼陀羅藝術館，把傣族傳統手工藝“玩”出了新花樣。
李晉元將傣紙、傣瓦、傣陶等具有傣族特色的物品融入到藝術創作中，帶領團隊把傳統技藝運用到了文創領域。傣紙制作的畫卷、傣陶燒制的茶藝周邊、栩栩如生的傣族村寨模型手辦……老物件“變身”成為時尚單品，頗受消費者歡迎。“我們想要打造‘可以帶走的西雙版
納’，讓藝術生活化，讓文創產品真正走進消費者的生活。”在李晉元看來，可以帶走的不僅是文創產品，還是一次“有料”的文創體驗。如今，在曼召村游客不僅可以購買到傣紙藝術設計、工藝品，還可以到曼陀羅藝術館體驗在傣紙上的藝術創作。
“目前個性化的非標產品已經越來越受到年輕人歡迎，結合當下年輕人的消費偏好，我們更要在產品的銷售渠道和銷售模式上創新。”李晉元介紹。 除了做好內容創新，越來越多的文創項目在通過借助現代傳播手段，搭建多元化的平臺等新形式脫穎而出。
