
論景區酒店的重要性
近幾年,中國旅游行業發展速度令人驚訝,據統計 ,2017年中國5A級景區 達到200多個;4A級景區更是數不勝數。景區如雨后春筍般涌出,導致景區競爭力加劇,景區開始對自身的硬件設施要求提高,特別是酒店的建設。全國大大小小的景區都在積極引進或者自建各類酒店。通過酒店提升自己的檔次,將自己的景區打造成休閑度假村。
據了解,目前旅游景區酒店不斷涌現,且多設立在旅游度假區,主要面對的是休閑度假旅游市場。如今,旅游度假已經成為我國中高收入階層選擇的主要旅游方式,而旅游景區度假型酒店作為景區承載文娛產品的關鍵載體,已成為景區重要的經濟支柱,特別是對二銷的拉動,使景區獲得更大的受益。
隨著人們精神文化水平的不斷提高,人們的旅游消費觀念也由傳統的、單一的旅游觀賞模式轉變成為多層次、寬領域的綜合型度假模式,而最適合休閑度假的區域就是旅游景區酒店了。
內蒙古鄂爾多斯市的響沙灣景區近年來嘗到了酒店帶來的“甜頭”。在庫布其沙漠中,造型宛
若盛開蓮花的響沙灣蓮花酒店典雅別致,設施齊備。置身酒店,窗外便是茫茫沙海,游客酒店中可以享用美食、游泳嬉戲,充分感受到休閑度假的愉悅?!吧徎ň频杲ǔ珊?,游客在提到響沙灣時,首先會想到景區高端的服務和奇特的地理環境。酒店為景區增添了新的元素,和觀光游覽的概念不一樣,酒店讓景區更有魅力。
北京古北水鎮的水鎮大酒店事實上也是典型的景區酒店。擁有古堡式外形的水鎮大酒店依山傍水,可遠眺司馬臺長城。酒店內擁有各類客房409間,是按照五星級標準建造的度假型酒店,被譽為“世界首家長城烽火臺主題酒店”。入住水鎮大酒店的游客既能免費參觀水鎮里的特色景點,又能品嘗特色美食,“景區+酒店”的組合不僅滿足了中高端游客的高品質度假需求,還創造了具有獨特魅力的文化旅游休閑新模式。
“引進酒店不僅有助于提升景區的綜合品牌、帶動經濟增長,更重要的是,景區可以以此為契機提升綜合能力。相當于對景區進行了一次全新的升級。馮國華曾就景區酒店寫過一篇《全域旅游時代的景區酒店經營策略探討》,他認為,多數旅游景區度假型酒店主題不夠鮮明、形象不夠突出。他提出,在全域旅游發展時代,景區酒店不僅要能凸顯景區獨具特色的本土區域文化,同時還要深挖其文化內涵和豐富多樣的外延表現形式,從而帶給顧客品味特色文化的樂趣,進而留下難忘的消費體驗。
“景區酒店還可以與當地優勢資源結合,這也是全域化發展的內涵之一,這樣可以在全域旅游指引下實現以酒店客房為消費終端的跨界合作?!比A美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示,景區酒店不單純依賴自然風光才能改變淡旺季的大落差??缃绾献鞅仨毣パa性增加內容、契約化確保實施?!熬皡^酒店必須從單純自然風光體驗發展到全方位體驗,包括當地生活方式體驗、生產方式體驗、文化特色體驗,使酒店成為體驗經濟的載體,發揮出客房不可替代的消費終端的全域體驗功能。
結合景區自身特色,打造景區酒店,提升景區檔次,這是景區酒店最大的作用,也是最大的功勞,各大景區應該重視酒店的建設,打造真正的休閑愉快城。
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