廣告標(biāo)題范文

廣告標(biāo)題的含意

標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)

分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。它是廣告文案中最重要的部

分，也是決定讀者能否繼續(xù)下去的關(guān)鍵。因此，有人

斷言：一則廣告標(biāo)題無力，則起碼浪費(fèi)了客戶60%的

金錢。從這個(gè)意義有看，標(biāo)題是廣告的生命。

廣告標(biāo)題的類型

廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大

類：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。

(一)直接標(biāo)題

直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人

們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來什么利益。

如：

中意冰箱，人人中意

——中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題

唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍

——美國煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題

家中有萬寶，生活更美好

——萬寶冰箱廣告標(biāo)題

星河音響，再創(chuàng)音樂新生命

——星河音響廣告標(biāo)題。

上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主

要情況，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者 。

直接標(biāo)題雖然簡(jiǎn)單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者

的足夠注意。

(二)間接標(biāo)題

這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往

往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法

暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，

從而進(jìn)一步注意廣告正文。

例如：

把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中

該標(biāo)題充滿詩情畫意，具一種夢(mèng)幻般的意境。但只

看標(biāo)題，讀者會(huì)覺得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中

去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品

廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安

上玻璃吧!

——美國眼鏡廣告標(biāo)題

工欲善其事，必先利其器

——“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題

標(biāo)題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號(hào)的切

削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。

發(fā)光的不完全是黃金

——美國銀器廣告標(biāo)題

美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，

正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由

此達(dá)到宣傳目。

間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱

讀正文。

下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考。

1.掌上明珠

——化妝品

2.醉人的音樂

——立體聲耳機(jī)

3.使你增添魅力

——時(shí)裝

4.他們正在演奏我們的歌

5.綠，來自您的手

——植樹、造林宣傳

6.祝您健康

——環(huán)境保護(hù)宣傳

7.地球越來越小了

——旅游交通

8.大西洋將縮短四分之一

——國外某航空公司廣告

9.一毛不拔

——長(zhǎng)命牌牙刷

10.有錢不能亂花

——銀行廣告

(三)復(fù)合標(biāo)題

這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來。一則復(fù)

合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題

外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。

主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副

標(biāo)題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等。目的在于

進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)

失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白

引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。

四通的服務(wù)無微不至

這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是

主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”的修辭手段，是虛寫；

文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告

所宣傳的產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘作文章，讓

消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，服務(wù)周到，小到

一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說。通過間

接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維

過渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)

標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。

又如：

質(zhì)好!力強(qiáng)!——三圈牌電池

龍馬牌TY—1型家用運(yùn)輸車——為你開辟致富之路。

有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：

用了油煙機(jī)，廚房還有油煙

用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦——引題

科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈。

科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗。——正標(biāo)題

全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))

三年保修，終身維修。——副標(biāo)題

上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙

機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標(biāo)題，

科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清

洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)

題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說明。

還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：

擁有“王祥”全家吉祥——引題

上海滬祥童車廠 北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦

“王祥”童車展銷——正標(biāo)題

上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車

的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。

復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取

所長(zhǎng)，既富有情趣性，又具有清楚明白的 效果。這類

廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。

廣告標(biāo)題范文

1.表示產(chǎn)品性能的標(biāo)題。

日立牌冰箱耗電最省凝冰最快

——日立牌電冰箱廣告

2.表示商品質(zhì)量的標(biāo)題。

三菱汽車路遙知馬力

——三菱汽車廣告

3.表示商品特點(diǎn)的標(biāo)題。

象母親的手一樣柔軟

——兒童鞋廣告

4.表示商品用途的標(biāo)題。

夏日炎炎何須愁蝙蝠電扇可排憂

——蝙蝠牌電風(fēng)扇廣告

5.表示商品效果的標(biāo)題。

人參蜂皇漿提神開胃見效快

——北京人參蜂皇漿廣告

6.表示商品牌名標(biāo)題。

盾牌盾牌可靠的盾牌

——推銷刀片的廣告

10. 表示幽默感的標(biāo)題。

除了鈔票承印一切

——法國某印刷公司的廣告

11.表示誠懇態(tài)度的標(biāo)題。

求人不如求己

——銀行儲(chǔ)蓄廣告

12.表示比較式的標(biāo)題。

不怕貨比貨就怕不識(shí)貨

——照相機(jī)廣告

13.表示借名式的標(biāo)題。

總統(tǒng)用的是派克

——美國派克鋼筆廣告

14.表示含蓄式的標(biāo)題。

17.表示情誼的標(biāo)題。

正需要您的照顧

——治療小兒驚風(fēng)藥品的廣告

18.表示層遞式的標(biāo)題。

它好它真好它就是雀巢

——瑞士雀巢咖啡廣告

19.表示襯托式的標(biāo)題。

我只愛一個(gè)男人，我只用這種香水

——法國一香水廣告

20.表示反效果式的標(biāo)題。

禁止抽煙連皇冠牌也不例外

——推銷香煙的廣告選自陳培愛：《廣告寫作藝術(shù)》，

中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易 出版社1990年4月版，第171頁

—173頁。

21.詩歌式標(biāo)題。

思緒隨著云兒飄，飄進(jìn)月界廣寒宮

——少女寢具廣告

仿佛夢(mèng)中醒來，雙眸帶著迷人的琥珀色

——白蘭地廣告

舉杯邀明月，對(duì)飲(影)成三人

——某家灑廠廣告

欲窮千里目，更上一層樓

——售樓廣告