中國鞋類發(fā)展總結

鞋，作為人們生活的必需品，已有數(shù)千年的歷史，從遠古年代先

人們用獸皮、樹皮裹足，到今天繁花似錦的各種鞋式，走過漫長發(fā)展

的路程。在它的發(fā)展過程中，因地域、氣候、民族不同，加之政治經

濟的影響，形成了各種不同的風格和表現(xiàn)形式鞋由實用性發(fā)展到既講

究實用，又要求美觀。

在人們生活水平不斷提高的過程中，人們的消費觀念和消費結構

都發(fā)生了變化。食品、服裝及鞋類等彈性商品的消費支出比例占到總

消費支出的1/3左右。近年來，城鎮(zhèn)居民衣著消費基本穩(wěn)定在8-9%

左右，與世界平均水平基本吻合，可見鞋類的比重不斷上升，據調查

資料顯示，消費者鞋類產品的購買量分析表明：消費者人均消費鞋數(shù)

量為每年6.61雙，年均消費金額達1343.06元人民幣。并且隨著居民

收入的進一步提高，有進一步提升的趨勢。

中國沿海城市鞋業(yè)市場的定位分布：廣州市主要負責國內一線運

作。知名品牌的國內運作首選廣州做代理。福建省泉州市主要生產休

閑、運動品牌鞋。比如：安踏、361°、特步、匹克等知名度比較高

的品牌。浙江省溫州市主要以區(qū)域性品牌為主

溫州鞋的發(fā)展機遇得益于上世紀80年代初國家實行的改革開放

政策。溫州鞋的發(fā)展大體可分為三個階段，第一階段是二十世紀八十

年代初，國家實行改革開放之初，放寬對民營企業(yè)發(fā)展的政策以及華

僑的投資。當時談不上民營企業(yè)，大多以小家庭作坊的形式，一天生

產不了多少鞋。但是，當時是賣方市場，任何商品都有極大的市場需

求，不怕銷不出去。這個階段的特點也就是現(xiàn)在的代理商機制的雛形。

因為銷量大，各個環(huán)節(jié)都獲得了收益。由此，溫州鞋快速在市場上賺

得了第一桶金。然而，此階段的問題也暴露出來產品質量不高，以至

于人們把溫州鞋稱為假冒鞋、星期鞋（就是一個星期都穿不到）等等。

溫州鞋發(fā)展的第二個階段開始轉變思路，提升質量。奧康、紅蜻蜓、

康奈、蜘蛛王、吉爾達等等一系列的品牌就是在這個時期誕生。經營

者采取的策略就是區(qū)域代理、連鎖經營。把鞋子的質量提上去、做好

企業(yè)的信譽工作，成為這些品牌當時的的問題。市場上開始轉變了對

溫州鞋的看法，大量專賣店、商場專廳、專柜誕生，遍布國內大小城

市。國外在合成革技術的研究經歷了50年，而溫州人僅用10年就開

發(fā)出具備夜光、抗腐蝕、吸收紅外線、防雷達偵策等功能的高科技含

量的合成革產品。第三個階段應是最近的十年，企業(yè)原始資本的積累，

讓生產能力集中暴發(fā)，外貿受阻和內銷市場的崛起，使得大量產品擁

擠在國內市場上。但是，每個品牌的定位都一樣，基本上是二三線市

場。產品同質化嚴重，拿掉LOGO就分不清是誰家生產的鞋。品牌推

廣手段初級，基本停留在明星代言的階段。這樣的后果是價格戰(zhàn)，最

終大家都把利潤空間擠沒了。也就是說整體上進入了危利時代和真正

的品牌競爭時代。這個時候，溫州鞋面臨的問題是細分市場、精耕渠

道、提升產品研發(fā)、梳理企業(yè)內部管理。否則某個品牌的消失會很快。

溫州較大鞋類批發(fā)市場有三個，溫州大廈西湖錦園，就是溫州鞋城，

火車站新南站批發(fā)市場，還有黃龍商貿城，鹿城路翠微路。

1、溫州大廈西湖錦園的溫州鞋城

溫州大廈西湖錦園的溫州鞋城位于人民路信河街創(chuàng)建于1995

年的溫州鞋城位于市區(qū)人民西路溫州大廈對面，是溫州市區(qū)較早的一

家專業(yè)鞋類市場，主要經營各種品牌的鞋類，占地面積約3000平方

米，擁有內外間鋪位150個，配套東西兩面各設有一個停車場，面

積約1000平方米，倉庫100多間。鞋城地理位置優(yōu)越、交通便利，

為眾多廠商看好，已有長城、吉爾達、惠特等名牌產品廠家在此設有

鋪位，是本地名優(yōu)產品展示的窗口。

2、火車站新南站批發(fā)市場

坐落在溫州火車站新南站，溫州鐵道大廈是在溫州火車站右邊。

火車站新南站批發(fā)市場作為溫州比較出名的鞋子批發(fā)市場他也帶動

了火車站附近的經濟的發(fā)展。在火車站新南站批發(fā)市場里面有很多的

鞋子批發(fā)的地方，這里主要經營的是中高檔的男鞋，女鞋及童鞋。款

式新。價格合適。

3、黃龍商貿城

翠薇大道(溫州三橋下)該批發(fā)市場位置優(yōu)越，交通便利，內有數(shù)

百家皮鞋生產廠，如溫州神秘鳥鞋業(yè)、溫州勝逸鞋業(yè)、康特來鞋業(yè)、

卡思婭鞋業(yè)、來富盛鞋業(yè)等，溫州黃龍鞋批發(fā)市場設有男士皮鞋批發(fā)

商行、時尚女鞋批發(fā)商行、運動鞋批發(fā)商行、帆布鞋批發(fā)商行、名牌

折扣皮鞋批發(fā)商行等從多實體批發(fā)部，批發(fā)銷售數(shù)百個溫州品牌、上

萬款式的溫州鞋類商品。三是溫州站南商貿城鞋類批發(fā)市，地址：溫

州新南站對面。該批發(fā)市場品牌多，款式齊，許多皮鞋品牌如神秘鳥、

成達等都是直接出廠價供貨。

北京大紅門市場占地面積30000余平方米，投資3.1億元人

民幣，市場建筑面積50000余平方米，設有上千個經營攤位，市

場內設中央空調、十部自動滾梯及多部貨梯、安全消防噴淋設施、

全方位的監(jiān)控系統(tǒng)、24小時保安、銀行、通訊、餐飲以及保潔等

各項服務設施完善齊備。市場注冊資金5000萬元人民幣，經濟實

力超強，就規(guī)模與檔次而言堪稱同類市場中的佼佼者。北京大紅

門商業(yè)區(qū)應該形成一個屬于自己的物流集散地，而不是僅僅存在

于各自為戰(zhàn)的扎堆型商圈層面。現(xiàn)代化的服裝核心物流區(qū)域，是

北京大紅門地區(qū)向更高層次邁進的不可阻擋的發(fā)展趨勢。正是這

種順應時代發(fā)展脈搏的務實舉措，將會成為中國新經濟形勢下服

裝批發(fā)業(yè)態(tài)的全新風向標、及在全國同行業(yè)中起到教化意義的典

范之一。 目前北京零售市場的銷售額占到了總市場份額的20%

以上，并且這個份額以5%的速度增長，但批發(fā)市場的銷售額占

到了總份額的將近80%，所以批發(fā)商業(yè)的作用是顯而易見的。

南塔鞋城是全國最大的鞋類商品專業(yè)批發(fā) 市場之一，營業(yè)

面積7.8萬平方米，它位于沈河區(qū)（原東陵區(qū)），南至文萃路以南，

東至長青街、北至南塔電子市場、西至南塔附近的范圍內，都被

認為是南塔商圈的核心地帶。沈陽南塔鞋城始建于1989年10月

25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈陽鞋市” 到現(xiàn)在的“中國鞋城”，

憑借市場信譽、規(guī)范管理和優(yōu)質服務，一舉成為規(guī)模大、效益好、

市場活躍、知名度高的鞋類專業(yè)批發(fā)市場。占地面積38860平方

米，建筑面積78000平方米，設置普通和精品攤位3000個，儲存

庫房500余處，擁有6600余名從業(yè)人員。中國鞋城匯集了國內外

著名品牌，鞋業(yè)精英云集，高中低檔齊全，千余品牌，萬種款式。

年上繳各種稅費5000余萬元，年交易額36億元。在中國鞋類行

業(yè)中，聞名東北，享譽全國，為中國的鞋類行業(yè)發(fā)展做出了巨大

的貢獻。沈陽市計劃將南塔地區(qū)打造成為雄踞沈陽東南部的又一

商圈。南塔經營很多商品，其中“南塔鞋城”在國內外享有很高的

知名度，而南塔幾乎成為了“鞋業(yè)”的代名詞。南塔的鞋業(yè)圈還包

括金馬鞋城、鑫牛鞋城、大天馬鞋城、恒泰鞋城 、沈陽鞋業(yè)園、

國際鞋城等。