反復在廣告語中的應用

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反復在廣告語中的應用

作者：曾獻飛

來源：《商場現代化》2008年第01期

隨著我國經濟的迅速發展，大量商品涌入市場，各大廠家越來越重視對自己商品的宣傳，

而消費者的商品廣告意識也在不斷地加強。幾乎每天，人們都被日新月異的廣告所包圍。無論

是電視、還是廣播，無論是繁華的城市，還是偏遠的山村，無論是報紙還是雜志，無論是商場

門前還是街道兩旁，到處都有廣告的存在；整個社會處處都彌漫著市場經濟的商品信息。每天

數以千萬計的廣告通過電視、報紙、廣播和雜志、網絡和戶外等各種媒體形式向我們撲面而

來，令人目不暇接。那么面對如此之多的廣告，廣告主和廣告發布者、制作人無不關心其效

果，而其中記憶程度是廣告效果的核心檢測內容之一。

從心理學理論的角度來看和實踐經驗來看，要提高廣告信息的記憶度，反復是其重要手段

之一。

反復是廣告語中常用的修辭手段之一，廣告語多次重復或者出現，其目的是刺激受眾的大

腦皮層，使受眾強化和鞏固對廣告重要信息的印象痕跡，從而增強廣告效果。此外，反復還可

以幫助語言表達者抒發一種強烈的情感，還有一種一唱三嘆的效果，能夠增添語言表達的旋律

美，這恰好適合廣告語言的表達需要。

一、反復的類型及其效果

1.反復形式上的類型

如果從反復的類型來看，主要連續反復和間隔反復兩種。

連續反復的如：

（1)豐華豐華，筆中精華。（豐華圓珠筆廣告語）

（2)禹王，禹王，防水之王。（禹王牌防水材料廣告語）

例（1）中的“豐華”是商標名，“豐華豐華”連續反復，加強人們的印象；而“筆中精華”則

說豐華筆不同凡響。例（2）中的“禹王禹王”也是連續反復，其后詞語“防水之王”則是說明禹

王的功能。

連續反復能通過連續中的變化所傳播的新的信息吸引更多的目標受眾以新的感知和心愿更

仔細、更深入的關注產品的信息。